1、 5億MAU截至2018年12月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破2.5億，月活躍用戶數(shù)突破5億，海外月活躍用戶數(shù)超1.5億。2018年底至2019上半年，包括數(shù)十家頭部公司在內(nèi)的1500多家在線教育公司，開始在抖音集中投放信息流廣告。據(jù)新榜學(xué)院數(shù)據(jù)，抖音的教育廣告主數(shù)量月均增長(zhǎng)達(dá)到325%，信息流廣告消耗月均增長(zhǎng)達(dá)到762%。數(shù)據(jù)來源：2019年1月29日2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告國內(nèi)月活用戶突破5億2.5億DAU國內(nèi)日活用戶突破2.5億325%抖音教育廣告主月增長(zhǎng)率百度“下滑”、微信“克制”，抖音成教育拓客的必爭(zhēng)之地。2019年2月，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2019-2025年中國短視頻市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)

2、略研究咨詢報(bào)告顯示，抖音平臺(tái)聚集了20-39歲為主的年輕用戶群體，90%以上人群分布在二三四五線城市人群，這些人群是職業(yè)教育行業(yè)未來最有潛力的增漲市場(chǎng)。35-39歲（4.2%）30-34歲（13.5%）40歲以上（1.6%）20歲以下（20%）25-29歲（27.9%）8.23%35.87%34.39%21.51%四二線20-24歲（32.8%）一線三線線及以下抖音用戶年齡分布抖音用戶城市分布截止2019年6月，入駐抖音的教育機(jī)構(gòu)藍(lán)V企業(yè)號(hào)有54個(gè)，已開通商品櫥窗的有25個(gè)。圖為教育機(jī)構(gòu)排前三的已開通商品櫥窗的抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀，從競(jìng)品的粉絲人群分析，關(guān)注教育培訓(xùn)的人群女性明顯高于男性。數(shù)

3、據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)后臺(tái)掌閱職場(chǎng)粉絲：84.5W 獲贊：143.0W職場(chǎng)議事粉絲：111.7W 獲贊：480.2W女61.02%職場(chǎng)課堂粉絲：76.5W 獲贊：45.1W男38.98%目錄Part01什么樣的教育內(nèi)容能火？Part02教育抖音號(hào)怎么做？Part03教育抖音號(hào)代運(yùn)營套餐Content抖音的流量推薦，是一個(gè)”去中心化“的算法機(jī)制，也是抖音核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。這種算法成就了“全民造星的時(shí)代”，”路人變超級(jí)網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進(jìn)行機(jī)器審核，接下來推薦流量測(cè)試，通過互動(dòng)率情況，給視頻或賬號(hào)打上標(biāo)簽或權(quán)重，再計(jì)算下一步流量池推薦，后期再人工干預(yù)深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賬號(hào)權(quán)重越高互

4、動(dòng)率越高的視頻將越能獲得更多流量。90%完播率點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核流量推薦/終止人工干預(yù)/復(fù)審抖音的內(nèi)容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn)，以“短、快、新”的視頻GET用戶興趣點(diǎn)，激發(fā)互動(dòng)引發(fā)病毒式傳播和流量推薦。以下我們梳理了抖音平臺(tái)做火的7招內(nèi)容，為職業(yè)教育內(nèi)容運(yùn)營做參考科普知識(shí)搞笑輕松職業(yè)場(chǎng)景12技能展示34情感觸動(dòng)56現(xiàn)場(chǎng)還原1.1-1招式一：科普知識(shí)以短視頻的形式講解相關(guān)專業(yè)知識(shí)，濃縮精華，針對(duì)培訓(xùn)對(duì)象，滿足知識(shí)補(bǔ)充需求，引發(fā)關(guān)注和收藏，且目標(biāo)人群最精準(zhǔn)。職場(chǎng)播放：170W 獲贊：7.5W15秒職場(chǎng)清單播放：330W獲贊：26.5W1.1-2招式二：技能展示展示專業(yè)的競(jìng)技

5、或才藝，讓人耳目一新，能觸發(fā)同類人群的認(rèn)同和興趣，從而關(guān)注和互動(dòng)。lily老師播放：3570w 獲贊：181.3W職場(chǎng)三十六計(jì)播放：950W獲贊：71.0W1.1-3招式三：搞笑輕松現(xiàn)代人的生活壓力通常很大，各行各業(yè)如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。精益家播放：300W 獲贊：4.5W職場(chǎng)議事播放：1630W 獲贊：77.2W1.1-4招式四：情感觸動(dòng)將情感與專業(yè)的人物結(jié)合，講述人物的故事，引發(fā)情感共鳴，易被模仿和自發(fā)式傳播，迅速提升視頻的曝光。悟心播放：550W 獲贊：77.2W靜聊職場(chǎng)播放：1607w獲贊：123.3W1.1-5招式五：職業(yè)場(chǎng)景對(duì)于上班族而言，這個(gè)群體人員

