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1、包裝設(shè)計(jì)謝 黎PackagingDesign第1頁,共47頁。包裝設(shè)計(jì)的工作流程第2頁,共47頁。 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)調(diào)研 委托設(shè)計(jì) 印刷制作 信息評(píng)估 市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程第3頁,共47頁。 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)調(diào)研 委托設(shè)計(jì) 印刷制作 信息評(píng)估 市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程第4頁,共47頁。 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)調(diào)研 委托設(shè)計(jì) 印刷制作 信息評(píng)估 市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程第5頁,共47頁。市場(chǎng)調(diào)研與分析 一個(gè)包裝作品,沒得到市場(chǎng)的認(rèn)可之前,不一定是好的包裝。包裝是進(jìn)入市場(chǎng)的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講,包裝設(shè)計(jì)不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)人意愿,而是要求設(shè)計(jì)者進(jìn)入市場(chǎng),了解市場(chǎng)需求后將個(gè)人意愿與

2、消費(fèi)意愿結(jié)合起來得設(shè)計(jì)。所以,市場(chǎng)調(diào)研是非常重要得一步。包裝設(shè)計(jì)的工作流程第6頁,共47頁。確定市場(chǎng)調(diào)研的目的 要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的,這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研,而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展,那就要以為什么要進(jìn)行改良,改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。包裝設(shè)計(jì)的工作流程第7頁,共47頁。選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容 在調(diào)研對(duì)象方面,一般采取抽樣方式,根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì),在將來可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。 在調(diào)研的的內(nèi)容方面,則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制,確定

3、與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾方面: 、市場(chǎng)的基本情況,如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品等; 、消費(fèi)者的基本情況,如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面; 、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品(已投放市場(chǎng))的基本情況,包括品牌情況與知名度、好感度、信任度,產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式,包裝優(yōu)劣等方面。包裝設(shè)計(jì)的工作流程第8頁,共47頁。實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法(觀察法、詢問法、實(shí)例調(diào)查法、問卷調(diào)查法等),由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因,選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。 最常見的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格(問卷),在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。 當(dāng)然,自己也可以采取

4、主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研,這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況,包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察,收集資料。包裝設(shè)計(jì)的工作流程第9頁,共47頁。 為研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),提高包裝設(shè)計(jì)品質(zhì),請(qǐng)您針對(duì)問卷提供寶貴的意見,謝謝您! 年 月 日性別: 男 女年齡: 1120歲 2130歲 3140歲 4150歲 50歲以上教育程度: 小學(xué) 初中 高中 大專以上 其它職業(yè): 學(xué)生 工人 教師 軍人 商人 白領(lǐng) 其它月收入: 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買什么牌子的月餅?您購買月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮? 品牌的愛好 包裝的精美

5、 口味的喜好 價(jià)格適中 送禮 孩子愛吃 促銷活動(dòng)您會(huì)在什么地方買月餅? 超市 小便利店 商場(chǎng) 小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝? 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅? 檔次高 體現(xiàn)月餅的精神品位 物廉價(jià)美 包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何? 聽說過 沒聽說過 較熟悉 很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝,還存在什么問題? 色彩 品牌標(biāo)志 包裝不好看 沒創(chuàng)意 品牌精神沒到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問卷第10頁,共47頁??偨Y(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果 通過市場(chǎng)調(diào)研,多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面

6、的信息,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié),根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告,對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納,并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問題和解決方法,為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。包裝設(shè)計(jì)的工作流程第11頁,共47頁。 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)調(diào)研 委托設(shè)計(jì) 印刷制作 信息評(píng)估 市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程第12頁,共47頁。包裝設(shè)計(jì)的工作流程第13頁,共47頁。委托設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的包裝提高競(jìng)爭(zhēng)力,樹立企業(yè)形象對(duì)產(chǎn)品汰舊換新的包裝策略突破創(chuàng)新對(duì)包裝新材料的包裝策略科技與設(shè)計(jì)對(duì)包裝成本的改善利益最大化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力包裝設(shè)計(jì)的工作流程第14頁,共47頁。委托設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定位前期策劃資料收集創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)重點(diǎn)+結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)構(gòu)圖+圖

