奧林巴斯（中國(guó)）2008年公關(guān)建議書偉達(dá)（中國(guó)）公關(guān)顧問(wèn)有限公司2008年2月26日關(guān)于偉達(dá)客戶要求和我們的方式奧林巴斯企業(yè)品牌公關(guān)方案市場(chǎng)調(diào)查與分析媒體觀點(diǎn)奧林巴斯及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)地位分析目標(biāo)與策略醫(yī)療領(lǐng)域的公關(guān)活動(dòng)建議奧林巴斯影像品牌公關(guān)方案市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析奧林巴斯影像品牌定位消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)公關(guān)活動(dòng)建議數(shù)碼單反公關(guān)活動(dòng)建議日常公關(guān)007相機(jī)發(fā)布活動(dòng)建議危機(jī)公關(guān)預(yù)算附件成功案例團(tuán)隊(duì)介紹關(guān)于偉達(dá)偉達(dá)公司在中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)設(shè)立辦事處的國(guó)際性公關(guān)公司，業(yè)務(wù)遍及全中國(guó)北京分公司–成立于1984上海分公司–成立于1992廣州辦事處–成立于2005成都武漢南京沈陽(yáng)濟(jì)南在中國(guó)擁有180位雙語(yǔ)顧問(wèn)偉達(dá)近期榮獲的各種傳播獎(jiǎng)項(xiàng)：“最佳傳播機(jī)構(gòu)”業(yè)界知名雜志《傳播》頒發(fā)的“最佳公關(guān)公司”獎(jiǎng)媒體集團(tuán)“5家中國(guó)最有影響公關(guān)公司”獎(jiǎng)關(guān)于偉達(dá)偉達(dá)公司在全球我們是集團(tuán)成員之一我們勝任各種種類的顧問(wèn)工作我們潛心開(kāi)發(fā)事業(yè)我們與廣告媒介關(guān)系密切–,,

全球41個(gè)國(guó)家設(shè)有71個(gè)分公司，員工總數(shù)約2000人超過(guò)二十三年中國(guó)經(jīng)驗(yàn)1989

麥當(dāng)勞在華第一家店剪彩儀式1984

偉達(dá)公關(guān)公司北京辦事處成立1996

“夢(mèng)想成真”–飄柔之星選撥賽北京區(qū)冠軍–

1992

偉達(dá)公關(guān)公司上海辦事處成立1985

在天安門廣場(chǎng)為通用汽車公司舉行20輛凱迪拉克的捐贈(zèng)儀式1994

微軟總裁比爾·蓋茨中國(guó)之行在上海演講2006

偉達(dá)成為北京奧組委合作伙伴2005

偉達(dá)公關(guān)公司廣州辦事處成立19831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072003

上海大師杯網(wǎng)球公開(kāi)賽2006

西門子亞洲醫(yī)療中心揭幕典禮媒體政府行業(yè)團(tuán)體分析師行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者社團(tuán)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)游說(shuō)團(tuán)體雇員有影響力的人消費(fèi)者投資者面對(duì)多樣的目標(biāo)受眾提供多元化的服務(wù)服務(wù)項(xiàng)目品牌管理企業(yè)形象傳播危機(jī)管理政府關(guān)系&公共事務(wù)媒體關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷投資者關(guān)系財(cái)經(jīng)公關(guān)消費(fèi)品企業(yè)危機(jī)管理行業(yè)部分客戶我們的重要長(zhǎng)期客戶.客戶合作時(shí)間工作范圍1.德?tīng)柛?1年企業(yè)傳播，活動(dòng)管理，媒體關(guān)系2.寶潔10年企業(yè)傳播，危機(jī)管理，政府關(guān)系，活動(dòng)管理,媒體關(guān)系3.中國(guó)石油7年企業(yè)傳播，投資者關(guān)系，危機(jī)培訓(xùn)，媒體培訓(xùn)4.惠普3年B2B，市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)傳播，危機(jī)培訓(xùn)，媒體關(guān)系5.3年企業(yè)傳播，公益活動(dòng)6.藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟3年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，政府關(guān)系7.2年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，危機(jī)培訓(xùn)8.奔馳2年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，公益活動(dòng)9.德勤1+1年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，危機(jī)管理偉達(dá)在領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的媒體關(guān)系，與重要媒體與記者保持長(zhǎng)期合作規(guī)模強(qiáng)大的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)：在中國(guó)擁有60余名專業(yè)顧問(wèn)廣泛的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)電信業(yè)消費(fèi)類電子產(chǎn)品企業(yè)級(jí)產(chǎn)品技術(shù)與產(chǎn)品新媒體關(guān)注客戶在業(yè)務(wù)方面的影響力和銷售增長(zhǎng)

孫雨凈,公關(guān)部經(jīng)理

“我想感謝你在普爾斯馬特-寶潔活動(dòng)中的貢獻(xiàn)。在很緊張的時(shí)間內(nèi)，你們富有創(chuàng)造性的理念及專業(yè)的操作使我深深感動(dòng)。對(duì)于剛開(kāi)始的寶潔希望工程活動(dòng)，毫無(wú)疑問(wèn)，這是個(gè)很好的開(kāi)端。我深信在進(jìn)一步的活動(dòng)中我們會(huì)取得更大的成功?！?/p>

客戶評(píng)價(jià)HPProcurveJohnMcHugh,副總裁"你們的努力使我們的銷售和市場(chǎng)情況得到了巨大的飛躍，你們的努力為我們新的財(cái)年打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！癕ikeFoley執(zhí)行董事“偉達(dá)對(duì)所有細(xì)節(jié)的關(guān)注和整體的掌控，讓所有一切都變得極為簡(jiǎn)單.”

,區(qū)域市場(chǎng)總監(jiān)“我想祝賀偉達(dá)公司實(shí)現(xiàn)了每一位客戶的夢(mèng)想，你們擁有一個(gè)真正充滿熱情、極為主動(dòng)、并且關(guān)注結(jié)果的客戶服務(wù)隊(duì)伍。“范亞雯《時(shí)尚·嬌點(diǎn)》雜志高級(jí)時(shí)尚編輯“我總是被偉達(dá)公司層出不窮的創(chuàng)意所深深打動(dòng)。和一起合作時(shí)，他們會(huì)帶給我許多精彩的感受，偉達(dá)不僅會(huì)激發(fā)我產(chǎn)生新的想法，而且為我?guī)?lái)很棒的時(shí)尚新聞?！泵襟w評(píng)價(jià)價(jià)楊威《周末畫報(bào)》高級(jí)客戶經(jīng)理“偉達(dá)向其客戶和媒體提供的所有服務(wù)都體現(xiàn)了他們國(guó)際化的水準(zhǔn)和專業(yè)性。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，使他們有能力向惠普、寶潔等頂級(jí)企業(yè)提供整合公關(guān)服務(wù)。我非常榮幸能有機(jī)會(huì)與偉達(dá)一起合作?！瘪T威威《人民日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)部副總編“偉達(dá)是第一家進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際公關(guān)公司，它為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)了國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)規(guī)范。偉達(dá)對(duì)于中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，是難以估量?！?全球客客戶策劃劃系統(tǒng)–目標(biāo)標(biāo)實(shí)現(xiàn)策策略優(yōu)化化工具?,??&??-品品牌維維護(hù)和企企業(yè)形象象管理–偉達(dá)用用于技術(shù)術(shù)知識(shí)管管理與共共享的全全球內(nèi)部部網(wǎng)絡(luò)包括對(duì)全全體員工工進(jìn)行在在線培訓(xùn)訓(xùn)的網(wǎng)上上學(xué)院-精確、、獨(dú)立測(cè)測(cè)算公關(guān)關(guān)活動(dòng)效效果-(受受眾矩矩陣)––排排除主觀觀因素影影響、分分析投資資者組成成結(jié)構(gòu)與與特點(diǎn)點(diǎn)的方法法-網(wǎng)絡(luò)追追蹤重要要事件和和社會(huì)趨趨勢(shì)-了解年年輕消費(fèi)費(fèi)者心理理–偉達(dá)全全球“獵獵酷”調(diào)調(diào)查捕捉世界界各地年年輕人對(duì)對(duì)“酷””的理解解，以及及他們認(rèn)認(rèn)為最酷酷的品牌牌我們的工工具與服服務(wù)此策劃書書將用到到以上工工具整合與協(xié)協(xié)同企業(yè)業(yè)內(nèi)部業(yè)業(yè)務(wù)集團(tuán)團(tuán)-案案例1（惠普普）惠普的品品牌個(gè)性性打印成像像與消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)集集團(tuán)享受更多多信息產(chǎn)品品及商用用渠道集集團(tuán)掌控個(gè)性性世界業(yè)務(wù)集團(tuán)團(tuán)企業(yè)品牌牌科技創(chuàng)新新惠普之道道企業(yè)公民民責(zé)任內(nèi)部員工工溝通媒體維護(hù)護(hù)企業(yè)計(jì)算算及專業(yè)業(yè)服務(wù)集集團(tuán)動(dòng)成長(zhǎng)整合與協(xié)協(xié)同企業(yè)業(yè)所在不不同區(qū)域域–案案例1（惠普普）我們是客客戶緊密密的外延延團(tuán)隊(duì)我們幫助助客戶縮縮短并加加速溝通通的路徑徑我們借助助對(duì)本地地的遠(yuǎn)見(jiàn)見(jiàn)卓識(shí)，，有效地地將客戶戶在全球球有力信信息送達(dá)達(dá)至本土土受眾HP總部HP亞太區(qū)HP中國(guó)偉達(dá)EADS總部EADS中國(guó)BU2-歐直BU3-ATRBU4-SNBU1-空客EADS媒體BU1-空客BU3-ATRBU4-SNBU2-歐直EADSInternational

