《媒介管理與營銷》MediaManagement

andMarketing

第七章媒介市場與媒介營銷補充：媒介市場的形成歷史（一）多維化的媒介市場（二）地中海北岸的Gazzetta（三）世界媒介市場的雛形（四）“太陽”在美國升起（五）關(guān)于“黃孩子”（六）中國媒介市場回顧

（一）多元化的媒介市場上古——人際傳播17世紀初期——定期報刊19世紀中期——通訊產(chǎn)生20世紀初期——廣播電視問世20世紀80年代——計算機互聯(lián)網(wǎng)（二）地中海北岸的Gazzetta

1536年威尼斯已有專門采集消息的機構(gòu)和販賣“手抄小報”的商販，當(dāng)一份手抄小報是一個銅元——格塞塔（Gazzetta）。Lagazzetta是由意大利人GioachinoRossini(吉歐阿奇洛.柔斯利)于1812年開辦的一家報紙。（三）世界媒介市場的雛形第一層次

報業(yè)市場——17世紀通訊社——19世紀第二層次

廣播電臺——1920年電視臺——1936年互聯(lián)網(wǎng)——1995年（四）“太陽”在美國升起

世界上第一份成功的便士報是1833年9月3日在紐約市出版的《紐約太陽報》（TheＮewYorkSun），它的創(chuàng)辦者是本杰明·戴伊（Benjamin·H·Day）,此人辦是報天才，首先打破當(dāng)時政黨報刊的局面，創(chuàng)辦廉價報紙，銷售僅1美分，大量刊登適合大眾口味的社會新聞、犯罪新聞、奇人趣事等聳人聽聞的材料。這份新穎的小報的問世，標志著廉價報刊的正式誕生，開創(chuàng)了新聞傳播史上的一個新紀元。

繼《太陽》之后，貝內(nèi)特的《先驅(qū)報》、格里利的《論壇報》步《太陽報》的后塵迅速崛起。這樣報紙就從“政治報紙”過渡到了“大眾報紙”時代。廉價報紙政治上標榜獨立，經(jīng)濟上自主經(jīng)營，內(nèi)容強調(diào)趣味性，讀者對象是普通大眾。更為關(guān)鍵的是它的商業(yè)性——經(jīng)營上完全商業(yè)化，大量刊登廣告，以次降低售價，擴大發(fā)行進而贏得更多的廣告。廉價報紙的出現(xiàn)使商業(yè)報紙更加興盛，逐步成為資產(chǎn)階級報業(yè)的主體，并為其向現(xiàn)代報業(yè)的演變奠定了基礎(chǔ)。我們也由此可以看出標志資產(chǎn)階級媒介本質(zhì)特征的逐利性已經(jīng)形成1874年11月4日的《紐約太陽報》案例１“月球人”

廉價報紙的最大特點就是迎合受眾趣味。為吸引受眾,報紙上充斥著聳人聽聞的刺激事兒，為招徠讀者有時甚至不惜捏造新聞?！都~約太陽報》有關(guān)“月球人”的系列報道就極其典型。著名政治哲學(xué)家約翰·洛克(JohnLocke

）的后人約翰·赫歇爾，稱他用一部巨大的天文望遠鏡看到月球上有一個長翅膀的類人生物一一“蝙蝠人”，并配上插圖發(fā)表在1835年8月21日的《紐約太陽報》上。在隨后的7天內(nèi)，《紐約太陽報》上出現(xiàn)了該“月球人”的系列報道，描繪得繪聲繪色，使該報的發(fā)行量短時期躍升了2倍。后來該騙局被戳穿，受眾同起指責(zé)。報紙編輯對讀者說，那個時代沒有什么新聞，他們只是想讓讀者的日常生活開心些。讀者們顯然并沒有因上當(dāng)受騙而怨恨，該報的發(fā)行量仍居高不下。“月球人”騙局是美國新聞史上一個精心策劃的假報道的典型。（五）關(guān)于“黃孩子”

19世紀末至第一次世界大戰(zhàn)期間，由于社會、政治、經(jīng)濟條件的變化，近代報業(yè)逐步向現(xiàn)代報業(yè)過渡。過渡時期的報業(yè)，商業(yè)化傾向進一步增強，商業(yè)性報紙成為資產(chǎn)階級報業(yè)的主流，從而媒介的市場化也漸趨加深，媒介的逐利性表現(xiàn)得淋漓盡致。著名報人普利策創(chuàng)造的“黃孩子”形成了黃色新聞的代名詞。充斥版面的性和暴力，以及更而甚之的赫斯特的“你提供新聞，我提供戰(zhàn)爭”的煽情，無不表明媒介市場的本質(zhì)特征。19世紀80年代世界上第一個報業(yè)集團——斯克里普斯報團在美國誕生，標志著媒介市場發(fā)展的新動向。一戰(zhàn)結(jié)束后，現(xiàn)代報業(yè)隨之出現(xiàn)，媒介壟斷化進一步發(fā)展，報業(yè)市場也逐漸成熟。案例２

“黃孩子”

