1、把情感投放給美麗的田野白城電視臺(tái)?鄉(xiāng)村致富經(jīng)?的籌劃與編面對(duì)建立社會(huì)主義新農(nóng)村這個(gè)背景，電視節(jié)目如何適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，更好地為三農(nóng)效勞，是值得電視人討論的一個(gè)話題。在此，我將多年從事對(duì)農(nóng)宣傳理論經(jīng)歷，以及對(duì)農(nóng)節(jié)目的設(shè)置、內(nèi)容取向、對(duì)農(nóng)節(jié)目采訪的技巧等一些問題加以歸納與業(yè)內(nèi)同仁共同討論。一、對(duì)農(nóng)節(jié)目設(shè)置的必要性我國(guó)是一個(gè)農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村觀眾占電視節(jié)目受眾的絕大多數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)約有9億人，所以說，創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目有著廣闊的收視空間。央視每5年進(jìn)展一次的全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電視觀眾數(shù)量呈現(xiàn)逐步攀升態(tài)勢(shì)，有70以上的農(nóng)民每天都收看電視，而且看電視的時(shí)間平均每天達(dá)2小時(shí)

2、以上?？措娨曇呀?jīng)成為當(dāng)代農(nóng)民獲取信息和文化娛樂的最主要方式之一。然而，目前眾多的電視媒體中，與“三農(nóng)息息相關(guān)的政策信息、農(nóng)民增收、勞動(dòng)致富和相關(guān)的市嘗科技信息，以及一些農(nóng)村娛樂節(jié)目在電視節(jié)目的總量中所占比例太小，還不能很好地滿足廣闊農(nóng)村受眾的需求，各級(jí)電視臺(tái)也都亟待為農(nóng)民多設(shè)置一些可以獲取信息和豐富文化娛樂生活的對(duì)農(nóng)類節(jié)目。吉林省白城市是個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的地級(jí)市，220萬(wàn)總?cè)丝谥?，單是農(nóng)業(yè)人口就占180萬(wàn)。2002年，白城電視臺(tái)在改版中嘗試著創(chuàng)辦了對(duì)農(nóng)節(jié)目?鄉(xiāng)村致富經(jīng)?，當(dāng)時(shí)是開吉林省市級(jí)電視臺(tái)辦對(duì)農(nóng)欄目的先河。白城電視臺(tái)連續(xù)8年創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目的理論，筆者深深地感受到，市、縣級(jí)電視臺(tái)，尤其是以農(nóng)業(yè)為

3、主地區(qū)的電視臺(tái)，設(shè)置對(duì)農(nóng)節(jié)目是大有可為的。這是因?yàn)椋?鄉(xiāng)村致富經(jīng)?節(jié)目在白城電視臺(tái)播出不久就擁有了當(dāng)?shù)刈畲蟮挠^眾群，欄目收視率始終占據(jù)全臺(tái)所有欄目的前三名，節(jié)目前后的廣告時(shí)段也很快成為了黃金時(shí)段。這充分說明，農(nóng)民非常需要這樣的對(duì)農(nóng)節(jié)目，也非?？释@樣的對(duì)農(nóng)節(jié)目。假設(shè)說，白城電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目?鄉(xiāng)村致富經(jīng)?是因?yàn)槭鼙娦枰a(chǎn)生的，那么，?鄉(xiāng)村致富經(jīng)?如今在白城廣闊農(nóng)民心目中已經(jīng)占有了極其重要的地位，它也為白城電視臺(tái)探究出了一條可持續(xù)開展之路。二、對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容取向準(zhǔn)確把握農(nóng)村電視觀眾需求，使對(duì)農(nóng)電視節(jié)目更有針對(duì)性是創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目的關(guān)鍵。我覺得根據(jù)農(nóng)民的需求，對(duì)農(nóng)節(jié)目在內(nèi)容上可以分為三大類，即信息類、效