7、形創(chuàng)意+字體設(shè)計(jì)樣品驗(yàn)證印刷制作包裝設(shè)計(jì)的工作流程第15頁,共47頁。 設(shè)計(jì)定位是在通過市場(chǎng)調(diào)查,正確的把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求(內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀)的基礎(chǔ)上,確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有:產(chǎn)品定位文案定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位禮品性定位造型定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程品牌定位產(chǎn)品性能定位象征性定位紀(jì)念性定位以消費(fèi)者定位第16頁,共47頁。 它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用,直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法,在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象,吸引消費(fèi)者的注意力,也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫實(shí)的逼真畫面來描繪,如表現(xiàn)水果、食品類的真實(shí)與新鮮感、美味感,也可以應(yīng)

8、用攝影的方法來引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。產(chǎn)品定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第17頁,共47頁。產(chǎn)品定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第18頁,共47頁。 知名度較高、眾所周知的,在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上,利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費(fèi)者一種想象。 在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心,因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能與品牌的名稱含義加以延伸,作形象化的輔助處理,更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。名牌飲料的包裝品牌定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第19頁,共47頁。 有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過多的描繪,而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹,在處理上為了豐富畫面,可以應(yīng)用

9、文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力,也可以配以插圖,以豐富表現(xiàn)力,這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝文案定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第20頁,共47頁。 用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。 這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中,往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品,很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來,因此必須借助人為的方法,突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵,而產(chǎn)生一種聯(lián)想。香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士形象定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第21頁,共47頁。 這是一種絕妙的手法。象征隱含著暗示,而暗示的功能是最強(qiáng)有力的,有時(shí)超過具象的表達(dá)。勾人食欲的包裝象征性定位包裝設(shè)

10、計(jì)的工作流程第22頁,共47頁。 設(shè)計(jì)者站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì),著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價(jià),同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感,在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。 比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義,體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品型定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第23頁,共47頁。 此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特定紀(jì)念性的設(shè)計(jì),受到一定的時(shí)間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀(jì)念性定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第24頁,共47頁。 有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費(fèi)者的理想欲望。 例如:結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型,比

11、喻心心相印,夫妻白頭偕老的意念。以造型的別致吸引人的包裝造型定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第25頁,共47頁。 如果有些產(chǎn)品是為某些特定對(duì)象服務(wù)的,就必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛好。 兒童用品可以用可愛的形象,婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象,來引起她們的興趣。對(duì)象定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第26頁,共47頁。 對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法,以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動(dòng)或誘惑消費(fèi)者。一些歐洲的設(shè)計(jì)師認(rèn)為:故事本身具有著可信度的魅力,以及產(chǎn)生故事的歷史意義,因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。包裝似乎在向人們講述某個(gè)故事故事情節(jié)定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第27頁,共47頁。故事情節(jié)定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程第2

12、8頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧包裝設(shè)計(jì)的工作流程1234ideas收集資料提出問題發(fā)散性思維方案量的最大化界定問題集中性思維最佳方案分析與綜合構(gòu)思醞釀的關(guān)鍵深化方案找尋合適的形象載體第29頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧從動(dòng)機(jī)出發(fā)包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美的動(dòng)機(jī)優(yōu)良性動(dòng)機(jī)情感傳遞動(dòng)機(jī)追求時(shí)尚動(dòng)機(jī)追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚第30頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧從動(dòng)機(jī)出發(fā)包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚第31頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧從動(dòng)機(jī)出發(fā)包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚第32頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧從動(dòng)機(jī)出發(fā)包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚第33頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技

13、巧從動(dòng)機(jī)出發(fā)包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚第34頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧從動(dòng)機(jī)出發(fā)包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚第35頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧從動(dòng)機(jī)出發(fā)包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚第36頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧5W2H法包裝設(shè)計(jì)的工作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚為什么選擇這樣的包裝why什么商品what為誰who何時(shí)上市合適,銷售周期when何地銷售where如何怎樣how to多少成本how much第37頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧腦力激蕩(頭腦風(fēng)暴法)包裝設(shè)計(jì)的工作流程第38頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧文字與草圖輔助包裝設(shè)計(jì)的工作流程初略草圖,