普利策的《世界報》星期日版有一個引人注目的漫畫專欄，是畫家奧特考特的“黃孩子”（Yellowkids），主人公“黃孩子”只有幾根頭發(fā)，缺齒傻笑，經(jīng)常穿一件又長又大的黃衣服，到處東游西逛，發(fā)表觀感。以此評論紐約新近發(fā)生的事情。由于漫畫多以當(dāng)時的社會新聞為主題，而且趣味盎然，故黃孩子的大名在紐約家喻戶曉。后來赫斯特花高價挖走了《世界報》主持該漫畫專欄的全幫人馬，也在自己的《新聞報》上刊此專欄。普利策又請拉克斯到《世界報》繼續(xù)畫“黃孩子”。由此引發(fā)了“黃孩子”的“雙胞胎案”，雙方為爭奪“黃孩子”的版權(quán)而訴諸公堂。兩報均刊登“黃孩子”的大副廣告，使“黃孩子”成了風(fēng)行一時的人物。有人把它搬上舞臺，在紐約音樂廳上演，使“黃孩子”成為《世界報》和《新聞報》的象征，加上兩報充滿刺激性新聞，于是人們將這種新聞和黃孩子漫畫聯(lián)系起來稱為“黃色新聞”?！缎侣剤蟆放c《世界報》激烈的競爭中發(fā)展起來的黃色新聞，引起了全國報紙的效仿，并于1899-1900年達到最高峰。補充：中中國媒介介市場現(xiàn)現(xiàn)狀(一)報刊市場場(二)廣電市場場(三)新媒體市市場(四)圖書出版版市場(五)中國媒介介市場發(fā)發(fā)展的主主要趨勢勢(一)報刊市場場1.報紙2.期刊1.報紙(1)中國報紙紙的數(shù)量量結(jié)構(gòu)報紙種數(shù)數(shù)穩(wěn)定增增長。從從報紙的的種數(shù)和和發(fā)行量量來看，，中國報報業(yè)已經(jīng)經(jīng)當(dāng)之無無愧地躋躋身于世世界報業(yè)業(yè)大國的的行列。。建國初期期，我國國共有報報紙200多家，1978年，中國國共有報報紙186種，1993年底突破破2000種，截止止到2005年7月新聞出出版署公公布的報報紙種數(shù)數(shù)為1926種。1994年之后，，中國新新聞出版版業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略從從數(shù)量型型向質(zhì)量量型效益益轉(zhuǎn)變，，報業(yè)經(jīng)經(jīng)歷了三三次較大大規(guī)模的的整頓，，但是報報紙數(shù)量量總體上上變化還還是不大大。（2）中國報報紙的種種類結(jié)構(gòu)構(gòu)在報紙規(guī)規(guī)模數(shù)量量發(fā)展的的同時，，報紙的的種類結(jié)結(jié)構(gòu)也日日益豐富富。整個個報業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)趨于于合理，，主要表表現(xiàn)在三三個方面面：★都市生活活類報紙紙的迅速速崛起。。（如楚楚天都市市報、第第一生活活等）★細分市場場的報紙紙定位更更加準確確，品種種更加齊齊全，水水平更加加專業(yè)化化，市場場化經(jīng)營營越來越越普遍。。（新財財經(jīng)、體體壇周報報、籃球球先鋒等等）★行業(yè)專業(yè)業(yè)報紙不不斷創(chuàng)新新。（3）中國報報業(yè)的經(jīng)經(jīng)營中國的報報業(yè)已經(jīng)經(jīng)發(fā)展成成為一個個特點鮮鮮明、影影響巨大大、創(chuàng)造造良好社社會效益益和經(jīng)濟濟效益的的重要產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，已已經(jīng)成為為國民經(jīng)經(jīng)濟的重重要組成成部分，，成為GDP的重要組組成部分分和拉動動力量。?！飶V告是我我國目前前報紙收收入的主主要來源源?！锇l(fā)行是報報業(yè)經(jīng)營營的另一一重要組組成部分分，它是是報業(yè)實實現(xiàn)社會會目標和和經(jīng)濟目目標的基基礎(chǔ)。（4）中國報報業(yè)的市市場化競競爭目前，中中國的報報業(yè)內(nèi)部部的市場場化競爭爭已經(jīng)十十分激烈烈。競爭爭主要是是在如下下幾個方方面：★讀者資源源的競爭爭★廣告資源源的競爭爭人力資源源的競爭爭這種激烈烈的競爭爭產(chǎn)生的的影響：：★提升了各各自的辦辦報水平平，給消消費者帶帶來實惠惠使報紙利利潤水平平下滑，，競爭失失敗者被被上更沉沉重的包包袱（5）中國報報業(yè)的改改革與創(chuàng)創(chuàng)新自上個世世紀70年代末以以來，在在中國社社會的發(fā)發(fā)展變遷遷中，中中國報業(yè)業(yè)的發(fā)展展史就是是一部突突破舊觀觀念、舊舊體制束束縛，不不斷改革革創(chuàng)新的的歷史。。最近十余余年來，，管理部部門和報報業(yè)從業(yè)業(yè)者都在在努力學(xué)學(xué)習(xí)如何何從適應(yīng)應(yīng)計劃經(jīng)經(jīng)濟的管管理體制制轉(zhuǎn)向用用符合市市場經(jīng)濟濟要求的的方式來來管理報報紙、爭爭奪市場場，學(xué)習(xí)習(xí)使用市市場導(dǎo)向向的管理理方式。。這種改革革創(chuàng)新給給報業(yè)發(fā)發(fā)展帶來來了巨大大的生機機和活力力。2.期刊(1)產(chǎn)業(yè)概述述中國各類類期刊結(jié)結(jié)構(gòu)指標標綜合哲學(xué)社會科學(xué)技術(shù)自然科學(xué)文化教育文學(xué)藝術(shù)少兒讀物畫刊總數(shù)比例(%)5.5825.3349.7210.656.131.590.72總印張19.6331.0817.4215.649.226.470.55(2)市場規(guī)模模2001年，期期刊廣廣告營營業(yè)額額為11.86億元，，占廣廣告營營業(yè)額額的1.49%。期刊刊的發(fā)發(fā)行收收入占占其總總收入入的87%，而廣廣告收收入僅僅占到到總收收入的的13%。