中國嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定擴張輔零食成為“新晉頂流根據(jù)世界衛(wèi)生組織建議，嬰幼兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，從6月開始可以逐步添加輔食。根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，中國嬰幼兒輔食可以大致分為四類：一是以米粉、面條為主的谷物輔食，二是以餅干、磨牙棒為主的輔零食，三是以肉泥、菜泥、果泥等為主的佐餐輔食，四是營養(yǎng)補充品。我國嬰幼兒輔食大致劃分類別舉例主要年齡谷物輔食米粉、營養(yǎng)面等6-18個月營養(yǎng)補充品營養(yǎng)包等6-36個月輔零食餅干、磨牙棒等6-36個月佐餐輔食肉泥、菜泥、果泥等6-24個月一、市場發(fā)展現(xiàn)狀2016年全面開放二孩政策后，新生兒人口數(shù)劇增，雖然隨后開始截至2021年，中國新生兒人數(shù)遞減，但是基于中國龐大的新生人口基數(shù)，輔食市場規(guī)模有強勁的增長基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計局同時，隨著中國新生代父母的科學(xué)喂養(yǎng)觀念加強，中國嬰兒輔食行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)上升，近十年的市場消費增速保持在20%左右。2021年中國嬰幼兒輔食市場規(guī)模約489億元，同比增長10。14%。二、消費洞察從現(xiàn)階段中國嬰幼兒輔食市場消費群年齡分布來看，85后/90后是嬰幼兒輔食市場消費主力軍，占比超60%。從2021年中國嬰幼兒輔食市場Top20搜索詞來看，品牌的搜索詞人數(shù)占比較多如小皮、寶寶饞了、嘉寶、小鹿藍(lán)藍(lán)、禾泱泱等，說明在該類目中用戶購買時有明確的品牌意向，會根據(jù)品牌力、產(chǎn)品力進(jìn)行購買。此外，品牌詞的支付轉(zhuǎn)化率也比較高，最高達(dá)到了19。8%。2021年我國嬰幼兒輔食市場Top20熱搜詞概況搜索詞熱搜排名搜索人數(shù)點擊率支付轉(zhuǎn)化率支付人數(shù)小皮米粉126679961.20%11.28%13255寶寶饞了214266840.27%12.58%3650小皮313783874.94%9.25%4496嘉寶米粉49067358.15%7.66%3321米粉饕兒58565682.84%12.93%6603小鹿藍(lán)藍(lán)67498546.61%15.73%3431地球最好米粉77370541.48%7.37%1906米餅87209583.16%19.67%7961禾泱泱96802942.69%8.36%1308嘉寶10655395531%7.23%1560輔食116231977.37%8.18%2070寶寶零食1261669117.94%16.11%5915主寶輔食136117593.85%9.36%2886米糊145885577.52%12.61%3819禾泱泱官方旗艦店155826239.54%8.29%1035嬰兒輔食165702992.71%9.61%3052小皮果泥175681275.24%7.20%2238米粉嬰兒高鐵185576982.26%12.73%4407琶牙棒195309482.21%19.80%5450寶寶讒了官方旗艦店205308041.19%15.35%1910公開資料整理三、投融資情況\t"/market/202203/_blank"顯示，近兩年來，雖然奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費的核心品類，但輔零食已經(jīng)成為“新晉頂流”，從其被資本熱捧可看出。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年輔零食賽道有15起投融資事件發(fā)生，哆貓貓、窩小芽均在一年內(nèi)完成3次融資，秋田滿滿2輪大額融資引人注目，諸如小黃象、滿分牛牛、漁可愛等新銳品牌也拿到了天使輪融資。2021年我國輔零食領(lǐng)域投融資情況時間企業(yè)輪次融資金額投資方1月窩小芽A輪數(shù)千萬元黑藻資本1月思克奇戰(zhàn)略融資未披雷君樂寶乳業(yè)2月寶寶饞了A+輪過億元人民幣天圖投資3月小黃象天使輪數(shù)千萬人民幣英格基金3月哆貓貓Pre-A輪千萬美元里納赫資本、三七互娛等4月秋田滿滿A輪數(shù)千萬美元順為資本、清流資本5月窩小芽A+輪數(shù)千萬元不二資本、璀璨資本5月米小芽A輪數(shù)千萬元新梅資本6月滿分牛牛天使輪數(shù)千萬元小恐龍基金領(lǐng)投、尚承投資跟投8月漁可愛天使輪3000萬元未披露9月海貍先生pre-A輪數(shù)千萬元樸和長青、齊光資本、啟榮創(chuàng)投9月哆貓貓A輪數(shù)千萬元厚為資本（芒果次元）、翊翎資本等11月哆貓貓A+輪億元溫氏資本領(lǐng)投、海納亞洲創(chuàng)投基金SIG跟投12月秋田滿滿B輪千萬美元渶策資本領(lǐng)投、順為資本和清流資本跟投12月窩小芽B輪億元元璟資本，三角資本、不二資本、璀璨資本跟投公開資料整理四、銷售渠道雖然隨著電商的快速發(fā)展，嬰幼兒輔食零售行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，線上渠道分流了部分線下客戶流量，但因線下渠道如母嬰店和商超進(jìn)貨來源較為明確，消費者能夠直觀地感受產(chǎn)品，同時還有專業(yè)人士提供服務(wù)，因此，線下渠道仍將長期成為嬰幼兒輔食的主要渠道，例如有高達(dá)44。4%的消費者會選擇在母嬰店購買輔零食，42。4%的消費者會選擇在商超購買谷物類輔食。2021年我國網(wǎng)民購買嬰幼兒輔食渠道情況細(xì)分市場商超母嬰店電商藥店海外代購其他谷物類輔食42.4%37.4%44.1%5.3%1