品類廣告經(jīng)典案例分析——香水廣告案例分析迪奧古奇蘭蔻香奈兒Dior——“真我”香水影視廣告及配套平面廣告迪奧——“真我”香水主題：j’adoreLEFEMININABSOLU“真我”香水讓女性充滿吸引力

廣告正文：Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore

此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的奢華，唯有...迪奧真我香水藝術(shù)構(gòu)思：作品中，女人剛參加完宴會，盡管一身疲憊，但高雅迷人氣質(zhì)，仿佛濃郁的幽香迎面撲鼻。她，穿過一個又一個金色豪華大門，鉆石耳環(huán)、項鏈一一被女人摘下，頭發(fā)散亂了...這些不夠還不夠,一聲聲發(fā)自內(nèi)心的吶喊道出女人渴望解放熱烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的嫵媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”讓作品中的女人風(fēng)情萬種魅力四射...迪奧——Addict（沉迷）

主題：admitit(承認(rèn)它吧)

廣告語：DiorAddictThenowfragrancefromDior

沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧

藝術(shù)構(gòu)思:夜雨朦朧，一輪明月，霓虹的剪影，使得背景充滿糜爛的氣息，模特只著抹胸沉溺在細(xì)雨當(dāng)中，雨滴遍布身上，濕漉漉的短發(fā)一縷縷將臉頰遮掩，女人小嘴微張,雙眼半閉，一臉沉醉，糜爛的氣息平添一抹香艷......奢華使人沉迷,糜爛使人自甘沉溺,這就是迪奧Addict香水的魅力所在，你不得不承認(rèn)。迪奧兩則廣告小結(jié)對于迪奧這兩則香水廣告，觸感一直是他們強(qiáng)調(diào)的重點，亦是他們堅持不變的傳統(tǒng)。兩則廣告盡管表達(dá)的主題不同，但廣告都充滿夢幻（虛幻）氣息，并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香，恰巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在，因此，這兩則廣告能夠輕而易舉得到抓住廣告受眾（不論男女）的眼球。迪奧針對消費者的這一訴求，推出的廣告無不淋漓盡致的表現(xiàn)“觸感”這一特質(zhì)。迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種?！惫牌妗狤NVY（嫉妒）

主題：ENVY

廣告語：ENVYformenandwomen

嫉妒，不但女人，男人也有

藝術(shù)構(gòu)思：ENVY廣告中兩人看是摟抱，實則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達(dá)出來，這是最直接也是最貼切的古奇——FLORA（花之舞）主題：甜甜的味道

表現(xiàn)元素：女孩花海陽光奇怪的風(fēng)概念主題：女孩低著頭，仿佛在沉思，頓時，豁然開朗，抬頭，風(fēng)起，而玫瑰花海波濤涌動，漩渦般傳開，陽光照耀，給女孩鍍上一層金黃色的光芒，風(fēng)停了，而花不止，我們的腦海里還充斥著剛才那個充滿魅力的身影，勇往直前，卻帶點嫵媚動人，花之舞，獨有的韻味Gucci——Guilty（原罪）主題：罪愛