在傳傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中中，期期刊市市場最最先開開放，，在2001年開始始進入入全國國市場場競爭爭之中中，全全國性性規(guī)模模的收收購兼兼并由由此開開始。。(二)廣電市市場1.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的緣起起2.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的基礎(chǔ)礎(chǔ)3.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的特點點4.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的目標標5.美國影影視市市場1.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的緣起起經(jīng)過多多年的的發(fā)展展,中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)已已經(jīng)逐逐漸崛崛起,初步形形成包包括廣廣播電電視廣廣告、、有線線電視視、電電影、、電視視劇、、廣播播電視視節(jié)目目、影影視動動畫、、廣播播影視視會展展等各各門類類產(chǎn)業(yè)業(yè)蓬勃勃發(fā)展展的態(tài)態(tài)勢，，有的的門類類已成成為廣廣播影影視的的支柱柱產(chǎn)業(yè)業(yè)。2005年，全全國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)總總收入入為764.94億元人人民幣幣，成成為支支撐全全國廣廣播事事業(yè)運運行和和發(fā)展展的主主要財財源。。中國國廣播播影視視產(chǎn)業(yè)業(yè)作為為中國國文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)、信信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、、的重重要組組成部部分，，正日日益成成為中中國國國民經(jīng)經(jīng)濟的的新興興產(chǎn)業(yè)業(yè)和新新的經(jīng)經(jīng)濟增增長點點。2.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的基礎(chǔ)礎(chǔ)中國廣廣播影影視在在改革革開放放、市市場經(jīng)經(jīng)濟、、科技技進步步和社社會需需求四四大力力量的的推動動下，，獲得得了空空前大大發(fā)展展，在在規(guī)模模、質(zhì)質(zhì)量、、實力力等方方面均均取得得了重重大成成就，，已經(jīng)經(jīng)具備備了發(fā)發(fā)展產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的物質(zhì)質(zhì)基礎(chǔ)礎(chǔ)與社社會條條件。。其主主要標標志是是：第一，，廣播播電視視規(guī)模模和覆覆蓋面面不斷斷擴大大。第二，，廣播播電視視節(jié)目目和電電影制制作能能力大大幅度度提升升。第三，，廣播播影視視技術(shù)術(shù)手段段全面面改進進升級級。3.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的特點點縱觀近近幾年年來廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的狀況況，主主要呈呈現(xiàn)以以下幾幾個特特點：：●廣播電電視廣廣告和和有線線電視視經(jīng)營營收入入繼續(xù)續(xù)保持持快速速增長長●內(nèi)容產(chǎn)產(chǎn)業(yè)全全面發(fā)發(fā)展●數(shù)字新新媒體體產(chǎn)業(yè)業(yè)開始始崛起起●廣播影影視會會展產(chǎn)產(chǎn)業(yè)日日益興興旺4.中國廣廣播影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的的目標標根據(jù)第第十一一個五五年規(guī)規(guī)劃綱綱要確確定的的任務(wù)務(wù)，今今后五五年，，中國國廣播播影視視產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展展的戰(zhàn)戰(zhàn)略目目標是是：第一，，創(chuàng)新新體制制、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換機機制、、面向向市場場。第二，，以內(nèi)內(nèi)容生生產(chǎn)、、數(shù)字字新業(yè)業(yè)務(wù)和和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務(wù)務(wù)為重重點。。