美的三冰箱品牌策略思考1美的冰箱三品牌策略思路（新）美的冰箱三品牌策略思路（新）目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對下半年三品牌推廣的整體思路把握美的品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定位思考(新)目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對下半年07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場規(guī)劃草案112406年底為07年三品牌發(fā)展制定的基調(diào)和方向回顧07年上半年內(nèi)我們做了什么?美的品牌榮事達(dá)品牌華凌品牌品牌上:塑造了清晰的品牌遠(yuǎn)景-品味精致生活

傳播上:明星代言人策略成功運(yùn)用-鞏俐牽手美的“天鮮配”推廣上:同時發(fā)力1/2/3/4不同層級市場-全國全面布局品牌上:定位品牌遠(yuǎn)景-貼心的保鮮專家;明確推廣主題-節(jié)能領(lǐng)鮮;推廣上:在重要銷售節(jié)點做好促銷活動品牌上:創(chuàng)作品牌口號為“保鮮看得見”;推廣上:在重要銷售節(jié)點做好促銷活動-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場規(guī)劃草案112406年底為0707年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示美的

經(jīng)過半年的品牌運(yùn)動,品牌知名度和“時尚/精致”的品牌形象已經(jīng)在全國范圍內(nèi)展開傳播和建設(shè).此舉相當(dāng)成功.但在線下的宣傳,特別是產(chǎn)品利益如何體現(xiàn)品牌價值方面,尚未有所詮釋和表現(xiàn).需要在未來半年里迅速落實到位,幫助呼應(yīng)和鞏固線上的傳播.此外,在渠道網(wǎng)絡(luò)和賣場終端的執(zhí)行層面,必須看到1-2級市場已經(jīng)鋪開建設(shè),但未精細(xì)化,而3-4級市場,資源跟不上的問題比較嚴(yán)重,有待解決.07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示美的07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)

品牌建設(shè)初具規(guī)模,定義了品牌遠(yuǎn)景和推廣主題概念,但是沒有進(jìn)一步豐滿和完善,,也尚未在大眾層面作明確訴求.推廣上依然采用傳統(tǒng)的促銷模式,可以有創(chuàng)新的發(fā)揮和設(shè)計,幫助銷售提升.07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示華凌

品牌建設(shè)沒有細(xì)化開展,只有“品牌口號”.未來此方面工作需要得到重視和迅速落實,才能幫助華凌品牌在全國市場中走的更遠(yuǎn),站得更穩(wěn)07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示華凌沿著上半年的市場發(fā)展軌跡繼續(xù)向前→計劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了什么?

將品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品宣傳切實結(jié)合起來,讓品牌價值從高處落實到理性層面美的品牌

將1-2級市場的終端建設(shè)更加充實化和豐滿,增強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)場的選購信心.榮事達(dá)品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實際刺激銷量增長華凌品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實際刺激銷量增長沿著上半年的市場發(fā)展軌跡計劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了對下半年三品牌推廣的整體思路把握對下半年三品牌推廣的整體思路把握三大工作板塊中三品牌的重點動作品牌建設(shè)市場建設(shè)促銷推廣美的品牌:完善品牌體系,建設(shè)品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品利益之間的緊密關(guān)聯(lián)榮事達(dá)品牌:豐滿品牌體系,突出推廣主題對品牌遠(yuǎn)景的從屬關(guān)華凌品牌:建立品牌體系,完整遠(yuǎn)景,口號和產(chǎn)品利益的訴求華凌品牌:走出華南,走進(jìn)周邊省份區(qū)域榮事達(dá)品牌:生動活化終端促銷三大工作板塊中三品牌的重點動作品牌建設(shè)市場建設(shè)促銷推廣美美的品牌策略定位思考(新)美的品牌策略定位思考(新)美的冰箱定位：立中全國市場，主打中高端品牌遠(yuǎn)景：品味精致生活品牌口號：品味精致生活品牌個性：時尚的，科技的，精致的，有品味的明確美的品牌重點要素美的冰箱定位：立中全國市場，主打中高端明確美的品牌重點要素07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實到位,將精致生活與冰箱產(chǎn)品緊密結(jié)合,加強(qiáng)銷售導(dǎo)購時的說服力公關(guān)傳播層面:有效利用現(xiàn)有資源(鞏俐/中國跳水隊/中國游泳隊/種子計劃等),展開社會價值的放大,增加品牌美譽(yù)度終端推廣層面:豐富1-2級市場的賣場布置,在3-4級市場保障物料配備齊全07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實到位榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)明確榮事達(dá)品牌重點要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國三四級市場，主打節(jié)能品牌遠(yuǎn)景：貼心的保鮮專家品牌個性：有親和力的專家，善解人意的，實在品牌口號：節(jié)能領(lǐng)鮮明確榮事達(dá)品牌重點要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國三四級市場，主07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號之間的價值從屬關(guān)系市場建設(shè)層面:積極實際的推進(jìn)3-4級市場,貼合消費(fèi)者需求,釋放其購買能力終端推廣層面:創(chuàng)新設(shè)計推廣模式,與競爭對手的促銷活動產(chǎn)生差異.多元化,不間斷形成促銷推動.07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號之間的華凌品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定位思考(新)明確華凌品牌重點要素華凌冰箱定位:立足華南，加快拓展三四級市場，繼承和發(fā)揚(yáng)品牌資產(chǎn)品牌遠(yuǎn)景：保鮮有保障品牌口號：保鮮看得見品牌個性：技術(shù)專家，可信賴的，硬朗的明確華凌品牌重點要素華凌冰箱定位:立足華南，加快拓展三四級市07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:建立華凌在非華南市場區(qū)域的“知名度”和“好感度”,以品牌遠(yuǎn)景和品牌口號進(jìn)行推進(jìn)07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:建立華凌在非華南市場區(qū)域本案完.謝謝!!本案完.謝謝!!美的三冰箱品牌策略思考1美的冰箱三品牌策略思路（新）美的冰箱三品牌策略思路（新）目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對下半年三品牌推廣的整體思路把握美的品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定位思考(新)目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對下半年07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場規(guī)劃草案112406年底為07年三品牌發(fā)展制定的基調(diào)和方向回顧07年上半年內(nèi)我們做了什么?美的品牌榮事達(dá)品牌華凌品牌品牌上:塑造了清晰的品牌遠(yuǎn)景-品味精致生活

