“慘品狗”看文案的底層邏輯

1.簡(jiǎn)即美倫敦的M＆C廣告公司的莫里斯·薩阿奇說(shuō)；“簡(jiǎn)單就是一切，簡(jiǎn)單的邏輯，簡(jiǎn)單的爭(zhēng)論，簡(jiǎn)單的視覺(jué)印象。如果你不能把你要表達(dá)的意思簡(jiǎn)化成干凈利落的幾個(gè)字或幾句話。你的表達(dá)肯定有問(wèn)題。例如；‘自由、平等、博愛(ài)’這句話意義深長(zhǎng)，卻沒(méi)有冗長(zhǎng)而讓人生厭的東西。”產(chǎn)品設(shè)計(jì)中核心思想“簡(jiǎn)即美”，文案中也是一樣，冗長(zhǎng)的文字，不如一張圖配上一個(gè)詞或短句、來(lái)表達(dá)，顯的更加直觀，不會(huì)使讀者產(chǎn)生厭惡感。簡(jiǎn)單的表述自己對(duì)女孩子哭的感受1.不要用畫面演示主題，也不要用文字說(shuō)明主題。要兩個(gè)配合；2.人的爬行腦更加傾向可視化的東西，所以我們把每個(gè)字看作一張圖的話，受者看一段文字，就會(huì)記憶很多張圖；英國(guó)杰出作家托尼·考克斯寫道：“在每一個(gè)臃腫的廣告里，都蘊(yùn)藏著簡(jiǎn)潔精美的成分?！泵看螌懲暌黄恼拢磸?fù)觀看是否有地方可以精簡(jiǎn)，讓文字優(yōu)美起來(lái)，保證每句話是有意義的；每一段文字，注意換行，讓受者視覺(jué)不受到壓迫，增加易讀性；2.用戶引導(dǎo)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中我們會(huì)制定一系列的格式、規(guī)則，去引導(dǎo)用戶使用，從而增加我們產(chǎn)品的留存率，易用性等；文案中，一個(gè)標(biāo)題重要程度能占80%，而正文只有20%；——我自己當(dāng)你一眼望去，首先看到是標(biāo)題，這是受者的第一感覺(jué)，也是決定是否繼續(xù)往下看的重要元素，怎么樣的標(biāo)題才是合格的呢？錯(cuò)誤：《白雪公主》正確：《一個(gè)女人和七個(gè)男人的愛(ài)恨情仇》馬斯洛需求層次：生理需求-勾起人性遐想種植一顆好奇心給受者錯(cuò)誤：大甩賣>>所有商品5折正確：老板跑了>>5折處理錯(cuò)誤：mp3廣告：“纖細(xì)靈動(dòng)，有容乃大！”正確：mp3廣告：“把1000首歌裝到口袋里！”可視化：1000首裝到口袋里！滑梯效應(yīng)：老板跑了(讓受者有看第二個(gè)標(biāo)題的欲望)正文中適當(dāng)引用第三方推薦(比如用戶、名人使用反饋等)，避免文學(xué)派文案(通俗易懂)，提供咨詢信息(保證潛在用戶不流失)；3.故事要說(shuō)的精彩靈感：玄之又玄的東西，日常生活中靈感一閃的時(shí)候記錄在備忘錄里，說(shuō)不定以后用的著；怎么講故事：敗家的讀書筆記《喬布斯的魔力演講》–簡(jiǎn)書4.情感共鳴引發(fā)共鳴感會(huì)讓增加用戶的購(gòu)買欲非利益相關(guān)“40歲現(xiàn)象”：表達(dá)作為社會(huì)的中堅(jiān)力量的40歲這批人群，在承受來(lái)自各方面壓力的同時(shí)，更需要一份關(guān)心疼愛(ài)，一份關(guān)懷筆者插一句：其實(shí)尼瑪，哪個(gè)歲數(shù)壓力不大，10-22各種技能各種學(xué)，各種老師各種虐，升學(xué)要考重點(diǎn)，不然就是bb告訴你：你看隔壁家小王吧啦吧啦～；22—35沒(méi)錢累成狗，老板虐，女朋友虐、丈母娘虐、父母虐、嗷嗷待哺小孩虐…………；挖掘共鳴感，這個(gè)就比較考知識(shí)量了；看看～～～中國(guó)文化博大精深?。。?！怎么說(shuō)怎么有道理；良禽擇木而棲，良臣擇主而侍————忠臣不侍二主，貞女不嫁二夫順勢(shì)而為————人定勝天量小非君子————無(wú)毒不丈夫少壯不努力，老大徒傷悲————人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月所以，別再給我說(shuō)找不到共鳴感～5.附著力法則善于使用爆點(diǎn)，比如前段時(shí)間“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”這爆點(diǎn)，筆者早上一醒來(lái)，打開(kāi)朋友圈一看，全是優(yōu)衣庫(kù)的新聞，吃完早餐再看朋友圈，清一色的全是爆點(diǎn)事件的軟文。。好吧，估計(jì)大家看比我還多，就不詳細(xì)說(shuō)明了。對(duì)比法：將信息附在一個(gè)大家熟知的物品上，使受者更加理