China整合與協(xié)協(xié)同企業(yè)業(yè)所在不不同區(qū)域域––案例例2（歐歐洲宇航航防務(wù)集集團(tuán)））從其它公公司企業(yè)業(yè)宣傳中中總結(jié)的的經(jīng)驗(yàn)企業(yè)整體體與各業(yè)業(yè)務(wù)部門門之間保持信息息一致?tīng)I(yíng)銷部門門定期進(jìn)進(jìn)行會(huì)議議溝通確定信息息構(gòu)架及及要點(diǎn)整合媒體體資源全面的媒媒體信息息庫(kù)統(tǒng)一媒體體管理流流程相關(guān)資源源共享培訓(xùn)供應(yīng)商成功案例例全球與中中國(guó)之間間將全球宣宣傳的核核心精髓髓和信息息植入本本地體系系借鑒全球球的成功功經(jīng)驗(yàn)將本地的的經(jīng)驗(yàn)及及深入見(jiàn)見(jiàn)解與總總部共享享核心團(tuán)隊(duì)隊(duì)孫玉紅總監(jiān)危機(jī)公關(guān)關(guān)2郭景良首席執(zhí)行行官商業(yè)策略略馬文艷顧問(wèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)責(zé)人劉濤總監(jiān)傳播策略略待定客戶助理羅昀客戶助理侯一婷高級(jí)客戶主任媒體關(guān)系李卓客戶主任活動(dòng)客戶要求求和我們們的方式式客戶要求求根據(jù)奧林林巴斯的的要求，，偉達(dá)中中國(guó)將提提交針對(duì)對(duì)中國(guó)市市場(chǎng)的2008年度公公關(guān)傳播播計(jì)劃：：強(qiáng)化與提提升奧林林巴斯集集團(tuán)的品品牌形象象及媒體體對(duì)奧林林巴斯整整體業(yè)務(wù)務(wù)的了解解針對(duì)奧林巴斯斯影像品牌進(jìn)進(jìn)行定位并制制訂完整的傳傳播規(guī)劃，以以提升的產(chǎn)品品認(rèn)知度、美美譽(yù)度，促進(jìn)進(jìn)銷售核心媒體的戰(zhàn)戰(zhàn)略與合作新媒體的開(kāi)發(fā)發(fā)與運(yùn)用危機(jī)預(yù)防與管管理我們的方式展示我們有效效針對(duì)奧林巴巴斯目標(biāo)群體體進(jìn)行活動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)的能力深入調(diào)查分析析目前的市場(chǎng)場(chǎng)情況及其對(duì)對(duì)奧林巴斯的的影響，提出出為奧林巴斯斯量身定做的的公關(guān)策略通過(guò)匯總信息息，并進(jìn)行理理論推演，產(chǎn)產(chǎn)生我們的核核心主張，由由此產(chǎn)生具有有創(chuàng)造性的方方案采用豐富的營(yíng)營(yíng)銷手段，有有效傳播核心心信息此案主要是展展示團(tuán)隊(duì)的思思考過(guò)程及能能力，未來(lái)如如果能達(dá)成合合作，我們將將與奧林巴斯斯一起更加充充分地整合各各方信息及需需求，進(jìn)一步步提供更切合合奧林巴斯需需求的方案我們的理解核心主張實(shí)施手段數(shù)據(jù)及信息奧林巴斯企業(yè)業(yè)品牌

公關(guān)關(guān)方案2008年宏宏觀經(jīng)濟(jì)&社社會(huì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)將保保持穩(wěn)定增長(zhǎng)長(zhǎng)，宏觀調(diào)控控防止經(jīng)濟(jì)過(guò)過(guò)熱自豪中國(guó)年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)改革開(kāi)放放30周年政府倡導(dǎo)節(jié)能能減排社會(huì)受眾對(duì)的的接受與認(rèn)知知程度持續(xù)提提升在非成熟市場(chǎng)場(chǎng)中呈現(xiàn)的多多極化趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)影響力的的進(jìn)一步全球球化品牌意識(shí)有所所增長(zhǎng)但仍然然缺乏品牌忠忠誠(chéng)度2008年中中國(guó)數(shù)碼相機(jī)機(jī)、醫(yī)療市場(chǎng)場(chǎng)趨勢(shì)分析數(shù)碼相機(jī)2008年中中國(guó)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)續(xù)放量增長(zhǎng)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)進(jìn)一步升級(jí)單反數(shù)碼相機(jī)機(jī)只能以重要要產(chǎn)品地位存存在，在未來(lái)來(lái)2年內(nèi)難以以成為數(shù)碼相相機(jī)市場(chǎng)的主主流產(chǎn)品家庭消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)仍將是中國(guó)國(guó)數(shù)碼相機(jī)市市場(chǎng)發(fā)展的新新增長(zhǎng)點(diǎn)醫(yī)療市場(chǎng)市場(chǎng)潛力巨大大，需求將持持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)口將持續(xù)增增加，市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激激烈一次性器械、、常規(guī)裝備需需求持續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)大型型設(shè)備市場(chǎng)需需求持平或下下降醫(yī)療器械行業(yè)業(yè)將成為未來(lái)來(lái)的投資熱點(diǎn)點(diǎn)日系品牌形象象比較明顯，，整體品牌形形象缺乏鮮明明特點(diǎn)，只了了解有數(shù)碼相相機(jī)產(chǎn)品。近近年在市場(chǎng)宣宣傳方面聲音音力度偏弱。。周末畫報(bào)奧林巴斯的消消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)機(jī)產(chǎn)品功能性性比較強(qiáng)，產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)也不不錯(cuò)，但整體體設(shè)計(jì)缺乏特特色，不夠時(shí)時(shí)尚。北京晚報(bào)奧林巴斯在專專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域域非常知名，，但由于其在在數(shù)碼相機(jī)市市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地地位不明顯且且缺乏領(lǐng)導(dǎo)市市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)產(chǎn)品，因此整整體品牌形象象很模糊。計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)世界奧林巴斯的入入門級(jí)單反相相機(jī)便攜性非非常好，很能能吸引一部分分準(zhǔn)攝影愛(ài)好好者加入數(shù)碼碼單反陣營(yíng)。。此外奧林巴巴斯在光學(xué)領(lǐng)領(lǐng)域的技術(shù)先先進(jìn)，在醫(yī)療療器械市場(chǎng)占占有率很高。。3世界發(fā)明媒體觀點(diǎn)––奧林巴斯斯品牌印象媒體對(duì)奧林巴巴斯宣傳工作作的反饋媒體非常希望望獲得以下信信息企業(yè)整體愿景景和策略企業(yè)文化及個(gè)個(gè)性企業(yè)新聞和事事件與奧林巴斯全全球和中國(guó)高高層直接進(jìn)行行溝通的機(jī)會(huì)會(huì)中國(guó)市場(chǎng)提供供多元化服務(wù)務(wù)的主要企業(yè)業(yè)為社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)精于心，簡(jiǎn)于形多元化服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者受人尊敬的企業(yè)品牌定位2008年北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的正式合作伙伴“關(guān)愛(ài)之心”評(píng)選活動(dòng)擴(kuò)展“嬰兒撫觸”項(xiàng)目《全球商業(yè)道德》案例分析大賽護(hù)苗計(jì)劃2005推出“精于心，簡(jiǎn)于形”的企業(yè)形象企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)主要包括教育、環(huán)保和個(gè)人保健發(fā)起“簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換節(jié)約能源“活動(dòng)2006年推出“知其道，用其妙”的企業(yè)形象“同心同行”雪災(zāi)捐贈(zèng)救援行動(dòng)綠色辦公室落戶廣州啟動(dòng)與北京師范大學(xué)合作的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式贊助商2006“綠色創(chuàng)想”活動(dòng)發(fā)布2007年度企業(yè)公民報(bào)告《GE在中國(guó)》與《LifeatGE》雜志建立GE職業(yè)女性協(xié)會(huì)企業(yè)形象宣傳活動(dòng)消費(fèi)品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，醫(yī)藥產(chǎn)品，醫(yī)療器材及個(gè)人診斷產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)品，專業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)，醫(yī)療保健事業(yè)部，照明信息通訊，自動(dòng)化與控制，電力，交通，醫(yī)療，金融，照明，家用電器業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：家電，航空，消費(fèi)類電子產(chǎn)品，配電產(chǎn)品，能源，金融——商業(yè)，金融——消費(fèi)者，醫(yī)療，照明，媒體與娛樂(lè)，油氣，軌道交通，安防，水處理業(yè)務(wù)范圍企業(yè)形象清晰醫(yī)藥產(chǎn)品、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)宣傳不夠突出形象清晰“打開(kāi)盒子”的系列廣告成功地營(yíng)造親切的企業(yè)形象企業(yè)形象良好，但宣傳的音量偏弱媒體報(bào)導(dǎo)力度不足與親密伙伴和創(chuàng)新兩個(gè)特性的關(guān)聯(lián)度比較低從企業(yè)形象到業(yè)務(wù)，方方面面的表現(xiàn)都很出色觀察與總結(jié)溫和、安全、高品質(zhì)，關(guān)愛(ài)婦女及兒童為社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)精于心，簡(jiǎn)于形與消費(fèi)者生活關(guān)系緊密多元化服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者：在華擁有百年歷史在本地公眾中非常有聲望前任CEOJackWelch影響力非常深遠(yuǎn)形象良好：GE產(chǎn)品=高科技+高品質(zhì)與中國(guó)政府關(guān)系良好受人尊敬的企業(yè)媒體印象中國(guó)市場(chǎng)提供供多元化服務(wù)務(wù)的主要企業(yè)業(yè)奧林巴斯品牌牌定位醫(yī)療和生命科科學(xué)數(shù)碼影像創(chuàng)造夢(mèng)想實(shí)實(shí)現(xiàn)未來(lái)“身”與““心”光學(xué)-數(shù)字技技術(shù)值得信賴尊敬敬的企業(yè)提供更高品質(zhì)質(zhì)的健康與快快樂(lè)奧林巴斯愿景景/目標(biāo)“身”與“心心”的平衡值得尊敬的企企業(yè)投資者內(nèi)部員工學(xué)術(shù)及行業(yè)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作伙伴B2G客戶戶B2B客戶戶輿論領(lǐng)袖這有影響力的資資深媒體人士士目標(biāo)受眾群傳傳播制定主要的““從上至下””,“雨傘傘”信息單一的最高傳傳播目標(biāo)（主主信息）支持論據(jù)根據(jù)其它利益益關(guān)聯(lián)方的制制定的信息與與戰(zhàn)略定義主要利益益關(guān)聯(lián)方消費(fèi)者策略目標(biāo)促進(jìn)目標(biāo)受眾眾對(duì)奧林巴斯斯整體業(yè)務(wù)構(gòu)構(gòu)架和不斷創(chuàng)創(chuàng)新的解決方方案的了解在受眾心目中中明確樹(shù)立奧奧林巴斯的品品牌內(nèi)涵與價(jià)價(jià)值觀提升目標(biāo)受眾眾對(duì)奧林巴斯斯的信賴和偏偏愛(ài)程度以多種媒體與與市場(chǎng)手段促促進(jìn)受眾對(duì)奧奧林巴斯2個(gè)個(gè)支柱業(yè)務(wù)部部門和產(chǎn)品的的了解通過(guò)剖析奧林林巴斯的不斷斷創(chuàng)新，及其其對(duì)中國(guó)B22B用戶提提供有力支持持的長(zhǎng)期承諾諾，展示奧林林巴斯的價(jià)值值觀和品牌內(nèi)內(nèi)涵搭建平臺(tái)、創(chuàng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，以以獲取更多有有影響力的第第三方的認(rèn)可可目標(biāo)與策略增強(qiáng)奧林巴斯斯在市場(chǎng)中的的報(bào)道力度，，以抗衡三星星與松下由奧奧運(yùn)會(huì)所獲得得的關(guān)注核心傳播信息息“身”與“心”的和諧與平衡可信賴的、受人尊敬的企業(yè)，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任醫(yī)療市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，關(guān)注生命健康，擁有領(lǐng)先的技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢(shì)影像市場(chǎng)的leadingPlayer:關(guān)注心靈的感受、時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)重要目標(biāo)媒體體IT類財(cái)經(jīng)/大眾類專業(yè)類奧林巴斯醫(yī)療療領(lǐng)域

