1、發(fā)現(xiàn) 未來(lái)2.0不知道的美創(chuàng)意命題短視頻大賽方案二更 20170710藏書(shū)羊肉-播出當(dāng)天累計(jì)播放量超600萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、央視網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等，第一時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；僅一個(gè)月時(shí)間，全網(wǎng)累計(jì)播放量超2000萬(wàn)。讓世界變得越來(lái)越好的，是你我認(rèn)真生活的每一天。無(wú)需口號(hào)和吶喊，自然的走入你的心里。炸出來(lái)的江湖 上線(xiàn)時(shí)間：2017年6月28日 總播放量：973.5萬(wàn)鏡糕爺爺 上線(xiàn)時(shí)間：2017年6月7日 總播放量：1324.4萬(wàn)早餐爸爸 上線(xiàn)時(shí)間：2017年4月26日 總播放量：1102.3萬(wàn)秒拍原創(chuàng)作者榜 2017年秒拍原創(chuàng)作者榜，總播放量連續(xù)6個(gè)月前三名。5社會(huì)人：企業(yè)家、明星、名人

2、社會(huì)的影響者身邊人：某種身份、職業(yè)、態(tài)度、生活方式的代表自己人：情緒的投射、自己、家人、朋友的影子人際影響力：群眾關(guān)系廣度內(nèi)容生命力:人物價(jià)值高度價(jià)值觀(guān)人生觀(guān)世界觀(guān)傳奇人生回憶錄捍衛(wèi)偉大or真價(jià)值改變舊邏輯創(chuàng)造力or顛覆感卓越職人、大師精進(jìn)哲學(xué)非主流真我流露市井匠人手藝倔強(qiáng)愛(ài)崗敬業(yè)平淡生活的不平凡為愛(ài)付出我愿意我就喜歡愛(ài)好成癮情緒青春小秘密巧思日常小確幸好看有品時(shí)尚符號(hào) 傳播張力：精制程度爆款度品牌匹配（對(duì)品牌藝術(shù)基因的理解、表現(xiàn)力）藝術(shù)語(yǔ)言（藝術(shù)流派，鏡頭音樂(lè)等章法）制作等級(jí)（制作團(tuán)隊(duì)、器材使用等）打磨周期（時(shí)間投入）傳播配置（標(biāo)題擬定、發(fā)行、互動(dòng)擬定）生命力 x 影響力 x 傳播張力 ：三

3、維影響力賦能短視頻營(yíng)銷(xiāo)人的內(nèi)心人際關(guān)系人與時(shí)代X 569萬(wàn)粉絲夜聊命題征集尋找好故事 內(nèi)心快樂(lè)小王子”所有成年人曾經(jīng)都是個(gè)孩子，只是很多人忘記了這一點(diǎn)?！惫究偛靡彩谴竽泻⒉桓遗膲褲h點(diǎn)完餐后滿(mǎn)足的正顏# 點(diǎn)出歡樂(lè)，選我喜歡 #內(nèi)心的快樂(lè)和童真成人世界的不便表達(dá)不用每個(gè)人都懂 懂的人自然懂點(diǎn)餐機(jī)不僅僅提升了效率更給了人保有快樂(lè)的小便利 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - Storyboard深夜。屋子內(nèi)側(cè)身站著一個(gè)身材高大的男人。桌上的電視機(jī)內(nèi)播放著一起搶劫案的新聞。男人嫻熟地披上長(zhǎng)款黑色風(fēng)衣，戴上黑色帽子，戴上口罩。整個(gè)動(dòng)作一氣呵成，還沒(méi)看清臉的樣子，便提起一只箱子出門(mén)了。神秘男子從不遠(yuǎn)處的坡上正面

4、走來(lái)，高大帥氣的形象完全展現(xiàn)出來(lái)。男人穿過(guò)人群擁擠的紅綠燈路口，逆流穿梭在早高峰熙攘的街道，與路上的行人顯得格格不入。 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - Storyboard店內(nèi)顧客不算很多，有深夜復(fù)習(xí)的大學(xué)生，也有才加完班的白領(lǐng)。形形色色之中，一個(gè)穿著黑色短T，身材魁梧神情嚴(yán)肅的大胡子男坐在柜臺(tái)直對(duì)面的角落里，東張西望的吃著東西，格外引人注目。此時(shí)神秘男推開(kāi)餐廳大門(mén)，禮貌地讓過(guò)一對(duì)母子，低頭用余光四下打量著店內(nèi)。便徑直穿過(guò)餐廳大堂（伏筆，后景有自助點(diǎn)餐機(jī)），走向點(diǎn)餐柜臺(tái)前。坐在角落里的胡子男注視著一切。神秘男子把手提箱往柜臺(tái)前一放，剛抬頭就突然呆住了，時(shí)空仿佛靜止了。男子眼睛一眨一眨看著前方，喉

