1、文案策劃集錦5篇文案策劃 篇1 美容企業(yè)面試文案策劃的問題會有哪些呢？除了自我介紹、離職緣由等常規(guī)面試問題，面試官還會問什么？求職者應當如何做預備？ 面試文案策劃這一職位的時候，求職者面試前要預備好13分鐘的自我介紹外，想好如何應對“為什么離開上一家公司”，以及：為什么會從事文案策劃”等等常規(guī)問題，還要模擬一下專業(yè)性的問題，比如： 一、現(xiàn)場寫文案： 1、這里有一份關于公司新產(chǎn)品XXX的介紹，請你設計一段30秒的廣告片腳本。 2、這是我們公司的介紹，請你設計公司形象宣揚廣告片腳本。 3、寫一份關于“三八”婦女節(jié)公司的活動文案。 這三個問題都需要求職者事先了解公司及產(chǎn)品狀況，打好腹稿，面試的時候就

2、比較從容。 二、其他提問 1、請說出你最喜愛的廣告，并闡述該廣告的設計理念。 2、請說出你不太喜愛的廣告，為什么？假如是你，你會怎么設計？ 3、說說你對美容行業(yè)的了解。 這三個問題也必需是事先預備好的，面試前多看看廣告文案，想想假如是自己設計，會怎么做，以及緣由等等。第三個問題的話就需要仔細想想了，由于面試的美容企業(yè)，對這個行業(yè)就要有所了解，以及你為什么想來這個行業(yè)。 文案策劃 篇2 一公司簡介： 四川郎酒集團有限責任公司，是一個以生產(chǎn)銷售中國名酒郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團，廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川

3、糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開頭，已有100年悠久歷史。近年來，公司對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚中國郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推動策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。在市場動銷后，再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清楚、布局完善的品牌構(gòu)架。 在“神采飛揚中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領下，經(jīng)過細心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精致大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清晰，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有

4、精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等；濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等；兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 20 xx年，以汪俊林董事長為核心的領導班子提出了郎酒進展的雄偉目標“351工程”。目前，戰(zhàn)略產(chǎn)品醬香典范的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作為引領白酒新標準的兼香型產(chǎn)品，受到越來越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費者的青睞。 20 xx年12月30日，世界權(quán)威的品牌價值討論機構(gòu)世界品牌價值試驗室

5、舉辦的“20 xx世界品牌價值試驗室年度大獎”評比活動中，四川郎酒集團憑借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業(yè)領先性和品牌公眾認知度），榮登“中國最佳信譽品牌”大獎。 二產(chǎn)品分析： 首先說特曲，特曲已經(jīng)成為消費市場上一個相對成熟的消費品類。在濃香型白酒陣營中，特曲代表著最好的酒品，在傳統(tǒng)的白酒領域，大曲較為普遍，而特曲相對少些，現(xiàn)行市場上表現(xiàn)不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表，作為老名酒的郎酒應當擔當起恢復、提升特曲的品類價值與市場占有率，假如說特曲的地位不斷提升，才能真正說明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲，不是與其它特曲分食，而是共同做大特曲市場，同時

6、，主流企業(yè)的參加，某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入，有利于純潔特曲的市場氛圍，提升品類的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差異化價值：在定位方面，我們現(xiàn)在推出特曲集中在120350元區(qū)間，而現(xiàn)行市場上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200 元線下，郎牌特曲既豐富市場上特曲的單肯定位，又提升了特曲的價值空間，足足高出了100多元；在度數(shù)方面，我們主推的是38度、42度、50度，與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異，同時以中度酒來吸引年輕型消費群體，即與品牌主見的時尚化相吻合；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，我們采納的是組合，即T3 T6 T9 分別主攻100多元，200多元，300多元。即在商務用酒市場上，選擇了最大規(guī)模的

7、、有消費力量的中年輕型消費群體?？傊膳铺厍褪抢掀奉惖男挛幕w現(xiàn)。 三環(huán)境分析： 東北三省地處中國最東邊的高緯度地區(qū)，下轄黑龍江、吉林、遼寧三省，總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬，白酒的消費總量和人均消費都居全國首位，在中國的白酒市場板塊上有著舉足輕重的作用，是白酒企業(yè)的兵家必爭之地。 東北白酒經(jīng)過了多年的曲折進展，目前大部分國企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革，搭上了民營經(jīng)濟的新列車，東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)受著新一輪增長。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷量已經(jīng)達到65萬噸，約占全國市場份額的16，雖然無法與白酒大省相比，可與歷史相比，產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標都有了質(zhì)的進步。同時我們也不難發(fā)覺東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品