公關(guān)關(guān)活動(dòng)建議簽約儀式：強(qiáng)強(qiáng)化奧林巴斯斯在醫(yī)療領(lǐng)域域的優(yōu)勢(shì)概念邀請(qǐng)高端行業(yè)業(yè)媒體、經(jīng)濟(jì)濟(jì)媒體和重點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)政府媒媒體參加奧林林巴斯與其合合作伙伴的簽簽約儀式，其其中可以是重重要的戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟，重大業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)展等。。重點(diǎn)突出那些些得以為中國(guó)國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)發(fā)展和促進(jìn)人人們生活品質(zhì)質(zhì)做出貢獻(xiàn)的的有意義的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和成成功業(yè)務(wù)協(xié)議議。通過(guò)新聞稿件件傳達(dá)奧林巴巴斯與客戶伙伙伴的緊密聯(lián)聯(lián)系奧林巴斯致力力于改善人們們的生活?yuàn)W林巴斯通過(guò)過(guò)研發(fā)和創(chuàng)新新為客戶提供供更優(yōu)產(chǎn)品與與方案參觀研發(fā)中心心：強(qiáng)化對(duì)奧奧林巴斯領(lǐng)先先科技的認(rèn)知知概念邀請(qǐng)核心行業(yè)業(yè)和經(jīng)濟(jì)類媒媒體參觀奧林林巴斯醫(yī)療研研發(fā)中心使媒體們更了了解全球技術(shù)術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以以及奧林巴斯斯是如何利用用其全球資源源和對(duì)研發(fā)的的投入來(lái)幫助助中國(guó)社會(huì)和和人們更好的的面對(duì)未來(lái)挑挑戰(zhàn)、改善醫(yī)醫(yī)療環(huán)境。分享奧林巴斯斯如何通過(guò)研研發(fā)強(qiáng)化其業(yè)業(yè)務(wù)解決方案案，更好的為為客戶服務(wù)以實(shí)際成功案案例向媒體們們說(shuō)明奧林巴巴斯前瞻科技技如何改善中中國(guó)社會(huì)和人人們的生活?yuàn)W林巴斯影像像品牌

公關(guān)關(guān)方案2007年中中國(guó)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)概概述市場(chǎng)：數(shù)碼相機(jī)普及及加快，產(chǎn)品品升級(jí)周期縮縮短品牌：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)的快速發(fā)展展為各品牌提提供了更多空空間佳能、尼康的的強(qiáng)勢(shì)品牌形形象影響其他他品牌影響力力的提升產(chǎn)品：1000萬(wàn)像像素成為2007年下半半年市場(chǎng)主流流價(jià)格：中低端數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈，廠商商加快新品投投放以托舉市市場(chǎng)1500-2500成消消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)機(jī)主流價(jià)位；；8000元元以下單反數(shù)數(shù)碼相機(jī)最受受消費(fèi)者關(guān)注注渠道：3C賣場(chǎng)的影影響力持續(xù)提提升，三、四四級(jí)市場(chǎng)的需需求不斷增長(zhǎng)長(zhǎng)2007年中中國(guó)市場(chǎng)最受受用戶關(guān)注的的

十大消費(fèi)費(fèi)數(shù)碼相機(jī)品品牌分布索尼2007年消費(fèi)數(shù)碼碼相機(jī)的關(guān)注注度增長(zhǎng)最大大：外觀設(shè)計(jì)的時(shí)時(shí)尚因素迎合用戶的使使用體驗(yàn)索尼與三星在在消費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：與索尼品牌策策略相近導(dǎo)致致了三星關(guān)注注度的下降主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析–消消費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)市場(chǎng)佳能索尼尼康三星品牌策略本土化為品牌核心

“感動(dòng)常在”塑造時(shí)尚形象，建立專業(yè)品牌

“自有我主張”強(qiáng)力拓展消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域“影像從心”學(xué)習(xí)，超越，領(lǐng)先主打產(chǎn)品系列A系列–入門級(jí)系列–注重時(shí)尚T系列–時(shí)尚卡片機(jī)代表H系列–高端W系列–實(shí)用型S系列–入門級(jí)G系列–數(shù)碼信息平臺(tái)L系列–低端P系列–時(shí)尚實(shí)用型S系列–家用藍(lán)調(diào)系列–時(shí)尚藍(lán)調(diào)i系列–多媒體藍(lán)調(diào)L系列–家用S系列-低端市場(chǎng)策略分析全面覆蓋低、中、高端產(chǎn)品線，推動(dòng)品牌影響力增長(zhǎng)整體品牌影響力強(qiáng)大命名為“博秀”，為“伊克薩斯”主打卡片型消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)T系列成功打開(kāi)了年輕用戶市場(chǎng)需要協(xié)調(diào)時(shí)尚形象與專業(yè)品牌之間的矛盾-中低端消費(fèi)數(shù)碼用戶認(rèn)知度低-與索尼市場(chǎng)策略相近-主打數(shù)碼攝影與時(shí)尚元素結(jié)合2007年中中國(guó)市場(chǎng)最受受用戶關(guān)注的的

