飾品行業(yè)的市場前景和營銷現(xiàn)狀飾品德業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品德業(yè)中分別出來，綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長點，發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿意了日益增長的市場需求。而在中國內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期進(jìn)展階段。隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍進(jìn)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造共性和魅力，已成為人們的追求。

一、飾品市場前景

據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費(fèi)市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%,泰國為68%。市場經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)展，女性的生活品嘗、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造共性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。僅2022年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過800億人民幣。據(jù)專家估計，到2022年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件。

時代的飾品文化顯示出強(qiáng)大的進(jìn)展勢頭和越來越廣的市場，從事飾品銷售有著寬闊的利潤空間。時尚飾品讓女人釋放漂亮,漂亮情結(jié)讓女人慷慨解囊。而街上的女性人流四處查找著時尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白。因而經(jīng)營飾品市場潛力巨大，女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動著商家投資者的神經(jīng)。女人天性愛美，當(dāng)擁有了從生存消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化的條件，她們對美的追求也在升華，審美情趣的時尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對飾品愛不釋手，由于有飾品的裝飾，女人變得更加嫵媚動人。飾品所呈現(xiàn)的魅力，使女人成為它最大的消費(fèi)群。

二、飾品營銷市場現(xiàn)狀

從營銷方式來講由于飾品德業(yè)在大陸尚處進(jìn)展階段，所以仍采納傳統(tǒng)的、落后的營銷方式。產(chǎn)品經(jīng)過幾道環(huán)節(jié)后才最終到達(dá)終端顧客手中。這種經(jīng)營方式的弊端是：商品流通周期長，層層加價使商品價格居高不下，零售店利潤小；產(chǎn)品雷同，缺乏共性，價格混亂，市場缺乏規(guī)范的管理和服務(wù)。

按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來講以香港、日本、臺灣和韓國生產(chǎn)的高檔飾品占據(jù)了內(nèi)地部分大型商場，昂貴的價格使不少顧客望而卻步。而一些大型企業(yè)（主要是外商投資企業(yè)）生產(chǎn)的高、中檔產(chǎn)品主要以出口為主。充斥國內(nèi)市場的產(chǎn)品多數(shù)是一些小型作坊企業(yè)的低檔產(chǎn)品。價格低，質(zhì)量卻太差，使人們對飾品的品質(zhì)和信譽(yù)產(chǎn)生懷疑。最終由于飾品品種多，款式翻新快，新工藝，新材料應(yīng)用層出不窮。零售店對季節(jié)性、流行趨勢的把握和猜測缺乏閱歷。在經(jīng)營中遇到問題往往不知所措，缺乏應(yīng)對措施。品牌經(jīng)營由于現(xiàn)在顧客對品牌意識、質(zhì)量意識越來越強(qiáng)，對有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。而在內(nèi)地，幾乎沒有一家企業(yè)能夠供應(yīng)品牌支持，缺乏持續(xù)經(jīng)營的潛力。

三、飾品的消費(fèi)需求量

飾品的消費(fèi)需求內(nèi)地總?cè)丝跒?2.8億多，有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8歲-55歲，約5億人。如此浩大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。

飾品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導(dǎo)的多渠道分銷的業(yè)態(tài)成為現(xiàn)階段服裝行業(yè)渠道主體，同時品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。盡管流通領(lǐng)域的變革使飾品分銷以終端為主導(dǎo)，但傳統(tǒng)飾品批發(fā)市場、中小商店及個體飾品專營店等分銷渠道，與飾品連鎖專營店、品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個市場。

對服飾網(wǎng)絡(luò)化營銷即有快捷性又極大的降低經(jīng)營成本，提高服飾企業(yè)利潤。形成和促成網(wǎng)絡(luò)化營銷經(jīng)濟(jì)性的諸多緣由：如資源的廣域性，地域價格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場開拓費(fèi)用的銳減性，無形資產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的延長增值性，以及全部這一切對網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟(jì)性的關(guān)系和影響，都需要我們進(jìn)行進(jìn)一步的探究性和開拓性討論。

在數(shù)年之前，珠寶商做夢也不會想到中國內(nèi)地的珠寶市場會如此寬闊，到處布滿商機(jī)。臺灣、香港的珠寶商人頻繁穿梭于大陸和港臺之間，甚至把工廠也搬到內(nèi)地，嗅覺靈敏的西方人也帶著珍貴珠寶飾品來了，不過他們眼里不再只盯著"土財主"一樣的日本人，越來越多的中國人進(jìn)入了他們的視野，由于他們發(fā)覺，中國人不再是展會上的看客，而是他們苦苦查找的"上帝"。而這一切變化在行家來看，還只是冰山的一角，當(dāng)今的珠寶飾品消費(fèi)不僅是大眾化，而且呈現(xiàn)多元化。

北京優(yōu)勢：

北京是建立在高科技進(jìn)展基礎(chǔ)之上的首都城市，是輻射全國及世界的重要城市，從珠寶首飾方面；有著它特別的文化、科技、人才、地域以及最重要的“強(qiáng)勁消費(fèi)”優(yōu)勢。北京是一個文化份圍比較深厚的城市，珠寶首飾最主要的體現(xiàn)在文化的附加價值上。北京現(xiàn)有人口一千三百八十多萬人，人均可隨便支配消費(fèi)收入已占到全國之首位，珠寶首飾消費(fèi)主要來自于中上層收入人士及大眾消費(fèi)群體，奧運(yùn)會品牌帶動相關(guān)文化、旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，國外游人也加入珠寶首飾消費(fèi)主力軍中的一部分，顯示其自身地位及文化療養(yǎng)，他們的強(qiáng)勁消費(fèi)力量給珠寶首飾飾品及休閑用品帶來了無限商機(jī)，在全國其它城市有著無法比擬的巨大優(yōu)勢！現(xiàn)代交通工具和高度發(fā)達(dá)的電子信息技術(shù)。著力打造北京時尚飾品中心，是北京加快進(jìn)展時尚珠寶飾品產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略步驟。以構(gòu)筑制高點的戰(zhàn)略思路，進(jìn)展時尚飾品這一旅游紀(jì)念品的高端產(chǎn)業(yè)，注意引進(jìn)國際頂級品牌這一高地建設(shè)，推動時尚飾品產(chǎn)業(yè)上一新的臺階。在北京新一輪進(jìn)展中，抓住“奧運(yùn)品牌”帶來的機(jī)遇，順應(yīng)不斷