6、基數(shù)龐大，通過熟悉的辦公室場(chǎng)景、辦公對(duì)話和工作技巧等信息，引發(fā)關(guān)注。職場(chǎng)干貨分享播放：418W獲贊：39.3W職場(chǎng)小白播放：57W獲贊：7.9W1.1-6招式六：現(xiàn)場(chǎng)還原同樣是在傳授知識(shí)，避免枯燥無味的說教，以現(xiàn)場(chǎng)還原的場(chǎng)景來傳播，更容易引發(fā)病毒式傳播。職場(chǎng)小熙播放：1800W獲贊：122.7W奇妙能力珊 播放：377W獲贊：26.7W抖音上的最火視頻和吸粉的視頻，都有一個(gè)共同的特征，就是變著法地讓用記覺得“有用、新鮮、好玩、有價(jià)值”。抖音短視頻，雖然只有15秒，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么樣在開始時(shí)就抓住用戶的注意力，讓用戶看完，提高完播率？這就需要做有期待的視頻內(nèi)容。

7、滿足用戶的6大期待。有用好玩怎么在前3秒眨眼間抓住用戶的注意力？做有期待感的視頻新鮮有價(jià)值1音樂期待2人物期待3新奇期待見證新鮮感用音樂情緒帶動(dòng)內(nèi)容出鏡即巔峰或幻想出鏡視頻畫面不清晰視頻時(shí)長(zhǎng)太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號(hào)畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重模擬真人行為為什么新號(hào)要提前養(yǎng)號(hào)？關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播前期刷個(gè)幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)賬號(hào)定位內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容方向推廣引流為什么越來越多的企業(yè)、政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)都在做藍(lán)V認(rèn)證？抖音藍(lán)v認(rèn)證好處非常多，可將內(nèi)容導(dǎo)流至更多的落地頁提

8、高轉(zhuǎn)化，要做好抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證是必須的。不過，很多抖友如果不掌握一些認(rèn)證的技巧是很容易認(rèn)證失敗的。同時(shí)抖音認(rèn)證費(fèi)不管結(jié)果，都是不會(huì)退還的。抖音藍(lán)V號(hào)藍(lán)藍(lán)VV標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)視頻內(nèi)容置頂功能權(quán)益官網(wǎng)鏈接電話組件品牌/產(chǎn)品鏈接POI地址編輯昵稱搜索置頂評(píng)論置頂私信管理認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)認(rèn)領(lǐng)POI地址DOU+數(shù)據(jù)分析店鋪主頁領(lǐng)券用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券1.名稱確認(rèn)7.運(yùn)營者信息2.認(rèn)證主體3.行業(yè)分類4.營業(yè)執(zhí)照8.手機(jī)號(hào)+郵箱驗(yàn)證5.認(rèn)證公函6.商標(biāo)等其它資質(zhì)在抖音平臺(tái)，打造品牌IP的第一步，就是設(shè)定1個(gè)必火的人設(shè)，即“人物設(shè)定”。塑造人設(shè)的目的是打造差異化，讓人易辨別易記易聯(lián)想。教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要想變成人

9、們心中的“網(wǎng)紅”，就要把自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來。對(duì)教育機(jī)構(gòu)的官抖人設(shè)進(jìn)行立體垂直化設(shè)計(jì)打造。劇情代入職場(chǎng)老思粉絲：516.1W知識(shí)類矩陣職場(chǎng)議事粉絲：111.8W搞笑劇情暴走職場(chǎng)君獲贊124.1W創(chuàng)意策劃根據(jù)教育機(jī)構(gòu)品牌賬號(hào)的調(diào)性分析，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好，對(duì)教育機(jī)構(gòu)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意策劃定位。鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：佳能攝像機(jī)、提詞器、三腳賬號(hào)運(yùn)營賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營及管理；抖音商品櫥窗、架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。POI地址詳情頁、評(píng)論管理等權(quán)限開通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)

10、等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為需求與愛好，對(duì)教育機(jī)構(gòu)提供的課程進(jìn)行全面分析和梳理、打造爆款課程、和內(nèi)容形式的創(chuàng)新。策劃拍攝與目標(biāo)人群互動(dòng)的視頻內(nèi)容。對(duì)話獲贊：72.8W教學(xué)場(chǎng)景獲贊：4.3W合拍獲贊：8.7W分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關(guān)鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計(jì)劃拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。有劇本視頻點(diǎn)贊：45.8W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、VS無劇本視頻點(diǎn)贊：115新入駐的教育機(jī)構(gòu)培訓(xùn)視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無劇情，播放量低。垂直內(nèi)容更吸引人