大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開(kāi)業(yè)百萬(wàn)購(gòu)物券全城派送大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開(kāi)業(yè)百萬(wàn)購(gòu)物券全1項(xiàng)目概述活動(dòng)亮點(diǎn)互動(dòng)效果推廣資源目錄Contents項(xiàng)目概述活動(dòng)亮點(diǎn)互動(dòng)效果推廣資源目錄Contents21.1項(xiàng)目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開(kāi)業(yè)合作背景：SWOT分析（如圖）優(yōu)勢(shì)品牌底蘊(yùn)強(qiáng)，覆蓋休閑項(xiàng)目多；在城市生活圈已有一定影響力；知名、接地氣的商家匯聚；劣勢(shì)傳統(tǒng)營(yíng)銷不能滿足多樣化的顧客需求；目前的宣傳手段無(wú)法有效觸達(dá)潛在消費(fèi)者；機(jī)會(huì)智能手機(jī)及LBS為精細(xì)化營(yíng)銷提供了可能；通過(guò)手機(jī)端的定位互動(dòng)，擴(kuò)大了新光百貨商圈的覆蓋半徑；線上+落地的二維碼掃描及互動(dòng)，為大新光百貨吸納目標(biāo)人群提供了機(jī)會(huì)；威脅未來(lái)幾大商場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶更加激烈；對(duì)周邊及VIP用戶的定制服務(wù)意義深遠(yuǎn)獲取新用戶成本將會(huì)越來(lái)越高；營(yíng)銷模式需不斷創(chuàng)新；1.1項(xiàng)目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開(kāi)3活動(dòng)時(shí)間：六天，9月20-25日（需要短期、迅速達(dá)到目的）打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)新模式借助新店開(kāi)業(yè)互動(dòng)，快速積累大量用戶群提高顧客線上-線下的到店率1.2項(xiàng)目概述·目的打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)新模式借助新店開(kāi)業(yè)互動(dòng)，快速積累大41.大平臺(tái)推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)?專題中體現(xiàn)微信二維碼，配合百萬(wàn)級(jí)流量的推送資源，線上直接掃描關(guān)注，線下簽到享受優(yōu)惠，幫賣場(chǎng)迅速積累用戶。1.3項(xiàng)目概述·策略騰訊大粵網(wǎng)：6300萬(wàn)的QQ活躍用戶大粵網(wǎng)線上專題融合微信二維碼，全面挖掘潛在用戶，讓新光百貨的顧客浮出水面1.大平臺(tái)推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)1.5?智能手機(jī)用戶消費(fèi)能力高于平均水平?超強(qiáng)LBS功能，準(zhǔn)確定位新光百貨附近50米~5公里所有用戶，有效推送營(yíng)銷信息。2.新傳播利器，讓互動(dòng)有效到達(dá)線下微信：超過(guò)2億用戶，最火爆的手機(jī)端應(yīng)用作為億級(jí)用戶產(chǎn)品，微信全面覆蓋城市高價(jià)值消費(fèi)者，通過(guò)互動(dòng)策劃讓顧客從電腦前去到商場(chǎng)消費(fèi)。?智能手機(jī)用戶消費(fèi)能力高于平均水平2.新傳播利器，讓互動(dòng)有效1.4項(xiàng)目概述·怎么做新光南海新店開(kāi)業(yè)微信O2O模式，用戶與品牌互動(dòng)同賀打造品牌傳播新形式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)微博、掃微信，將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化到店率1.4項(xiàng)目概述·怎么做1.5項(xiàng)目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描微信二維碼，關(guān)注“新光百貨”；第二步：與微信進(jìn)行文字互動(dòng)，發(fā)“賀南海新店開(kāi)張”，即可獲現(xiàn)金購(gòu)物券；第三步：從線上到落地，前往商場(chǎng)領(lǐng)取購(gòu)物券及禮品，享受更多消費(fèi)優(yōu)惠。