1、曉梅：國(guó)外新媒體研究溯源摘要：本文強(qiáng)調(diào)新媒體研究的歷史感：一方面，在媒介發(fā)展之歷史長(zhǎng)河中確定新媒體的位置；另一方面， 把握新媒體研究領(lǐng)域自身形成的歷史過(guò)程。本文通過(guò)追溯和梳理國(guó)外新媒體及新媒體研究的歷史源流，理 清國(guó)外新媒體概念及其研究的來(lái)龍去脈。從國(guó)外新媒體研究的歷史可以看出，新媒體是與大眾媒體相區(qū)別 的范疇；新媒體研究領(lǐng)域也是與大眾傳播研究領(lǐng)域相區(qū)別而出現(xiàn)；最初，國(guó)外傳播學(xué)領(lǐng)域的新媒體研究繼 承了大眾傳播研究的路徑，同時(shí)也帶有其局限。對(duì)于國(guó)內(nèi)的新媒體研究來(lái)說(shuō)，全面了解這段歷史，有助于 跳出當(dāng)下紛繁復(fù)雜的新媒體現(xiàn)象，為國(guó)內(nèi)對(duì)新媒體研究本身的思考提供比較、反思和預(yù)見(jiàn)的空間。關(guān)鍵詞：新媒體新媒體

2、研究歷史在當(dāng)下傳播學(xué)界，“新媒體”已變成一個(gè)耳熟能詳?shù)母拍?。然而此概念的科學(xué)性，以及新媒體研究是否形成 獨(dú)立領(lǐng)域，似乎并非自明；與此同時(shí)，熱情的新媒體研究者忙于應(yīng)對(duì)層出不窮的新媒體現(xiàn)象，少有人關(guān)注 此類問(wèn)題。本文不是試圖直接回答這些問(wèn)題，而是追溯和梳理國(guó)外新媒體研究的源流，理清國(guó)外新媒體概 念及其研究的來(lái)龍去脈，以便于跳出當(dāng)下紛繁復(fù)雜的新媒體現(xiàn)象，為對(duì)國(guó)內(nèi)新媒體研究本身的思考提供比 較、反思和預(yù)見(jiàn)的空間。一、如何理解新媒體New media & society發(fā)刊一周年后的卷首詞(2000)中寫(xiě)道：“我們承認(rèn)新媒體是一個(gè)相對(duì)易受攻擊的概念， 但是它點(diǎn)出了關(guān)注技術(shù)、媒體、社會(huì)生活互相交織影響所帶

3、來(lái)的變革的重要性?！彪m然“新媒體”是一個(gè)相對(duì) 性的概念，但是它有其約定俗成的內(nèi)涵。正如非政府組織(NGO)的概念，從字面上看是一個(gè)否定性的沒(méi) 有明確所指的概念，最初由媒體使用，但是當(dāng)大家都來(lái)使用這個(gè)概念時(shí)，它便有了特定的內(nèi)涵。目前，對(duì) 新媒體的理解大致有兩種不同的視角：(1)縱向歷史視角2008年5月國(guó)際傳播協(xié)會(huì)年會(huì)前會(huì)在蒙特利爾舉行，以“新媒體的漫長(zhǎng)歷史：置于情境中的當(dāng)代和未來(lái)發(fā) 展”為題進(jìn)行了五個(gè)議題的討論：一為“新舊媒體歷史(Media History Old & New)”，比較新媒體與有悠久 歷史的媒體；二為歷史書(shū)寫(xiě)與新媒體(Historiography & the New)”，反思

4、新媒體歷史研究一一我們?nèi)绾卫?解用于新媒體的術(shù)語(yǔ)，我們要在已有思想體系中做哪些改變；三為“文化，意義與符碼 (Cultures, Meanings & Codes)”，從新媒體與文化意涵和觀念間的關(guān)系發(fā)掘大量未被講述的新媒體歷史； 四為“制度、組織與網(wǎng)絡(luò)(Institutions, Organizations & Networks)”，關(guān)注新媒體歷史發(fā)展中潛隱于媒體發(fā) 明與使用背后的結(jié)構(gòu)性因素；五為書(shū)寫(xiě)新媒體歷史(Doing New Media History)”，思考應(yīng)該如何書(shū)寫(xiě)新媒 體歷史(Jankowski & Jones，2008)?！靶旅襟w”與歷史書(shū)寫(xiě)看似一對(duì)自相矛盾的概念，實(shí)則不然