5、結(jié)蠕動(dòng)著卻久久說(shuō)不出話(huà)。 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - Storyboard“先生你好，需要點(diǎn)些什么呢？”，一個(gè)溫暖而甜美的聲音打破了沉寂?！跋壬?？”_“您好？”“哈嘍？”麥當(dāng)勞小姐姐試探著叫醒近乎僵硬的男子。男子被小姐姐從幻想中叫醒，一切又回到現(xiàn)實(shí)。此時(shí)男子摘下口罩，捋一下自己的劉海。神秘男子語(yǔ)無(wú)倫次神秘男站在小姐姐面前各種比劃，一會(huì)說(shuō)這個(gè)一會(huì)說(shuō)那個(gè)，和之前冷酷帥氣的神秘形象完全不一樣。小姐姐也被他奇怪的舉動(dòng)搞得一臉懵逼。 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - Storyboard這個(gè)時(shí)候角落里的胡子男起身站了起來(lái)。男子又掏出了手機(jī)假裝打電話(huà)，“喂，外甥女??？我是你舅舅。你想吃什么啊，我這會(huì)在.”，

6、胡子男正從他的身后走來(lái)。話(huà)還沒(méi)說(shuō)完，胡子男走到柜臺(tái)前，雙手抓住神秘男的手臂，打斷了神秘男的電話(huà)。然后一邊向麥當(dāng)勞小姐姐表示歉意，一邊拉走了不知所措的神秘男。 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - Storyboard兩個(gè)大男人面對(duì)面站著，相互對(duì)視著彼此。胡子男轉(zhuǎn)過(guò)頭去，伸手在身旁的點(diǎn)餐機(jī)上選擇了一份兒童套餐（可選：同時(shí)選了送餐到桌，拿著號(hào)牌轉(zhuǎn)向神秘男）神秘男一臉詫異地看著胡子男。這時(shí)胡子男露出了迷之微笑，指了指他在角落里的座位。那張桌上還放著一份沒(méi)吃完的兒童套餐和小黃人玩具。 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - Storyboard神秘男看著胡子男，尷尬的笑了出來(lái)，兩個(gè)人就這樣哈哈的笑了起來(lái)，越笑越開(kāi)心，越

7、笑越大聲。依舊是人來(lái)人往的餐廳，兩人開(kāi)心聊著天，玩著手里的套餐玩具，分享著彼此的故事！Slogan：點(diǎn)出快樂(lè)，選我喜歡。 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - 影像畫(huà)面參考 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - 人物造型參考 # 點(diǎn)出歡樂(lè) 選我喜歡# - 音樂(lè)參考開(kāi)頭為懸疑風(fēng)電影配樂(lè)，營(yíng)造神秘氛圍；故事中間以同期聲對(duì)白為主，反轉(zhuǎn)后呼應(yīng)開(kāi)頭的激烈配音。新連接冷漠、孤獨(dú)、喪。正在成為一種潮流。比如社交恐懼，大贊?rùn)C(jī)器替代人工帶來(lái)的美好。我們對(duì)科技的期待越來(lái)越多，對(duì)彼此的期望越來(lái)越少？。不虧待每一分熱情，治愈每一份冷漠。點(diǎn)餐機(jī)奇妙情緣？送餐到桌點(diǎn)贊新招？?jī)和焉瓢粹o有愛(ài)互助？取餐屏小動(dòng)畫(huà)治愈鼓勵(lì)？# 未來(lái)2.0，發(fā)現(xiàn)

