武漢天起目錄活動導入策略進程整合宣傳計劃費用預算歐菲萊斯見證：我倆結婚啦！活動導入婚禮，是人一生中最重要的事件之一，婚車的選擇也變得非常的重要，選擇高檔豪華車作為婚車幾乎是所有新人的愿望；2008年是奧運年，同時也將是中國結婚人數(shù)具有突破性的一年，而選擇歐菲萊斯和威客組成的車隊將成為非常具有紀念意義的事件之一，婚禮當日，新人通常會邀請數(shù)百位嘉賓出席，其中不乏具有相當經(jīng)濟實力的人，在婚禮現(xiàn)場安排易拉寶等布置物，進行歐菲萊斯及系列產(chǎn)品的宣傳，增強品牌知名度，促進銷售。；活動將和08年抗雪災事件相結合，為抗雪災英雄免費提供婚車，體現(xiàn)活動的社會性和公益性，增強起亞汽車的品牌美譽度。活動將聯(lián)合區(qū)域主流媒體進行強勢宣傳，征集08年結婚人群，同時對活動進行持續(xù)宣傳?；顒幽康臍W菲萊斯為什么適合做婚車？歐菲萊斯是起亞汽車迄今為止最為豪華的轎車，使中國消費者如愿以償?shù)伢w驗到真正原璧的國際頂級品質(zhì)，符合中國人傾向于選擇高檔豪華車最為婚車；各大汽車網(wǎng)站如此評價它——搜狐汽車：低調(diào)的華麗；外形紳士充滿激情汽車之家：新古典主義，起亞新旗艦opirus。網(wǎng)易車庫：極具氣派的韓國高級車，眾多的配置和豪華的舒適性是它的賣點。活動持續(xù)時間長?；顒訌?月正式啟動，一直持續(xù)到10月，是一個系列的活動，時間長，影響廣泛；活動形勢新穎，具有轟動效應?；檐囎鳛橐环N巡游形式，是一道靚麗的城市風景線，必將極大的吸引公眾的眼球。具有公益性和良好的社會效應?；顒訉樵?8年雪災中做出突出貢獻者免費提供婚車，其公益性質(zhì)將很好的提升品牌形象；打造強大的宣傳攻勢。采用電視、報紙、網(wǎng)站、電臺等多種形式進行宣傳，將“歐菲萊斯見證：我倆結婚啦”主題活動，打造成品牌活動。活動特點歐菲萊斯見證：我倆結婚啦！策略進程召開新聞發(fā)布會方案提交活動準備人員征集活動開展3月內(nèi)容概要4月初5月-10月前期預熱媒體宣傳4月你們終于決定走進神秘的婚姻殿堂了，這是一個很特別的時刻，也是一輩子最珍貴的記憶！讓歐菲萊斯來見證你們的甜蜜的新婚之旅吧！人員征集人員征集報名方法：地點：武漢天起汽車銷售服務有限公司時間：2007年4月-10月期間報名方法：1）本次活動采用公開報名的形式，凡在規(guī)定時間內(nèi)結婚均可報名；2）按要求帶上本人正面免冠登記照片2張、身份證復印1份，提供婚禮雙方住址及所選酒店。報名選手條件婚禮在武漢市舉行高中及以上文化程度，年齡不限人員征集優(yōu)先考慮在08年抗雪中獲得榮譽稱號的個人婚期在08年5月-10月之間人員征集征集公眾報名。通過媒體發(fā)布活動宣傳，符合條件者即可報名，經(jīng)過篩選，即有機會獲得免費使用歐菲萊斯婚車隊的機會。第二輪篩選。公眾人物、運動員或供職于政府機關者優(yōu)先。第一輪篩選。參加08年抗雪災斗爭并得到褒獎者或供職于運輸部門、電力部門、環(huán)衛(wèi)部門者可經(jīng)過第一輪篩選。5-10月的6個月中，平均每周有一對新人將成功入圍。共有24對新人將得到免費使用歐菲萊斯婚車隊的機會。人員征集

