精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)《市場營銷學(xué)》練習(xí)（第八章）單項(xiàng)選擇題1、一種產(chǎn)品的生命周期指的是該產(chǎn)品的（）A使用壽命B物理壽命C合理壽命D市場壽命2、消費(fèi)者對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)形成，銷售量迅速增長，表示產(chǎn)品進(jìn)入生命周期的（）A介紹期B成長期C成熟期D衰退期3、某種電子產(chǎn)品的銷售量的增長速度減慢，利潤增長接近于零，從產(chǎn)品生命周期來講，該電子產(chǎn)品已進(jìn)入（）A導(dǎo)入期B成長期C成熟期D衰退期4、消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，在購買前往往要去許多家零售店了解和比較商品的花色、花樣、質(zhì)量、價(jià)格等，這種消費(fèi)品叫做（）A便利品B特殊品C選購品D非渴求品5、某企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有冰箱、冷柜、空調(diào)三大類，其中：冰箱有四種型號、冷柜有兩種型號、空調(diào)有五種型號。據(jù)此可知A該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度為3，冰箱、冷柜和空調(diào)各產(chǎn)品線的深度分別為4、2、5B該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度和深度分別為3和11C該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度和深度分別為11和3D該企業(yè)冰箱、冷柜和空調(diào)各產(chǎn)品線的寬度分別為4、2、56、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期的衰退期的是（）A縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)B降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量C及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品D改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)廣告投入，創(chuàng)立名牌地位7、產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用高、銷售利潤低甚至為負(fù)值的是產(chǎn)品生命周期的（）A介紹期B成長期C成熟期D衰退期8.在產(chǎn)品生命周期的（）階段，市場競爭最為激烈。A介紹期B成長期C成熟期D衰退期9.提供免費(fèi)送貨、安裝、保養(yǎng)等項(xiàng)目屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C延伸產(chǎn)品D期望產(chǎn)品10.產(chǎn)品的質(zhì)量屬于（）A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C延伸產(chǎn)品D期望產(chǎn)品11.（）是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)A寬度B長度C深度D相關(guān)度12.以高價(jià)格、低促銷方式推廣新產(chǎn)品的策略是（）A快速撇脂B緩慢撇脂C快速滲透D緩慢滲透13.中間商品牌又叫（）A企業(yè)品牌B競爭品牌C分類品牌D自有品牌14.某汽車制造廠生產(chǎn)的產(chǎn)品包括A型大客車、B型大客車、⑴型小客車、⑵型小客車、⑶型小客車、⑷型小客車和7種民用卡車，則該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度為（）A2B3C7D1315．核心產(chǎn)品指的是向顧客提供的（）A形式B質(zhì)量C特色D基本效用16．?dāng)U大市場、改進(jìn)產(chǎn)品和改進(jìn)營銷組合等策略適用于產(chǎn)品生命周期的（）。A介紹期B成長期C成熟期D衰退期17．市場營銷組合的4ps指的是（）A價(jià)格、權(quán)利、分銷、促銷B廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系C產(chǎn)品、促銷、分銷、公共關(guān)系D價(jià)格、產(chǎn)品、促銷、分銷18．化妝品作為滿足消費(fèi)者護(hù)膚和美容的需要，在市場營銷中被稱為（）A核心產(chǎn)品B期望產(chǎn)品C延伸產(chǎn)品D形式產(chǎn)品19．我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可采取（）A集中策略B收縮策略C快速撇脂策略D調(diào)整產(chǎn)品策略20．一個(gè)企業(yè)掌握了水解珍珠技術(shù)后便產(chǎn)生了液體珍珠營養(yǎng)補(bǔ)劑的構(gòu)思。之后，又引申出康復(fù)補(bǔ)劑、美容養(yǎng)顏補(bǔ)劑、可口養(yǎng)腦補(bǔ)劑等具體產(chǎn)品，說明該企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)已進(jìn)入（）階段A構(gòu)思B產(chǎn)品概念C產(chǎn)品試銷D市場分析21．