4、勞類和娛樂類。一信息類節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)查顯示，目前廣闊農(nóng)民最鐘情的是電視信息類節(jié)目，而電視信息主要有四類，即宏觀類信息政策、法規(guī)方面的信息、實(shí)際操作類信息種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)新技術(shù)、新品種的信息、市場(chǎng)類信息農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、銷路、需求等信息、科學(xué)知識(shí)類信息科學(xué)常識(shí)、文化教育知識(shí)等。信息與農(nóng)民自身利益息息相關(guān)，它關(guān)乎每一個(gè)農(nóng)民家庭的經(jīng)濟(jì)收入和生活程度。一項(xiàng)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的減免農(nóng)業(yè)稅政策就可以影響到農(nóng)民一年的經(jīng)濟(jì)收入，一個(gè)新型的適宜的賺錢工程足可決定農(nóng)民的致富成敗，一個(gè)科技知識(shí)信息就可能決定農(nóng)民經(jīng)濟(jì)作物的收成狀況。所以，信息類的內(nèi)容在對(duì)農(nóng)節(jié)目中，是不可或缺的重頭戲。電視信息類節(jié)目，中央電視臺(tái)有?每日農(nóng)經(jīng)?、?致富經(jīng)?

5、、?理財(cái)在線?等，省級(jí)電視臺(tái)有吉林電視臺(tái)的?鄉(xiāng)村四季?、遼寧電視臺(tái)的?黑土地?、山東電視臺(tái)?鄉(xiāng)村季風(fēng)?等，市級(jí)電視臺(tái)有沈陽(yáng)電視臺(tái)的?莊稼院?、營(yíng)口電視臺(tái)的?新農(nóng)村?、松原電視臺(tái)的?沃野三農(nóng)?等。這些以信息類節(jié)目?jī)?nèi)容為主的對(duì)農(nóng)欄目，在全國(guó)各地區(qū)的農(nóng)村觀眾中都深有影響。白城電視臺(tái)創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目已八年有余，節(jié)目也在不斷地進(jìn)展微調(diào)，到如今已經(jīng)逐漸走出了一條農(nóng)民觀眾喜歡，電視人容易操作的路子。直至2022年，?鄉(xiāng)村致富經(jīng)?更名為?美麗田野?。我們?cè)诠?jié)目中盡可能的涵蓋各類信息，比方，子欄目?信息站?里放置一些新的對(duì)農(nóng)政策的簡(jiǎn)介，子欄目?致富經(jīng)?里傳遞一些適宜當(dāng)?shù)貙?shí)際的致富工程、致富經(jīng)歷。根據(jù)農(nóng)民的需要，結(jié)合

6、地市級(jí)電視臺(tái)的辦節(jié)目的實(shí)力，我們不追求大而全，而追求小而精；不追求華美，而追務(wù)實(shí)際實(shí)用。欄目創(chuàng)辦之初，我們采訪一些成功的農(nóng)民，側(cè)重挖掘他們創(chuàng)業(yè)路上的感人故事，如?養(yǎng)雞女狀元方月紅?、?創(chuàng)業(yè)路上悲與喜趙洪喜?等，節(jié)目做得好看也感人，我們很快就發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：每一個(gè)創(chuàng)業(yè)路上的成功人士都會(huì)有屬于自己的一段感人的坎坷經(jīng)歷，而農(nóng)民觀眾更喜歡更需要的是這些成功人士的成功經(jīng)歷。這樣，我們以后的節(jié)目改變了側(cè)重點(diǎn)，比方?狐貉養(yǎng)殖帶頭人王麗君?的主人公創(chuàng)業(yè)之路雖然感人，可是我們把重點(diǎn)放在了她在狐貉養(yǎng)殖上的經(jīng)歷之談上，也就是面對(duì)跌宕起伏的特種養(yǎng)殖市場(chǎng)，她是在什么情況下擴(kuò)群，什么情況下縮群，這就是根據(jù)需要設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)

7、容。每期節(jié)目里盡可能地多一些有實(shí)用價(jià)值的信息，節(jié)目里涉及致富工程信息技術(shù)五花八門，種養(yǎng)結(jié)合的內(nèi)容如?種紫粒莧養(yǎng)牛羊?、?稻田養(yǎng)鴨?果園養(yǎng)雞?等，間種套作的內(nèi)容如?向日葵和菠菜套種?、?白菜和香瓜間種?、?玉米和辣椒間作?等，特種養(yǎng)殖的內(nèi)容如?鴕鳥養(yǎng)殖?、?賽馬養(yǎng)殖?、?孔雀養(yǎng)殖?、?林蛙養(yǎng)殖?、?大雁養(yǎng)殖?等?？傊?，對(duì)農(nóng)節(jié)目，尤其是地市級(jí)電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目，必須努力架構(gòu)如各類政策、致富工程、產(chǎn)供銷信息及致富典型經(jīng)歷的信息流，向農(nóng)民提供各種致富途徑，只有這樣，對(duì)農(nóng)節(jié)目的信息量才能真正滿足農(nóng)民觀眾的需求。二效勞方面的內(nèi)容對(duì)農(nóng)節(jié)目就是需要真正立足效勞“三農(nóng)，以滿足農(nóng)民觀眾的現(xiàn)實(shí)需求為已任,秉承“為農(nóng)民