廣告語：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿；她被認(rèn)為是性感****；她熱愛時尚；她喜歡出去和聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。GucciGuilty原罪女性香水……永不為自己的快樂而感到有罪！”藝術(shù)表現(xiàn)：微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強(qiáng)勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就愛那種追逐危險的快感！古奇三則廣告告小結(jié)古奇的這三則則廣告巧妙的的將各自的主主題融入作品品當(dāng)中，尤其其是第一則廣廣告和第三則則廣告，ENVY香水的的廣告，如果果你先前不看看廣告語，就就很有可能認(rèn)認(rèn)為這是一則則低俗的廣告告，可是當(dāng)你你注意到ENVYformenandwomen時，你就不不這么認(rèn)為了了，因為他的的創(chuàng)意真的是是太大膽了，，并且也真是是叫絕了，換換了第二個人人是絕對想不不到的。不得不說的是是這三則看起起來視乎沒什什么聯(lián)系的廣廣告，卻都共共同的傳達(dá)了了一個點———古奇，就是是這么的與眾眾不同，就是是這么的隨性性。蘭蔻——♂主題：POURHOMME(formen男士士香水)廣告語：♂POURHOMME藝術(shù)構(gòu)思：作品中采用竹竹葉做成的♂符號，既是香香水的名稱，，同時它的本本意還代表男男性，廣告簡簡明扼要的向向受眾們傳達(dá)達(dá)一個意思———這是一款款男士香水，，透過竹葉圈圈，我們看到到的是一張充充滿男性陽剛剛氣息的臉，，很明顯♂會使你變得更更具男性特色色同時不失優(yōu)優(yōu)雅風(fēng)度。蘭蔻——引力主題：ATTRACTION(吸引)廣告語：引力與生生俱來藝術(shù)構(gòu)思：作品引用男人人、女人兩種種元素，隨著著男人的靠近近，女人緊閉閉眼眸，羞澀澀而歡喜，心心中懷著一份份期待，一分分悸動...眾所周知,同性相斥,異性相吸,作品選用男男人和女人不不是沒有道理理的,畢竟,男人和女人人天生就互相相吸引，引力力，與生俱來來，不久是ATTRACTION香香水了嗎？蘭蔻——璀璨珍愛主題：珍愛廣告語：TheFragranceForTreasuredMoments（獻(xiàn)給那段值得珍惜的的美好時光））藝術(shù)主題：沉沉舊的背景，，仿佛一張古古老的照片，，男女主角若若干年后終于于在橋上相遇遇，這是一份份極致淡雅的的愛戀，越是是淡雅越是持持久珍貴，這這就是珍愛，，璀璨之香、、如寶石般的的晶瑩剔透的的愛。蘭蔻蔻三三則則廣廣告告小小結(jié)結(jié)細(xì)膩膩、、優(yōu)優(yōu)雅雅、、氣氣質(zhì)質(zhì)、、非非凡凡是是這這三三則則廣廣告告的的共共性性，，同同時時也也是是蘭蘭蔻蔻的的品品牌牌精精髓髓。。這這三三則則廣廣告告非非常常注注重重局局部部細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)，，一一個個眼眼神神，，一一分分悸悸動動，，一一個個微微笑笑都都可可以以讓讓人人感感受受到到蘭蘭蔻蔻的的大大家家風(fēng)風(fēng)范范；；作作品品中中的的模模特特，，舉舉手手投投足足都都顯顯示示出出一一分分高高貴貴的的氣氣質(zhì)質(zhì)，，吸吸引引著著我我們們駐駐足足關(guān)關(guān)注注，，卻卻又又只只可可遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀觀，，不不可可近近賞賞，，一一分分淡淡淡淡的的距距離離。。三則則廣廣告告都都各各具具創(chuàng)意意特色色，，又又有有異異曲曲同同工工之之妙妙，，♂香水水引引用用符符號號♂元素素來來傳傳達(dá)達(dá)主主題題，，綠綠色色的的竹竹葉葉清清新新、、富富有有活活力力,ATTRACTION香香水水選選用用男男女女性性來來直直接接表表現(xiàn)現(xiàn)引引力力,““璀璀璨璨珍珍愛愛””香香水水截截取取戀戀人人之之間間那那份份淡淡淡淡的的““珍珍愛愛””來來突突出出主主題題。?？偪傮w體來來說說蘭蘭蔻蔻的的這這三三則則廣廣告告，，都都采采用用感感性性訴訴求求的的方方式式來來宣宣傳傳產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特色色。。香奈奈兒兒5號號————平平面面廣廣告告主題題：：香奈奈兒兒5號號表現(xiàn)現(xiàn)元元素素：：性感感迷迷人人的的模模特特N°°5魚魚尾尾裙裙藝術(shù)術(shù)構(gòu)構(gòu)思思：：背景景大大大大的的不不同同顏顏色色的的5字字，，模模特特身身著著魚魚尾尾裙裙，，反反復(fù)復(fù)是是踏踏著著水水而而來來的的一一般般，，身身體體的的曲曲線線、、抖抖動動的的裙裙擺擺將將我我們們的的目目光光牢牢牢牢鎖鎖住住，，不不單單是是這這樣樣，，當(dāng)當(dāng)你你慢慢慢慢的的欣欣賞賞時時，，你你會會注注意意到到她她們們的的手手中中拿拿著著的的是是N°°5，，瓶瓶蓋蓋擰擰開開帶帶走走一一串串N°°5，，另另一一只只手手上上的的瓶瓶子子傾傾斜斜，，香香奈奈兒兒5號號就就這這么么的的一一灑灑而而落落，，作作品品的的整整個個畫畫面面都都具具有有動動感感，，香香奈奈兒兒5號號的的香香味味就就隨隨著著這這動動感感向向外外擴(kuò)擴(kuò)散散，，讓讓我我們們整整個個人人都都沉沉醉醉于于無無盡盡的的溫溫柔柔中中難難以以逃逃脫脫，，直直至至我我們們的的靈靈魂魂被被她她俘俘虜虜。。主題題：：如獲獲至至寶寶表現(xiàn)現(xiàn)元元素素：：女人人CHANEL香香水水瓶瓶藝術(shù)術(shù)構(gòu)構(gòu)思思：：女人人雙雙手手抱抱住住瓶瓶蓋蓋，，仿仿佛佛如如獲獲至至寶寶一一般般，，女女人人的的下下半半身身卻卻““深深陷陷””瓶瓶身身中中，，雙雙腳腳無無法法夠夠著著瓶瓶底底，，然然而而女女人人的的表表情情卻卻是是歡歡喜喜、、享享受受、、愉愉悅悅的的，，這這說說明明CHANEL香香水水對對女女人人有有著著致致命命的的吸吸引引力力，，既既是是被被淹淹沒沒也也心心甘甘情情愿愿，，也也要要緊緊緊緊抓抓住住不不放放手手，，這這就就是是香香奈奈兒兒的的誘誘惑惑香奈奈兒兒兩兩則則廣廣告告小小結(jié)結(jié)香奈奈兒兒的的這這兩兩則則廣廣告告都都非非常常的的有有特特色色，，N°°5的的這這則則廣廣告告充充滿滿時時尚