14、打開思維草圖精稿,完善思維立體效果圖與包裝盒平面展開圖第39頁,共47頁。設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧文字與草圖輔助包裝設(shè)計(jì)的工作流程第40頁,共47頁。 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)調(diào)研 委托設(shè)計(jì) 印刷制作 信息評(píng)估 市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程第41頁,共47頁。 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)調(diào)研 委托設(shè)計(jì) 印刷制作 信息評(píng)估 市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程第42頁,共47頁。設(shè)計(jì)草案的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)可行性研究 確定設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)草圖草案修改、確定分析論證設(shè)計(jì)功能形式、藝術(shù)性、生產(chǎn)的可能性評(píng)定包裝設(shè)計(jì)的工作流程第43頁,共47頁。 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)調(diào)研 委托設(shè)計(jì) 印刷制作 信息評(píng)估 市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程第44頁,共47頁。設(shè)計(jì)定稿、出樣

15、 通過可行性研究后,設(shè)計(jì)師經(jīng)過反復(fù)修改完善后,才可定稿、輸出。先再電腦上制作印刷制版稿,然后再出片。交付生產(chǎn)、流通檢驗(yàn) 包裝設(shè)計(jì)的工作流程第45頁,共47頁。樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。8月-228月-22Friday, August 5, 2022人生得意須盡歡,莫使金樽空對(duì)月。01:54:0301:54:0301:548/5/2022 1:54:03 AM安全象只弓,不拉它就松,要想保安全,常把弓弦繃。8月-2201:54:0301:54Aug-2205-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理,確保工程建設(shè)質(zhì)量。01:54:0301:54:0301:54Friday, August 5, 2

16、022安全在于心細(xì),事故出在麻痹。8月-228月-2201:54:0301:54:03August 5, 2022踏實(shí)肯干,努力奮斗。2022年8月5日1:54 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng),憑管理增創(chuàng)效益,憑服務(wù)樹立形象。05 八月 20221:54:03 上午01:54:038月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān),讓生產(chǎn)更加有保障。八月 221:54 上午8月-2201:54August 5, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢,駕輕就熟除煩惱。2022/8/5 1:54:0301:54:0305 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來,一切都是最好的安排。1:54:03 上午1:54 上午0

17、1:54:038月-22一馬當(dāng)先,全員舉績(jī),梅開二度,業(yè)績(jī)保底。8月-228月-2201:5401:54:0301:54:03Aug-22牢記安全之責(zé),善謀安全之策,力務(wù)安全之實(shí)。2022/8/5 1:54:03Friday, August 5, 2022相信相信得力量。8月-222022/8/5 1:54:038月-22謝謝大家!第46頁,共47頁。每一次的加油,每一次的努力都是為了下一次更好的自己。8月-228月-22Friday, August 5, 2022天生我材必有用,千金散盡還復(fù)來。01:54:0301:54:0301:548/5/2022 1:54:03 AM安全象只弓,不拉它

18、就松,要想保安全,常把弓弦繃。8月-2201:54:0301:54Aug-2205-Aug-22得道多助失道寡助,掌控人心方位上。01:54:0301:54:0301:54Friday, August 5, 2022安全在于心細(xì),事故出在麻痹。8月-228月-2201:54:0301:54:03August 5, 2022加強(qiáng)自身建設(shè),增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年8月5日1:54 上午8月-228月-22擴(kuò)展市場(chǎng),開發(fā)未來,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。05 八月 20221:54:03 上午01:54:038月-22做專業(yè)的企業(yè),做專業(yè)的事情,讓自己專業(yè)起來。八月 221:54 上午8月-2201:54August 5, 2022時(shí)間是人類發(fā)展的空間。2022/8/5 1:54:030

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