8、新連接 #看似是機(jī)器替代人讓溝通都變少卻發(fā)現(xiàn)，新的人與人之間的可能小碎片，新連接細(xì)微的連接，美好的連接。 # 發(fā)現(xiàn)新連接# - Storyboard連接一：幫忙操作點(diǎn)餐機(jī)冰塊自定義，年輕男女相識(shí)，分享 # 發(fā)現(xiàn)新連接# - Storyboard連接二：取餐屏小動(dòng)畫(huà)逗趣加油，給都市白領(lǐng)增添溫暖與活力 # 發(fā)現(xiàn)新連接# - Storyboard連接三：殘疾人幫忙小孩操作屏幕縮小功能，分享點(diǎn)餐歡樂(lè) # 發(fā)現(xiàn)新連接# - Storyboard連接四：用送餐到桌，向流浪歌手送咖啡表達(dá)欣賞shootingboard 對(duì)面女生a聲音：誒？不能去冰么？麥當(dāng)勞門(mén)面全貌鏡頭跟隨青年男子a進(jìn)入麥當(dāng)勞（鏡頭跟隨男子背

9、部）男子a走過(guò)旁邊的長(zhǎng)隊(duì)伍來(lái)到自動(dòng)點(diǎn)餐機(jī)前點(diǎn)餐 選擇自定義選項(xiàng) 手指猶豫 沒(méi)有理會(huì)女生a疑問(wèn)表情問(wèn)身邊路過(guò)男子b：您知道這個(gè)能否去冰么？男生a聲音：先下單 點(diǎn)飲料圖標(biāo)就可以選擇冰量了女人探頭張望：誒，麻煩你男女分別探向屏幕反方向兩邊男生走向女生 男子b搖頭職業(yè)男c：好 好 我知道了男生a操作屏幕 女生a害羞的看著男生a女生a：第二份半價(jià)誒，我請(qǐng)你男a女a(chǎn)拿著單子取餐對(duì)笑離開(kāi) 職業(yè)男c低頭看手機(jī) 急匆匆入畫(huà) 職業(yè)男c急促打電話(huà) 一臉愁容 鏡頭轉(zhuǎn)到職業(yè)男c背影嘆氣 背景是雙屏幕 職業(yè)男c神情疲累的慢慢放下電話(huà) 掃碼 職業(yè)男c神情呆滯周?chē)肆鞯淖邉?dòng)帶出時(shí)間流逝感職業(yè)男c思考被打斷服務(wù)員遞上餐盤(pán)并俏皮

10、示意職業(yè)男c注意屏幕顯示屏中薯?xiàng)l小人做著加油打氣的動(dòng)作( _) 服務(wù)人員：101號(hào) 您的餐好了shootingboard 職業(yè)男c神情從呆滯轉(zhuǎn)變職業(yè)男c看看屏幕看看服務(wù)員 調(diào)整衣裝 面露微笑 職業(yè)男c面露微笑轉(zhuǎn)身離開(kāi) 鏡頭跟隨職業(yè)男移動(dòng)到自動(dòng)點(diǎn)餐機(jī) 一個(gè)小孩在機(jī)器面前蹦小孩在機(jī)器面前蹦 夠不到他想吃的食物的屏幕按鈕男孩面對(duì)屏幕疑問(wèn)的狀態(tài)一只手伸出點(diǎn)屏幕男孩開(kāi)心同時(shí)鏡頭拉遠(yuǎn) 輪椅人士出現(xiàn)孩子點(diǎn)餐孩子玩按鈕看著輪椅人士嘻嘻笑孩子：你好厲害shootingboard 孩子與輪椅人士互動(dòng)服務(wù)員走入跟隨焦急服務(wù)員尋找餐牌鏡頭跟隨服務(wù)員焦急在店里尋找 流浪藝人做為背景流浪藝人準(zhǔn)備收拾東西離開(kāi)整理琴盒的時(shí)候