八大單反反數(shù)碼相機(jī)品品牌分布單反數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)準(zhǔn)入門門檻高，尼康康與佳能已具具備壟斷性優(yōu)優(yōu)勢(shì)2007年佳佳能數(shù)碼單反反產(chǎn)品線更為為完整，對(duì)尼尼康形成威脅脅主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析–單單反數(shù)碼相相機(jī)市場(chǎng)佳能尼康索尼主打產(chǎn)品系列系列-入門級(jí)：攝影愛(ài)好者-專業(yè)級(jí)：專業(yè)用戶D系列-推出入門級(jí)單反產(chǎn)品后，用戶群開(kāi)始向準(zhǔn)專業(yè)攝影愛(ài)好者拓展α系列市場(chǎng)策略全面覆蓋低、中、高端產(chǎn)品線，推動(dòng)品牌影響力增長(zhǎng)-成功強(qiáng)調(diào)了“我的第一臺(tái)數(shù)碼單反”概念-鞏固專業(yè)單反市場(chǎng)領(lǐng)先地位-3個(gè)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)良好2008年中中國(guó)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨趨勢(shì)預(yù)測(cè)市場(chǎng)：消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，，數(shù)碼相機(jī)將將繼續(xù)追求個(gè)個(gè)性化趨勢(shì)集成3、4、、錄音及電子子相冊(cè)等多功功能于一身的的產(chǎn)品將更多多地進(jìn)入市場(chǎng)場(chǎng)入門級(jí)單反與與高端消費(fèi)數(shù)數(shù)碼間將在細(xì)細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品：1000萬(wàn)-1200萬(wàn)萬(wàn)像素將成主主流單反市場(chǎng)2000萬(wàn)像素素以上產(chǎn)品將將不斷出現(xiàn)光學(xué)防抖、面面部識(shí)別技術(shù)術(shù)將成標(biāo)準(zhǔn)配配置價(jià)格：入門級(jí)單反數(shù)數(shù)碼相機(jī)單機(jī)機(jī)價(jià)格迫近3000元消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相相機(jī)主流價(jià)位位降至1800元渠道：渠道扁平化趨趨勢(shì)明顯，3C賣場(chǎng)的重重要性將進(jìn)一一步提升三、四級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)成開(kāi)拓方向向奧林巴斯影像像產(chǎn)品定位重點(diǎn)提高消費(fèi)費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的的認(rèn)知度，因因數(shù)碼產(chǎn)品覆覆蓋人群廣泛泛，有利于提提高品牌知名名度強(qiáng)調(diào)數(shù)碼消費(fèi)費(fèi)類相機(jī)頂級(jí)級(jí)的光學(xué)屬性性，同時(shí)附加加一流的工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于“三防屬屬性”應(yīng)該著著力強(qiáng)調(diào)，這這點(diǎn)是在同質(zhì)質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常常嚴(yán)重的消費(fèi)費(fèi)數(shù)碼相機(jī)是是非常有效的的。消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)機(jī)單反相機(jī)單反相機(jī)頂級(jí)級(jí)的光學(xué)屬性性，成像與尼尼康佳能相當(dāng)當(dāng)，甚至在某某些屬性上保保持優(yōu)勢(shì)4/3系統(tǒng)給給單反用戶帶帶來(lái)的便攜性性，真正做到到隨身創(chuàng)作入門單反相機(jī)機(jī)一流的性價(jià)價(jià)比最適合初中級(jí)級(jí)攝影者的鏡鏡頭以及配件件體系光影隨心針對(duì)消費(fèi)類數(shù)數(shù)碼市場(chǎng)的公公關(guān)活動(dòng)建建議你想好下一代代的了么？———校園數(shù)數(shù)碼工業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)大賽主題：下一代的設(shè)計(jì)計(jì)大賽——讓讓你的靈感在在世界品牌上上綻放目標(biāo):提升的在產(chǎn)品品工業(yè)設(shè)計(jì)方方面的影響力力。打破與三三星傳統(tǒng)的扁扁平方正的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理理念。引導(dǎo)新新興的設(shè)計(jì)理理念。樹(shù)立消費(fèi)數(shù)碼碼產(chǎn)品時(shí)尚感感。通過(guò)大學(xué)生消消費(fèi)能力增值值空間，重新新建立品牌忠忠誠(chéng)度。受眾:大學(xué)生與年輕輕時(shí)尚消費(fèi)人人群策略:選擇官方網(wǎng)站站開(kāi)設(shè)大賽的的同時(shí)選擇與《《視覺(jué)中國(guó)》》建立大賽專專題，拓展其其在設(shè)計(jì)領(lǐng)域域的專業(yè)影響響力。通過(guò)在清華美美院、北京服服裝學(xué)院、中中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)等校園開(kāi)展展預(yù)熱活動(dòng)，，招募設(shè)計(jì)者者，上傳其設(shè)設(shè)計(jì)小樣圖，，最終在線上上評(píng)比，線下下活動(dòng)頒獎(jiǎng)。?！岸嗖逝男膭?dòng)倩影””奧奧林巴斯色彩彩女孩選拔大大賽目標(biāo):強(qiáng)化奧林巴斯斯數(shù)碼相機(jī)在在大學(xué)生群體體中的時(shí)尚感感覺(jué)，使奧林林巴斯成為他他們的品品牌。受眾:北京、上海、、廣州等一線線城市以及西西安、成都、、南京等主要要二線城市的的大學(xué)在校女女生策略:與目前國(guó)內(nèi)最最具人氣的網(wǎng)網(wǎng)站——校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)(.)合合作推出活動(dòng)動(dòng)參賽者報(bào)名并并在自己的博博客和相冊(cè)中中貼出最能體體現(xiàn)自己性格格色彩的照片片通過(guò)投票，由由校內(nèi)網(wǎng)用戶戶評(píng)選出最能能代表性格色色彩的奧林巴巴斯女孩，如如：熱情的奧林巴巴斯紅色女孩孩典雅的奧林巴巴斯藍(lán)色女孩孩等奧林巴斯色彩彩女孩可參與與拍攝奧林巴巴斯宣傳海報(bào)報(bào)，獲得成為為廣告新星的的珍貴機(jī)會(huì)與中國(guó)大學(xué)生生廣告藝術(shù)節(jié)節(jié)合作目標(biāo):與中國(guó)大學(xué)生生廣告節(jié)這一一專門針對(duì)大大學(xué)生人群的的廣告創(chuàng)意大大賽合作，強(qiáng)強(qiáng)化奧林巴斯斯數(shù)碼相機(jī)創(chuàng)創(chuàng)新、時(shí)尚的的品牌形象受眾:全國(guó)重點(diǎn)院校校的在校大學(xué)學(xué)生策略：全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)規(guī)模最大的大大學(xué)生廣告藝藝術(shù)的盛會(huì)已有招商銀行行等企業(yè)從中中受益參賽大學(xué)生為為奧林巴斯進(jìn)進(jìn)行平面廣告告與電視廣告告的設(shè)計(jì)對(duì)獲獎(jiǎng)創(chuàng)意者者予以獎(jiǎng)勵(lì)，，并提供其在在奧林巴斯中中國(guó)相關(guān)部門門的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)會(huì)與新浪合作成成立“炫酷酷社”!目標(biāo):針對(duì)對(duì)戶外旅行愛(ài)愛(ài)好者推出博博客專欄，用用戶可隨時(shí)在在線交流在戶戶外旅行拍照照的心得和心心情故事，并并定期組織線線下俱樂(lè)部活活動(dòng)受眾:樂(lè)于于交流感受的的戶外旅行愛(ài)愛(ài)好者策略:與新浪合作推推出“炫酷社社”博客專區(qū)區(qū)用戶可隨時(shí)在在線交流在戶戶外旅行拍照照的心得和心心情故事，并并定期組織線線下俱樂(lè)部活活動(dòng)每個(gè)季度根根據(jù)評(píng)選出出“炫酷社社之星”奧林巴斯““尋找色色影樂(lè)活族族”目標(biāo):通過(guò)尋找熱熱愛(ài)攝影的的樂(lè)活一族族，樹(shù)立與與強(qiáng)化奧林林巴斯數(shù)碼碼相機(jī)關(guān)注注“身”與與“心”的的品牌形象象受眾:愛(ài)好攝影、、熱愛(ài)“樂(lè)樂(lè)活”時(shí)尚尚生活方式式的族群策略:與《樂(lè)活》》雜志合作作推出攝影影專欄“尋尋找色影樂(lè)樂(lè)活族”每期刊登一一名樂(lè)活族族反映自己己眼中的““樂(lè)活生活活”的攝影影作品對(duì)作品進(jìn)行行評(píng)選，在在奧林巴斯斯官方網(wǎng)站站以及合作作媒體上刊刊登獲獎(jiǎng)做做作品奧林巴斯名名人俱樂(lè)部部目標(biāo):借借助名人人效應(yīng)及觀觀點(diǎn)，通過(guò)過(guò)大眾及時(shí)時(shí)尚媒體的的宣傳，增增強(qiáng)奧林巴巴斯在公眾眾心目中的的品牌形象象受眾:20-35歲目標(biāo)消消費(fèi)群體策略:招募明星：：挑選符合符符合奧林巴巴斯品牌形形象并喜好好攝影的名名人或名人人家庭如：：體育明星星、演藝明明星、藝術(shù)術(shù)家、成功功商界人士士等提供奧林巴巴斯消費(fèi)類類數(shù)碼相機(jī)機(jī)產(chǎn)品收集名人體體驗(yàn)心得、、攝影經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)通過(guò)媒體專專訪、專欄欄等媒體合合作形式發(fā)發(fā)表名人的的奧林巴斯斯體驗(yàn)心得得建議媒體:時(shí)尚、、消費(fèi)類電電子媒體、、專業(yè)攝影影媒體《周末畫報(bào)報(bào)》《時(shí)尚尚旅游》媒媒體合作策略：媒體合作開(kāi)開(kāi)設(shè)圖片日日志或者全全圖片旅游游攻略“多彩奔西西藏”“云南腐敗敗游”“與我的秘秘密歐洲行行”日志創(chuàng)造者者可選擇明明星，名人人等對(duì)于年年輕消費(fèi)群群體有偶像像意義的。。通過(guò)圖片展展示旅行中中的點(diǎn)滴。。日志中同同時(shí)展示圖圖片拍攝環(huán)環(huán)境數(shù)據(jù)，，如：溫度度環(huán)境等。。圖片日志內(nèi)內(nèi)容包括旅旅行中美食食，住宿，，特色小站站，行程攻攻略中最吸吸引眼球的的話題以及及圖片。目標(biāo):展示消費(fèi)類類相機(jī)在路路途中的便便攜性與一一流的成像像質(zhì)量。突出旅游游應(yīng)用中在在防塵防防水防震震防摔的的全新特性性。樹(shù)立消費(fèi)數(shù)數(shù)碼頂級(jí)質(zhì)質(zhì)量品牌。。受眾:熱愛(ài)旅行的的人群凝聚激情、、珍藏感動(dòng)動(dòng)–奧奧林巴斯精精彩瞬間攝攝影大賽目標(biāo):通通過(guò)捕捉消消費(fèi)者眼中中的體育運(yùn)運(yùn)動(dòng)中的精精彩瞬間，，強(qiáng)調(diào)奧林林巴斯高端端數(shù)碼相機(jī)機(jī)產(chǎn)品的出出色性能奧運(yùn)賽場(chǎng)禁禁止普通觀觀眾攜帶專專業(yè)相機(jī)入入場(chǎng)受眾:攝攝影愛(ài)好者者策略:形式：2008北京京奧運(yùn)賽事事后進(jìn)行在在線攝影展展攝影題材：：記錄場(chǎng)上上、場(chǎng)外運(yùn)運(yùn)動(dòng)員及觀觀眾的精彩彩、感動(dòng)瞬瞬間參賽作品將將在合作的的線上媒體體上展出并并參與評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)合作媒體：：新浪網(wǎng)針對(duì)數(shù)碼單單反市場(chǎng)的的