5、。之所以強(qiáng)調(diào)縱向歷史的視角，原因大致有三：1. “新媒體”本身是時(shí)間性的概念，唯有與歷史媒體相參照才有所謂“新媒體”。2.作為一個(gè)研究領(lǐng)域的“新 媒體”是在特定歷史語(yǔ)境中，尤其是在媒介發(fā)展史的特定階段，獲得其相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)涵和外延。從國(guó)外相關(guān) 文獻(xiàn)可以看出，20世紀(jì)70、80年代這一概念被用來(lái)指稱無(wú)法納入傳統(tǒng)大眾傳播范疇的新媒體現(xiàn)象。在此 之前，新媒體并無(wú)明確的所指。3.新媒體研究涉及媒體的演進(jìn)與革命，漸變與突變。唯有以縱向歷史視角， 才能把握住新的媒體現(xiàn)象及其意涵。(2)橫向視角 從縱向的媒介發(fā)展史來(lái)看，新媒體是相對(duì)的，而在某一特定的歷史時(shí)期，“新媒體又是一個(gè)時(shí)間的概念。在 一定的時(shí)間段之內(nèi)，

6、新媒體應(yīng)該有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)涵”（熊澄宇，2006）。宮承波等人（2007）從技術(shù)上 對(duì)新媒體做了更詳細(xì)的說(shuō)明，將新媒體界定為依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)的新 型媒體形式、軟硬件或信息服務(wù)方式，例如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、虛擬社區(qū)、博客、播客、搜 索引擎、簡(jiǎn)易聚合（RSS）等。國(guó)外的定義大致可以區(qū)分為兩類：一類定義聚焦于新媒體的媒體形態(tài)和技術(shù)特性。例如：Ithiel de Sola Pool 將新傳播技術(shù)定義為當(dāng)時(shí)的“大約25種傳播設(shè)備的簡(jiǎn)稱”（Pool，1990 : 19，轉(zhuǎn)引自 Leah A.Lievrouw & Sonia Livingstone,2002.）。

7、Ron Rice強(qiáng)調(diào)計(jì)算機(jī)和電信技術(shù)的雙向傳播能力，將新媒體定 義為這樣的一些傳播技術(shù)“包含計(jì)算能力（微處理器或主機(jī)），能夠允許或促進(jìn)用戶之間或用戶和信息 之間的互動(dòng)”（Rice 及其同事，1984： 35，轉(zhuǎn)引自 Leah A.Lievrouw & Sonia Livingstone,2002.）。另一類定義 則受技術(shù)研究中的“社會(huì)形成觀”的影響，認(rèn)為對(duì)新媒體的理解要超越對(duì)媒體技術(shù)形態(tài)的關(guān)注，研究媒體技 術(shù)與人類行為及社會(huì)結(jié)構(gòu)的交互影響。斯蒂夫-瓊斯在新媒體百科全書(shū)導(dǎo)言中寫(xiě)道：“對(duì)于新媒體的唯 一完美的定義無(wú)疑來(lái)自于對(duì)歷史、技術(shù)和社會(huì)的綜合理解”。在Handbook of new media

8、 一版序言中，編者 提出一個(gè)理解新媒體的框架，認(rèn)為新媒體意味著傳播技術(shù)及其相關(guān)的社會(huì)情景，即包括以下幾個(gè)層面：“延 伸我們傳播能力的設(shè)備裝置；使用這些設(shè)備進(jìn)行的傳播活動(dòng)和實(shí)踐；圍繞上述設(shè)備與實(shí)踐形成的社會(huì)組織 與慣例。（Leah A.Lievrouw & Sonia Livingstone,2002.）今天新媒體的文化意涵也漸漸被研究者們所重視， 此框架逐漸豐滿完善。這兩類定義是新媒體研究不同時(shí)期的產(chǎn)物，二者互為補(bǔ)充。第一類定義力圖描述新媒體的技術(shù)特性，是理 解新媒體的豐富內(nèi)涵的基礎(chǔ)，同時(shí)也明確了某一時(shí)期新媒體研究的媒體對(duì)象；第二類定義在此基礎(chǔ)上，給 出理解此媒體的框架和大致方向。同時(shí)，對(duì)于“