第三，，按照照現(xiàn)代代企業(yè)業(yè)制度度和產(chǎn)產(chǎn)權(quán)制制度的的要求求，實實現(xiàn)整整體從從計劃劃事業(yè)業(yè)型向向產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)營營型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。。第四，，積極極培育育大型型廣播播影視視企業(yè)業(yè)和集集團。。5.美國的的影視視產(chǎn)業(yè)業(yè)年份19951996199719992000中國1461108811091美國411471510461478(1)產(chǎn)業(yè)概概述中美兩兩國電電影產(chǎn)產(chǎn)量比比較單單位位:部電影制制片廠廠的收收入來來源于于三個個部分分：＊電影影票房房收入入＊＊電視視市場場收入入＊電影影音像像收入入根據(jù)泛泛華東東方傳傳媒顧顧問公公司掌掌握的的信息息，半半數(shù)以以上的的影片片投入入市場場后難難以收收回成成本。。（2）美國國的影影視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)從世界界范圍圍來看看,不管是是傳播播領(lǐng)域域還是是公共共政策策領(lǐng)域域,美國生生產(chǎn)商商在電電視節(jié)節(jié)目、、故事事片和和錄象象的貿(mào)貿(mào)易上上都處處于主主導(dǎo)地地位。。對美國國影視視產(chǎn)業(yè)業(yè)主導(dǎo)導(dǎo)地位位的解解釋：：美國國國內(nèi)市市場規(guī)規(guī)模的的優(yōu)勢勢英語產(chǎn)產(chǎn)品好萊塢塢體系系美國國國內(nèi)市市場規(guī)規(guī)模的的優(yōu)勢勢美國人人口眾眾多，，語言言相同同，人人均收收入很很高，，擁有有好萊萊塢這這樣世世界頂頂級的的影視視制作作中心心。這這些方方面所所形成成的獨獨特的的結(jié)合合，使使美國國成為為全球球最大大的電電視節(jié)節(jié)目、、故事事片和和錄象象市場場。英語產(chǎn)產(chǎn)品美國的的電視視節(jié)目目、故故事片片和錄錄象是是用英英語制制作的的。從從購買買力方方面來來講，，英語語是世世界上上最大大的語語言市市場，，這一一事實實便利利了美美國產(chǎn)產(chǎn)品的的銷售售。語言人人口對對比語言1992年國民生產(chǎn)總值（10億美元）排序使用人數(shù)（百萬）排序英語857514892日語350421257德語248039410法語187341158意大利語143655912西班牙語131763224漢語普通話65377941葡萄牙語51081776阿拉伯語50692025印地語321103653馬來語223113313好萊塢塢體系系美國的的電影影電視視節(jié)目目生產(chǎn)產(chǎn)商長長時間間在以以好萊萊塢為為中心心的、、競爭爭的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)運運營。。他們們把電電視節(jié)節(jié)目出出售給給美國國電視視網(wǎng)，，好萊萊塢最最主要要的特特色是是密集集的交交易活活動和和關(guān)于于新近近的交交易，，錄制制和關(guān)關(guān)鍵人人物有有關(guān)的的消息息。洛杉磯磯在世世界上上所處處的獨獨一無無二的的地理理位置置，使使得它它隨時時可以以獲得得成就就一部部電影影的一一切必必要因因素：：※明星※制作技技巧和和設(shè)施施※導(dǎo)演※財政和和專業(yè)業(yè)發(fā)行行技巧巧※娛樂律律師※劇本編編輯※經(jīng)紀人人的代代理商商好萊塢塢（1）好萊萊塢（（Hollywood），本本意上上是一一個地地名的的概念念，港港譯“荷里活活”，位于于美國國加利利福尼尼亞州州洛杉杉磯市市市區(qū)區(qū)西北北郊，，是洛洛杉磯磯的鄰鄰近地地區(qū)，，約有有30萬居民民。但但由于于當(dāng)?shù)氐匕l(fā)達達的娛娛樂工工業(yè)，，現(xiàn)“好萊塢塢”一詞往往往直直接用用來指指美國國加州州南部部的電電影工工業(yè)。。不過過電影影制片片廠分分布的的范圍圍早已已不局局限在在好萊萊塢一一隅，，好萊萊塢與與其周周邊的的伯班班克等等市共共同構(gòu)構(gòu)成了了美國國影視視工業(yè)業(yè)的中中心地地區(qū)。。好萊塢塢鳥瞰瞰（2）好萊萊塢位位于加加利福福尼亞亞州西西南部部的美美國第第二大大城市市洛杉杉磯市市的西西北部部，是是世界界著名名的電電影城城市。。地處處太平平洋東東側(cè)的的圣佩佩德羅羅灣和和圣莫莫尼卡卡灣沿沿岸。。市區(qū)區(qū)面積積1204.4平方公公里，，人口口348.6萬(1990)，黑人人和墨墨西哥哥合眾眾國人人約占占總?cè)巳丝诘牡?7%和15%，約1/3居民講講西班班牙語語。從柯達達劇院院鳥瞰瞰星光光大道道（3）因這這里多多晴日日，二二十世世紀初初電影影業(yè)自自東部部向此此地集集中，，三十十年代代為最最盛，，美國國大部部分影影片出出自該該地。。