1.5項(xiàng)目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁(yè)全屏、QQ迷你首頁(yè)、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容頁(yè)頂部通欄、時(shí)尚頻道、騰訊微博……2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁(yè)全屏、QQ迷你首頁(yè)、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容2.2推廣資源·其他媒體新店開(kāi)業(yè)，搶注本地首個(gè)商超微信，并利用O2O新模式及戶外大型二維碼展示，吸引南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、精品生活購(gòu)物指南、中國(guó)服裝品牌網(wǎng)、Ladymax時(shí)尚網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿活動(dòng)。2.2推廣資源·其他媒體新店開(kāi)業(yè)，搶注本地首個(gè)商超微信，并3.1互動(dòng)效果·線上專題3.1互動(dòng)效果·線上專題開(kāi)通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁(yè)持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長(zhǎng)到5900余人，3天內(nèi)微信粉絲從0增長(zhǎng)至3096人。微信二維碼開(kāi)通騰訊微博，進(jìn)行官方認(rèn)證3.2互動(dòng)效果·微信微博0粉絲3096微信粉絲5900微博聽(tīng)眾開(kāi)通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁(yè)持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長(zhǎng)3.3互動(dòng)效果·落地商場(chǎng)落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報(bào)、背景板、餐桌牌等宣傳品，大量市民圍觀，活動(dòng)2天內(nèi)近3000名顧客參與了微信活動(dòng)。3.3互動(dòng)效果·落地商場(chǎng)落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報(bào)3.4互動(dòng)效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流密集處，體現(xiàn)微信二維碼及大粵網(wǎng)活動(dòng)，打造廣告宣傳新模式。3.4互動(dòng)效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流3.5互動(dòng)效果·微博活動(dòng)兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購(gòu)物心得和活動(dòng)體驗(yàn)，賀南海新店開(kāi)業(yè)。3.5互動(dòng)效果·微博活動(dòng)兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購(gòu)物心得3.6互動(dòng)效果總結(jié)22萬(wàn)活動(dòng)專題流量3096人關(guān)注“新光百貨”微信138人微博#賀新光百貨南海新店#1420條話題相關(guān)微博廣佛百萬(wàn)QQ用戶仍在持續(xù)關(guān)注！3天時(shí)間內(nèi)——微博粉絲從0到1928人3.6互動(dòng)效果總結(jié)22萬(wàn)活動(dòng)專題流量3096人關(guān)注“新光百4.活動(dòng)亮點(diǎn)1.

