1、為愛(ài)筑家騰訊房產(chǎn)2013七夕婚房主題招商方案微信掃一掃了解更多房產(chǎn)信息目錄 contents活動(dòng)背景針對(duì)人群活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程合作方式1、活動(dòng)背景要結(jié)婚要結(jié)婚 先買房先買房丈母娘需求80后婚房市場(chǎng)最具市場(chǎng)潛力最能抵御開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)剛需中堅(jiān)力量愛(ài)巢首付款限購(gòu)令31%的南京男性54%的南京女性2012中國(guó)男女婚戀觀調(diào)查報(bào)告房子是結(jié)婚必備截止2013年4月底南京已有31076對(duì)新人登記結(jié)婚適婚年齡段的青年群體已經(jīng)成為南京房地產(chǎn)市場(chǎng)的重要客群為愛(ài)筑家 -作為有責(zé)任感的媒體，-騰訊房產(chǎn)將以自身強(qiáng)大媒體影響力為依托，-以億萬(wàn)網(wǎng)民為基礎(chǔ)，-與他們深度互動(dòng)，從多個(gè)維度出發(fā)，-為廣大網(wǎng)友解決實(shí)際困難，提供獨(dú)家買房?jī)?yōu)惠，

2、-同時(shí)發(fā)起優(yōu)質(zhì)婚房評(píng)比活動(dòng)，-助力合作伙伴精準(zhǔn)快速提高項(xiàng)目去化率，-2013年度整合婚房資源，-回歸消費(fèi)本質(zhì)，-實(shí)現(xiàn)買房賣房聯(lián)合共贏！2、針對(duì)人群層層篩選 精準(zhǔn)定位即將買房結(jié)婚，還在租房居住的年輕戀人；已登記，尚未買房的年輕夫妻；已結(jié)婚，住在父母家，需要擁有獨(dú)立空間的年輕夫妻；父母給家中子女購(gòu)房結(jié)婚等3、活動(dòng)亮點(diǎn)信息曝光度高騰訊客戶端、迷你首頁(yè)、微博、微信、風(fēng)馳互動(dòng)等騰訊全系產(chǎn)品傾力支持，配合不斷的線上長(zhǎng)做及落地活動(dòng)推廣定位精準(zhǔn)度高騰訊房產(chǎn)針對(duì)此次婚房季活動(dòng)，開(kāi)通線上線下報(bào)名通道，廣泛收集網(wǎng)友購(gòu)房意向和置業(yè)信息，精準(zhǔn)定位召集購(gòu)房人群，騰訊房產(chǎn)目標(biāo)用戶與項(xiàng)目目標(biāo)客群無(wú)縫嫁接 互動(dòng)參與度高精彩紛呈

3、的活動(dòng)和誘人的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，話題性強(qiáng)，吸引社會(huì)關(guān)注，網(wǎng)友參與度高，通過(guò)網(wǎng)友利用各自社交平臺(tái)分享，引發(fā)關(guān)系鏈好友看到同樣內(nèi)容產(chǎn)生興趣，真實(shí)的展現(xiàn)了二次方傳播力的品牌帶來(lái)的效果 投入成本低騰訊房產(chǎn)在有限的時(shí)間內(nèi)迅速召集大量購(gòu)房意向人群，助力項(xiàng)目去化速率針對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行多角度、多頻次報(bào)道傳播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)頁(yè)面資源持續(xù)推廣，將活動(dòng)熱度長(zhǎng)期延續(xù)下去解讀人氣值4、活動(dòng)流程1蓄客期婚房活動(dòng)專題網(wǎng)絡(luò)婚房展 專題1區(qū)：騰訊房產(chǎn)推薦6-8家樓盤 專題2、3區(qū)：熱門片區(qū)篩選出4-5家推薦婚房樓盤，在活動(dòng)專題頁(yè)的頂部顯眼位置羅列出來(lái)，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)婚房展的氛圍 每個(gè)樓盤都有項(xiàng)目的獨(dú)立多角度展示官方網(wǎng)頁(yè)官方網(wǎng)頁(yè)示例：http:/ 以

