第五組--淘友之家組員：楊佩珊、陳嘉雯、王寧黃志雄、何奕倫網(wǎng)絡(luò)廣告實訓(xùn)報告網(wǎng)絡(luò)廣告類型橫幅式廣告是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不文本鏈接廣告

是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。墻紙式廣告顧名思義，墻紙式廣告是商家利用明星或吸引消費者的海報制成的桌面墻紙，提供給消費者們下載使用，并給自身品牌做宣傳。創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告喜力(Heineken)啤酒“大型音樂會”案例廣告背景：

1、喜力(Heineken)是歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商。

2、喜力目標受眾是18-24歲之間的男性，這些男性身邊有了女友或是家庭、或是工作的壓力，難免有不好開口的原因。

廣告執(zhí)行：

他們邀請了200位“幫兇”（有記者，有大學(xué)教授、有女友、有老板等等），然后讓他們尋找到身邊有喜歡看球的男性朋友，接著就是邀請這些男性參加一場音樂會。

這場音樂會舉辦的時間恰巧是在歐冠比賽：皇家馬德里隊對陣AC米蘭的時間上。

這些男人們迫于女友、或是老板的“淫威”不敢拒絕，迫于無奈參加了這場音樂會。

在音樂會開場的幾分鐘后，畫面開始切換，出現(xiàn)“你不就是不敢跟你的老板或是女友請假嗎？”

“你怎么能錯過這么好的比賽呢”“想跟大家一起看球賽嗎？”

于是實況轉(zhuǎn)播就這樣開始了...

廣告結(jié)果：

當然是獲得了大家的芳心了，大量媒體報道，而且被欺騙的人當中也有記者，親自撰寫當天的感受。新型地毯瓷磚：這是一款創(chuàng)意式的產(chǎn)品，看上去像是鋪了滿地的新西蘭羊毛地毯，其實都是瓷磚哦，新穎吧，非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品，不但滿足了使用者喜愛地毯裝飾房間的要求，同時也省去了清潔地毯的麻煩，一舉多得。網(wǎng)絡(luò)廣告報價

網(wǎng)絡(luò)議程的計費方式一般按廣告每被訪問千次收取費用，可按固定按月收，也可廣告每被點擊一次收取費用；另外，橫幅廣告和按鈕廣告的費用也有所不同。網(wǎng)絡(luò)議程的費用較傳統(tǒng)廣告低廉，而且投資回報率高。和傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更精確地計算出受眾看到廣告的次數(shù)。比如，在報紙的某一版做廣告，你很難確切地知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計算有多少讀者看到了每一個頁面。因此，網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)議程的慣例。一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，即CPM計費方式網(wǎng)絡(luò)議程的定價模式多種多樣，主要的定價模式包括每千人次成本、點擊、“平臺”費、按成交量收費和混合價格等。

一般收費如下模式：

1)、千人印象成本收費模式（CPM）：這是一種以廣告頁面被瀏覽1000次為基準的廣告收費模式，即每千人次訪問的收費。廣告主偏愛這種收費模式，因為可以鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)。(2)、每次點擊成本收費模式（CPC）：按照美點擊一次網(wǎng)頁上的廣告收取廣告主的費用。一般來說，CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往往更傾向選CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進入了廣告主的站點。(3)、點擊（hit）收費模式：電機的含義是指用戶在一則廣告上的點擊行為，以點擊的次數(shù)作為付款依據(jù)。可以精確計算廣告點擊輝映的能力使廣告主對以次為基礎(chǔ)的定價模式產(chǎn)生興趣。(4)、每行動成本收費模式：廣告主為回避廣告費用風(fēng)險，只有在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點較一般廣告價格更高的費用。(5)、“平臺”費：這是一種以年或月為單位向廣告主收費的方法。這種收費方式與時間長短相聯(lián)系。而與影響力或訪問者的回應(yīng)無關(guān)。(6)、按成交量計費：部分廣告主提出只有在商品出售時才付費。這種方式，發(fā)布商承擔(dān)了所有的風(fēng)險。(7)、混合價格：對于廣告發(fā)布商來講，他們需要一格靈活的價格機制以取得盡可能高的廣告收益。因此最好的方式是混合的階梯式定價模式，即為不同的定價模式確定不同的價格。一般投放形式如下：1、網(wǎng)幅廣告(包含通欄、豎邊、巨幅等)，按月計費，不同網(wǎng)所需月租不同。免費欄目則按照CPM、CPC計費。如：“中國人才網(wǎng)”的收費模式。

除了對位置的區(qū)別外，“中人網(wǎng)”對廣告的大小也有不同的定價，一則80×30的“位置”圖標廣告一般為200元左右，一則400×60的網(wǎng)幅廣告含動畫制作，設(shè)計費在內(nèi)共300元左右。市場價：在一個日訪問量1000人的網(wǎng)站做廣告一般一天大約10塊，一個月就是300塊左右。2、文字鏈接廣告，按點擊或按月計費，百度一般推廣一個連接3角多，熱門關(guān)鍵字搜索，3至8元每次點擊不等。3、電子郵件廣告，按條計費。4、贊助式廣告,5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告6、插播式廣告（彈出式廣告）7、其它新型廣告（視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等）按月計費。8、來電付費廣告本公司產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案

廣告語：精彩生活由我創(chuàng)

廣告目的：讓更多的客戶認識陶友之家

廣告背景：邀請兩個家庭進行免費的裝修體驗。一家是用普通的瓷磚裝修，一家是用淘友之家代理的瓷磚裝修。在設(shè)定的體驗期里，定期派專人上門進行檢測及登記，記錄用戶的反饋，并在訪談中進行拍攝，著重在用戶的感受。

體驗期過后，用普通瓷磚裝修的家庭，因為瓷磚的防潮不足，還有出現(xiàn)裂縫或者瓷磚膨脹突起等等原因，而感到郁悶。看到自己的新家出現(xiàn)瑕疵，戶主的心情也好不到哪里去。在外辛苦工作，回到家卻看到這裂那缺的，想來心情都無比煩躁，從而經(jīng)常感到不順心。

而使用淘友之家代理的瓷磚裝修的用戶，因為瓷磚的品質(zhì)保證，不會出現(xiàn)一般用戶出現(xiàn)的問題，生活自然舒心，而且順心！精彩生活，由我創(chuàng)！

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