開(kāi)創(chuàng)O2O的創(chuàng)新模式：PC端-手機(jī)端-商場(chǎng)落地的結(jié)合。

通過(guò)大粵網(wǎng)百萬(wàn)級(jí)流量的導(dǎo)入，客戶短期內(nèi)為官方微信增加了大量關(guān)注，并在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)向網(wǎng)友發(fā)送信息后，

把網(wǎng)友中的潛在顧客轉(zhuǎn)移到賣場(chǎng)去，真實(shí)體現(xiàn)到店率和消費(fèi)額。2.廣州首家百貨進(jìn)行大型微信互動(dòng)，微生活方式引發(fā)新聞傳播效應(yīng)。

大粵網(wǎng)專題、微信手機(jī)端及商場(chǎng)超大型宣傳品整合O2O活動(dòng)中，活動(dòng)新穎，引發(fā)南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、精品生活購(gòu)物指南、中國(guó)服裝品牌網(wǎng)等多家媒體報(bào)道。4.活動(dòng)亮點(diǎn)1.開(kāi)創(chuàng)O2O的創(chuàng)新模式：PC端-手機(jī)端-商場(chǎng)新光72小時(shí)瘋狂購(gòu)期待新光

更多精彩新光感恩大理自駕游期待新光新光感恩大理自駕游謝謝聆聽(tīng)合作共贏謝謝聆聽(tīng)19微商策劃大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案課件20微商策劃大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案課件21微商策劃大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案課件22大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開(kāi)業(yè)百萬(wàn)購(gòu)物券全城派送大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案新光百貨南海店開(kāi)業(yè)百萬(wàn)購(gòu)物券全23項(xiàng)目概述活動(dòng)亮點(diǎn)互動(dòng)效果推廣資源目錄Contents項(xiàng)目概述活動(dòng)亮點(diǎn)互動(dòng)效果推廣資源目錄Contents241.1項(xiàng)目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開(kāi)業(yè)合作背景：SWOT分析（如圖）優(yōu)勢(shì)品牌底蘊(yùn)強(qiáng)，覆蓋休閑項(xiàng)目多；在城市生活圈已有一定影響力；知名、接地氣的商家匯聚；劣勢(shì)傳統(tǒng)營(yíng)銷不能滿足多樣化的顧客需求；目前的宣傳手段無(wú)法有效觸達(dá)潛在消費(fèi)者；機(jī)會(huì)智能手機(jī)及LBS為精細(xì)化營(yíng)銷提供了可能；通過(guò)手機(jī)端的定位互動(dòng)，擴(kuò)大了新光百貨商圈的覆蓋半徑；線上+落地的二維碼掃描及互動(dòng)，為大新光百貨吸納目標(biāo)人群提供了機(jī)會(huì)；威脅未來(lái)幾大商場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶更加激烈；對(duì)周邊及VIP用戶的定制服務(wù)意義深遠(yuǎn)獲取新用戶成本將會(huì)越來(lái)越高；營(yíng)銷模式需不斷創(chuàng)新；1.1項(xiàng)目概述·背景客戶信息：新光百貨南海新店9月22日開(kāi)25活動(dòng)時(shí)間：六天，9月20-25日（需要短期、迅速達(dá)到目的）打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)新模式借助新店開(kāi)業(yè)互動(dòng)，快速積累大量用戶群提高顧客線上-線下的到店率1.2項(xiàng)目概述·目的打造商超品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)新模式借助新店開(kāi)業(yè)互動(dòng)，快速積累大261.大平臺(tái)推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)?專題中體現(xiàn)微信二維碼，配合百萬(wàn)級(jí)流量的推送資源，線上直接掃描關(guān)注，線下簽到享受優(yōu)惠，幫賣場(chǎng)迅速積累用戶。1.3項(xiàng)目概述·策略騰訊大粵網(wǎng)：6300萬(wàn)的QQ活躍用戶大粵網(wǎng)線上專題融合微信二維碼，全面挖掘潛在用戶，讓新光百貨的顧客浮出水面1.大平臺(tái)推廣，保證滲透力?目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng)1.27?智能手機(jī)用戶消費(fèi)能力高于平均水平?超強(qiáng)LBS功能，準(zhǔn)確定位新光百貨附近50米~5公里所有用戶，有效推送營(yíng)銷信息。2.新傳播利器，讓互動(dòng)有效到達(dá)線下微信：超過(guò)2億用戶，最火爆的手機(jī)端應(yīng)用作為億級(jí)用戶產(chǎn)品，微信全面覆蓋城市高價(jià)值消費(fèi)者，通過(guò)互動(dòng)策劃讓顧客從電腦前去到商場(chǎng)消費(fèi)。?