1、Chapter 6彈性和需求彈性和需求Elasticity and DemandDemand ElasticityMarginal RevenueDemand,ElasticityOther ElasticitiesCoefficientElasticity and Total RevenueFactorsCalculating6.1 需求彈性系數(shù)需求彈性系數(shù)(Coefficient of Demand Elasticity)l 需求彈性(Demand Elasticity):量度消費(fèi)者對(duì)于一種商品價(jià)格變化的響應(yīng)程度或敏感程度,又被稱為需求價(jià)格彈性。l 需求彈性是某種商品需求量變化的百分?jǐn)?shù)與價(jià)

2、格變化的百分?jǐn)?shù)的比值。l 需求彈性系數(shù) E: E=需求量變化百分比需求量變化百分比/價(jià)格變化百分比價(jià)格變化百分比 在某個(gè)價(jià)格范圍上，需求依據(jù)彈性系數(shù)的絕對(duì)值大于、等于1或小于1而被分別稱為: 富有彈性(Elastic) 單一彈性(Unitary elastic) 缺乏彈性(Inelastic) 需求的價(jià)格彈性及其度量需求的價(jià)格彈性及其度量n計(jì)算需求彈性的例子彈性需求和缺乏彈性的需求曲線彈性需求和缺乏彈性的需求曲線價(jià)格價(jià)格（美元/本）銷售量銷售量（冊(cè)/天）D D2 2 上點(diǎn)上點(diǎn) A A和和 C C之間之間缺乏彈性缺乏彈性D1 上點(diǎn)上點(diǎn)A A和和B B之之間具有彈性間具有彈性O(shè)QPD 缺乏彈性的需

3、求曲線Figure 6.1 富有彈性的需求曲線OQPDFigure 6.2 單一彈性需求曲線OQPDFigure 6.3OQPD 完全無(wú)彈性需求曲線Figure 6.4OQPD 完全彈性需求曲線Figure 6.5需求的價(jià)格彈性及其度量需求的價(jià)格彈性及其度量需求的價(jià)格彈性小結(jié)需求的價(jià)格彈性小結(jié)如果需求是有價(jià)格彈性的，如果需求是有價(jià)格彈性的，那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值大于那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值大于1 1如果需求是缺乏價(jià)格彈性的，如果需求是缺乏價(jià)格彈性的，那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值小于那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值小于1 1如果需求是單位價(jià)格彈性，如果需求是單位價(jià)格彈性，那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值等于那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值等于1

4、 11.1.價(jià)格下降價(jià)格下降40%.40%.1.1.價(jià)格下降價(jià)格下降40%.40%.1.1.價(jià)格下降價(jià)格下降40%.40%.2.2.使得需求量使得需求量增加增加55%55%2. 2. 使得需求量使得需求量增加增加22%22%2.2.使得需求量使得需求量增加增加40%40%價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量需求的價(jià)格彈性及其度量需求的價(jià)格彈性及其度量需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性如果需求為完全價(jià)格彈性，如果需求為完全價(jià)格彈性，那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值是無(wú)窮大那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值是無(wú)窮大如果需求為完全缺乏價(jià)格彈性的，如果需求為完全缺乏價(jià)格彈性的，那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值等于那么價(jià)格彈性的絕對(duì)值

5、等于0 0價(jià)格只要上升價(jià)格只要上升一點(diǎn)，需求量一點(diǎn)，需求量馬上降為馬上降為0 0價(jià)格價(jià)格價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量1.1.價(jià)格上升價(jià)格上升或者下降或者下降2.2.需求量不會(huì)需求量不會(huì)發(fā)生任何變化發(fā)生任何變化商品需求價(jià)格彈性富有彈性 買來(lái)的食品 金屬 家具、木材 汽車 運(yùn)輸缺乏彈性 煤氣、電、水 石油 化學(xué)制品 飲料 煙草 食物 住房服務(wù) 服裝 書、雜志、報(bào)紙 肉2.271.521.251.141.030.920.910.890.780.610.580.550.490.340.20Some Real-World Price Elasticities of DemandProductEstimate

6、d ElasticityProductEstimated ElasticityBooks (Barnes & Noble)4.00 Bread0.40Books (Amazon)0.60Water (residential use)0.38DVDs (Amazon)3.10Chicken0.37Post Raisin Bran2.50Cocaine0.28Automobiles1.95Cigarettes0.25Tide (liquid detergent)3.92Beer0.29Coca-Cola1.22Catholic school attendance0.19Grapes1.18

7、Residential natural gas0.09Restaurant meals0.67Gasoline0.06Health insurance (low-income households)0.65Milk0.04Sugar0.046.2 6.2 彈性和總收益彈性和總收益(Elasticity and Total Revenue) 在經(jīng)濟(jì)分析中，一個(gè)十分重要的關(guān)系是有關(guān)總收益的變動(dòng)(由價(jià)格變動(dòng)而引起)和需求彈性。TR=PQ MANAGERIAL ECONOMICSMAURICE THOMASMcGraw-Hill/Irwin 2002 The McGraw-Hill Companies

8、, Inc. All rights reserved.Changes in Total RevenueFigure 6.6需求價(jià)格需求價(jià)格 彈性彈性Edp-1Edp=-1-1Edp 0, B 0Elastic ( E 1)MR = 0Unit elastic ( E = 1)MR 0Inelastic ( E 1)Unit elastic (E= 1)Inelastic (E 1)Table 6.4TR decreases as Q increases (P decreases)TR is maximizedTR increases as Q increases (P decreases)案例

9、案例: :新聞紙的需求分析新聞紙的需求分析1995年初，用來(lái)印報(bào)紙的新聞紙價(jià)格曾突然上漲。因?yàn)樾侣劶埵敲绹?guó)報(bào)紙的第二大支出（少于工資），出版商們關(guān)心價(jià)格的上漲。假設(shè)對(duì)新聞紙的需求可以表示如下：Q1=17.3-0.0092P+0.0067I其中Q1等于需求數(shù)量（單位是人均公斤），P是新聞紙價(jià)格（單位是美元每噸），I是人均收入（美元）。（1）如果市場(chǎng)上有100萬(wàn)人，而且每人的收入是10000美元，新聞紙的需求曲線是什么？（2）在這些條件下，如果新聞紙的價(jià)格等于400美元每噸，需求的價(jià)格彈性是什么？（3）按照1984年的一個(gè)研究，美國(guó)東北部新聞紙的需求曲線是： Q2=2672-0.51P，其中Q2是新聞紙需求的數(shù)量(千噸)。如果價(jià)格是每噸500美元，美國(guó)東北部新聞紙的價(jià)格彈性是什么？（4）在此研究基礎(chǔ)上，1995年的價(jià)格增長(zhǎng)將導(dǎo)致美國(guó)東北部新聞紙消費(fèi)數(shù)量增加還是減少？為什么？K