直至至今天天，隨隨著電電視的的普及及，好好萊塢塢始終終是世世界影影視業(yè)業(yè)的中中心，，聚集集著美美國六六百多多家影影視公公司，，常被被用作作美國國影視視業(yè)的的代稱稱。1885年的好好萊塢塢（4）1853年，現(xiàn)現(xiàn)在的的好萊萊塢只只有一一棟房房子。。到1870年，這這里已已成為為一片片興旺旺的農(nóng)農(nóng)田。。1886年，房房地產(chǎn)產(chǎn)商哈哈維·威爾考考克斯斯在洛洛杉磯磯郊區(qū)區(qū)買下下了一一塊0.6平方公公里的的土地地。威威爾考考克斯斯夫人人一次次旅行行時聽聽到她她旁邊邊的一一個人人說她她來自自俄亥亥俄州州的一一個叫叫做好好萊塢塢的地地方，，她很很喜歡歡這個個名字字，回回到加加州后后，她她將蘇蘇格蘭蘭運來來的大大批冬冬青樹樹栽在在這里里，將將她丈丈夫的的農(nóng)莊莊改稱稱為“好萊塢塢”（Hollywood），于于是有有了好好萊塢塢這個個名字字。在在英語語中這這個詞詞是“冬青樹樹林”的意思思。1911年，內(nèi)內(nèi)斯特特影片片公司司（5）1911年10月，一一批從從新澤澤西來來的電電影工工作者者在當(dāng)當(dāng)?shù)匾灰晃粩z攝影師師的帶帶領(lǐng)下下，來來到一一家叫叫布朗朗杜的的小客客棧，，他們們將租租到的的客棧棧改裝裝成一一家電電影公公司的的樣子子。這這樣，，他們們創(chuàng)建建了好好萊塢塢的第第一家家電影影制片片廠——內(nèi)斯特特影片片公司司。（6）從那以以后，，許多多電影影公司司在好好萊塢塢落戶戶，著著名的的電影影公司司有：：米高梅梅公司司（MetroGoldwynMayer，簡稱稱MGM）派拉蒙蒙公司司（Paramount）二十世世紀福?？怂顾构舅荆?0thCenturyFox）華納兄兄弟公公司（（WarnerBrothers）雷電華華公司司（RadioKeithOrpheum，簡稱稱RKO）環(huán)球公公司（（Universal）聯(lián)美公公司（（UnitedArtists）哥倫比比亞公公司（（ColumbiaPictures）（7）1923年，今今天成成為好好萊塢塢象征征之一一的白白色大大字HOLLYWOOD被樹立立在好好萊塢塢后的的山坡坡上，，高度度達13.7米，是是洛杉杉磯有有名的的建筑筑物，，經(jīng)常?？梢砸栽陔婋娪半婋娨暽仙峡吹降剿牡纳碛坝?。本本來這這個字字后面面還有有LAND四個字字母，，是一一家建建筑廠廠商為為了推推銷新新建好好的的的住宅宅社區(qū)區(qū)設(shè)置置的廣廣告看看板。。但它它們被被樹立立起來來以后后就沒沒有人人去管管它們們，以以致漸漸漸荒荒廢。。1932年一個個新女女演員員因經(jīng)經(jīng)受不不起失失敗的的打擊擊，曾曾在這這個標標志的的“D”字上墜墜崖自自殺?！，F(xiàn)在在禁止止接近近這個個標志志，你你只能能在天天文臺臺上通通過望望遠鏡鏡進行行攝影影。一一直到到1949年，好萊塢塢的商會才才將后面的的四個字母母去掉，將將其它字母母修復(fù)。這這個招牌今今天受到商商標保護，，沒有好萊萊塢商會的的同意，無無人允許使使用它。拍攝電影現(xiàn)現(xiàn)場-《加勒比海盜盜》拍攝電影現(xiàn)現(xiàn)場-海盜拍攝電影現(xiàn)現(xiàn)場-海難(泰坦尼克號號)現(xiàn)實中的《金剛》好萊塢的中中國劇院“星光大道道”上的電電影廣告—《英雄》好萊塢大門門“奧斯卡金像像獎”的正式名稱稱是“電影藝術(shù)與與科學(xué)科學(xué)學(xué)學(xué)院獎”(AcademyAward)，1931年后“學(xué)院獎”逐漸被其通通俗叫法“奧斯卡金像像獎”所代替，現(xiàn)現(xiàn)在其正式式名稱已鮮鮮為人知。。金像獎的樣樣子是裸體體男子，雙雙手交叉于于胸前，握握著一把長長劍，站在在一個五環(huán)環(huán)片盤上，，每一個環(huán)環(huán)代表影藝藝學(xué)院的一一項重要工工作部門：：制片、導(dǎo)導(dǎo)演、編劇劇、演員、、技術(shù)人員員。學(xué)院獎獎”，1927年設(shè)立，每每年一次在在美國洛杉杉磯舉行。。半個多世世紀來一直直享有盛譽譽。它不令令反映美國國電影藝術(shù)術(shù)的發(fā)展進進程和就而而且對世界界許多國家家的電影藝藝術(shù)有著不不可忽視的的影響。1927年5月，美國電電影界知名名人士在好好萊塢發(fā)起起組織一個個“非贏利組織織”，定名為電電影藝術(shù)與與科學(xué)學(xué)院院(AcademyofmotionpictureArtsandSciences縮寫為A.M.P.A.S.)它的宗旨是是促進電影影藝術(shù)和技技術(shù)的進步步。奧斯卡金像像柯達劇院2001年，柯達劇劇院（KodakTheatre）在Highland大道開業(yè)，，成為奧斯斯卡獎頒獎獎禮新的舉舉辦場所。。（三）新媒媒體市場1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展狀況2.