公關(guān)活活動(dòng)建議資深攝影會(huì)會(huì)客廳———入門單反反高端端消費(fèi)目標(biāo)：主要凸顯入入門單反與與高端消費(fèi)費(fèi)類相機(jī)之之間的區(qū)別別點(diǎn)吸引升級(jí)用用戶進(jìn)入單單反家庭受眾：攝攝影愛(ài)好者者攝影發(fā)發(fā)燒友策略:招募風(fēng)光、、人像一流流攝影師，，通過(guò)對(duì)E系列單反反相機(jī)的試試用報(bào)告，，展示單反反相機(jī)相比比競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格格區(qū)間的消消費(fèi)類相機(jī)機(jī)的所擁有有的主要強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)、特點(diǎn)點(diǎn)，綜合評(píng)評(píng)估相機(jī)屬屬性。《攝影之友友》《大眾眾攝影》《《色影無(wú)忌忌》等媒體體發(fā)布試用用報(bào)告內(nèi)容主要凸凸顯入門單單反與高端端消費(fèi)類相相機(jī)之間的的區(qū)別點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者者邁入單反反家庭？？？極限運(yùn)動(dòng)試試拍大賽目標(biāo)：展展示E系系列相機(jī)機(jī)機(jī)身以及鏡鏡頭的全面面屬性，提提升專業(yè)品品牌價(jià)值。。受眾：攝攝影愛(ài)好者者攝影發(fā)發(fā)燒友策略:通過(guò)極限運(yùn)運(yùn)動(dòng)主題試試拍活動(dòng)吸吸引攝影類類媒體的興興趣，運(yùn)動(dòng)動(dòng)可以選擇擇小輪車、、滑水、沖沖浪等多項(xiàng)項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)動(dòng)。與《攝影之之友》《大大眾攝影》》《中國(guó)攝攝影》合作作開(kāi)設(shè)““極限拍””專欄邀請(qǐng)知名攝攝影師參與與試拍活動(dòng)動(dòng)，同時(shí)傳傳授大家體體育拍攝技技巧以及經(jīng)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作黑匣子子目標(biāo)：提高單反相相機(jī)知名度度，通過(guò)音音樂(lè)攝影創(chuàng)創(chuàng)作的形式式，讓目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者更更多了解單單反相機(jī)的的功能，引引導(dǎo)消費(fèi)者者使用單反反相機(jī)形式：定期打造頂頂級(jí)創(chuàng)作影影棚，強(qiáng)調(diào)調(diào)備有一流流音樂(lè)設(shè)備備，讓音樂(lè)樂(lè)成為這個(gè)個(gè)影棚的特特點(diǎn),激發(fā)發(fā)攝影創(chuàng)作作熱情體驗(yàn)全線產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行人人像作品創(chuàng)創(chuàng)作每期確定主主題（如：：基礎(chǔ)布光光、影調(diào)訓(xùn)訓(xùn)練等），，在網(wǎng)站報(bào)報(bào)名，遴選選合格的攝攝影愛(ài)好者者進(jìn)棚拍攝攝，并邀請(qǐng)請(qǐng)專業(yè)知名名攝影師進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指指導(dǎo)受眾：攝攝影愛(ài)好者者攝影發(fā)發(fā)燒友入入門玩家策略:《攝影之友友》《大眾眾攝影》發(fā)發(fā)布消息《色影無(wú)忌忌》進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)作全程追追蹤配合視頻網(wǎng)網(wǎng)站上載創(chuàng)創(chuàng)作記錄開(kāi)啟影像世世界之門———奧林林巴斯數(shù)碼碼單反相機(jī)機(jī)全國(guó)巡展展、講座活活動(dòng)目標(biāo):增增強(qiáng)奧林林巴斯在單單反相機(jī)市市場(chǎng)的品牌牌知名度，，培育入門門級(jí)攝影愛(ài)愛(ài)好者，了了解消費(fèi)者者的真正需需求受眾:入入門級(jí)攝影影愛(ài)好者、、潛在數(shù)碼碼單反相機(jī)機(jī)消費(fèi)者策略:在北京、上上海、成都都、廣州等等主要目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)的奧奧林巴斯3C店巡展展并舉行講講座活動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)：：提供流動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)驗(yàn)廳，讓消消費(fèi)者擁有有充足的時(shí)時(shí)間和空間間親身體驗(yàn)驗(yàn)奧林巴斯斯數(shù)碼單反反相機(jī)帶來(lái)來(lái)的攝影樂(lè)樂(lè)趣現(xiàn)場(chǎng)提供攝攝影技巧講講座培訓(xùn)，，分享使用用技巧、心心得合作媒體：：網(wǎng)絡(luò)媒體體傳播“多背一公公斤”公益益旅游組織織目標(biāo):通過(guò)與“多多背一公斤斤”公益旅旅游組織(1.)合合作，體現(xiàn)現(xiàn)奧林巴斯斯積極承擔(dān)擔(dān)企業(yè)社會(huì)會(huì)責(zé)任的優(yōu)優(yōu)秀企業(yè)公公民形象受眾:熱愛(ài)旅行，，熱衷公益益，具有社社會(huì)責(zé)任感感，具有一一定攝影基基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力的攝攝影愛(ài)好者者策略與“多背一一公斤”組組織合作，，邀請(qǐng)旅行行者幫助貧貧困地區(qū)的的孩子，推推廣公益旅旅行的概念念活動(dòng)結(jié)束后后，評(píng)選出出最感動(dòng)瞬瞬間、最佳佳活動(dòng)效果果等獎(jiǎng)項(xiàng)，，給參與者者獎(jiǎng)勵(lì)一定定的旅游資資金和攝影影技術(shù)培訓(xùn)訓(xùn)。日常公關(guān)活活動(dòng)建議議持續(xù)的新聞聞稿/特稿稿/專訪持續(xù)性的在在媒體中進(jìn)進(jìn)行文章投投放重點(diǎn)與重要要的大眾、、專業(yè)媒體體進(jìn)行合作作適時(shí)地與行行業(yè)熱點(diǎn)話話題及事件件相結(jié)合產(chǎn)品評(píng)測(cè)持續(xù)性的產(chǎn)產(chǎn)品評(píng)測(cè)在專業(yè)攝影影媒體及消消費(fèi)數(shù)碼類類媒體上進(jìn)進(jìn)行持續(xù)性性的產(chǎn)品評(píng)評(píng)測(cè)，讓媒媒體對(duì)于奧奧林巴斯的的產(chǎn)品及性性能更加了了解當(dāng)媒體進(jìn)行行橫向評(píng)測(cè)測(cè)時(shí)，要積積極進(jìn)行參參與，以提提高品牌的的曝光度及及在消費(fèi)者者心中的影影響力媒體調(diào)查及及日常媒體體監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)及競(jìng)品監(jiān)測(cè)

定期進(jìn)行媒體調(diào)查–制訂下一步傳播策略媒體預(yù)警核心媒體的日常監(jiān)測(cè)奧林巴斯μμ007

產(chǎn)品品宣傳策劃劃007產(chǎn)品品市場(chǎng)定位位分析及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分分析007產(chǎn)品品特性分析析：中高端數(shù)碼碼消費(fèi)相機(jī)機(jī)，價(jià)格相相對(duì)偏高，，與高端大大變焦消費(fèi)費(fèi)數(shù)碼相機(jī)機(jī)價(jià)格相近近具有時(shí)尚元元素，與強(qiáng)強(qiáng)便攜性能能，高易用用性，高可可靠性（三三防）目標(biāo)消費(fèi)者者：家庭庭用戶年年輕時(shí)尚女女性非專專業(yè)用戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：：960S600I100T300共同點(diǎn)：千千萬(wàn)級(jí)像素素頂級(jí)成成像超級(jí)級(jí)防抖主要差異點(diǎn)點(diǎn)：防水防防沙防防震傳播計(jì)劃階段μ007SW新品發(fā)布會(huì)媒體合作-預(yù)熱稿件前期預(yù)熱08年9月發(fā)布2008年10月22日10月23日-31日11月-12月媒體對(duì)奧林巴斯μ007SW的興趣正式發(fā)布μ007SW產(chǎn)品后期傳播高層專訪傳播手段產(chǎn)品評(píng)測(cè)媒體合作/深度文章

