1、跑步機(jī)/大型健身器行業(yè)察報(bào)告大數(shù)據(jù) 全洞察跑步機(jī)/大型健身器行業(yè)察報(bào)告大數(shù)據(jù) 全洞察2019天貓大型健身器械消費(fèi)趨勢白皮書CBXDATA ?E)B“1Nr:%2016.10.01-2018.09.30 , ,JM20168:%2015.10.01-2016.09.30 ;M2017e:%2016.10.01-2017.09.30 ;M2018)82O17.10.01 -2018.09.30 ; M2019)82O18.10.01-2019.09.30跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告線上購買人數(shù)快速增加，行業(yè)滲透率逐年提升M2018線上跑步機(jī)及大型健身器械消費(fèi)人數(shù)較M2017大幅度增長；與此同時(shí)

2、，跑步機(jī)/大型健身器械消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng) 健身相關(guān)行業(yè)滲透率均在逐年提升，說明運(yùn)動(dòng)愛好者越來越偏好“在家健身”。M2017-M2018跑步機(jī)/大型健身器械消費(fèi)人數(shù)及增速消費(fèi)者人數(shù)增速（右軸）M2017-M2018跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)滲透率運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品中的滲透率M2017M2018M2017M2018數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察3跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告女性對(duì)體重管理更嚴(yán)格，是線上大型健身器械主要消費(fèi)群體女性消費(fèi)者人數(shù)占比六成以上，貢獻(xiàn)金額五成左右，女性對(duì)自我身材管理要求更嚴(yán)格，因此對(duì)健身器械熱衷度相對(duì) 更高，不論是人數(shù)還是銷售增速均高于男性群體。M20

3、18 男女用戶跑步機(jī)/大型健身器械銷售額和人數(shù)占比及增速80%銷售額占比-左軸人數(shù)占比-左軸銷售額同比增速-右軸人數(shù)同比增速-右軸40%0%女男數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察4跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告85后是大型健身器械的主要消費(fèi)者，95后潛力看好85后是如今線上跑步機(jī)/大型健身器械的主要消費(fèi)人群，其次為90后和80后，95后不論是人數(shù)還是貢獻(xiàn)金額同比增速均十分可觀，是品牌接下來可以關(guān)注的潛力人群。40%M2018 各年齡段用戶跑步機(jī)/大型健身器械銷售額和人數(shù)占比銷售額占比人數(shù)占比M2018各年齡段用戶跑步機(jī)/大型健身器械銷售額和人數(shù)增速銷售額同比增速人數(shù)同比增速20%0%70前70

4、后75后80后85后90后9570前70后75后80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察5跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告四成消費(fèi)者客單價(jià)為1000-2000元，2000-3000元升級(jí)潛力看好近四成消費(fèi)者客單價(jià)在1000-2000元，貢獻(xiàn)金額三成左右；此外4%的消費(fèi)者客單價(jià)超過5000元，貢獻(xiàn)近三成銷售 金額。雖然1000-2000客單價(jià)是主流價(jià)格位段，但2000-3000元客單價(jià)的消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)金額增速相對(duì)更高，更具升級(jí) 潛力。40%M2018 各客單價(jià)級(jí)別用戶跑步機(jī)/大型健身器械銷售額和人數(shù)占比銷售額占比人數(shù)占比M2018 各客單價(jià)級(jí)別用戶跑步機(jī)/大型

5、健身器械銷售額和人數(shù)增速銷售額同比增速人數(shù)同比增速1000-2000元2000-30001000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上0%1000元以下 1000-2000元 2000-3000元 3000-5000元 5000元以上注：客單價(jià)指年消費(fèi)金額數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察6跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告新客行業(yè)品類偏好新客偏好TOP3品類分別為跑步機(jī)、劃船機(jī)、橢圓機(jī)；此外，新客好奇心較強(qiáng)，對(duì)力量訓(xùn)練器械和跳跳床/蹦蹦床這類商品也有較強(qiáng)購買興趣M2018新客偏好品類TOP5TOP1跑步機(jī)TOP2橢圓機(jī)TOP3劃船機(jī)TOP4力量訓(xùn)練器

6、械（綜合型）TOP5跳跳床/蹦蹦床數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告消費(fèi)者搜索五大關(guān)鍵詞：靜音、折疊、多功能、減震和智能近一年來消費(fèi)者對(duì)大型健身器械的功能產(chǎn)生更多訴求，尤其在家庭使用場景中，跑步機(jī)及大型健身器械的靜音效果 最受消費(fèi)者關(guān)注；折疊功能則解決了消費(fèi)者家庭空間小等問題；此外，減震功能和智能功能的搜索提及率也十分突 出。50%2017.12-2018.9 跑步機(jī)/大型健身器械TOP5功能搜索詞搜索提及率搜索提及率0%靜音折疊多功能減震智能注：搜索提及率=該類型搜索詞被搜索次數(shù)/總搜索次數(shù)數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察8跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告輕巧家

