第8頁共8頁國家開放大學電大專科《產(chǎn)品管理》2022期末試題及答案〔試卷號：3990〕國家開放大學電大?？啤懂a(chǎn)品管理》2022期末試題及答案〔試卷號：3990〕一、單項選擇題〔在備選答案中，有一個正確答案，請將正確答案的字母填入括號內(nèi)。每題2分，共20分〕1．產(chǎn)品創(chuàng)新是全過程的概念，即將()轉(zhuǎn)化為市場新產(chǎn)品的過程，既包括新產(chǎn)品的研究開發(fā)過程，也包括新產(chǎn)品的商業(yè)化過程。A．產(chǎn)品創(chuàng)意B．產(chǎn)品管理C．產(chǎn)品銷售D．產(chǎn)品開發(fā)2．()是指某一結(jié)果可能發(fā)生的與預期結(jié)果的負偏離或差異程度。A.風險構造B．風險因素C．風險事件D．風險損失3．在高技術行業(yè)，由于產(chǎn)品創(chuàng)新的來主要是技術部門，故而多采用()的組織形式開發(fā)新產(chǎn)品。A．新產(chǎn)品委員會B．研究開發(fā)部C．新產(chǎn)品部D．產(chǎn)品經(jīng)理4．新產(chǎn)品開發(fā)面臨的首要問題是()。A．市場調(diào)查B．技術創(chuàng)新C．尋找新產(chǎn)品的創(chuàng)意D．確定細分市場5.()是企業(yè)采用新原理、新構造、新材料、新技術進展新產(chǎn)品的設計。A.測繪設計B．創(chuàng)新設計C．復制設計D．改良設計6．新產(chǎn)品試銷要花費大量時間，通常在()以上。A.1年B．2年，C．3年D．4年7．任何新產(chǎn)品都是由少數(shù)()率先使用，他們具有冒險精神、受教育程度較高、交際廣泛且信息靈通等特征。A．早期采用者B．晚期多數(shù)者C．創(chuàng)新采用者D．落后采用者8．假如企業(yè)資允許并且細分市場之間需求的差異不大，那么企業(yè)可以考慮采用()，以到達快速占領市場、進步市場占有率等目的。A.滾動投放的策略B．差異化策略C．本錢領先策略D．全面鋪貨的策略9．()指的是企業(yè)在同一類型的產(chǎn)品上使用兩個或兩個以上的品牌。A．“多品一牌”策略B．“一品多牌”策略C．“一品一牌”策略D．“多品多牌”策略10．()的目的是為了爭取最大的市場占有率和目的消費者。A．浸透定價法B．本錢定價法C．價值定價法D．撇脂定價法二、多項選擇題〔在備選答案中，有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案的字母填入括號內(nèi)。每題2分，共10分〕11．產(chǎn)品創(chuàng)新的根本特征，包括()。A．非獨占性B．不確定性C．市場性D．系統(tǒng)性12．防范新產(chǎn)品開發(fā)中的技術風險，可通過()等措施來實現(xiàn)。A.推行技術開發(fā)股份制B．實行技術開發(fā)保險C．風險回避策略D．風險分散策略13.組建新產(chǎn)品開發(fā)團隊，需要考慮的因素包括()。A．成員職能構造B．成員規(guī)模C．成員才能D．成員角色14．新產(chǎn)品財務分析^p的方法，主要包括()。A．SWOT分析^p法B．現(xiàn)金流量表C．損益平衡分析^pD．風險分析^p法15．企業(yè)在施行同期進入策略時，成敗的關鍵在于()。A．市場細分準確、定位恰當B．技術變革C．形成產(chǎn)品或效勞的差異化優(yōu)勢D．親密關注目的顧客的反響三、判斷正誤題〔在你認為正確的題目后面的括號內(nèi)打“√”，在你認為錯誤的題目后面的括號內(nèi)打“×”。每題2分，共20分〕16．面向國際市場進展產(chǎn)品設計開發(fā)是新產(chǎn)品開發(fā)中被遺忘的角落。(√)17．市場風險是指因資金供給出現(xiàn)問題或新產(chǎn)品研發(fā)費用超支而導致創(chuàng)新失敗的可能性。(×)18．新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的特殊作用主要有限制轉(zhuǎn)向和指導開發(fā)全過程兩個方面。(√)19．聯(lián)想思維就是人們不經(jīng)過逐步分析^p，而迅速對問題的答案作出合理的猜想、設想或頓悟的一種躍進性思維。(×)20．新產(chǎn)品構思的技術評估就是要解決為什么要開發(fā)這一新產(chǎn)品的問題。(×)21．新產(chǎn)品的創(chuàng)新程度越高，越需要試銷。(√)22．在提倡營銷創(chuàng)新的今天，新產(chǎn)品傳播內(nèi)容和手段的差異化對于推廣成功往往起到重要的作用。(√)23．同期進入是指在競爭對手進入市場后，再將自己的新產(chǎn)品推向市場。(×)24．新產(chǎn)品開發(fā)出來以后，企業(yè)需要采用恰當?shù)臏贤ǚ绞较蚰康念櫩蛡鞑ァ?√)25．產(chǎn)品推向市場，只要產(chǎn)品具有足夠的創(chuàng)意，推向市場的時機選擇其實無足輕重。(×)四、簡答題I每題10分，共30分〕26.