《2012年新浪媒體微博報告》發(fā)布

人民網輿情監(jiān)測室對新浪微博中17221個媒體機構微博的一級指標進行統(tǒng)計分析后，得到400位活躍度較高影響力較大的知名微博，并對其進行二級指標統(tǒng)計。匯總兩次統(tǒng)計結果，得到接觸指數(shù)、互動指數(shù)、媒體發(fā)聲指數(shù)和輿論影響指數(shù)四項指標，對其進行權重疊加最終得到綜合排名前十的各類媒體微博微博。其中@財經網、@南方都市報、@人民日報名列“媒體微博綜合榜”前三甲；@人民日報、@廣州日報、@南方日報等榮獲“十大黨報微博”；@南方都市報、@新聞晨報、@揚子晚報居“十大市場化報紙微博排行榜”前三名；@新周刊、@中國新聞周刊、@三聯(lián)生活周刊等位列“十大雜志微博排行榜”；@鳳凰衛(wèi)視、@江蘇衛(wèi)視、@湖南衛(wèi)視位居“十大電視微博排行榜”前三位；@中國之聲、@MusicRadio音樂之聲、@青島交通廣播FM897等榮登“十大電臺微博排行榜”。新浪媒體微博突破11萬北上廣媒體微博影響力突出2009年9月7日，新浪微博迎來第一個報紙官方微博——@杭州日報。當月，《南方都市報》、《新京報》這兩家都市報也先后入駐新浪微博，傳統(tǒng)媒體開通微博逐漸成為潮流。對運營得法的媒體來說，微博對其發(fā)展起到了如虎添翼的作用。數(shù)據(jù)顯示，媒體微博數(shù)量呈持續(xù)增長態(tài)勢。至2012年年底新浪認證的媒體微博數(shù)突破11萬，集中在報紙、雜志、電臺、電視等領域，其中報紙類媒體微博約2700家，報業(yè)人微博數(shù)達1.6萬個。媒體機構類TOP400榜單中，電視類雄踞第一，占31%；雜志類占17%；報紙類則位列第三，占16%。同時，近兩年來不少傳媒高管紛紛入駐，更增加了媒體微博的影響力。圖：TOP400媒體機構類型分布圖從地域分布來看，東部沿海地區(qū)、湖南、湖北及河南等地媒體微博數(shù)量較多，北京以2.6萬居全國之首。在影響力上，北上廣及江浙地區(qū)媒體微博影響力居前列。報告還建議重視港澳臺和海外媒體的影響力?！拔⒉┳鳛橐粋€更加對等的發(fā)言場地，也是一個話語權的爭奪場地”。在這種話語權的競爭中，我們的媒體人任重道遠。我們既要在一定的框架下辦事，也要順應微博上的新聞傳播規(guī)律，這樣才能有利于我們發(fā)出好聲音。圖：媒體機構微博影響力TOP400地域分布新浪媒體微博互動數(shù)高達5.6億傳統(tǒng)媒體與社交平臺實現(xiàn)完美結合從粉絲數(shù)來看，目前新浪微博平臺上，百萬粉絲的媒體微博數(shù)超過200個，而近年來傳統(tǒng)報紙發(fā)行量達到百萬的不超過25家。盡管，粉絲數(shù)量并非關鍵，但微博平臺、微博受眾結構，對媒體尤其是傳統(tǒng)媒體來說，是一個積極有利的延伸和補充。圖：TOP400媒體機構粉絲總數(shù)分布統(tǒng)計顯示，媒體微博的活躍度極高，約30%的媒體發(fā)表微博數(shù)超過一萬條。更值得一提的是，媒體微博目前發(fā)博數(shù)超過400萬條，而這些微博被轉發(fā)數(shù)達3.8億次、被評論數(shù)達1.8億次。媒體微博對于信息傳播規(guī)律有更精準的把握，加上信息的及時性、獨特性，更容易獲得粉絲的關注和轉評。圖：媒體機構被轉發(fā)、被評論總量分布正如媒體對@新周刊的評價：“@新周刊在微博表現(xiàn)出色，得到粉絲的廣泛認同，可以說微博再造了一個網上的《新周刊》，讓《新周刊》在微博世界里得到了一個顛覆性的新生?！薄皣谊牎泵襟w微博彰顯影響力，積極打通兩個輿論場2012年媒體微博發(fā)展中，@人民日報微博的開通是一個標志性事件，不僅展現(xiàn)了黨報媒體對民間輿論場的重視，而且實現(xiàn)了民間輿論對黨報媒體的肯定。