將有多少人獲得免費使用歐菲萊斯婚車隊的機會？新聞發(fā)布會時間：2008年4月2日（暫定）地點：武漢天起汽車銷售服務有限公司邀請人員：經(jīng)銷商及廠家領導武漢主流媒體（見下頁媒體名單）08年抗雪災典型代表車主代表等共約40人新聞發(fā)布會流程5’主持人開場，介紹活動主要內(nèi)容；5’進口起亞汽車廠家領導致辭，對活動的舉行表示祝賀；10’武漢天起領導就活動社會意義致辭；5’抗雪災斗爭的典型代表致辭，對天起舉辦此類活動表示感謝；20’媒體自由訪問；10’歐菲萊斯婚車展示，媒體拍照。序號媒體姓名職務1長江日報唐銘汽車周刊主編2楚天金報張奕3楚天都市報程念楚報汽車工作室記者4武漢晚報周蕾汽車工作室記者5武漢晨報鄧志鵬汽車工作室主編6武漢電視臺《名車展臺》沈汝彬編導7鄂攀峰攝像8湖北電視臺《靚車行》雷剛制片人9萬紹武攝像10湖北交通音樂臺陳平副臺長11楚天交通體育臺宇杰主持人12武漢電臺交通網(wǎng)劉春華記者13易車網(wǎng)高英記者新聞發(fā)布會媒體名單活動期間，在婚禮現(xiàn)場相關布置物，營造出喜慶、溫馨的氛圍，并使到展廳所有人員都能立刻感受到歐菲萊斯婚車的氣息：心型編織氣球1組；活動宣傳易拉寶2個；歐菲萊斯花車隊門前停放（展車，精美布置）。展廳布置活動開展-車輛整備

車輛開出前后，要進行統(tǒng)一的整備，確保車輛狀況良好。車輛內(nèi)外清潔；車輛狀況檢測；臨時牌照；車輛加油；臨時保險；活動開展-車輛扎花

車輛開出后，到指定地點進行車輛裝飾。車輛要統(tǒng)一車貼，車貼內(nèi)容體現(xiàn)“歐菲萊斯見證：我倆結婚啦！”這一活動主題；車輛裝飾體現(xiàn)歐菲萊斯優(yōu)雅尊貴的品牌特點，可適當突出韓國特色；頭車歐菲萊斯5臺、VQ一臺?；顒娱_展-婚車巡游

活動期間，在展廳內(nèi)布置婚禮相關布置物：婚車巡游路線可根據(jù)新人住所和酒店位置進行調(diào)整；行駛路線盡可能穿越鬧市區(qū)；保持車輛緩慢行駛，確保行車安全?；顒娱_展-婚車展示

車隊將新人送到指定酒店后，依次停放在酒店門前廣場，如無廣場，則可停放在附近醒目位置的停車場，吸引市民關注。在6臺展車旁邊，擺放X-展架，進行產(chǎn)品的宣傳；適時安排一對新人與歐菲萊斯合影留念；要求婚禮司儀在婚禮進行當中提及歐菲萊斯不少于3次。歐菲萊斯見證：我倆結婚啦！整合宣傳計劃經(jīng)典轎車組成的精美絕倫的婚車車隊是一道靚麗的城市風景，此次活動以精彩的創(chuàng)意、精準的執(zhí)行力，加以網(wǎng)絡、電視、報紙、廣播等大規(guī)模復合宣傳及推廣傳播，定將成為2008年武漢汽車市場高關注度的一大盛事，也將成為企業(yè)推廣品牌、展示產(chǎn)品的一個絢爛的舞臺。我們?yōu)楸敬位顒?，提供強勢的宣傳推廣計劃。具體方案如下：報紙宣傳媒

體宣傳形式時間折后價（元）長江日報（政府報）半版套紅硬廣4月-10月每月一期，共4期88000軟文（800字）4月-10月每月一篇，共3篇24000武漢晨報半版彩色硬廣4月-10月每月-期，共4期72000約1/4版帶題花專欄5月-10月期間每周五1期，共3期33000總價值217000報紙宣傳媒

體宣傳形式時間折后價（元）易車網(wǎng)1）開辟活動專題，對活動進行官方的全面的闡釋；2）對活動進展情況進行每周更新；3）接受網(wǎng)站報名；4月-10月55000漢網(wǎng)·時代車網(wǎng)15，000總價值75000電視、電臺宣傳媒

體宣傳形式時間價格（元）電臺1）對活動進行前期宣傳和報名征集；4月-9月每月75次30秒，共450次675002）品牌及車型宣傳4月-9月每月75次30秒，共450次67500總價值135000活動現(xiàn)場宣傳展廳內(nèi)，通過花車展示、易拉寶、編織氣球等營造活動氛圍；婚車巡游通過統(tǒng)一車貼突出活動主題；婚禮酒店門前進行歐菲萊斯婚車展示；婚禮現(xiàn)場布置易拉寶等對歐菲萊斯進行宣傳；婚禮進行中司儀至少提及歐菲萊斯3次；要求新人在歐菲萊斯婚車前合影留念。歐菲萊斯見證：我倆結婚啦！費用預算項目數(shù)量/規(guī)格單價/元小計/元備注汽油6臺2001200車輛整備6臺3