7、用：告別“笨重”，商品更加輕便化近年來，健身器械逐漸從“笨重”走向“輕便”，從機(jī)器重量來看，M2017銷售較熱的機(jī)器都為70KG以上的大型跑步機(jī)，M2018年70KG以上的跑步機(jī)銷售占比開始下降，50KG以下的輕巧型跑步機(jī)銷售熱度提升，銷售占比從M2017的11%提升至M2018的30%。M2017-2018 不同凈重級(jí)別跑步機(jī)銷售額占比50KG以下50-70KG70KG以上100%50%0%20172018數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察9跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告輕巧家用：可折疊、小戶型專用成為“熱賣標(biāo)簽”除了重量減輕，健身器械也在“占地空間”上不斷優(yōu)化。近年來，具備“折疊”功能的家

8、用健身器械更受消費(fèi)者歡 迎，尤其在跑步機(jī)品類，可折疊跑步機(jī)銷售占比高達(dá)96%，“折疊”幾乎成為跑步機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置；與此同時(shí)，可折 疊健身車，可折疊劃船機(jī)銷售占比大幅度提升；M2018小戶型專用跑步機(jī)較上一年提升近4倍，“剛需房”城市居 民逐漸迎來“在家健身”時(shí)代。100%M2017-2018可折疊大型健身器械占整體銷售額占比20172018M2017-2018 小戶型專用跑步機(jī)銷售占比及增速銷售額占比銷售增速50%0%橢圓機(jī)健身車劃船機(jī)跑步機(jī)20172018數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察10跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告安全防護(hù)：減震設(shè)計(jì)更受歡迎消費(fèi)者越來越關(guān)注鍛煉過程中的

9、安全性，尤其會(huì)避免跑步對(duì)膝蓋、腳踝造成傷害，因此帶有減震設(shè)計(jì)的跑步機(jī)在近 兩年更受歡迎，不僅銷售增速突出，且銷售占比明顯提升。50%M2017-2018 帶減震設(shè)計(jì)跑步機(jī)銷售占比及增速銷售額占比銷售增速0%20172018數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察11跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告安全防護(hù)：新式健身器械備受關(guān)注相對(duì)于跑步機(jī)這類傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)器械，健身車、橢圓機(jī)、劃船機(jī)對(duì)膝蓋及關(guān)節(jié)的損傷更輕，且能夠達(dá)到很好的健身效果； 近一年健身車、橢圓機(jī)、劃船機(jī)購買人數(shù)增長明顯，M2018劃船機(jī)購買人數(shù)較M2017增長60%左右。M2018 不同類型健身器械購買人數(shù)增速購買人數(shù)增速41%33%41%33%健

10、身車橢圓機(jī)劃船數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察12跑步機(jī)/大型健身器械行業(yè)洞察報(bào)告智能互動(dòng)：智能大型健身器械越來越暢銷，銷售占比逐年提升近三年智能大型健身器械的銷售額逐年提升，且銷售占比逐年提升；2018年帶有“娛樂互動(dòng)”“AI語音控制”及“健身指導(dǎo)”等功能的大型健身器械銷售占整體大型健身器械20%以上。M2016-2018 智能大型健身器械銷售額走勢M2016M2017M2018100%M2016-2018 智能大型健身器械銷售額占比走勢智能非智能50%大型健身器械0%M2016M2017M2018注：此處大型健身器械僅包含劃船機(jī)、健身車、橢圓機(jī)和跑步機(jī)注：智能指商品標(biāo)題中包含“智能”，具備

11、娛樂互動(dòng)、AI語音控制、健身指導(dǎo)等功能數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)13跑步機(jī)/大型健身器行業(yè)察報(bào)告大數(shù)據(jù) 跑步機(jī)/大型健身器行業(yè)察報(bào)告大數(shù)據(jù) 全洞察數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集6.36億活躍消費(fèi)者、超過1000萬商家、15億件商品的數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè) 趨勢，助力商業(yè)決策。具 體 指 標(biāo) 說 明 ： 為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和商家機(jī)密，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏處理。38ABOUTUS關(guān)于我們報(bào)告作者：關(guān)禹、是長江 HYPERLINK mailto:Data 聯(lián)系我們：Data 商務(wù)合作： HYPERLINK mailto:BD BD 加入我們： HYPERLINK mailto:JOB JOB第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心介紹：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化商業(yè)研究咨詢與整合營銷傳播的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢資源，擁有全球最大消費(fèi)數(shù)據(jù)庫和中國最大的財(cái)經(jīng)全媒體集群。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）以商業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告/微報(bào)告、數(shù)據(jù)指數(shù)、定制化咨詢等為核心產(chǎn)品，輸出消費(fèi)行業(yè)的全