2013年張北音樂節(jié)

ePR傳播方案Linksus2013.3.20目錄背景ProjectBackground

受眾分析Objectives傳播策略SocialMediaStrategy平臺整合SocialMediaCommunicationsMatrix時間規(guī)劃ExecutionTimeline

ePR執(zhí)行方案ActionPlanofonlinecampaign官方微博運營：“相約去張北！”系列互動活動

媒體合作：“相約去張北”豆瓣網(wǎng)、魔時網(wǎng)專題常規(guī)傳播內(nèi)容規(guī)劃報價Budget

附錄Appendix目標(biāo)人群特點釋放活力自由自信壓力時尚激情個性傳播策略消費群:樂迷；愛旅行的年輕白領(lǐng)；學(xué)生熱點:夏季避暑季中國好音樂，一起去張北品牌:高端戶外音樂節(jié)7月是草原旅行的最佳時間夏季法定節(jié)假日少，需要短期旅行正值暑期，避暑攻略結(jié)合音樂、旅行、環(huán)保、時尚為一體兼顧草原的奔放與音樂的靈性注重音樂本質(zhì)，對音樂和音樂人的狂熱。愛旅行，愛自由，愛分享，愛網(wǎng)絡(luò)有充足的時間和財力，易被號召北上張狂平臺整合11SNS/Micro-blog/BlogKOLslocal&nationalBBS/ForumsVideoSharingQ&ASocialMediaWord-Of-MouthOnline互聯(lián)網(wǎng)營銷Offline周年新聞發(fā)布會山西移動官方微博官方活動頁面時間規(guī)劃

5月（7月29th–8月初

)“北上張狂—就要去張北”官微運營活動期“最炫張北風(fēng)”漫畫打造7月(22th

–28th

)6月7月預(yù)熱期總結(jié)期“我的張北情”微博話題打造“我要去張北”微博投票搶票活動“北上張狂—就要去張北”媒體合作整體campaign的口碑曝光預(yù)估不低于10000000頻次“去張北，組團(tuán)吧”豆瓣小站深度合作“去張北，PaPaPa”色影無忌合作“釋放在張北”微博互動活動“張北故事”音樂節(jié)總結(jié)地理，環(huán)境，交通，新聞，明星，票務(wù)等“北上張狂—就要去張北”常規(guī)傳播聯(lián)動1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散ePR執(zhí)行方案官方微博運營（執(zhí)行周期5月~8月）打造系列漫畫，增加傳播性組織微博活動，增加與粉絲互動性及時更新官微內(nèi)容，使官微順暢起來鎖定一個原有官微進(jìn)行官方信息首發(fā)官微不固定粉絲數(shù)量少互動較少微博更新不及時官微官微維護(hù)—現(xiàn)狀活躍性低借助1.0渠道進(jìn)行更廣泛的擴(kuò)散官微維護(hù)—設(shè)計思路設(shè)置懸念聽取建議吸引關(guān)注滿足需求增加官微的粉絲量、活躍度，提升“張北草原音樂節(jié)”曝光量

傳播思路：使張北草原音樂節(jié)成為全網(wǎng)的熱門話題，從廣度和深度分貝進(jìn)行傳播官微維護(hù)—傳播規(guī)劃階段活動推廣預(yù)熱階段音樂節(jié)舉辦5月6月7月7月22~7月28活動1活動2活動3活動4“我要去張北”微博投票搶票活動

“我的張北情”微博話題打造“釋放在張北”微博互動活動?！皬埍惫适隆币魳饭?jié)總結(jié)官微每周拋出一個話題進(jìn)行投票草根紅人大號進(jìn)行發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散根據(jù)話題進(jìn)行BBS話題預(yù)熱聯(lián)動1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散1.打造微博話題2.通過微博大號和意見領(lǐng)袖來擴(kuò)大話題的影響力。3.BBS論壇稿件配合炒熱話題4.聯(lián)動1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散針對目標(biāo)受眾創(chuàng)造熱門話題紅人大號進(jìn)行話題熱議BBS輔助傳播聯(lián)動1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散1.官微進(jìn)行音樂節(jié)兩點直播2.紅人大號配合發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散3.BBS進(jìn)行活動總結(jié)，持續(xù)關(guān)注4.聯(lián)動1.0公關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散官微維護(hù)—“我要去張北北”時間5月第1周5月第2周5月第3周5月第四周主題對你期待的樂隊、音樂人提個問題投票你2013張北音樂節(jié)你最期待的明星說出你想去張北音樂節(jié)的原因