從北京7.21暴雨當晚@人民日報發(fā)出第一條微博，半年時間@人民日報微博發(fā)布微博約5000條，粉絲數(shù)超過370萬，超過了人民日報紙媒的280萬份發(fā)行量。據(jù)了解，該微博平均每天發(fā)博27條，原創(chuàng)率高達95%，原創(chuàng)微博內空主要來自人民日報社社屬媒體以及新華社稿件等，通過權威聲音、清新表達體現(xiàn)主流價值。截至2012年12月，@人民日報的微博被轉數(shù)已高達5826412條，被評數(shù)為1900732條，轉評比高達32.6%，可見其傳播力之大。2012年9月14日，時任中共中央政治局常委李長春在人民日報社調研時還強調主流媒體要積極進軍微博領域，鼓勵編輯記者開辦個人微博，把微博主流聲音做大做強。以《人民日報》為代表的“國家隊”媒體微博積極融入網絡輿論場，也使得媒體微博群力進一步壯大，聲音更為權威。媒體微博積極介入社會熱點促進兩個輿論場良性互動目前，新浪微博平臺上，通過認證的媒體微博達11萬個，政務微博達6萬個，企業(yè)微博達27萬個，這三類微博并列形成三大組織化微博群。這三者當中媒體微博、政務微博屢屢“碰頭”并形成良性互動關系。對于微博平臺來說，媒體微博在議題設置、資訊發(fā)布、輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用，政務微博則在權威發(fā)布、服務民生、回應民情方面義不容辭。如公共事件和重大突發(fā)事件發(fā)生時，媒體微博會以溝通、記錄的目的基于新聞事實發(fā)表微博、闡釋觀點，為社會發(fā)展進步凝聚精神動力和思想共識。而同在一個空間上的政務微博則在媒體微博和公眾的“監(jiān)督”下，姿態(tài)更加親民、政務逐漸透明，尤其是對于突發(fā)事件、輿論熱點的回應也更及時主動。近兩年來，媒體微博在推動輿情事件的政府回應、促進事件解決等方面贏得了良好口碑。媒體微博因其具有較多的粉絲、較權威的信息來源、較強的傳播力，在網絡輿情事件發(fā)展過程往往能發(fā)揮著重要的作用。湖南永州唐慧被勞教一案是一起典型的媒體微博發(fā)揮重要作用的輿情案例。包括@人民日報、@新華社中國網事等在內的主流媒體微博及時主動介入，使此事件產生網絡鏈式反應，有力促進了事件的調查進展，取得了良好的輿論反響。同時，對于湖南省有關部門的及時回應和突發(fā)輿情的處置，不少媒體微博客觀評價和肯定了湖南省委“依法治省”、建設“法治湖南”的努力。媒體微博的關注不僅起到了引導輿論的作用，也促成了政府開通政務微博進行回應。在湖北麻城小學生“扛課桌上學”事件中，@長江商報、@大河報、@南方都市報、@新京報等粉絲數(shù)眾多的媒體通過微博對此事持續(xù)傳播，形成網絡熱點輿情。幾日后，麻城書記開通微博公開回應此事。在很多輿情事件中，媒體微博實現(xiàn)聯(lián)動“接力”，諸多媒體微博從不同角度予以介入，也使得“網絡問政”的效率得以提升。此外，媒體微博在辟謠方面因它的時效性快，直接性好，互動迅速，傳播廣泛等優(yōu)點，在網絡謠言治理中起到了舉足輕重的作用。媒體微博運營走向專業(yè)化與規(guī)范化在傳統(tǒng)媒體的全媒體轉型和媒介融合之路上，媒體微博發(fā)揮了重要的“試驗田”的價值，彌補了傳統(tǒng)媒體在應對網絡新媒體沖擊下時效性、互動性不足的先天缺陷，很多媒體依靠新老媒體的互動配合贏得了輿論主導，媒體微博也越來越受到傳統(tǒng)媒體的重視。從總體情況來看，媒體微博未來幾年的發(fā)展前景將是十分廣闊的，媒體微博仍將在未來一段時期保持高速和穩(wěn)