預(yù)期傳播效果在產(chǎn)品正式發(fā)布前喚起媒體對(duì)μ007

SW產(chǎn)品的興趣通過(guò)多樣化的公關(guān)宣傳手段使μ007SW新品的形象深入人心網(wǎng)絡(luò)媒體合作專區(qū)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布專區(qū)前期預(yù)熱目標(biāo)：提前預(yù)熱活活動(dòng)內(nèi)容，，擴(kuò)大活動(dòng)動(dòng)影響力前期吸引消消費(fèi)者關(guān)注注相機(jī)的三三防作用受眾：家家庭用戶年年輕時(shí)尚尚女性策略:時(shí)尚媒體，，如：精品品購(gòu)物指南南，周末畫畫報(bào)等發(fā)布布消息網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)發(fā)布預(yù)熱稿稿行·形色色·攝-奧林巴巴斯μ007相機(jī)機(jī)新品發(fā)布布活動(dòng)目標(biāo):在杭州西湖湖進(jìn)行新品品推出，增增加產(chǎn)品的的知名度在水中進(jìn)行行推出新品品的活動(dòng)，，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品三防的特特點(diǎn)利用當(dāng)?shù)芈暵暪怆姷臈l條件，制造造出科技效效果，突出出產(chǎn)品主題題地點(diǎn):杭州西湖環(huán)節(jié)設(shè)置：：開(kāi)場(chǎng)及領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)講話推出新品環(huán)環(huán)節(jié)模特走秀發(fā)布會(huì)場(chǎng)地地選擇將舞臺(tái)從湖湖底升至湖湖面，所有有的人員行行動(dòng)及活動(dòng)動(dòng)環(huán)節(jié)都在在水面上進(jìn)進(jìn)行用燈光及音音響，制造造出動(dòng)感及及個(gè)性的感感覺(jué)行·形色色·攝-奧林巴巴斯μ007相機(jī)機(jī)新品發(fā)布布活動(dòng)推出新品環(huán)環(huán)節(jié)在推出新品品的一瞬間間兩輛快艇艇同時(shí)從湖湖面的兩側(cè)側(cè)快速駛向向中央快艇上的模模特穿著具具有科技感感的外衣，，手捧新品品以水上運(yùn)動(dòng)動(dòng)突出產(chǎn)品品三防的特特點(diǎn)行·形色色·攝-奧林巴巴斯μ007相機(jī)機(jī)新品發(fā)布布活動(dòng)模特走秀快艇表演結(jié)結(jié)束后，所所有的模特特都手持相相機(jī)，在舞舞臺(tái)中央進(jìn)進(jìn)行展示模特身穿特特工服飾，，突出007主題行·形色色·攝-奧林巴巴斯μ007相機(jī)機(jī)新品發(fā)布布活動(dòng)后期傳播媒體評(píng)測(cè)平面及在線線消費(fèi)數(shù)碼碼類媒體進(jìn)進(jìn)行橫、縱縱向產(chǎn)品評(píng)評(píng)測(cè)，提供供內(nèi)部評(píng)測(cè)測(cè)報(bào)告評(píng)測(cè)測(cè)內(nèi)容：機(jī)機(jī)型概述、、整體外觀觀、細(xì)節(jié)分分析、樣片片分析、性性能測(cè)試等等主要參數(shù)數(shù)對(duì)比媒體合作文文章從用戶的角角度：在使使用中經(jīng)歷歷的一些小小故事從奧林巴斯斯的角度：：以獨(dú)特的的視角自我我推薦網(wǎng)絡(luò)媒體專專區(qū)發(fā)布會(huì)圖文文報(bào)道發(fā)布會(huì)精彩彩視頻展示示奧林巴斯μμ007產(chǎn)產(chǎn)品介紹紹相關(guān)媒體報(bào)報(bào)道文章和和消費(fèi)者使使用心得媒體溝通時(shí)時(shí)間表目標(biāo)媒體時(shí)間新聞角度標(biāo)題上市前預(yù)熱大眾媒體例如：京華時(shí)報(bào)9月.產(chǎn)品傳播高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)何去何從08-09年消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)趨勢(shì)起底消費(fèi)媒體例如：精品購(gòu)物指南市場(chǎng)新聞低價(jià)是否真是王道？-中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)高端數(shù)碼與入門單反的終極較量上市大眾媒體10月新產(chǎn)品奧林巴斯推出10米防水、千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)新品生活媒體新產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)你的極限地圖引領(lǐng)安全“攝”體驗(yàn)財(cái)經(jīng)媒體例如：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)行業(yè)觀察2009年消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)解密時(shí)尚/消費(fèi)媒體例如：周末畫報(bào)行業(yè)分析新產(chǎn)品可以不懂相機(jī)但要學(xué)會(huì)攝影–奧林巴斯007新品物語(yǔ)后續(xù)傳播大眾媒體11月-12月新產(chǎn)品奧林巴斯三防相機(jī)新品帶動(dòng)新型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)時(shí)尚/消費(fèi)媒體11月-12月新產(chǎn)品解密設(shè)計(jì)007危機(jī)預(yù)防與與管理危機(jī)管理,象消防系系統(tǒng)一樣重重要一個(gè)負(fù)面的的媒體報(bào)道道很可能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)成危機(jī)機(jī),損壞企企業(yè)形象避免一些問(wèn)問(wèn)題或論點(diǎn)點(diǎn)成為真正正的危機(jī)企業(yè)形象保保護(hù)的重要要性保護(hù)企業(yè)形形象計(jì)劃第一階段評(píng)估第二階段建立危機(jī)系系統(tǒng)與危機(jī)機(jī)手冊(cè)媒體培訓(xùn)第三階段檢測(cè)危機(jī)流流程與執(zhí)行行第一階段:潛在危危機(jī)評(píng)估1/潛在在危機(jī)調(diào)查查調(diào)查目的是是讓危機(jī)溝溝通小組可可以確認(rèn)其其領(lǐng)域內(nèi)的的潛在危機(jī)機(jī)2/危機(jī)機(jī)管理準(zhǔn)備備工作坊危機(jī)公關(guān)的的基礎(chǔ)培訓(xùn)訓(xùn)評(píng)估現(xiàn)階段段利益關(guān)聯(lián)聯(lián)方關(guān)系制定出相關(guān)關(guān)策略進(jìn)行確認(rèn)潛潛在危機(jī)的的集體討論論為期半天1/定義義危機(jī)的組組成情況,特別是要要明確可能能發(fā)生的危危機(jī),以便便在必要的的時(shí)候在適適合的時(shí)間間做出適合合的行動(dòng)2/建立立逐步的危危機(jī)指導(dǎo),在特殊危危機(jī)發(fā)生的的時(shí)候以指指導(dǎo)應(yīng)對(duì)行行動(dòng)3/制制訂訂應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)危危機(jī)機(jī)的的信信息息發(fā)發(fā)布布指指導(dǎo)導(dǎo)，，相相關(guān)關(guān)受受眾眾包包括括員員工工、、本本地地政政府府、、媒媒體體、、金金融融界界以以及及突突發(fā)發(fā)事事件件援援救救組組織織等等。。4/為為不不同同危危機(jī)機(jī)情情況況準(zhǔn)準(zhǔn)備備相相關(guān)關(guān)申申明明5/所所有有相相關(guān)關(guān)材材料料第二二階階段段:建建立立危危機(jī)機(jī)手手冊(cè)冊(cè)新聞聞發(fā)發(fā)言言人人培培訓(xùn)訓(xùn)為期期半半天天/一一天天的的集集中中培培訓(xùn)訓(xùn)課課程程提高高新新聞聞發(fā)發(fā)言言人人應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)危危機(jī)機(jī)的的能能力力讓主主要要的的新新聞聞發(fā)發(fā)言言人人在在危危機(jī)機(jī)中中能能夠夠很很好好的的應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)媒媒體體，，并并和和其其他他重重要要的的利利益益共共享享者者進(jìn)進(jìn)行行良良好好的的協(xié)協(xié)商商可以以在在危危機(jī)機(jī)時(shí)時(shí)從從容容的的面面對(duì)對(duì)有有敵敵意意媒媒體體的的訪訪問(wèn)問(wèn)第二二階階段段：：危危機(jī)機(jī)/媒媒體體培培訓(xùn)訓(xùn)向內(nèi)內(nèi)部部員員工工傳傳達(dá)達(dá)危危機(jī)機(jī)管管理理流流程程進(jìn)行行危危機(jī)機(jī)管管理理系系統(tǒng)統(tǒng)有有效效性性的的測(cè)測(cè)試試由偉偉達(dá)達(dá)的的專專家家給給出出反反饋饋第三三階階段段：：檢檢測(cè)測(cè)危危機(jī)機(jī)管管理理流流程程第三三階階段段：：執(zhí)執(zhí)行行當(dāng)危危機(jī)機(jī)發(fā)發(fā)生生時(shí)時(shí)，，偉偉達(dá)達(dá)的的專專業(yè)業(yè)隊(duì)隊(duì)伍伍將將與與您您協(xié)協(xié)同同作作戰(zhàn)戰(zhàn)，，提提供供全天天候候的的咨咨詢?cè)兒秃头?wù)務(wù)致電電偉偉達(dá)達(dá)?。。。。?！,5發(fā)言言人人面面對(duì)對(duì)媒媒體體全天天候候服服務(wù)務(wù)消息息出出現(xiàn)現(xiàn)在在全全國(guó)國(guó)性性報(bào)報(bào)紙紙上上危機(jī)機(jī)處處理理開(kāi)開(kāi)始始偉達(dá)達(dá)與與媒媒體體展展開(kāi)開(kāi)合合作作給員員工工的的第第一一封封郵郵件件給員員工工的的第第二二封封郵郵件件新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì):出出面面做做簡(jiǎn)簡(jiǎn)明明解解釋釋給員員工工提提供供咨咨詢?cè)兎?wù)務(wù)的的隊(duì)隊(duì)伍伍到到位位預(yù)算算日常常公公關(guān)關(guān)部部分分服服務(wù)務(wù)費(fèi)費(fèi)明明細(xì)細(xì)工作作內(nèi)內(nèi)容容策略咨詢及整體服務(wù)管理建立并更新資料庫(kù)和媒體資源日常媒體溝通新聞稿發(fā)布(每月1-2篇)專訪（每季度2次,每次3-5家媒體）深度文章及軟文(每月2篇)產(chǎn)品評(píng)測(cè)（每?jī)稍?次）媒體監(jiān)測(cè)及月度分析報(bào)告定期媒體溝通活動(dòng)(每季度1次)媒體高層俱樂(lè)部(每年2次)每月服務(wù)費(fèi)20,000附件件1：：成成功功案案例例媒體發(fā)布會(huì)報(bào)道顯示“西門子醫(yī)療亞洲科技園”將有助于推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，并鞏固了西門子醫(yī)療在行業(yè)的領(lǐng)先地位。西門子亞洲醫(yī)療科技園簽約儀式西門門子子醫(yī)醫(yī)療療亞亞洲洲科科技技園園的的建建立立將將會(huì)會(huì)成成為為西西門門子子醫(yī)醫(yī)療療系系統(tǒng)統(tǒng)集集團(tuán)團(tuán)在在中中國(guó)國(guó)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)發(fā)展展的的重重點(diǎn)點(diǎn)，，將將有有助助于于促促進(jìn)進(jìn)中中國(guó)國(guó)上上海海醫(yī)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展和和亞亞洲洲市市場(chǎng)場(chǎng)的的發(fā)發(fā)展展。。偉偉達(dá)達(dá)公公關(guān)關(guān)在在上上海海策策劃劃并并執(zhí)執(zhí)行行了了簽簽約約儀儀式式和和記記者者招招待待會(huì)會(huì)。。此此招招待待會(huì)會(huì)在在中中國(guó)國(guó)集集中中發(fā)發(fā)布布了了重重要要消消息息：：““西西門門子子醫(yī)醫(yī)療療亞亞洲洲科科技技園園””將將從從事事醫(yī)醫(yī)療療產(chǎn)產(chǎn)品品及及其其它它醫(yī)醫(yī)療療設(shè)設(shè)備備等等的的研研發(fā)發(fā)、、生生產(chǎn)產(chǎn)等等來(lái)來(lái)滿滿足足中中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者的的需需求求;上上海海是是戰(zhàn)戰(zhàn)略略市市場(chǎng)場(chǎng);中中國(guó)國(guó)是是西西門門子子全全球球醫(yī)醫(yī)療療服服務(wù)務(wù)價(jià)價(jià)值值鏈鏈中中的的一一個(gè)個(gè)重重要要組組成成部部分分。。同同時(shí)時(shí)面面對(duì)對(duì)媒媒體體再再次次強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)了了西西門門子子長(zhǎng)長(zhǎng)期期以以來(lái)來(lái)對(duì)對(duì)中中國(guó)國(guó)的的承承諾諾和和責(zé)責(zé)任任，，此此記記者者招招待待會(huì)會(huì)有有60家家媒媒體體到到場(chǎng)場(chǎng)，，極極大大的的提提高高了了西西門門子子醫(yī)醫(yī)療療在在行行業(yè)業(yè)的的領(lǐng)領(lǐng)先先地地位位。。惠普普公公司司為為幫幫助助廣廣大大賣賣家家快快速速?zèng)_沖鉆鉆，，特特聯(lián)聯(lián)合合淘淘寶寶網(wǎng)網(wǎng)針針對(duì)對(duì)所所有有網(wǎng)網(wǎng)上上店店主主舉舉辦辦““惠惠普普噴噴墨墨一一體體機(jī)機(jī)沖沖鉆鉆先先鋒鋒挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽賽””。。噴墨墨一一體體機(jī)機(jī)讓讓淘淘寶寶賣賣家家節(jié)節(jié)省省成成本本、、提提高高服服務(wù)務(wù)水水準(zhǔn)準(zhǔn)、、擁?yè)碛杏懈喽嗵靥厣?，，淘淘金金旺旺旺旺??！運(yùn)用用多多種種新新型型ＷＷＥＥＢＢ2.30工工具具以以及及ＥＥＤＤＭＭ等等ＥＥ－－工工具具開(kāi)開(kāi)展展網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷銷：：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在在線線直直播播、、淘淘寶寶旺旺旺旺即即時(shí)時(shí)通通訊訊、、站站內(nèi)內(nèi)信信、、ＥＥＤＤＭＭ等等在活動(dòng)動(dòng)期間間舉行行聯(lián)合合促銷銷，為為購(gòu)買買者提提供““淘寶寶紅包包”及及音音箱耳耳機(jī)禮禮盒等等回饋饋！一體機(jī)機(jī)讓你你淘金金旺旺旺：噴噴墨墨一體體機(jī)淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)沖鉆鉆先鋒鋒挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽中國(guó)惠普有限公司(HP)成功借助中國(guó)首屆F1大賽在公眾和企業(yè)級(jí)客戶中強(qiáng)化了其尖端科技和勇于創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵中國(guó)惠普（HP）