如果去張北你最想遇見誰？規(guī)則關(guān)注張北草原音樂節(jié)官微+你的提問@你的三個好友參與投票活動，然后加標(biāo)簽#我要去張北#+投票結(jié)果+@張北草原音樂節(jié)官微加標(biāo)簽#我要去張北#+你要說的原因+@張北草原音樂節(jié)官微加標(biāo)簽#我要去張北#+你最想遇見的人+@張北草原音樂節(jié)官微獎品張北草原音樂節(jié)門票一張或露營帳篷一個亮點設(shè)置懸念，吸引關(guān)注官微維護(hù)—“我要去張北北”BBS論壇官微發(fā)布紅人大號發(fā)發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)論壇話題擴(kuò)擴(kuò)散傳播2013張北草原音音樂節(jié)你最最期待哪位位明星到來來？據(jù)說羽泉去去年參加過過張北草原原音樂節(jié)，，今年還會會去嗎？1.0渠道配合官官微活動進(jìn)進(jìn)行宣傳擴(kuò)擴(kuò)散盤點“我是是歌手”嘉嘉賓誰更有有可能參加加張北音樂樂節(jié)？連載漫畫貫貫穿傳播官微維護(hù)—“我的張北北情”活動時間：：6月1日——6月30日活動規(guī)則：：上傳參加往往屆張北音音樂節(jié)或者者在張北比比較有意義義的照片，，加標(biāo)簽#我的張北情情#+照片描述+@張北音樂節(jié)節(jié)官微+@三位好友獎品設(shè)置：：★張北音樂節(jié)節(jié)門票★帳篷等露營營用品曾經(jīng)的張北北給你怎樣樣的情懷，，2013我們張北再再會！官微維護(hù)—“我的張北北情”官微新浪微博大大號BBS搖滾的音樂樂，奔放的的草原，張張北的哪種種情懷讓你你放不開？？Onenightin張北打造發(fā)布活活動信息求購張北音音樂節(jié)照片片一張1.0渠道配合擴(kuò)擴(kuò)散；連載載漫畫貫穿穿傳播利益點：回回顧往屆張張北音樂節(jié)節(jié)，引起2013音樂節(jié)前的的話題討論論；產(chǎn)生情情感共鳴，，讓更多的的非音樂愛愛好者也愛愛張北音樂樂節(jié)紅人大號擴(kuò)擴(kuò)散話題炒熱活動官微維護(hù)—“釋放在張張北”活動時間7月1日——7月21日活動規(guī)則加標(biāo)簽#釋放在張北#+吐槽你現(xiàn)實生活中的壓力或說出對張北自由遼闊的向往+@張北草原音樂節(jié)官微+@三位好友獎品設(shè)置張北草原音樂節(jié)門票帳篷等戶外用具自駕游一族族的樂趣：：釋放城市市壓力，感感受暢快淋淋漓的瘋狂狂！官微維護(hù)—“釋放在張張北”渠道新浪微博示例壓力山大的的你是否厭厭倦了城市市的喧囂，，想要一次次暢快淋漓漓的狂野？？張北音樂節(jié)節(jié)組團(tuán)招募募（只限白白領(lǐng)）官微BBS在張北草原原聽音樂會會，不知道道騎哪種坐坐騎艷遇指指數(shù)最高呢呢？1.0渠道配合擴(kuò)擴(kuò)散；連載載漫畫貫穿穿傳播將張北草原原音樂節(jié)遼遼闊，奔放放，自由的的特點擴(kuò)散散出來ePR執(zhí)行方案媒體合作：：“去張北北，組團(tuán)吧吧”豆瓣活活動（執(zhí)行周期期6月~7月）媒體合作—豆瓣的優(yōu)勢勢豆瓣有很多多愛好音樂樂，喜歡旅旅游的文藝藝青年分小組，更更精準(zhǔn)可發(fā)起活動動，形式成成熟硬廣媒體合作—豆瓣活動規(guī)規(guī)劃按照階段、、活動描述述、推廣、、硬廣配合合進(jìn)行羅列列（表格））階段活動推廣預(yù)熱階段音樂節(jié)舉辦6月7月7月22~7月28豆瓣專題上線，活動開始獎勵返回專題進(jìn)行總結(jié)媒體合作—豆瓣活動形形式豆瓣小組的的選擇豆瓣小組的的合作形式式媒體合作—豆瓣活動傳傳播ePR執(zhí)行方案媒體合作：：“去張北北，PaPaPa”色影無忌活活動（執(zhí)行周期期7月~8月）媒體合作—色影無忌的的優(yōu)勢選擇色影無無忌的原因因（我們希希望更多愛愛攝影，愛愛生活的白白領(lǐng)參加到到音樂節(jié)中中來）網(wǎng)站受眾與與音樂節(jié)受受眾高度吻吻合可搜集精美美圖片素材材，便于后后期傳播媒體合作—色影無忌合合作形式音樂節(jié)專題題頁面搭建建活動規(guī)則：：上傳表示示煩悶，渴渴望自由奔奔放的照片片，即可有有機(jī)會獲得得張北音樂樂節(jié)免費門門票KOL植入媒體合作—色影無忌合合作規(guī)劃媒體合作—色影無忌傳傳播BBS微博ePR執(zhí)行方案常規(guī)傳播：：（執(zhí)行周周期5月~7月）常規(guī)傳播常規(guī)傳播點點（明星陣陣容、新聞聞擴(kuò)散、票票務(wù)信息、、知識營銷銷）常規(guī)傳播常規(guī)傳播量量劃分（每每月2~3篇BBS，5條大號微博博，10條wiki）常規(guī)傳播示示例ePR報價9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:35:4100:35:4100:351/5/202312:35:41AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2300:35:4100:35Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:35:4200:35:4200:35Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2300:35:4200:35:42January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202312:35:42上上午00:35:421月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:35上上午午1月月-2300:35January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/50:35:4200:35:4205January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。12:35:42上上午12:35上上午00:35:421月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。00:35:4200:35:4200:351/5/202312:35:42AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2300:35:4200:35Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。00:35:4200:35:4200:35Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2300:35:4200:35:42January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202312:35:42上上午00:35:421月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2312:35上上午1月-2300:35January5,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/50:35:4200:35:4205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。12:35:42上上午午12:35上上午午00:35:421月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。00:35:4200:35:4200:351/5/202312:35:42AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2300:35:4200:35Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。00:35:4200:35:4200:35T