視覺設計基礎視覺設計基礎什么是視覺設計什么是視覺設計視覺設計的概念視覺設計是人們?yōu)榱诉_到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的圖文設計活動，它是對設計內(nèi)容、設計形式、傳播方式等的綜合設計，是一門集藝術、科學技術為一體的綜合性學科。視覺設計的概念視覺設計是人們?yōu)榱诉_到信息傳播、促銷、告知等目視覺設計的發(fā)展興起于19世紀中葉的印刷美術設計，稱為“平面設計”、“圖形設計”等，21世紀后，以計算機、網(wǎng)絡為媒體的信息技術的飛速發(fā)展給人們帶來了更多新的形式和樣式的視覺體驗。按設計目的的不同有不同的劃分：

為了傳達的設計——視覺傳達設計（視覺設計）；為了使用的設計——產(chǎn)品設計；為了居住的設計——環(huán)境設計。（因為視覺設計是一種以“傳達”為最終目標的設計行為，所以視覺設計通常也被稱為“視覺傳達設計”。視覺設計的發(fā)展興起于19世紀中葉的印刷美術設計，稱為“平面設視覺設計的學科：生理學的人眼部分、物理學的光學部分、市場學的營銷部分、歷史學的設計史部分等。作用：由于各媒介的出現(xiàn)，視覺設計使人類消除了語言的障礙，是信息通過視覺圖像得以快速地被識別和傳播。視覺設計的學科：生理學的人眼部分、物理學的光學部分、市場學的視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計范疇字體設計、標志設計、VI設計、廣告設計、書籍設計、編排設計、包裝設計、展示設計、網(wǎng)頁設計等視覺設計范疇字體設計、標志設計、VI設計、廣告設計、書籍設標志設計標志設計VI設計VI設計廣告設計廣告設計書籍設計書籍設計視覺設計基礎ppt課件編排設計編排設計編排設計編排設計包裝設計包裝設計網(wǎng)頁設計網(wǎng)頁設計網(wǎng)頁設計網(wǎng)頁設計相關理論范疇設計活動是有目的、有規(guī)劃的一系列活動的總和。例如：廣告活動的因素和過程有客戶、市場、定位、策劃、設計、制作、發(fā)布等。（研究消費者的心理、需求動機、購買行為等則成為視覺設計開展前的信息依據(jù)。）心理學傳播學色彩學符號學審美學相關理論范疇設計活動是有目的、有規(guī)劃的一系列活動的總和。例如視覺設計的主要特征一、信息傳達傳播信息是視覺設計活動的基本功能，在傳播過程中，視覺設計者通過對文字、符號、語言的巧妙安排與使用，使得各種各樣的媒體承載形式多樣的信息內(nèi)容并向受眾進行傳播。視覺設計的主要特征一、信息傳達二、溝通供求、塑造形象、促進銷售設計活動通過廣泛的市場調(diào)查和分析，針對某一消費群體或某一地域范圍，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出具有代表性的消費特點或潛在需求。對于某一品牌或企業(yè)來說，積極有效的視覺設計活動，有利于塑造其良好的品牌或企業(yè)形象。二、溝通供求、塑造形象、促進銷售設計活動通過廣泛的市場調(diào)查和視覺設計基礎ppt課件三、說服和引導