8、牌定位和管理以及營銷綜合力量等都存在著巨大的尚需彌補的短板，整體形勢依舊嚴峻。 巨大的市場消費量使白酒企業(yè)趨之若騖，使出渾身解數(shù)想占據(jù)東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大進展，省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)綻開了猛烈的競爭和廝殺，隨著市場化經(jīng)濟的進一步推廣，這種競爭更趨白熱化。競爭的結(jié)果是各有所得，也都很受傷。 東北白酒一路滄桑走來，雖然沒有經(jīng)受過魯酒輝煌與沉淪間的大起大落，也沒有患病類似于晉酒的假酒風波之重創(chuàng)，但步履卻總是布滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前，東北地產(chǎn)白酒居主導，而且低檔酒大量充斥市場，多年來的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位，將來的形勢和

9、地位也布滿懸念和不確定性。 東北白酒市場有其自身的優(yōu)勢，但整體市場表現(xiàn)一般，酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無序、低端市場拼搶激烈地格局表現(xiàn)，缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌，也缺乏良性的競爭氛圍。 四SWOT分析： 1.優(yōu)勢：郎酒是個全國性的大品牌，有較強的知名度與美譽度，作為郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應間接的來提高該產(chǎn)品及其品牌的認知度；還有就是特曲獨特的釀造過程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。 2.劣勢：郎酒剛剛進入東北市場，雖然大家都聽說過郎酒這個品牌，但是大部分人是沒 有品嘗過郎酒的，對郎酒的口感并不是很了解，這就導致了大部分人為了規(guī)避購買風險，不情愿去嘗試購買郎酒；“郎牌特曲

10、”的價位偏高，單品零售價在100300元左右，這對于經(jīng)濟相對落后的長春來說，這個價位有些偏高。 3.機會：在100300元左右的價格區(qū)間內(nèi)，雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈，但是并沒有形成一個肯定的強勢品牌，我們可以通過加大宣揚力度來擴大產(chǎn)品的影響力，增加競爭優(yōu)勢。 4.威逼：以洮南香為首的地方品牌在長春有著較高的認知度，大部分消費者已經(jīng)習慣了該品牌的口感，已經(jīng)形成了購買習慣；在該價格區(qū)間內(nèi)，產(chǎn)品的競爭是很激烈的，郎酒，瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌都有相應的產(chǎn)品。 五廣告目標： 短期目標：以郎酒這個母品牌為依托，通過廣告進一步提高“郎酒特曲”這個子品牌的知名度與美譽度，從而提高“郎酒特曲”的銷量，盡

11、快占據(jù)市場。 長期目標：通過廣告以及其他的營銷手段，強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表，就是勝利的代名詞。 六廣告定位： 以“郎酒特曲”的歷史感為突破口，著力突出產(chǎn)品獨特的釀造工藝與口感，以求可以在消費者心中形成文化深遠，口感獨特，平安的良好形象。 七廣告知求策略： 廣告要以歷史感為主線，大力強調(diào)其獨特的釀造工藝與口感，把其塑造成濃香型白酒的典范；讓消費者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。 八. 廣告媒介策略： 以電視廣告為主，再輔以報紙廣告和雜志廣告。 1.電視廣告 一位勝利男士走進歷史感十足的地窖內(nèi)，親自去感受郎特的獨特釀造工藝，親自去品嘗，最終說出“品嘗勝利味道，體會文化積淀，

12、郎牌特曲。”的廣告語 2.報紙廣告 3.雜志廣告 4.戶外寫真 九.廣告方案： 在電視廣告方面，我們以最具權(quán)威，最有影響力的.電視臺為依托，選擇.2套財經(jīng)頻道和.7套軍事頻道為投放渠道。在財經(jīng)頻道我們主要是在環(huán)球財經(jīng)連線這個節(jié)目上投放15秒廣告，這主要是由于該節(jié)目的收視人群以有肯定影響力，有肯定經(jīng)濟實力的勝利商人和公司白領為主，這正好符合郎酒特曲的目標消費人群；在軍事頻道我們主要是在國防時空這個節(jié)目上投放15秒廣告，這主要是由于該節(jié)目的收視人群以軍迷為主，而這一部分人群也是白酒消費的主要人群。 在報紙廣告方面，我們主要選擇在環(huán)球時報，人民日報投放廣告，這主要是由于這兩份報紙的主要受眾多為商界，