傳播上:明星代言人策略成功運(yùn)用-鞏俐牽手美的“天鮮配”推廣上:同時發(fā)力1/2/3/4不同層級市場-全國全面布局品牌上:定位品牌遠(yuǎn)景-貼心的保鮮專家;明確推廣主題-節(jié)能領(lǐng)鮮;推廣上:在重要銷售節(jié)點做好促銷活動品牌上:創(chuàng)作品牌口號為“保鮮看得見”;推廣上:在重要銷售節(jié)點做好促銷活動-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場規(guī)劃草案112406年底為0707年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示美的

經(jīng)過半年的品牌運(yùn)動,品牌知名度和“時尚/精致”的品牌形象已經(jīng)在全國范圍內(nèi)展開傳播和建設(shè).此舉相當(dāng)成功.但在線下的宣傳,特別是產(chǎn)品利益如何體現(xiàn)品牌價值方面,尚未有所詮釋和表現(xiàn).需要在未來半年里迅速落實到位,幫助呼應(yīng)和鞏固線上的傳播.此外,在渠道網(wǎng)絡(luò)和賣場終端的執(zhí)行層面,必須看到1-2級市場已經(jīng)鋪開建設(shè),但未精細(xì)化,而3-4級市場,資源跟不上的問題比較嚴(yán)重,有待解決.07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示美的07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)

品牌建設(shè)初具規(guī)模,定義了品牌遠(yuǎn)景和推廣主題概念,但是沒有進(jìn)一步豐滿和完善,,也尚未在大眾層面作明確訴求.推廣上依然采用傳統(tǒng)的促銷模式,可以有創(chuàng)新的發(fā)揮和設(shè)計,幫助銷售提升.07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示華凌

品牌建設(shè)沒有細(xì)化開展,只有“品牌口號”.未來此方面工作需要得到重視和迅速落實,才能幫助華凌品牌在全國市場中走的更遠(yuǎn),站得更穩(wěn)07年上半年營銷推廣小結(jié)和啟示華凌沿著上半年的市場發(fā)展軌跡繼續(xù)向前→計劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了什么?

將品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品宣傳切實結(jié)合起來,讓品牌價值從高處落實到理性層面美的品牌

將1-2級市場的終端建設(shè)更加充實化和豐滿,增強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)場的選購信心.榮事達(dá)品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實際刺激銷量增長華凌品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實際刺激銷量增長沿著上半年的市場發(fā)展軌跡計劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了對下半年三品牌推廣的整體思路把握對下半年三品牌推廣的整體思路把握三大工作板塊中三品牌的重點動作品牌建設(shè)市場建設(shè)促銷推廣美的品牌:完善品牌體系,建設(shè)品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品利益之間的緊密關(guān)聯(lián)榮事達(dá)品牌:豐滿品牌體系,突出推廣主題對品牌遠(yuǎn)景的從屬關(guān)華凌品牌:建立品牌體系,完整遠(yuǎn)景,口號和產(chǎn)品利益的訴求華凌品牌:走出華南,走進(jìn)周邊省份區(qū)域榮事達(dá)品牌:生動活化終端促銷三大工作板塊中三品牌的重點動作品牌建設(shè)市場建設(shè)促銷推廣美美的品牌策略定位思考(新)美的品牌策略定位思考(新)美的冰箱定位：立中全國市場，主打中高端品牌遠(yuǎn)景：品味精致生活品牌口號：品味精致生活品牌個性：時尚的，科技的，精致的，有品味的明確美的品牌重點要素美的冰箱定位：立中全國市場，主打中高端明確美的品牌重點要素07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實到位,將精致生活與冰箱產(chǎn)品緊密結(jié)合,加強(qiáng)銷售導(dǎo)購時的說服力公關(guān)傳播層面:有效利用現(xiàn)有資源(鞏俐/中國跳水隊/中國游泳隊/種子計劃等),展開社會價值的放大,增加品牌美譽(yù)度終端推廣層面:豐富1-2級市場的賣場布置,在3-4級市場保障物料配備齊全07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實到位榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)明確榮事達(dá)品牌重點要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國三四級市場，主打節(jié)能品牌遠(yuǎn)景：貼心的保鮮專家品牌個性：有親和力的專家，善解人意的，實在品牌口號：節(jié)能領(lǐng)鮮明確榮事達(dá)品牌重點要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國三四級市場，主07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號之間的價值從屬關(guān)系市場建設(shè)層面:積極實際的推進(jìn)3-4級市場,貼合消費(fèi)者需求,釋放其購買能力終端推廣層面:創(chuàng)新設(shè)計推廣模式,與競爭對手的促銷活動產(chǎn)生差異.多元化,不間斷形成促銷推動.07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號之間的華凌品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定