互聯(lián)網(wǎng)對中中國社會政政治、經(jīng)濟濟和百生活活的影響與與推動3.中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)存在的問問題與挑戰(zhàn)戰(zhàn)4.發(fā)展趨勢◆上網(wǎng)用戶2000年中國網(wǎng)民民數(shù)2250萬，2005年,網(wǎng)民數(shù)過億億，達到1億1千萬，是5年前的5倍，平均每每12個中國人中中就有一個個網(wǎng)民。1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展狀況中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)普及率按照信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)部“十一五”規(guī)劃，到2010年，我國互互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)數(shù)有望達到到2億，年均增增長8%，普及率為為15%。我國已成為為全球信息息通信產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展最快快的國家之之一.截止今年第第一季度,我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)數(shù)達到1.44億,其中寬帶上上網(wǎng)用戶達達9700萬戶。2006年12月我國就已已超過美國國成為上網(wǎng)網(wǎng)人數(shù)最多多的國家。。但是由于于我國人口口基數(shù)大，，互聯(lián)網(wǎng)普普及率仍然然低于世界界水平。2.互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)對對中中國國社社會會政政治治、、經(jīng)經(jīng)濟濟和和百百姓姓生生活活的的影影響響與與推推動動溫總總理理講講話話的的啟啟示示：：◆互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)已已成成為為中中國國人人民民表表達達民民意意的的重重要要場場所所，，成成為為社社會會各各階階層層理理性性探探討討問問題題的的重重要要平平臺臺，，成成為為反反映映群群眾眾意意見見和和呼呼聲聲的的重重要要渠渠道道，，人人民民群群眾眾對對國國家家的的政政治治生生活活社社會會生生活活的的參參與與度度，，因因為為有有了了互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)而而大大大大加加強強了了；；◆政府府高高度度重重視視網(wǎng)網(wǎng)民民的的言言論論，，重重視視互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)所所發(fā)發(fā)揮揮的的及及時時、、快快速速、、高高效效傳傳播播信信息息的的作作用用，，重重視視互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)所所起起到到的的溝溝通通政政府府和和人人民民群群眾眾的的橋橋梁梁作作用用。。▲根據(jù)據(jù)中中國國互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)發(fā)展展報報告告公公布布的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，中中國國網(wǎng)網(wǎng)民民實實際際花花費費的的上上網(wǎng)網(wǎng)費費用用為為103.6元，，由由此此可可以以推推出出2005年全全年年網(wǎng)網(wǎng)民民上上網(wǎng)網(wǎng)費費用用總總規(guī)規(guī)模模已已經(jīng)經(jīng)超超過過1千億億元元。。中中國國GDP的增增長長平平均均8%到9%，而而網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟濟的的增增長長基基本本上上都都是是在在百百分分之之百百以以上上，，是是中中國國經(jīng)經(jīng)濟濟增增長長速速度度的的10倍。。▲有學(xué)學(xué)者者統(tǒng)統(tǒng)計計，，中中國國互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的經(jīng)經(jīng)濟濟收收益益大大約約在在5千億億左左右右，，占占中中國國經(jīng)經(jīng)濟濟總總量量的的5%。當(dāng)當(dāng)一一個個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)在在經(jīng)經(jīng)濟濟總總量量中中達達到到5%以后后，，這這個個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)就就應(yīng)應(yīng)該該是是支支柱柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)了了。。