9、新媒體”理解非常關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題是：新媒體“新”在哪里？ 這也是國(guó)外新媒體研究者經(jīng)常思考的問(wèn)題（例如：Roger Sliverstone，1999 ； Mark Poster，1999 .）。巴爾與 埃梅里的新媒體中提出：“新”是指媒體形態(tài)本身的首次出現(xiàn)，還是媒體形態(tài)所引起的社會(huì)法律、政治、 經(jīng)濟(jì)及文化交流方式的新變化？這種“新”是指工程技術(shù)人員所認(rèn)為的“新”還是普通人所理解的“新”？ “新” 是指對(duì)原有媒體的傳播能力的新的延伸還是根本性的變革甚至完全取代？“新媒體”作為一個(gè)內(nèi)涵豐富的聚 合概念，其所指的多樣性和研究的復(fù)雜性使得我們不能簡(jiǎn)單地回答以上問(wèn)題，但在具體研究中不可避免要 面對(duì)它。二新媒

10、體衍生的歷史如上所述，新媒體在20世紀(jì)60、70年代以來(lái)逐漸有其相對(duì)確定的所指。本文將新媒體放在媒介發(fā)展史的 源流中來(lái)考察其特定的歷史內(nèi)涵。漫長(zhǎng)的人類媒介發(fā)展史充滿了演進(jìn)與革命的交替，如同一條長(zhǎng)河有緩流 也有急湍。我們的時(shí)代便是一個(gè)猛浪若奔的媒介變革時(shí)期。從某種意義上說(shuō)，為媒介變革確定一個(gè)起點(diǎn)的 嘗試未免武斷，但是要理清對(duì)今日媒體大匯流影響深遠(yuǎn)的涓涓細(xì)水，唯有抽刀斷水。以19世紀(jì)下半葉作為 起點(diǎn)來(lái)梳理這場(chǎng)媒介變革是一個(gè)相對(duì)合理的選擇。19世紀(jì)下半葉在人類傳播史上應(yīng)該占據(jù)重要位置，電報(bào)、電話、留聲機(jī)、電影等重要的傳播技術(shù)紛紛涌現(xiàn)。 1836年，莫爾斯研究出著名的莫爾斯電碼，并于次年研制出世界上第

11、一臺(tái)傳送“點(diǎn)”“劃”符號(hào)的機(jī)器，取名 為“電報(bào)機(jī)”。電報(bào)的發(fā)明是電力首次應(yīng)用于遠(yuǎn)程通信，構(gòu)成現(xiàn)代通訊的基石，自此之后，這種閃電式的傳 播線路”迅速發(fā)展，形成了巨大的通訊網(wǎng)絡(luò)。從那時(shí)起，一個(gè)半世紀(jì)以來(lái)幾乎“每25年是一個(gè)重要階段”， 1850年前后的電報(bào)，1850至1880年的電話，1900年前后的電磁波傳輸，1920年至1930年的無(wú)線電廣播， 1950至1960年的電視，最后是從七十年代開(kāi)始的新媒體（70、80年代，最初被稱為新媒體的是有線電視、通信衛(wèi)星、電視錄像機(jī)、選擇性接收設(shè)備，以及暫露頭角 的計(jì)算機(jī)中介傳播等。傳播學(xué)者們注意到這些無(wú)法納入到大眾傳播研究框架內(nèi)的媒體現(xiàn)象。這些傳播設(shè)備 及

12、其傳播現(xiàn)象顯示出其不同于傳統(tǒng)大眾傳播媒介的特性，如異于線性單向傳播的分眾化、互動(dòng)性等特點(diǎn)。本文以計(jì)算機(jī)中介傳播為例，計(jì)算機(jī)中介傳播較當(dāng)時(shí)的其他新媒體互動(dòng)性更強(qiáng)，且與今天的新媒體形式密 切相關(guān)。早期引起關(guān)注的主要是研究機(jī)構(gòu)(如大學(xué)等組織機(jī)構(gòu))中存在的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)如阿帕網(wǎng)(ARPANET)。 20世紀(jì)60年代末，美國(guó)高級(jí)計(jì)劃研究署在全美主要研究機(jī)構(gòu)之間建立通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，1971年底，最原始 的阿帕網(wǎng)開(kāi)始投入運(yùn)行。其最初目的是為了網(wǎng)絡(luò)上節(jié)點(diǎn)進(jìn)行資源共享，但是人們很快發(fā)現(xiàn)這些局域網(wǎng)能夠 使多個(gè)用戶間進(jìn)行互動(dòng)，如收發(fā)電子郵件、進(jìn)行群體協(xié)作與群體決策、召開(kāi)電信會(huì)議、玩多用戶在線游戲 等?！巴ㄟ^(guò)民間的創(chuàng)新和大