11、意外發(fā)現(xiàn)一個(gè)麥當(dāng)勞餐牌流浪藝人拿著餐牌好奇看向周?chē)?服務(wù)員拍流浪藝人肩膀鏡頭拉遠(yuǎn) 服務(wù)員出現(xiàn)服務(wù)員禮貌回到店里流浪藝人接過(guò)咖啡好奇看向四周 shootingboard 流浪藝人看向一方會(huì)心一笑 喝了口咖啡遠(yuǎn)處 一個(gè)背影 邊走邊舉起麥咖啡麥當(dāng)勞未來(lái)2.0 發(fā)現(xiàn)新連接 Im lovin itshootingboard # 未來(lái)2.0 發(fā)現(xiàn)新連接 # - 影像&音樂(lè)參考更好的未來(lái)在中國(guó)27年的麥當(dāng)勞。伴我同行。品質(zhì)穩(wěn)定。服務(wù)親切。價(jià)格親民。溫暖時(shí)光。麥當(dāng)勞未來(lái)2.0，升級(jí)服務(wù)與品質(zhì)。給消費(fèi)者以更好的支持。在這個(gè)最好的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)與壓力充滿(mǎn)工作與生活，奮斗與愛(ài)情，依然是最具討論性的話(huà)題。在二更已拍攝并傳

12、播的30多條都市情感MV留言中發(fā)現(xiàn)，近7成都在談?wù)?，如何變成更好的自己，更好的兩個(gè)人。 說(shuō)晚安 上線(xiàn)時(shí)間：2017年2月14日 總播放量：973.5萬(wàn) 小人生上線(xiàn)時(shí)間：2016年6月畢業(yè)季至今 總播放量：6000萬(wàn)+#更好的自己 不要等#都市青春奮斗與情感的平衡人生大階段的決定 猶豫或是勇敢向前？更好的自己等不來(lái) 更好的未來(lái)在路上小CP的故事每一對(duì)情侶的故事# 更好的自己 不要等 #奮斗的青春選擇的岔路口徘徊或是勇敢向前？更好的自己等不來(lái)更好的未來(lái)在路上小CP的故事每一對(duì)情侶的故事MV不要等劇情介紹：男主公面對(duì)工作壓力和生活瑣事，習(xí)慣于等在原地，因此他與女主的差距越來(lái)越大；在情感生活上，女主習(xí)

13、慣于等待男主來(lái)做決定，如此她離自己想要的婚姻同樣漸行漸遠(yuǎn)。借男主在麥當(dāng)勞排隊(duì)點(diǎn)餐時(shí)，小孩指著自動(dòng)點(diǎn)餐機(jī)說(shuō)的一句：“不要等了”，整個(gè)故事有了轉(zhuǎn)變，男主走出慣于等待的隊(duì)伍，積極去面對(duì)一切；女主選擇積極主動(dòng)推動(dòng)婚姻 開(kāi)篇：相似鏡頭下的不同時(shí)空表現(xiàn)，展現(xiàn)情侶間的情感基礎(chǔ)和矛盾困境 # 更好的自己 不要等 # - Storyboard相異：相似鏡頭下，是兩位主人公日常工作上的差異，“等”與“做”的差異男主，工作拖沓被老板批評(píng)女主，工作主動(dòng)狀態(tài)佳 # 更好的自己 不要等 # - Storyboard男主，主動(dòng)與同事聚會(huì)女主，主動(dòng)拒絕 # 更好的自己 不要等 # - Storyboard男主，單調(diào)的聚會(huì)女主

14、，收拾狼藉的家男主，沒(méi)有趕上出差列車(chē)（情緒低谷） # 更好的自己 不要等 # - Storyboard # 更好的自己 不要等 # - Storyboard女主，獲得出國(guó)深造機(jī)會(huì)女主猶豫轉(zhuǎn)折：男主，在麥當(dāng)勞經(jīng)小孩提醒醒悟“不要等” # 更好的自己 不要等 # - Storyboard男主，走出等待的隊(duì)伍相似畫(huà)面，女主放棄出國(guó)機(jī)會(huì) # 更好的自己 不要等 # - Storyboard趨同：相似鏡頭下，是兩位主人公日常工作、生活上的趨同，“不再等”與“積極做”的一致 # 更好的自己 不要等 # - Storyboard男主，不再等待，積極工作，主動(dòng)要求更挑戰(zhàn)的任務(wù)男女主，走向婚姻，走向人生新階段在路上 積極奔向更好未來(lái)的年輕人群像尾版：致敬都市中愛(ài)著，奮斗著，奔向未來(lái)的每一個(gè)你。 # 更好的自己 不要等 # - Storyboard # 更好的自己 不要等 # - 影片風(fēng)格參考二更邀請(qǐng)好伙伴天天老師，為MV作詞。天天（本名梁鴻斌），開(kāi)創(chuàng)國(guó)語(yǔ)流行音