因因此此，，以以電電信信、、IT和互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)為為代代表表的的信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)將將在在中中國國國國民民經(jīng)經(jīng)濟濟中中居居于于龍龍頭頭地地位位。。3.中國國互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)存存在在的的問問題題與與挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)利用用互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)宣宣揚揚淫淫穢穢、、色色情情信信息息，，傳傳播播淫淫穢穢物物品品，，開開展展黃黃賭賭交交易易，，特特別別是是日日益益泛泛濫濫的的垃垃圾圾郵郵件件、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)病病毒毒等等，，更更成成為為互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的頑頑疾疾。。4.中國國互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)發(fā)展展的的趨趨勢勢第一一，，新新技技術(shù)術(shù)的的應(yīng)應(yīng)用用層層出出不不窮窮，，影影響響廣廣泛泛而而深深遠遠第二二，，目目前前在在中中國國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)終終端端很很多多，，因因此此多多網(wǎng)網(wǎng)融融合合是是大大勢勢所所趨趨第三三，，互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)將將進進入入人人類類生生活活的的更更高高層層次次第四四，，中中國國互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的行行業(yè)業(yè)整整合合速速度度加加快快，，贏贏利利將將成成為為互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的一一個個重重要要出出發(fā)發(fā)點點第五五，，外外資資進進入入中中國國互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的速速度度加加快快（四四））圖圖書書出出版版市市場場1.產(chǎn)業(yè)業(yè)概概述述中國國內(nèi)內(nèi)地地地地區(qū)區(qū)書書籍籍、、課課本本圖圖片片出出版版統(tǒng)統(tǒng)計計數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)種數(shù)初版種數(shù)重版種數(shù)總印數(shù)（億冊）書籍128051824444560729.36課本2423675061673033.36圖片223914667730.37截止止2001年底底,全國國新新聞聞出出版版系系統(tǒng)統(tǒng)總總資資產(chǎn)產(chǎn)達達1362.5億元元利利潤潤總總額額110.57億元元。。在在出出版版社社方方面面，，目目前前中中央央、、地地方方、、大大學(xué)學(xué)三三類類出出版版社社形形成成了了我我國國出出版版業(yè)業(yè)三三足足鼎鼎立立的的格格局局。。2.市場場規(guī)規(guī)模模出版單位利潤印刷企業(yè)利潤發(fā)行企業(yè)利潤印刷供銷利潤其他企業(yè)利潤38.20.6612.590.900.672001年全全國國新新聞聞出出版版系系統(tǒng)統(tǒng)利利潤潤統(tǒng)統(tǒng)計計(單位位:億元元)(單位位:億美美元元)世界界各各大大傳傳媒媒集集團團圖圖書書收收入入占占總總收收入入的的比比重重(五)中國國媒媒介介市市場場發(fā)發(fā)展展的的主主要要趨趨勢勢中國國媒媒體體市市場場規(guī)規(guī)模模發(fā)發(fā)展展迅迅速速,監(jiān)管管逐逐漸漸寬寬松松,對國國內(nèi)內(nèi)外外資資本本更更加加開開放放,為傳傳媒媒業(yè)業(yè)及及投投資資者者提提供供了了更更大大的的發(fā)發(fā)展展空空間間。。