8、效勞、替農(nóng)民說話的宗旨，為農(nóng)民解疑釋惑，解決難題，讓對(duì)農(nóng)節(jié)目成為農(nóng)民的知心朋友。農(nóng)民在平時(shí)的消費(fèi)生活中會(huì)遇到很多的難題，尤其是在消費(fèi)上，會(huì)隨時(shí)遇到亟待解決的問題，這個(gè)時(shí)候，農(nóng)民觀眾是最需要幫助的。衢州電視臺(tái)的?農(nóng)技110特快?，湖北荊州電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目?壟上行?等等都是專門為農(nóng)民答疑解惑的電視對(duì)農(nóng)欄目。吉林電視臺(tái)?鄉(xiāng)村四季?的一個(gè)板塊?農(nóng)業(yè)110?也是為農(nóng)民提供幫助的欄目，專家現(xiàn)場(chǎng)接聽 ，為農(nóng)民現(xiàn)場(chǎng)解答技術(shù)上的難題。白城電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)欄目也設(shè)置了這樣一個(gè)為農(nóng)民朋友答疑解惑的板塊，并設(shè)置了專門的熱線 ，每天24小時(shí)開機(jī)，欄目編導(dǎo)輪流值班?！拔业难蜿懤m(xù)死了好多只了、“我們村的豬死老多了、“我們這

9、幾片地都是這樣黃葉子、“我養(yǎng)的這種雞都不認(rèn)，沒人買、“我倆換種的地，他給租出去了、“我們咋就貸不出來(lái)款呢等等，每天這部 都會(huì)接到許多熱線。我們一方面介紹各方面的專家給這些需要幫助的農(nóng)民觀眾，另一方面，也會(huì)選擇有影響或者比較有代表性的問題制作成節(jié)目呈現(xiàn)給電視機(jī)前更多的農(nóng)民朋友。比方階段流行的玉米大斑并傳染性強(qiáng)的豬的藍(lán)耳并雞的法式囊病等等，再比方幫助農(nóng)民出售難以找到銷路的特種作物綠小米、笨養(yǎng)的肉雞等等。這一板塊深得農(nóng)民朋友的歡迎。三娛樂方面的內(nèi)容在進(jìn)步物質(zhì)生活程度的同時(shí)，對(duì)農(nóng)節(jié)目還要注重豐富農(nóng)民的精神生活。黑龍江電視臺(tái)的?咱村也有文藝人?、吉林電視臺(tái)的?農(nóng)村俱樂部?等等都是專門的娛樂方面的對(duì)農(nóng)欄目

10、。白城電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目設(shè)置了一個(gè)板塊叫做?村里人?，主要是挖掘各鄉(xiāng)村有一技之長(zhǎng)的“明星在電視上亮相，盡可能側(cè)重選擇那些可以給農(nóng)民兄弟帶來(lái)歡樂的人物。比方?農(nóng)民老周?講述了一個(gè)一邊種地，一邊學(xué)習(xí)琴棋書畫、吹拉彈唱的農(nóng)民的故事；?村里的名人?講述了一對(duì)老人在晚年的幸福生活。再比方，通過節(jié)目進(jìn)展一些簡(jiǎn)單的賽事，比誰(shuí)會(huì)種田，比誰(shuí)的力氣大，比誰(shuí)家的婆媳關(guān)系好，或者在農(nóng)民中間搞賽西瓜會(huì)等等，都可以為農(nóng)民帶來(lái)無(wú)窮的歡笑。對(duì)農(nóng)節(jié)目在制作過程中擅長(zhǎng)以?shī)蕵贩绞角腥耄鶕?jù)農(nóng)民需要和喜歡來(lái)調(diào)整，往往會(huì)收到更理想的效果。三、對(duì)農(nóng)節(jié)目的形式各級(jí)電視臺(tái)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目往往存在著節(jié)目的形式與農(nóng)民承受才能失調(diào)的現(xiàn)象。有關(guān)資料顯示：農(nóng)村