四、藝術性

五、科技性改變觀念、引導消費者，通過象征、夸張、幽默等表現(xiàn)形式。以媒介的平臺，廣播、電視、網(wǎng)絡、數(shù)字媒介等。三、說服和引導

四、藝術性

五、科技性改變觀念、引導消費者，造型元素視覺設計中最基本的造型元素是點、線、面，它們是造型的起點，具有無限的生命力。這些元素是從大自然中“抽象”出來的最基本的藝術造型元素。一個點、一根線，也會令人產(chǎn)生許多聯(lián)想，這些聯(lián)想引發(fā)出來，便形成了設計的創(chuàng)意思維。造型元素視覺設計中最基本的造型元素是點、線、面，它們是造型的點點的意念是無限的，通?？梢援a(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。圓點顯得飽滿、充實、完整、深厚，方點顯得堅實、冷靜、穩(wěn)定。點點的意念是無限的，通?？梢援a(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移線在視覺設計中，線它可以表現(xiàn)動與靜、輕與重等感覺。在視覺上，線有較強的張力，有豐富的表現(xiàn)語言，有很強的心理暗示與引導作用。線在視覺設計中，線它可以表現(xiàn)動與靜、輕與重等感覺。面幾何形：抽象的、單純的。有機形：自然、淳樸、溫暖，富有生命力。偶然形：生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測等。面幾何形：抽象的、單純的。視覺設計的形式美法則視覺設計的形式美法則形式美法則，是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括。對稱、均衡單純、齊一調(diào)和、對比節(jié)奏、韻律多樣、統(tǒng)一形式美法則，是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的視覺設計基礎ppt課件形式美基本法則中最基本最和諧的一種表現(xiàn)形式是單純齊一，這幅作品在表面上好似沒有遵循這一法則，乍看下字母散亂排布，讓人摸不到頭腦，但再看卻發(fā)現(xiàn)整幅作品卻有著屬于自己的規(guī)律它們像是被分成幾個大組扔在畫面中，大組中又有小組，兩兩排整齊，三三排整齊，所以整體形態(tài)中就沒有了明顯的差異和對立因素，字母大小與背景和字母的顏色對比也讓其所想表達的特征更加鮮明，更加強烈，不同的因素在對抗矛盾中又能夠互相吸、相互襯托。除此之外，作品也運用了對稱的法則，依照中間那條若有似無的對稱軸相互對稱，體現(xiàn)出一種平衡美，所以它也均衡了作品的形式與變化，顯得生動活潑時又讓人感受到穩(wěn)定而安全。形式美基本法則中最基本最和諧的一種表現(xiàn)形式是單純齊一，這幅作對稱、均衡對稱是形式美的傳統(tǒng)技法，是人類最早掌握的形式美法則。對稱又分為絕對對稱和相對對稱。上下、左右對稱，同形、同色、同質(zhì)對稱為絕對對稱。而在室內(nèi)設計中采用的是相對對稱。對稱給人感受秩序、莊重、整齊即和諧之美。均衡。生活中金雞獨立，演員走鋼絲，從力的均衡上給人穩(wěn)定的視覺藝術享受，使人獲得視覺均衡心理，均衡是依中軸線、中心點不等形而等量的形體、構(gòu)件、色彩相配置。均衡和對稱形式相比較，有活潑、生動、和諧、優(yōu)美之韻味。對稱、均衡對稱是形式美的傳統(tǒng)技法，是人類最早掌握的形式美法則畫面背景是黑灰色為主，畫面被切為四塊，每塊的顏色也不相同，由黑色到灰色，明度不斷變化，有一種肅穆的感覺油然而生，運用了對比和對稱的原則，花朵的形態(tài)在視覺上有自然、安定、協(xié)調(diào)、莊重的美感，符合人們的視覺習慣，最后一支紅玫瑰則在整體對稱的格局中加入了一些不對稱的因素，增加了構(gòu)圖版面的生動性和美感，避免了單調(diào)和呆板，與下面的紅色字體也做到了呼應與均衡統(tǒng)一。畫面背景是黑灰色為主，畫面被切為四塊，每塊的顏色也不相同，由視覺設計基礎ppt課件這又是一副分散的圖像，好像是把整體拆開成為局部，又把它們安放在屬于自己的地方，它和另一副分散的畫面都強調(diào)了對比的重要性，顏色和大小的對比不用說，除此之外還多了直線曲線的對比，整和半的對比，點線面的對比，粗與細的對比，小小一幅圖包含的元素并不比大圖來的少，更可貴的是它在結(jié)合了多種手法后畫面卻并不突兀，重點鮮明，平衡感也沒有丟失。這又是一副分散的圖像，好像是把整體拆開成為局部，又把它們安放視覺設計基礎ppt課件視覺設計的因素(P29-41)人的思維方式形成于從小所受的教育，同時也受到耳濡目染的生活環(huán)境和約定俗成的“規(guī)則”的影響。這些規(guī)則使得人們在處理事務時井井有條。一個好的視覺設計的創(chuàng)意往往需要突破思維定式，才能創(chuàng)造出新穎的視覺形象。（創(chuàng)造性思維是在思維基礎上獲得新的產(chǎn)物。）視覺設計的因素(P29-41)人的思維方式形成于從小所受的教視覺設計的形式要素圖形文字色彩材料結(jié)構(gòu)視覺設計的形式要素圖形圖形圖形是一種傳達性極強的視覺語言，也是一種成熟獨立的設計表現(xiàn)形式，與文字相比，圖形更具有直觀、生動、概括的特性。圖形分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。圖形圖形是一種傳達性極強的視覺語言，也是一種成熟獨立的設計表其實在前面的了解中，我們無意中就會用到一些構(gòu)成形式。圖形創(chuàng)意中的構(gòu)成形式包括：異影圖形異變圖形置換圖形共生圖形同構(gòu)圖形矛盾圖形其實在前面的了解中，我們無意中就會用到一些構(gòu)成形式。圖形創(chuàng)意