報業(yè)業(yè)集集團團為為其其他他媒媒體體發(fā)發(fā)展展提提供供了了借借鑒鑒機機會會電視視媒媒體體依依然然被被看看好好，，廣廣電電企企業(yè)業(yè)集集團團化化是是中中國國廣廣播播電電視視走走向向產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化的的必必然然趨趨勢勢電影影行行業(yè)業(yè)作作為為生生存存最最難難的的傳傳媒媒企企業(yè)業(yè)，，改改革革力力度度必必然然很很大大期刊刊種種類類繁繁多多，，日日益益呈呈現(xiàn)現(xiàn)兩兩極極化化趨趨勢勢出版版業(yè)業(yè)的的集集團團化化方方向向越越來來越越明明確確網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體成成為為主主流流媒媒體體第一一節(jié)節(jié)媒媒介介市市場場媒介介市市場場的的特特點點混合合性性復(fù)雜雜性性風(fēng)險險性性伸縮縮性性媒介介市市場場的的類類型型麥曼曼萊萊斯斯：：讀讀者者市市場場、、廣廣告告主主市市場場、、新新聞聞市市場場、、投投資資者者市市場場購買買主主體體：：個個人人消消費費市市場場組組織織消消費費市市場場產(chǎn)品品特特點點：：廣廣告告市市場場、、信信息息市市場場、、智智力力市市場場媒介介市市場場的的配配置置與與表表現(xiàn)現(xiàn)媒介介市市場場即即受受制制于于市市場場經(jīng)經(jīng)濟濟，，又又制制約約媒媒介介市市場場內(nèi)內(nèi)的的各各種種表表現(xiàn)現(xiàn)與與選選擇擇。?！たā睹浇榻榻?jīng)經(jīng)濟濟學(xué)學(xué)》甘乃乃特特報報業(yè)業(yè)集集團團美國國第第一一大大報報業(yè)業(yè)集集團團。。通過過不不斷斷并并購購和和兼兼并并，，成成為為當(dāng)當(dāng)今今美美國國第第一一大大報報業(yè)業(yè)集集團團?！，F(xiàn)現(xiàn)在在全全美美44個州擁有101份日報、660份周報、17家電視臺，每每天報紙發(fā)行行量達770萬份，占美國國所有日報發(fā)發(fā)行量的15%。在英國全資擁擁有17份日報和一些些周報，為英英國第二大報報紙出版商。。公司旗艦報——《今日美國報》創(chuàng)辦于1982年，是美國第第一份真正意意義上的全國國性報紙，日日發(fā)行量約230萬份，為美國國發(fā)行量最大大的日報。曾被《財富》雜志評為“美美國管理最佳佳”公司之一一，是美國報報界利潤率最最高的公司之之一。其集中中統(tǒng)一的管理理模式，嚴控控成本的管理理手法，以及及差強人意的的報紙質(zhì)量為為美國新聞界界所詬病。創(chuàng)辦時間：1906年公司性質(zhì)：上上市公司總部所在地：：麥克林市（（弗吉尼亞州州）2004年營業(yè)收入：：74億美元公司主業(yè)：報報紙（日報））、專業(yè)報紙紙、廣播電視視、網(wǎng)絡(luò)、印印刷媒介市場的細細分與定位媒介市場的細細分細分目的：細分的方法：：地理、行業(yè)業(yè)、人口、時時間、消費者者心理細分的原則：：媒介市場的定定位步驟：1-2-3定位依據(jù)品牌經(jīng)營案例討論：《蓮花衛(wèi)視的成成功》——論差異化的市市場需求第二節(jié)信信息消費者特點與權(quán)力特點：眾多、、混雜、分散散、隱匿消費對象：媒媒介消費目的：信信息消費場所：居居室消費時間：閑閑暇權(quán)力選擇權(quán)知情權(quán)安全權(quán)隱私權(quán)申訴權(quán)監(jiān)督權(quán)信息消費者的的需要與滿足足對動機和需要要研究成果的的回顧為什么要研究究動機與需要要如何研究動機機與需要對需要與滿足足需要的思考考需要多種多樣樣需要靈活多變變傳播能滿足需需要個性化信息需需要第三節(jié)媒媒介營銷原理理媒介市場和新新營銷時代媒介市場營銷銷的含義媒介市場營銷銷的特點使信息更好地地被消費第四節(jié)媒媒介營銷策略略主要理論發(fā)展展：1964麥卡錫4p理論1984菲利普科特勒勒6p理論10p理論1990老彭特4c理論1993舒爾茨4r理論……………4v理論（p95）媒介分銷策略略概念作用類型媒介促銷策略略廣告人員促銷營業(yè)推廣公共關(guān)系9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:53:0305:53:0305:5312/31/20225:53:03AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2205:53:0305:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:53:0305:53:0305:53Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:53:0305:53:03December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20225:53:03上上午05:53:0312月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/315:53:0305:53:0331December202217、做前，