1、2022/7/17企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)-郭曉華-第1頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）或稱企業(yè)形象識(shí)別、企業(yè)形象戰(zhàn)略，簡(jiǎn)稱CI設(shè)計(jì)。上世紀(jì)80年代引入國(guó)內(nèi)，是當(dāng)今企業(yè)管理對(duì)內(nèi)對(duì)外文化、形象的基礎(chǔ)理論，是“品牌”理論的實(shí)有構(gòu)成部分。第2頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17企業(yè)形象系統(tǒng)的范疇理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱MI）行為識(shí)別（Behavior Identity 簡(jiǎn)稱BI）視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱 VI）第3頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17第4頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI） 在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺(jué)識(shí)別（VI）是最外在

2、、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計(jì)是以企業(yè)標(biāo)志為基本要素，透過(guò)視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)企業(yè)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度，形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象。第5頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的分類 政府類：國(guó)家、省、市、區(qū)、縣、機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、國(guó)家認(rèn)證等內(nèi)容。第6頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的分類 2. 教育類：主要指學(xué)校、幼兒園、教育教學(xué)機(jī)構(gòu)等。第7頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17第8頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的分類 3. 商業(yè)類：主要指企業(yè)或公司、商場(chǎng)、專賣店、連鎖店等的應(yīng)用。第9頁(yè)，共24頁(yè)。2022

3、/7/17第10頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的分類 4. 活動(dòng)類：運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)、展覽、會(huì)議等。第11頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17第12頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的分類 5. 商品類：各類商品品牌、商業(yè)樓盤等。第13頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17第14頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的分類 6. 媒體類：如電影、電視劇、電視欄目、音樂(lè)；網(wǎng)站；報(bào)紙、雜志等。第15頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17第16頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的構(gòu)成 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)第17頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17

4、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的構(gòu)成 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)輔助圖形企業(yè)專用印刷字體基本要素組合規(guī)范第18頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17第19頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的構(gòu)成 2、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)辦公事物用品類標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)企業(yè)廣告宣傳規(guī)范公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)員工服裝、服飾規(guī)范企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)展覽指示系統(tǒng)再生系統(tǒng)第20頁(yè)，共24頁(yè)。2022/7/17第21頁(yè)，共24頁(yè)。1. 調(diào)研（目標(biāo)顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念）2. 品牌戰(zhàn)略定位解讀3. VI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向4. LOGO設(shè)計(jì)5. 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 6. 應(yīng)用設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一般過(guò)程第22頁(yè)，共2