共生圖形，是指由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形，以一種獨特的緊密關系組合成一個不可分割的整體。共生圖形常常用來象征事物間互相依存的含義。共生圖形一般分為輪廓共生圖形和正負共生圖形。

(1)輪廓共生圖形輪廓共生圖形是指以簡練的輪廓線勾劃出多種形象，富有風趣地表現(xiàn)主題。

(2)正負共生圖形正形是指畫面中被認為是圖的部分，與之相對的是負形，即圖之外的背景部分。這種圖形以圖地正負反轉(zhuǎn)的手法，給人以視覺上的動感，富有風趣地表現(xiàn)主題。正形和負形有時會出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，例如魯賓杯，在這幅圖形中，當視覺中心停留在白色部分時，看到的是一個杯子，黑色是背景，當視覺中心關注在黑色時，這部分的形狀很容易讓人識別出兩個相對的人形，此時白色卻成為背景。在這種狀態(tài)下圖形中正形和負形的傳達力互為等同。

共生圖形共生圖形，是指由“虛實相生”和“雙關輪廓”組視覺設計基礎ppt課件通俗的說是正負形轉(zhuǎn)換，圖底轉(zhuǎn)換在圖形創(chuàng)意中是簡約圖形、增強視覺趣味的重要手段。通常在圖與底的關系中，面積較小的面常被看做“圖”，面積較大的面常被看做“底”，這里的圖與底分別成為獨立的整體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息，使圖形的空間得以最大限度的利用。