11、觀眾的文化程度在初中或初中以下者占88.1%，絕大多數(shù)農(nóng)民只有中小學(xué)文化程度。這樣，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目不僅應(yīng)該考慮農(nóng)村觀眾的這種狀況，特別是一些農(nóng)技信息類節(jié)目，不要專業(yè)化色彩過于濃重，而且對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在形式上要追求興趣性、互動(dòng)性。首先是興趣性。興趣性就是在制作對(duì)農(nóng)電視節(jié)目時(shí)，要考慮農(nóng)民的收視習(xí)慣，要有情節(jié)，講故事，寓教于樂，因?yàn)槿藗冊(cè)诔惺苄率挛锏臅r(shí)候，不喜歡說教。比方我們采訪的?薄荷種植?采取的形式是兩位編導(dǎo)如同說相聲一樣，由一瓶薄荷口香糖引發(fā)的風(fēng)波來(lái)現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)；再比方我們采訪的?牛胃里有鐵怎么辦?的表現(xiàn)方式如同辦兒童節(jié)目一樣，利用編導(dǎo)和玩偶對(duì)話的方式串聯(lián)這項(xiàng)技術(shù)，不僅闡述了技術(shù)內(nèi)容，而且讓農(nóng)民印象深

12、化；再比方我們適當(dāng)增加一些網(wǎng)上的視頻來(lái)襯托采訪的內(nèi)容，采訪?鴕鳥養(yǎng)殖?時(shí)我們下載了“鴕鳥心態(tài)的視頻，引出鴕鳥養(yǎng)殖規(guī)程，還提醒農(nóng)民注意在養(yǎng)殖過程可能遇到的困難，不能像鴕鳥一樣逃避困難；再比方采訪?如何預(yù)防水稻病害?時(shí)采用了第一人稱的方式表達(dá)稻瘟病的發(fā)生、預(yù)防、治療的過程，讓農(nóng)民在興趣中學(xué)會(huì)知識(shí)和技術(shù)。其次是互動(dòng)性。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目不能單純根據(jù)編輯和記者的想法來(lái)制作。想要制作出受農(nóng)民喜歡的節(jié)目，就要理解農(nóng)民的想法。理解農(nóng)民想法的最正確途徑，就是深化到農(nóng)村，或者用熱線 的方式，讓農(nóng)民表達(dá)出他們的想法和需求。?黑土地?欄目曾經(jīng)拿出周末時(shí)間開設(shè)過?希望之旅?、?大篷車?等板塊，讓農(nóng)民與記者、農(nóng)民與專家面對(duì)面

13、地交流互動(dòng)，獲得了良好的效果。白城電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目在平時(shí)的運(yùn)作中也注重這種互動(dòng)，比方，我們采訪的有影響的節(jié)目，?鵝吃鵝鵝的啄羽卜、?玉米地里的地老虎?、?葡萄大小粒的現(xiàn)象?、?陰雨天氣下豬的水腫卜等，大都是在農(nóng)民給我們打來(lái)求助 之后，我們?美麗田野?欄目組找農(nóng)業(yè)專家，深化田間地頭、農(nóng)家小院來(lái)幫助農(nóng)民解決。這樣，在節(jié)目播出之后，熱線 更加繁忙了，節(jié)目的收視率也就更高了。四、對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出時(shí)間對(duì)于農(nóng)民觀眾來(lái)說，尤其是對(duì)東北地區(qū)的農(nóng)民觀眾來(lái)說，他們春播、夏管、秋收，可是在冬季里就是農(nóng)閑了。多年來(lái)，農(nóng)閑時(shí)節(jié)是對(duì)農(nóng)節(jié)目收視率最高的時(shí)候，農(nóng)忙季節(jié)卻是對(duì)農(nóng)節(jié)目收視率最低的時(shí)候。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？我們分析一下：冬季里，我們可以采訪制作的節(jié)目大多是養(yǎng)殖業(yè)方面和大棚種植方面的，作為最為普遍的大田種植，因?yàn)闆]有畫面而很少錄制。而在春暖花開直至碩果累累的季節(jié)里，是農(nóng)民遇到農(nóng)業(yè)技術(shù)問題最多，也最需要各種信息的時(shí)候，這段時(shí)間里，我們可以采訪的素材很多。也就是說，在我們的節(jié)目最好看、最實(shí)用的時(shí)候，正趕上農(nóng)忙時(shí)節(jié)，農(nóng)民日出而作，日暮而息，很少有時(shí)間來(lái)看電視。白城電視臺(tái)在改版中幾次把對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出