首屆F1大賽公關(guān)活動(dòng)2004年國(guó)際汽車大獎(jiǎng)賽第一次在中國(guó)上海舉行。作為寶馬維廉姆斯F-1車隊(duì)的獨(dú)家贊助商，中國(guó)惠普(HP)將其看作品牌建設(shè)、發(fā)展媒體和合作伙伴關(guān)系以及鞏固政府關(guān)系的一個(gè)得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)主要由三部分組成：“惠普”車身中文標(biāo)識(shí)的啟動(dòng)、F1車迷會(huì)、比賽場(chǎng)地和車庫(kù)參觀，以及線上互動(dòng)活動(dòng)穿插其中?；萜占舛丝萍既绾卧谂_(tái)前幕后支持頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)，惠普(HP)技術(shù)與創(chuàng)新的可依賴性以及惠普(HP)品牌所顯現(xiàn)的激情在為期1.5個(gè)月的活動(dòng)中盡顯無(wú)遺。本次活動(dòng)的公關(guān)效果顯著?；萜?HP)公司作為一家科技領(lǐng)先公司支持寶馬維廉姆斯車隊(duì)的信息得到有效的傳達(dá)，“惠普科技，成就夢(mèng)想”的策略進(jìn)一步鞏固。本次活動(dòng)的ROI高達(dá)45倍。“我們關(guān)心并希望與大家溝通”

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通過(guò)整合的媒體維護(hù)計(jì)劃拉近了媒體與中國(guó)惠普(HP)之間的關(guān)系并促進(jìn)了雙方的了解和理解。媒體維護(hù)計(jì)劃