圖底轉(zhuǎn)換通俗的說是正負形轉(zhuǎn)換，圖底轉(zhuǎn)換在圖形創(chuàng)意中是簡約圖形、增強視白色背景上兩張對視的黑臉黑色背景上白色的花瓶襯托圖案的部分（“地”，負形）圖案的部分（“圖”，正形）有機結(jié)合圖底轉(zhuǎn)換白色背景上兩張對視的黑臉黑色背景上白色的花瓶視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件圖中的正形是什么？負形又是什么？圖中的正形是什么？正形正形圖底反轉(zhuǎn)過渡之處共用輪廓線圖底反轉(zhuǎn)過渡之處共用輪廓線視覺設計基礎ppt課件啄木鳥蘋果蟲啄木鳥蘋果蟲男人的一半是女人人有媚骨，貓有魚骨，本性也。男人的一半是女人人有媚骨，貓有魚骨，本性也。調(diào)色盤笑里藏刀，口蜜腹劍“酒”是增進人與人交流的媒介共同感興趣的話題調(diào)色盤笑里藏刀，口蜜腹劍“酒”是增進人與人交流的媒介共同感興牙？刷？大魚吃小魚共同的愿望牙？刷？大魚吃小魚共同的愿望視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件圖形標志設計logo設計(與標志設計同義)，一種設計的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動等設計標志的一種行為。也有同名書。LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。logo設計也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語的logo。圖形標志設計logo設計(與標志設計同義)，一種設計的名稱，如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標（lettermarks）、文字標（wordmarks），或者稱為字母組合標志（monograms），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標志”（combinationmarks）。上述任何一種標志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），圖形LOGO圖形logo是指由點，線，面不規(guī)則的圖形組成。創(chuàng)造出新的圖形，而且這組圖形在生活中是不存在的。字體LOGO字體logo是指使用中文，英文，阿拉伯數(shù)字經(jīng)過藝術設計美化后，形成的圖形。圖像LOGO圖像logo是指使用動物，人物，植物，幾何圖形組成的圖像，而且這組圖像有提示性地說明某物某事。并且這組圖像是現(xiàn)實生活中實在的。圖形LOGO設計手法logo的設計手法主要有以下幾種：①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④標識性手法；⑤卡通化手法；⑥幾何形構(gòu)成手法；⑦漸變推移手法。設計手法色彩的聯(lián)想白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，給人莊重的感覺?；疑杏?、平凡、溫和、謙讓、不公平。紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。綠色——草木、和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜。青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。金色——名譽、富貴、忠誠。銀色——信仰、富有、純潔。色彩的聯(lián)想我們來搭配一下色彩：田野風的色彩：復古風的色彩：優(yōu)雅感的色彩：我們來搭配一下色彩：田野風的色彩：視覺設計基礎ppt課件視覺設計基礎ppt課件中文logo的10種設計LOGO中文logo的10種設計LOGO1.連接法——結(jié)合字體特征將筆畫相連接的形式2.簡化法——根據(jù)字體特點，利用視覺錯覺合理地簡化字體部分筆畫的形式3.附加法——在字體外添加配合表現(xiàn)標示的圖形的形式1.連接法——結(jié)合字體特征將筆畫相連接的形式4.底圖法——將字體鑲嵌于色塊或圖案中的形式5.象征法——將字體的筆畫進行象征性演變的形式4.底圖法——將字體鑲嵌于色塊或圖案中的形式6.柔美法——結(jié)合字體特征，運用波浪或卷曲的線條來表現(xiàn)的形式7.剛直法——用直線型的筆畫來組成字體的形式6.柔美法——結(jié)合字體特征，運用波浪或卷曲的線條來表現(xiàn)的形8.印章法——以中國傳統(tǒng)印章為底紋或元素的形式9.書法法——把中國書法融入字體設計中的形式10.綜合元素——綜合使用各種風格來修飾標志的形式

8.印章法——以中國傳統(tǒng)印章為底紋或元素的形式圖形標志如何設計？圖形標志如何設計？大家先看下面這些LOGO這些是我隨機找的體育類的LOGO他們都有什么共同特征呢?大家先看下面這些LOGO這些是我隨機找的體育類的LOGO很顯然他們的共同特征就是：動感速度感充滿活力這就是行業(yè)特性也就是共性很顯然他們的共同特征就是：動感速度感充滿活力這就是行視覺設計基礎ppt課件每個行業(yè)的LOGO都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法這就是共性理解了共性就很容易理解個性了個性是在具備共性的基礎上在同行中脫穎而出的特性也就是這個LOGO所代表的公司或團體的獨特競爭力每個行業(yè)的LOGO都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法這就是共性一個LOGO必須要有一個概念或創(chuàng)意為什么呢?

沒有概念和創(chuàng)意你在創(chuàng)作的路上就會迷失方向無從選擇造型和色彩及組合方式?jīng)]有概念和創(chuàng)意

你就不知道你的LOGO該說些什么及怎么說如果沒有概念和創(chuàng)意

你將陷入和客戶爭討好看不好看的泥潭之中我的觀點是：一個LOGO好看不好看不是最重要的最重要的是：這個LOGO的創(chuàng)意是否準確的表現(xiàn)出客戶