簡述新產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)大綱的主要內(nèi)容。答：(1)新產(chǎn)品開發(fā)大綱是新產(chǎn)品開發(fā)的綱領性文件，是新產(chǎn)品戰(zhàn)略的詳細表現(xiàn)，其主要由三個部分組成：產(chǎn)品競爭領域、新產(chǎn)品活動的目的及實現(xiàn)目的的規(guī)劃?！?分〕(2)產(chǎn)品競爭領域可以界定新產(chǎn)品開發(fā)活動的根本方向和范圍，起到限制轉(zhuǎn)向的作用?？梢酝ㄟ^產(chǎn)品、最終用處、顧客群和技術等維度的多維組合來界定新產(chǎn)品戰(zhàn)略競爭領域。〔3分〕(3)開發(fā)新產(chǎn)品是為了滿足企業(yè)一些特定的目的。不同企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)目的是不同的。新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略目的可以分為三大類型，分別為開展目的、市場目的和特殊目的?！?分〕(4)實現(xiàn)目的的規(guī)劃主要由關鍵創(chuàng)新要素的來、確定創(chuàng)新的程度、時序／時機選擇及特殊方面等步驟構成?！?分〕27.簡述新產(chǎn)品設計的類型。答：(1)新產(chǎn)品設計按照圖紙來不同可分為創(chuàng)新設計、測繪設計、復制設計和改良設計。〔2分〕(2)創(chuàng)新設計是企業(yè)采用新原理、新構造、新材料、新技術進展新產(chǎn)品的設計，創(chuàng)新設計的難度比擬大，時間和資金的投入也較大?！?分〕(3)測繪設計是以國內(nèi)外某種先進產(chǎn)品為樣本，在對該樣本進展全面分析^p的根底上，進展仿制設計?！?分〕(4)復制設計是對已有的新產(chǎn)品圖紙進展研究、分析^p、消化后，對該圖紙進展復制?！?分〕(5)改良設計是基于目前的產(chǎn)品存在的問題，而進展部分修改設計或增加某種新技術，從而使現(xiàn)有產(chǎn)品能改良其性能，滿足消費者的需求?！?分〕28.簡述新產(chǎn)品創(chuàng)意的來。答：(1)新技術。新技術在新產(chǎn)品開發(fā)中占有重要的地位，這種新技術可能是全新的技術，也可能是從其他行業(yè)引進到本行業(yè)來的新技術?！?分〕(2)消費者。消費者在產(chǎn)品創(chuàng)新中擔當著主要角色，他們不僅是潛在需要的來，而且還常常提供滿足這種需求的方法?！?分〕(3)消費與效勞。消費中的創(chuàng)新常常受到無視；企業(yè)在提供效勞和保修的過程中，有時候也會產(chǎn)生創(chuàng)意。〔2分〕(4)競爭者與其他公司。競爭對手的產(chǎn)品與創(chuàng)意一直是新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意的重要來?！?分〕(5)供給商。分銷渠道和供給商也是新產(chǎn)品創(chuàng)意的重要來之一?！?分〕(6)公司員工。創(chuàng)意可能來于公司的所有部門，因此具有創(chuàng)造性、開發(fā)性和互相學習的企業(yè)氣氛是創(chuàng)新的重要環(huán)境。〔2分〕五、闡述題〔共20分〕29.闡述新產(chǎn)品的種類。答：(1)根據(jù)創(chuàng)新程度的不同，可將新產(chǎn)品分為六類：全新產(chǎn)品、改良型新產(chǎn)品、模擬型新產(chǎn)品、形成系列型新產(chǎn)品、降低本錢型新產(chǎn)品和重新定位型新產(chǎn)品?！?分〕(2)全新產(chǎn)品是指應用新原理、新技術、新材料，具有新構造、新功能的產(chǎn)品。全新產(chǎn)品在世界首先開發(fā)，能創(chuàng)始全新的市場?！?分〕(3)改良型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的根底上進展改良，使產(chǎn)品在構造、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的打破，改良后的新產(chǎn)品，其構造更加合理，功能更加齊全，品質(zhì)更加優(yōu)越，能更多地滿足消費者不斷變化的需要?！?分〕(4)模擬型新產(chǎn)品是企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進展模擬消費。開發(fā)模擬型產(chǎn)品，可以防止市場風險、節(jié)約研究開發(fā)費用、通過對市場領先者開發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品進展建立性的改良。〔3分〕(5)形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種、花色、規(guī)格等，從而與企