4、貼心便利貼的形式，為網(wǎng)友購(gòu)置婚房支招，提出具有專業(yè)參考價(jià)值的建議1蓄客期婚房活動(dòng)專題2013優(yōu)質(zhì)婚房票選侯選優(yōu)質(zhì)婚房的五大標(biāo)準(zhǔn)：工作生活圈人性化社區(qū)生活配套戶型適用性 容積率票選結(jié)果：最受新娘親睞婚房樓盤最具浪漫氣息婚房樓盤最優(yōu)戶型婚房樓盤數(shù)十家候選優(yōu)質(zhì)婚房樓盤競(jìng)奪3大類別獎(jiǎng)項(xiàng)參與網(wǎng)友留下姓名+聯(lián)系方式即有機(jī)會(huì)贏取精美大獎(jiǎng)1蓄客期婚房活動(dòng)專題2013理想婚房問(wèn)卷調(diào)查 問(wèn)卷內(nèi)容包括： 買多大參與網(wǎng)友留下姓名+聯(lián)系方式即有機(jī)會(huì)贏取精美大獎(jiǎng) 心理價(jià)位 考慮因素 購(gòu)房區(qū)域 購(gòu)房時(shí)間1蓄客期婚房活動(dòng)專題風(fēng)馳抽獎(jiǎng)利用騰訊獨(dú)家資源風(fēng)馳抽獎(jiǎng)，通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)并3個(gè)以上的好友，增強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)性和活動(dòng)的娛樂(lè)性，全面曝光

5、項(xiàng)目信息。活動(dòng)持續(xù)14天，參與活動(dòng)的樓盤也可在獨(dú)立專題頁(yè)中選擇性投放風(fēng)馳抽獎(jiǎng)，增加目標(biāo)網(wǎng)友對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度，將傳播效果最大化1蓄客期趣味活動(dòng)甜愛(ài)瞬間票選圖片征集持續(xù)2周，由互動(dòng)論壇發(fā)起活動(dòng)置頂熱帖，在線征集情侶甜愛(ài)瞬間圖片利用微信、微博、QQ群、郵箱推送等多渠道推廣活動(dòng)后續(xù)將進(jìn)行“親密愛(ài)人”評(píng)選，并進(jìn)行頒獎(jiǎng)PART 1 濃情蜜意 愛(ài)情傳遞1蓄客期趣味活動(dòng)微博競(jìng)答轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)每日推送一條競(jìng)答微博，如網(wǎng)友通過(guò)回答問(wèn)題并轉(zhuǎn)發(fā)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)問(wèn)答題目選自樓盤獨(dú)立專題，增加專題內(nèi)容及項(xiàng)目信息曝光率PART 2 #婚房知多少#1蓄客期我們將會(huì)整合獨(dú)家資源及精品欄目在蓄客期實(shí)現(xiàn)一套完整的預(yù)熱炒作新聞中心：為愛(ài)筑家 騰

6、訊七夕婚房主題為您支招愛(ài)情自有天意 細(xì)數(shù)婚房首選剛需盤新房中心：各家參與活動(dòng)樓盤的獨(dú)立專題頁(yè)互動(dòng)中心：發(fā)起活動(dòng)帖微產(chǎn)品整合推廣運(yùn)營(yíng)中心：全程細(xì)節(jié)把控及資源配置一對(duì)一對(duì)接服務(wù)合作商1蓄客期活動(dòng)效果評(píng)估專題流量及參與項(xiàng)目展示：200-350萬(wàn)次 （新聞稿件、論壇帖子、微博微信推送、廣告資源支持等）騰訊用戶群發(fā)：50-100萬(wàn)次網(wǎng)友論壇互動(dòng)次數(shù)：15萬(wàn)次（評(píng)選投票1萬(wàn)次）短信群發(fā)： 500000條收集1500-3000個(gè)以上網(wǎng)友信息（QQ號(hào)、聯(lián)系電話、學(xué)歷、性別、職業(yè)、居住區(qū)域、購(gòu)房意向等）2轉(zhuǎn)化期專線看房團(tuán)甜蜜蜜婚房專列團(tuán)員召集挑選熱點(diǎn)板塊，確定專線看房團(tuán)行駛路線，開(kāi)通專線看房團(tuán)報(bào)名通道，回訪參與