新產(chǎn)品開發(fā)程序的第三個(gè)階段是（）A尋求創(chuàng)意B產(chǎn)品概念C商業(yè)分析D市場分析22．企業(yè)從消費(fèi)者角度對產(chǎn)品構(gòu)思的具體化，稱為（）A產(chǎn)品形象B產(chǎn)品概念C產(chǎn)品外觀D產(chǎn)品用途23、品牌里能被認(rèn)出，但不能用語言稱呼的部分叫做（）A品牌化B品牌名稱C品牌標(biāo)志D商標(biāo)24、美國桂格麥片公司成功推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等產(chǎn)品，其使用了（）A多品牌策略B品牌擴(kuò)展策略C品牌重新定位策略D品牌統(tǒng)分策略24、牙膏皮屬于（）A首要包裝B次要包裝C轉(zhuǎn)運(yùn)包裝D直接包裝25、系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（）A相似包裝策略B相關(guān)包裝策略C復(fù)用包裝策略D分等級包裝策略26、快速撇脂策略的特點(diǎn)是（）A高價(jià)格、高促銷費(fèi)用B高價(jià)格、低促銷費(fèi)用C低價(jià)格、低促銷費(fèi)用D低價(jià)格、低促銷費(fèi)用27、企業(yè)利潤達(dá)到最高峰是在產(chǎn)品生命周期的（）A介紹期B成長期C成熟期D衰退期28、在市場面比較小，市場上大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)熟悉該新產(chǎn)品，購買者愿意出高價(jià)，潛在競爭威脅不大的市場環(huán)境下使用（）A快速撇脂策略B緩慢撇脂策略C快速滲透策略D緩慢滲透策略29、在企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)中，整體視覺識(shí)別的英文縮寫是（）ACISBVICBIDMI30、面對衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)把資源集中在最有利的細(xì)分市場和銷售渠道上，從中獲取利潤。這種策略屬于（）A繼續(xù)策略B集中策略C收縮策略D放棄策略31、創(chuàng)新產(chǎn)品與消費(fèi)者行為及觀念的吻合程度屬于新產(chǎn)品特性的（）A相對優(yōu)勢B明確性C可試性D適用性32、企業(yè)選擇老年人市場，定位在優(yōu)質(zhì)高價(jià)，給經(jīng)銷店5％的折扣，目標(biāo)是25％的市場占有率。這些行為表示，企業(yè)處于（）A產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)階段B新產(chǎn)品的商業(yè)化階段C營業(yè)分析階段D制定市場營銷策略階段33、文字、圖表及模型等描述的產(chǎn)品設(shè)計(jì)變?yōu)閷?shí)物產(chǎn)品是在（）A產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)階段B新產(chǎn)品的商業(yè)化階段C產(chǎn)品開發(fā)階段D新產(chǎn)品進(jìn)行市場試驗(yàn)階段多項(xiàng)選擇題1、某企業(yè)有5個(gè)產(chǎn)品系列，全部生產(chǎn)家用電器，這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以反映該企業(yè)產(chǎn)品組合的（）A廣度B深度C密度D強(qiáng)度E相關(guān)性2、產(chǎn)品生命周期的介紹期的主要特點(diǎn)是（）A銷售量低B市場競爭激烈C促銷費(fèi)用大D制造成本高E企業(yè)利潤很少甚至為負(fù)3.下列不屬于核心產(chǎn)品的有（）A功能B質(zhì)量C品牌D包裝E維修4.產(chǎn)品生命周期包括以下幾個(gè)階段（）A研發(fā)期B介紹期C成長期D成熟期E衰退期5.在進(jìn)行品牌使用者決策時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)決定使用自己的品牌叫做（）A企業(yè)品牌B自有品牌C制造商品牌D中間商品牌E全國性品牌6.企業(yè)的產(chǎn)品組合有一定的（）A寬度B長度C高度D深度E相關(guān)性7.根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為（）A公用品B便利品C選購品D特殊品E非渴求品8.新產(chǎn)品構(gòu)思的來源有（）A顧客B科技人員C競爭對手D中間商E廣告公司9.在現(xiàn)代市場營銷實(shí)踐中，許多企業(yè)對消費(fèi)者市場進(jìn)行行為細(xì)分。一般來說，行為變量主要包括（）A使用者情況B消費(fèi)者的生活方式C消費(fèi)者待購階段D消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度E消費(fèi)者家庭生命周期階段10、產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的分界根據(jù)是（）A市場增長率B成本C銷售量D利潤額E競爭對手的策略11、產(chǎn)品包裝包括（）A首要包裝B次要包裝C相似包裝D差異包裝E裝運(yùn)包裝12、在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)高層管理者應(yīng)做出的決策有（）A何時(shí)推出新產(chǎn)品B何地推出新產(chǎn)品C向誰推出新產(chǎn)品D推出何種新產(chǎn)品E如何推出新產(chǎn)品13、下列屬于早期采用者的特征有（）A占全部早期采用者的2.5％B在群體里威望很高C多在產(chǎn)品的介紹期成長期