13、政界等人士，他們具有肯定得經(jīng)濟實力，價格敏感度低，注意品質(zhì)。這些特點比較符合郎牌特曲的目標人群特點。 在雜志廣告方面，我們主要選擇在看天下，財經(jīng)投放廣告，這主要是由于媒體受眾與郎牌特曲的目標人群相符合。 十廣告預算及安排： 人員費用：文案人員，創(chuàng)意人員，設計人員，制作人員等方面大約花費1萬元。 廣告制造費用：電視廣告制作費用（包括相關演員的費用）大約花費70萬元；報紙廣告和雜志廣告的制作費用大約為5000元。 廣告投放費用：電視廣告方面，在財經(jīng)頻道投放費用大約在150萬元，在軍事頻道投放費用大約在100萬元；報紙廣告方面，環(huán)球時報投放費用大約在20萬元，人民日報投放費用大約在25萬元；雜志廣告

14、方面，看天下投放費用大約在30萬元，財經(jīng)投放費用大約在35萬元。 宣揚品制作費用：在市場終端的宣揚品方面的只做費用大約在3000元左右。 總共費用合計：1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8（萬元） 十一廣告效果評估： 廣告效果的評判標準主要看短期內(nèi)對產(chǎn)品銷量的提振作用有多強，假如該廣告可以使產(chǎn)品動銷超過1000萬元/月，這就說明廣告效果比較抱負；假如廣告使產(chǎn)品不能銷售500萬元/月，這就說明廣告效果不佳。 文案策劃 篇3 1、具有劇烈的仆人翁意識，能夠聽從上級領導支配，公司利益高于一切；合理調(diào)整工作安排保證部門內(nèi)正常產(chǎn)出； 2、幫助項目總監(jiān)完成項目的提案

15、策劃工作； （1）項目初期建設市場調(diào)查報告分析。 （2）項目內(nèi)包裝提案的制定與執(zhí)筆。 3、負責項目方案的撰寫和加工工作； （1）依據(jù)提案內(nèi)容完成切實可行的市場運營方案。 （2）依據(jù)方案主要方向和內(nèi)容，完成方案被各使用方向的分案 編寫與后期跟蹤直至項目正常運轉(zhuǎn)。 4、負責資料的搜集和整理分析工作； （1）依據(jù)5s管理方式針對所負責項目內(nèi)涉及的新聞，文章，圖片等進行整理與編制。 （2）項目分析報告的編寫。 5、負責各類宣揚品所需文字內(nèi)容的組織和整理； （1）項目的2+2+1方案制定和編寫。 （2）項目內(nèi)各類促銷方案的編寫。 （3）線上、線下無聊的文案、方案。 6、負責調(diào)查行業(yè)競爭對手及同行業(yè)各項促

16、銷活動，并提出應對策略 （1）根據(jù)集團要求定期針對方案內(nèi)項目同類行業(yè)進行調(diào)查并提交報告。 （2）使用多渠道方式調(diào)差整理競爭對手的基本資料和動態(tài)，適時修改所負責項目品宣。 7、負責集團內(nèi)隨機性的文案稿件的撰寫工作； （1）關注時事新聞、網(wǎng)絡新聞分析集團運營的影響。 （2）關注時代定義性話題，確保集團內(nèi)文稿具有時代意義，關心集團與時俱進 8、負責集團與各項目企業(yè)文化的宣揚方案和集團大事記文案的整理編寫工作； 9、保證各項促銷方案的有用性和可行性，能促進公司銷售和提升企業(yè)形象； 10、在各項活動實施前和實施過程中，做到有方案、有目的； 11、能為集團經(jīng)營決策供應全面、有力的數(shù)據(jù)和資料； 12、樂觀協(xié)作其它部門的各項宣揚、策劃工作； 13、依據(jù)項目需要，協(xié)作完成相關工作，并能做到不斷創(chuàng)新； 14、幫助集團完成行政管理細節(jié)落實到位； 15、主要查找開發(fā)具有生命力的項目，為集團擴展新利潤渠道。 文案策劃 篇4 1、負責淘寶店鋪、微博、微信的策劃，資料的宣揚和文案的撰寫 2、幫助美工進行產(chǎn)品分析、文字優(yōu)化、宣揚手冊海報等工作 3、依據(jù)公司市場戰(zhàn)略和業(yè)務需要制定市場調(diào)查方案； 4、進行市場調(diào)查，收集相關行業(yè)市場信息，并整理、分析，形成報告； 文案策劃 篇5 1、依據(jù)淘寶搜尋規(guī)章和用戶習慣，優(yōu)化店內(nèi)產(chǎn)品標題關鍵詞、產(chǎn)品詳情頁、關聯(lián)銷售、店鋪分類導航和首頁呈現(xiàn)等，依照店內(nèi)風格撰寫進行直觀的