13、量的個(gè)人選擇，網(wǎng)絡(luò)作為把人們聚集到一起的觀念逐漸取代曾推動(dòng)阿帕網(wǎng)計(jì)劃發(fā) 展的資源共享這一老觀念?！?Abbate，1999)以學(xué)術(shù)研究為例，這種先進(jìn)的電信網(wǎng)絡(luò)促使協(xié)作成為進(jìn)行學(xué) 術(shù)研究工作的主要模式(Stephen R. Acker，1995九在20世紀(jì)80年代，多作者的學(xué)術(shù)文章開(kāi)使主導(dǎo)期刊 目錄，并且越來(lái)越大多的聯(lián)邦調(diào)查基金提供給研究者團(tuán)體而非個(gè)人(Chubin, Porter, and Rossini, 1985，轉(zhuǎn)引 自Stephen R. Acker，1995 )。到90年代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始其商業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。到90年代后半期，隨 著網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的發(fā)明、改進(jìn)，以及個(gè)人電腦和小型終端如P

14、DA的逐漸普及，彼時(shí)天馬行空的新媒體逐漸過(guò) 渡為日常技術(shù)，舊日王謝堂前燕，飛入尋常百姓家?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)向?qū)ι虡I(yè)和日常需求的調(diào)和適應(yīng)。尤 其是經(jīng)歷了 21世紀(jì)初的網(wǎng)絡(luò)泡沫之后，早期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的狂飆突進(jìn)逐漸減緩，開(kāi)始漸趨穩(wěn)健，并進(jìn)一步 向社會(huì)深層結(jié)構(gòu)滲透。雖然新媒體研究涵蓋并超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)研究(如電信政策、計(jì)算機(jī)游戲等)但是互聯(lián)網(wǎng) 及基于互聯(lián)網(wǎng)的各種創(chuàng)新型應(yīng)用(如：視頻點(diǎn)播、在線新聞、在線游戲、數(shù)字廣播等)無(wú)疑成為新媒體研 究的主角。大量的新媒體技術(shù)、形式和內(nèi)容聚集在互聯(lián)網(wǎng)的大旗之下，成為人們工作、教育、娛樂(lè)以及社 會(huì)文化、政治、經(jīng)濟(jì)生活的重要部分。今天，在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，包括互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊在內(nèi)的

15、新媒體已經(jīng)融入日常生活，被人們所習(xí)以為常，在 許多發(fā)展中國(guó)家也正在經(jīng)歷快速的擴(kuò)散過(guò)程。三.新媒體研究領(lǐng)域的形成新媒體研究在過(guò)去的30多年中逐漸形成獨(dú)立的研究領(lǐng)域，作為與傳統(tǒng)大眾媒體相對(duì)立的領(lǐng)域出現(xiàn)，同時(shí)又 與傳統(tǒng)研究交叉、延承，并且與大眾社會(huì)向分化的信息社會(huì)過(guò)渡進(jìn)程相關(guān)。20世紀(jì)70年代至80年代末90年代初，涌現(xiàn)出一些對(duì)新媒體研究影響巨大的著名學(xué)者：后工業(yè)化社會(huì) 的作者丹尼爾?貝爾、首次提出“信息產(chǎn)業(yè)”的概念的文明形態(tài)史學(xué)者梅棹忠夫、技術(shù)化社會(huì)的作者雅克. 艾呂爾，控制革命的作者貝尼格，以及提出“知識(shí)產(chǎn)業(yè)”概念的弗里茨?馬克盧普(Fritz Machlup)等人。 總的來(lái)說(shuō)，早期這些的研究成