智能手機(jī)用戶消費(fèi)能力高于平均水平2.新傳播利器，讓互動(dòng)有效1.4項(xiàng)目概述·怎么做新光南海新店開(kāi)業(yè)微信O2O模式，用戶與品牌互動(dòng)同賀打造品牌傳播新形式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)微博、掃微信，將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化到店率1.4項(xiàng)目概述·怎么做1.5項(xiàng)目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描微信二維碼，關(guān)注“新光百貨”；第二步：與微信進(jìn)行文字互動(dòng)，發(fā)“賀南海新店開(kāi)張”，即可獲現(xiàn)金購(gòu)物券；第三步：從線上到落地，前往商場(chǎng)領(lǐng)取購(gòu)物券及禮品，享受更多消費(fèi)優(yōu)惠。1.5項(xiàng)目概述·形式第一步：在大粵網(wǎng)專題及落地宣傳品上，掃描2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁(yè)全屏、QQ迷你首頁(yè)、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容頁(yè)頂部通欄、時(shí)尚頻道、騰訊微博……2.1推廣資源·大粵網(wǎng)首頁(yè)全屏、QQ迷你首頁(yè)、騰訊網(wǎng)、內(nèi)容2.2推廣資源·其他媒體新店開(kāi)業(yè)，搶注本地首個(gè)商超微信，并利用O2O新模式及戶外大型二維碼展示，吸引南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、精品生活購(gòu)物指南、中國(guó)服裝品牌網(wǎng)、Ladymax時(shí)尚網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿活動(dòng)。2.2推廣資源·其他媒體新店開(kāi)業(yè)，搶注本地首個(gè)商超微信，并3.1互動(dòng)效果·線上專題3.1互動(dòng)效果·線上專題開(kāi)通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁(yè)持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長(zhǎng)到5900余人，3天內(nèi)微信粉絲從0增長(zhǎng)至3096人。微信二維碼開(kāi)通騰訊微博，進(jìn)行官方認(rèn)證3.2互動(dòng)效果·微信微博0粉絲3096微信粉絲5900微博聽(tīng)眾開(kāi)通微信及騰訊微博并在新聞內(nèi)容頁(yè)持續(xù)推廣，2周內(nèi)粉絲從0增長(zhǎng)3.3互動(dòng)效果·落地商場(chǎng)落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報(bào)、背景板、餐桌牌等宣傳品，大量市民圍觀，活動(dòng)2天內(nèi)近3000名顧客參與了微信活動(dòng)。3.3互動(dòng)效果·落地商場(chǎng)落地鋪設(shè)大型戶外二維碼、易拉寶、海報(bào)3.4互動(dòng)效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流密集處，體現(xiàn)微信二維碼及大粵網(wǎng)活動(dòng)，打造廣告宣傳新模式。3.4互動(dòng)效果·落地在新光百貨荔灣、南海兩店門口和大堂等人流3.5互動(dòng)效果·微博活動(dòng)兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購(gòu)物心得和活動(dòng)體驗(yàn)，賀南海新店開(kāi)業(yè)。3.5互動(dòng)效果·微博活動(dòng)兩天，騰訊微博上眾多網(wǎng)友發(fā)表購(gòu)物心得3.6互動(dòng)效果總結(jié)22萬(wàn)活動(dòng)專題流量3096人關(guān)注“新光百貨”微信138人微博#賀新光百貨南海新店#1420條話題相關(guān)微博廣佛百萬(wàn)QQ用戶仍在持續(xù)關(guān)注！3天時(shí)間內(nèi)——微博粉絲從0到1928人3.6互動(dòng)效果總結(jié)22萬(wàn)活動(dòng)專題流量3096人關(guān)注“新光百4.活動(dòng)亮點(diǎn)1.

開(kāi)創(chuàng)O2O的創(chuàng)新模式：PC端-手機(jī)端-商場(chǎng)落地的結(jié)合。

通過(guò)大粵網(wǎng)百萬(wàn)級(jí)流量的導(dǎo)入，客戶短期內(nèi)為官方微信增加了大量關(guān)注，并在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)向網(wǎng)友發(fā)送信息后，

把網(wǎng)友中的潛在顧客轉(zhuǎn)移到賣場(chǎng)去，真實(shí)體現(xiàn)到店率和消費(fèi)額。2.廣州首家百貨進(jìn)行大型微信互動(dòng)，微生活方式引發(fā)新聞傳播效應(yīng)。