為了維護(hù)良好的媒介關(guān)系，保持惠普(HP)的良好品牌形象，偉達(dá)公關(guān)為中國(guó)惠普(HP)設(shè)計(jì)并執(zhí)行了一項(xiàng)長(zhǎng)期的媒體維護(hù)計(jì)劃。本次媒體維護(hù)計(jì)劃的總體目標(biāo)為：1).在惠普(HP)和目標(biāo)媒體間建立雙向的溝通渠道，在幫助媒體掌握惠普(HP)信息的同時(shí)，也使惠普(HP)了解媒體的真正需求。2).充分利用惠普(HP)內(nèi)部媒介資源，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)、高效的公關(guān)活動(dòng)。媒體維護(hù)計(jì)劃以“核心媒體問(wèn)卷調(diào)查”為起點(diǎn)，在充分利用內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一系列內(nèi)容豐富且有針對(duì)性的活動(dòng)，包括：針對(duì)主編層面的“主編論壇”；針對(duì)核心記者進(jìn)行的“媒體俱樂(lè)部”和“惠普（HP）商學(xué)院”活動(dòng)；針對(duì)大眾媒體的“節(jié)日問(wèn)候”以及“e-newsletter”;以及針對(duì)外地媒體的“惠普大廈參觀日“活動(dòng)等。目前為止，該媒體維護(hù)計(jì)劃已經(jīng)覆蓋涉及全國(guó)79個(gè)城市和地區(qū)，超過(guò)2200名的記者和高層主編。事件青島啤啤酒獲獲得北北京2008年年奧運(yùn)運(yùn)會(huì)贊贊助商商策略青島啤啤酒希希望通通過(guò)新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，再再次強(qiáng)強(qiáng)化其其“激激情成成就夢(mèng)夢(mèng)想””的品品牌主主張，，贊助助奧運(yùn)運(yùn)會(huì)成成為其其品牌牌國(guó)際際化的的一個(gè)個(gè)重要要途徑徑偉達(dá)公公司制制定出出整體體傳播播策劃劃并執(zhí)執(zhí)行來(lái)來(lái)有效效傳遞遞青島島啤酒酒“時(shí)時(shí)尚、、年輕輕、激激情””的品品牌理理念優(yōu)勢(shì)偉達(dá)專專業(yè)的的活動(dòng)動(dòng)管理理經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)使得得新聞聞發(fā)布布會(huì)成成功舉舉行，，各方方反響響很好好整合活活動(dòng)突突出了了“激激情成成就夢(mèng)夢(mèng)想””的品品牌主主張從各個(gè)個(gè)角度度撰寫寫新聞聞稿，，全方方位傳傳遞青青島啤啤酒的的品牌牌主張張整體戰(zhàn)戰(zhàn)略傳傳播計(jì)計(jì)劃的的建議議效果大幅的的新聞聞報(bào)道道有力配配合了了青島島啤酒酒奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)銷銷的工工作，，在傳播播上優(yōu)優(yōu)于競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手青島啤啤酒贊贊助北北京2008年年奧運(yùn)運(yùn)會(huì)可口可可樂(lè)大大型促促銷活活動(dòng)及及實(shí)況況網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣播播事件可口可可樂(lè)多多媒體體電腦腦活動(dòng)動(dòng)的發(fā)發(fā)布,這這是可可口可可樂(lè)公公司迄迄今為為止在在中國(guó)國(guó)最大大規(guī)模模的促促銷活活動(dòng)通過(guò)各各種媒媒體渠渠道提提高知知名度度優(yōu)勢(shì)在北京京和上上海同同時(shí)安安排了了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播播活動(dòng)動(dòng)媒體與與消費(fèi)費(fèi)者共共同參參與配合活活動(dòng)的的線上上和線線下支支持在線活活動(dòng)包包括實(shí)實(shí)時(shí)投投票,網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聊聊天,以及及網(wǎng)絡(luò)絡(luò)實(shí)況況播放放的的圖象象線下活活動(dòng)包包括:第一一階段段:號(hào)號(hào)召消消費(fèi)者者行動(dòng)動(dòng)起來(lái)來(lái);第第二階階段:大型型發(fā)布布活動(dòng)動(dòng)的執(zhí)執(zhí)行效果可口可可樂(lè)在在亞太太地區(qū)區(qū)的首首次同同類型型活動(dòng)動(dòng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)-““可可口可可樂(lè)打打破了了在中中國(guó)最最成功功的在在線活活動(dòng)記記錄7千9百多多萬(wàn)人人觀看看96%的線線下報(bào)報(bào)道94%的報(bào)報(bào)道中中提到到了至至少一一條關(guān)關(guān)鍵信信息根據(jù)的的報(bào)告告,媒媒體一一致認(rèn)認(rèn)為””可口口可樂(lè)樂(lè)極具具創(chuàng)造造性和和先進(jìn)進(jìn)性””針對(duì)中中國(guó)市市長(zhǎng)的的媒體體及危危機(jī)處處理培培訓(xùn)在與國(guó)國(guó)務(wù)院院新聞聞辦公公室以以及中中國(guó)市市長(zhǎng)協(xié)協(xié)會(huì)的的緊密密合作作下，，偉達(dá)達(dá)公司司在中中國(guó)組組織了了市長(zhǎng)長(zhǎng)培訓(xùn)訓(xùn)班培訓(xùn)的的第一一階段段開(kāi)始始于2003年年11月29日日和30日日于廣廣州進(jìn)進(jìn)行偉偉達(dá)公公司的的培訓(xùn)訓(xùn)內(nèi)容容為““危危機(jī)時(shí)時(shí)刻的的溝通通技巧巧”該項(xiàng)目目將持持續(xù)兩兩年，，近200位中中國(guó)的的市長(zhǎng)長(zhǎng)們按按計(jì)劃劃的參參加了了培訓(xùn)訓(xùn)課程程廣州本本田””婚禮禮門””危機(jī)機(jī)事件件事件：：2005年年的1月19日日發(fā)生生了一一起嚴(yán)嚴(yán)重的的交通通事故故，一一輛婚婚禮車車隊(duì)中中的廣廣州本本田雅雅閣車車撞在在高速速公路路的水水泥隔隔離敦敦上,車體體斷為為兩截截并導(dǎo)導(dǎo)致2死3傷。。媒體體質(zhì)疑疑汽車車本身身的質(zhì)質(zhì)量。。這次次被一一些媒媒體稱稱之為為“婚婚禮門門”事事件的的危機(jī)機(jī)使廣廣州本本田生生產(chǎn)的的汽車車質(zhì)量量瀕臨臨危險(xiǎn)險(xiǎn)中。。分析：偉達(dá)公司建建議客戶倍倍致小心的的處理此次次危機(jī)，因因?yàn)樗粌H僅使廣州本本田汽車的的質(zhì)量受到到懷疑，還還可能會(huì)以以此為論據(jù)據(jù)證明一個(gè)個(gè)廣泛流行行的傳言，，就是日本本生產(chǎn)的汽汽車普遍存存在質(zhì)量問(wèn)問(wèn)題。如果果不能恰當(dāng)當(dāng)?shù)奶幚?，，這個(gè)事件件可能會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致對(duì)日的的廣泛怨恨恨。方案：?jiǎn)?dòng)危機(jī)管管理程序，，建立危機(jī)機(jī)管理團(tuán)隊(duì)隊(duì)并控制正正確信息傳傳遞。安撫受害人人及其家屬屬，表明公公司的關(guān)心心與重視提前與所有有的利益關(guān)關(guān)聯(lián)方溝通通詳細(xì)制定整整個(gè)危機(jī)管管理過(guò)程的的不同階段段，有系統(tǒng)統(tǒng)的與外部部相關(guān)方溝溝通結(jié)果：危機(jī)并沒(méi)有有傷害到公公司2005年第一一季度的銷銷售，在第第一季度依依然增長(zhǎng)了了34%危機(jī)結(jié)束時(shí)時(shí)，廣州本本田被評(píng)為為20家““中國(guó)最受受尊敬企業(yè)業(yè)”之一事件《環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)》一篇題題為“啤酒酒業(yè)早該禁禁用甲醛””的文章，，引起起了中中外媒體的的炒作，認(rèn)認(rèn)為95%的中國(guó)啤啤酒都存在在甲醛超標(biāo)標(biāo)。韓國(guó)、、日本等國(guó)國(guó)立刻采取取行動(dòng)調(diào)查查中國(guó)啤酒酒，對(duì)中國(guó)國(guó)啤酒的銷銷量和形象象帶來(lái)了很很大負(fù)面影影響策略偉達(dá)幫助青青島啤酒建建立了危機(jī)機(jī)預(yù)警機(jī)制制，此事件件立即引起起了青島啤啤酒的高度度關(guān)注，各各項(xiàng)危機(jī)處處理工作有有條不紊的的展開(kāi)偉達(dá)公司認(rèn)認(rèn)為作為中中國(guó)啤酒行行業(yè)領(lǐng)軍企企業(yè)的青島島啤酒需要要立即采取取行動(dòng)，和和行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)、權(quán)威檢檢測(cè)機(jī)構(gòu)一一起向消費(fèi)費(fèi)者說(shuō)明情情況，消除除恐慌青島啤酒聯(lián)聯(lián)合華潤(rùn)、、燕京等啤啤酒巨頭，，要求行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)徹底底調(diào)查中國(guó)國(guó)啤酒行業(yè)業(yè)，給消費(fèi)費(fèi)者知情權(quán)權(quán)優(yōu)勢(shì)偉達(dá)公司在在處理危機(jī)機(jī)事件方面面的專業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)給青島島啤酒提供供了很多專專業(yè)建議偉達(dá)公司制制定出整體體傳播策劃劃并執(zhí)行來(lái)來(lái)有效傳遞遞青島啤酒酒健康、環(huán)環(huán)保、綠色色的品牌主主張效果整個(gè)事件在在十天之內(nèi)內(nèi)得以化解解，消費(fèi)者者信心得以以恢復(fù)青島啤酒積積累了處理理食品安全全類危機(jī)的的經(jīng)驗(yàn)青島啤酒處處理“甲醛醛風(fēng)波”附件2：核核心團(tuán)隊(duì)隊(duì)簡(jiǎn)歷郭景良董事總經(jīng)理理現(xiàn)任職位郭景良是偉偉達(dá)（中國(guó)國(guó)）公共關(guān)關(guān)系顧問(wèn)有有限公司董董事總經(jīng)理理，負(fù)責(zé)為為客戶提供供高級(jí)策略略咨詢，全全面領(lǐng)導(dǎo)中中國(guó)區(qū)市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展和和戰(zhàn)略。作作為一名國(guó)國(guó)際營(yíng)銷與與傳播專家家，郭景良良在品牌建建設(shè)與管理理、公共關(guān)關(guān)系、投資資者關(guān)系、、企業(yè)定位位以及行業(yè)業(yè)推廣方面面有著相當(dāng)當(dāng)豐富的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)和才能能。此前資歷在加入偉達(dá)達(dá)之前，郭郭景良是奧奧美北京公公司的國(guó)際際客戶總監(jiān)監(jiān)，為摩托托羅拉、卡卡夫、空中中客車和金金佰利等跨跨國(guó)集團(tuán)客客戶提供營(yíng)營(yíng)銷和廣告告咨詢。在在奧美之前前，他曾曾任荷蘭銀銀行亞太區(qū)區(qū)投資管理理公司副總總裁兼地區(qū)區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)責(zé)人，負(fù)責(zé)責(zé)在這一地地區(qū)實(shí)施公公司的全球球戰(zhàn)略方針針，并管理理媒體關(guān)系系。他還曾任英英美煙草公公司（）品品牌經(jīng)理，，負(fù)責(zé)營(yíng)銷銷和全面管管理采購(gòu)、、生產(chǎn)、供供應(yīng)運(yùn)輸，，以及幾種種品牌的人人才培養(yǎng)。。在英美煙煙草公司，，他以消費(fèi)費(fèi)者營(yíng)銷突突破了以促促銷為主的的亞太區(qū)傳傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式。此外，他還還在、、凱凱旋先驅(qū)（（）擔(dān)任過(guò)過(guò)管理職位位。其他信息郭郭景良獲得得印地安那那大學(xué)商學(xué)學(xué)院營(yíng)銷與與廣告學(xué)學(xué)學(xué)士學(xué)位。。他是金金融服務(wù)公公司——一一香港上市市公司的非非執(zhí)行董事事，的的終身會(huì)員員。他從1997年年起就涉足足中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)。他還還是三個(gè)孩孩子的父親親，酷愛(ài)籃籃球、網(wǎng)球球和高爾夫夫球。孫玉紅偉偉達(dá)(中中國(guó))公關(guān)關(guān)顧問(wèn)有限限公司董事事,總監(jiān)監(jiān)現(xiàn)任職務(wù)孫玉紅是偉偉達(dá)（中國(guó)國(guó)）公關(guān)顧顧問(wèn)公司董董事,公共共事務(wù)和危危機(jī)處理總總監(jiān)。擁有有豐富的中中外媒體及及政府關(guān)系系經(jīng)驗(yàn)。負(fù)負(fù)責(zé)危機(jī)管管理及培訓(xùn)訓(xùn)業(yè)務(wù)。作作為一個(gè)危危機(jī)管理專專家，她是是中信出版版社出版的的《直面危危機(jī)——世世界經(jīng)典案案例剖析》》一書的作作者.職業(yè)經(jīng)歷孫玉紅對(duì)危危機(jī)管理有有著豐富的的經(jīng)驗(yàn)。從從2004年起，她她作為國(guó)際際專家被國(guó)國(guó)務(wù)院新聞聞辦聘請(qǐng)為為國(guó)務(wù)院發(fā)發(fā)言人培訓(xùn)訓(xùn)導(dǎo)師并為為許多省市市地方政府府培訓(xùn)新聞聞發(fā)言人；；她還受中中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)為為中國(guó)市長(zhǎng)長(zhǎng)進(jìn)行危機(jī)機(jī)溝通培訓(xùn)訓(xùn)。她長(zhǎng)期為世世界五百?gòu)?qiáng)強(qiáng)企業(yè)和中中國(guó)企業(yè)進(jìn)進(jìn)行危機(jī)管管理培訓(xùn)（（如沃爾瑪瑪、惠普、、摩托羅羅拉拉、德勤、、本田、青青島啤酒、、中國(guó)石油油等），同同時(shí)處理大大量跨國(guó)公公司在華危危機(jī)事件。。她目前領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)著一支支團(tuán)隊(duì)，為為北京2008年奧奧運(yùn)會(huì)組委委會(huì)提供危危機(jī)處理和和國(guó)際公共共關(guān)系等全全面公關(guān)服服務(wù)。在加入偉達(dá)達(dá)之前，孫孫玉紅是哈哈佛大學(xué)肯肯尼迪學(xué)院院學(xué)者，在在美期間對(duì)對(duì)危機(jī)管理理進(jìn)行過(guò)深深入研究。。作為杰弗弗遜獎(jiǎng)學(xué)金金的獲得者者，曾被美美國(guó)國(guó)會(huì)邀邀請(qǐng)?jiān)L問(wèn)美美國(guó)主流新新聞媒體。。其他信息孫玉紅于復(fù)復(fù)旦大學(xué)新新聞學(xué)院獲獲得新聞學(xué)學(xué)士學(xué)位，，于哈佛大大學(xué)肯尼迪迪學(xué)院獲得得公共管理理碩士（））學(xué)位?，F(xiàn)任職位劉濤于2004年2月加入偉偉達(dá)公司，，擔(dān)任高級(jí)級(jí)顧問(wèn)職務(wù)務(wù)，他帶領(lǐng)領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)隊(duì)為高科技技及航空客客戶提供專專業(yè)服務(wù)，，所服務(wù)的的客戶包括括、英飛凌凌、摩托羅羅拉、、、、藍(lán)牙技術(shù)術(shù)聯(lián)盟等。。除了為客客戶提供專專業(yè)服務(wù)，，他還參與與團(tuán)隊(duì)管理理及公司的的新業(yè)務(wù)拓拓展工作。。此前經(jīng)歷劉濤曾在霍霍夫曼公司司工作，擔(dān)擔(dān)任高級(jí)顧顧問(wèn)職務(wù)，，為包括瑞瑞通、、、、、等領(lǐng)先先的高科技技公司提供供專業(yè)咨詢?cè)兎?wù)。在加入霍夫夫曼之前，，劉濤曾在在普樂(lè)普公公司及西岸岸奧美公司司工作，并并積累了豐豐富的高科科技公關(guān)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。他服服務(wù)過(guò)的客客戶包括英英特爾、微微軟、賽門門鐵克、三三星、愛(ài)普普生、戴爾爾、東芝等等。他還參參與或組織織大型公關(guān)關(guān)活動(dòng)，如如英特爾前前任安德魯魯格魯夫訪訪華、微軟軟比爾蓋茨茨訪華以及及微軟中國(guó)國(guó)研究院成成立等活動(dòng)動(dòng)。其他信息劉濤在北京京理工大學(xué)學(xué)就讀英語(yǔ)語(yǔ)專業(yè)，獲獲語(yǔ)言文學(xué)學(xué)碩士學(xué)位位。他熟悉悉英語(yǔ)和普普通話。劉劉濤喜愛(ài)體體育、音樂(lè)樂(lè)、電影、、閱讀和旅旅行。劉濤總監(jiān)偉偉達(dá)公關(guān)關(guān)，北京.馬文艷公關(guān)顧問(wèn)偉偉達(dá)達(dá)公關(guān)，北北京現(xiàn)任職位作為公關(guān)顧顧問(wèn)，馬文文艷小姐負(fù)負(fù)責(zé)公關(guān)寫寫作，項(xiàng)目目策劃和執(zhí)執(zhí)行等日常常公共關(guān)系系事務(wù)。她她主要服務(wù)務(wù)于歐洲宇宇航防務(wù)務(wù)集團(tuán)()等知名名跨國(guó)企業(yè)業(yè)客戶。同時(shí)，馬小小姐擅長(zhǎng)于于中文寫作作。并具具有成功地地組織多種種大型公關(guān)關(guān)活動(dòng)的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。此前經(jīng)歷在加入偉達(dá)達(dá)之前，馬馬文艷曾在在宣亞智杰杰公關(guān)咨詢?cè)児颈本┚┤慰蛻糁髦魅?，為中中?guó)電信，，電器，摩摩托羅拉等等技術(shù)行業(yè)業(yè)客戶服務(wù)務(wù)。在此，，她積累了了很多公關(guān)關(guān)寫作，會(huì)會(huì)議及活動(dòng)動(dòng)組織，危危機(jī)管理等等方面的成成功經(jīng)驗(yàn)。。其他信息馬文艷小姐姐畢業(yè)于北北京語(yǔ)言學(xué)學(xué)院，主修修中文，兼兼修教育心心理學(xué)。在在語(yǔ)言和文文化方面知知識(shí)淵博。。中英文雙雙語(yǔ)?，F(xiàn)任職位侯一婷現(xiàn)任任偉達(dá)北京京分公司客客戶主任侯一婷主要要曾服務(wù)于于摩托羅拉拉()惠惠普(),華為3(H3C),歐洲洲宇航防務(wù)務(wù)集團(tuán)()，導(dǎo)世通通()等客客戶在工作中，，侯一婷建建立了良好好的媒體關(guān)關(guān)系。這些些媒體包括括,電信，，生活類及及時(shí)尚類媒媒體。此此外，她還還擁有豐富富的活動(dòng)管管理經(jīng)驗(yàn)，，善于第三三方的管理理與控制此前經(jīng)歷侯一婷于2004年年大學(xué)畢業(yè)業(yè)后加入偉偉達(dá)公關(guān)公公司其他信息