16、果偏重宏觀層面的闡發(fā)，缺少具體的實(shí)證研究，以1970年赫伯特-高德漢姆 的報(bào)告通訊技術(shù)的社會(huì)影響為例，作者開(kāi)篇即指出關(guān)于未來(lái)社會(huì)影響的論述應(yīng)被理解為猜想，以及向 公共政策提出可能的問(wèn)題”。值得一提的是，延續(xù)至今并與今天的新媒體研究密切相關(guān)的計(jì)算機(jī)中介傳播，由于不符合人際傳播、大眾 傳播的區(qū)分，并沒(méi)有首先在傳播學(xué)領(lǐng)域得到重視，而是被其他學(xué)科領(lǐng)域所關(guān)注，如社會(huì)心理學(xué)(Short等 人，1976; Hiltz, 1984; Hiltz & Turoff, 1978; Kiesler, Siegel, & McGuire, 1984; Rheingold, 1993.)、 政治學(xué) (Berman &

17、Weitzer, 1997; Braman, 1994; Doctor, 1991, 1992)社會(huì)學(xué)(Smith, 1992.)、教育學(xué)、管理信息學(xué)、 圖書(shū)館學(xué)等。他們的許多發(fā)現(xiàn)有助于傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)τ?jì)算機(jī)中介傳播的理解。例如：Short等人.(1976)在電 訊傳播的社會(huì)心理學(xué)中，指出電信會(huì)議系統(tǒng)可以由其“社會(huì)臨場(chǎng)感”(social presence)來(lái)評(píng)價(jià)，提出所謂 社會(huì)臨場(chǎng)理論。與此類似，Robert Johansen及其同事(1979)提出了“遙感存在”(telepresence)的概念。 早期的計(jì)算機(jī)中介傳播關(guān)注的是個(gè)人、人際及組織內(nèi)傳播。在個(gè)人層面關(guān)注人的心理、態(tài)度、行為如何受 到計(jì)

18、算機(jī)中介的影響;在組織傳播層面基本采取任務(wù)導(dǎo)向，如何在團(tuán)體內(nèi)有效決策、提高工作效率等(Kiesler 等人，1984： 1130； Hiemstra，1983； Steinfield，1986，轉(zhuǎn)引自 Brenda Danet，1995 )。1984 年，Ronaid E. Rice 等人編輯的 The New Media: Communication, Research and Technology 出版。在本書(shū) 前言中，Rice開(kāi)宗明義指出此書(shū)的意圖在于，提醒傳播學(xué)研究者微處理技術(shù)、有線電視、衛(wèi)星通訊等新興 技術(shù)的研究對(duì)于傳播學(xué)研究的重要性。書(shū)中所選論文大多是采用傳統(tǒng)的媒介效果研究的路徑，

19、考察計(jì)算機(jī)、 電信會(huì)議等如何影響社會(huì)結(jié)構(gòu)和人類關(guān)系(CarenSiehi，1986)。1986年，EM Rogers在其著作 Communication Technology: The New Media in Society中介紹新傳播技術(shù)的使用和歷史，探究互動(dòng)性的新媒 體給個(gè)體、組織及社會(huì)生活所提出的基本問(wèn)題。1988年，Research methods and the new media (Frederick Williams)出版，內(nèi)容涉及新媒體研究的特殊性、問(wèn)題及解決方法，以及新媒體研究對(duì)創(chuàng)新理 論路徑的需求和面臨的新的研究倫理等。20世紀(jì)80年代，南加州安納堡學(xué)院成為新媒體研究的中

20、心之一， 進(jìn)行電信技術(shù)的社會(huì)心理學(xué)、組織傳播和法律、政策研究。重要研究成果的陸續(xù)出版及初具規(guī)模的研究機(jī) 構(gòu)的形成，標(biāo)志著新媒體正逐步形成為一個(gè)獨(dú)立的研究領(lǐng)域。早期傳播學(xué)者所關(guān)注的新媒體是有線電視(Colle, Royal D.，1963 ； Park, Rolla Edward，1971.)、電話 (Brooks,John，1976 ； Marvin, 1988； Martin.Michele，1991； Rakow, Lana F，1992)、復(fù)印機(jī)(Frank Webster，1980) 衛(wèi)星電視、電視錄像機(jī)、音視頻電信會(huì)議(Svenning and Ruchinskas，1986 ； Stephen R. Acker and Steven R. Levitt, 1987.)、可視圖文(Madden John. C，1979； Case, Donald， 1994.)， 以及計(jì)算機(jī)中介傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)異軍突起之后，這方面的研究迅猛增長(zhǎng)。1996