7、調(diào)查與優(yōu)質(zhì)婚房票選活動(dòng)的網(wǎng)友，確定其購(gòu)房意向及意向樓盤，引導(dǎo)其參與甜蜜蜜婚房專列預(yù)計(jì)覆蓋30個(gè)樓盤活動(dòng)場(chǎng)次：3-4場(chǎng)活動(dòng)人群：前期意向調(diào)查篩選出的精準(zhǔn)客群騰訊房產(chǎn)南京站后臺(tái)海量網(wǎng)友愛(ài)巢工程合作企業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)購(gòu)房者（騰訊房產(chǎn)獨(dú)家精準(zhǔn)資源）預(yù)期效果：每場(chǎng)導(dǎo)入200人2轉(zhuǎn)化期專場(chǎng)看房團(tuán)組織意向網(wǎng)友直接至項(xiàng)目售樓處活動(dòng)時(shí)間：8月10號(hào)活動(dòng)人群：千人匯聚樓盤，人群主要來(lái)源如下： 前3場(chǎng)甜蜜蜜專線看房團(tuán)網(wǎng)友 騰訊房產(chǎn)南京站后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)友 愛(ài)巢工程合作企業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)購(gòu)房者（騰訊房產(chǎn)獨(dú) 家精準(zhǔn)資源） 聯(lián)合承辦樓盤原有的意向客戶2轉(zhuǎn)化期婚房置業(yè)講座活動(dòng)地點(diǎn)：挑選2-4個(gè)熱點(diǎn)板塊，在板塊片區(qū)中挑選活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)人群：線

8、上網(wǎng)友報(bào)名、線下名企員工活動(dòng)內(nèi)容：婚房置業(yè)講座內(nèi)容可涉及選房訣竅、銀行貸款、房產(chǎn)政策、風(fēng)水學(xué)說(shuō)、裝修、生活技巧、婚俗等活動(dòng)形式： 進(jìn)企業(yè)：參與“愛(ài)巢工程”，開(kāi)發(fā)商進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地，分發(fā)與主題相關(guān)的小禮品給參與講座的網(wǎng)友 進(jìn)樓盤：線上開(kāi)通報(bào)名通道，將報(bào)名網(wǎng)友組織至項(xiàng)目售樓處參與講座，落地活動(dòng)為售樓處帶來(lái)客流 進(jìn)酒店：開(kāi)發(fā)商冠名，活動(dòng)涉及禮品均由開(kāi)發(fā)商提供2轉(zhuǎn)化期我的婚房我的ta騰訊房產(chǎn)將充分利用愛(ài)巢工程的獨(dú)家強(qiáng)勢(shì)資源，針對(duì)項(xiàng)目周邊大型集團(tuán)企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)的客戶覆蓋，有潛在購(gòu)買力的購(gòu)房人群，能迅速實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的活動(dòng)宣傳和定向。2轉(zhuǎn)化期活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)組織召集網(wǎng)友總數(shù)：8000-10000人 提供網(wǎng)友電話數(shù)量

9、:500-2000個(gè)組織看樓盤：400-500人（2000人報(bào)名）配合項(xiàng)目組織線下活動(dòng)：3-4次形成房地產(chǎn)界超強(qiáng)影響力3導(dǎo)入期參與樓盤提供獨(dú)家買房?jī)?yōu)惠（可設(shè)置在一定時(shí)間段內(nèi)有效，并不予更改）3導(dǎo)入期騰訊房產(chǎn)網(wǎng)站報(bào)名數(shù)據(jù)導(dǎo)出由專業(yè)call客團(tuán)隊(duì)回訪篩選篩選后確定購(gòu)買意向舉行團(tuán)購(gòu)會(huì)專業(yè)呼叫中心執(zhí)行直接覆蓋核心客戶群！騰訊房產(chǎn)專場(chǎng)淘房團(tuán)4追蹤期新聞中心互動(dòng)中心新房中心網(wǎng)友回訪，追蹤其參團(tuán)感受、購(gòu)房情況等禮品發(fā)放合作樓盤官方網(wǎng)站更新合作樓盤數(shù)據(jù)庫(kù)更新騰訊房產(chǎn)七夕婚房主題系列活動(dòng)后續(xù)新聞盛況報(bào)道活動(dòng)視頻制作發(fā)布全程高清組圖呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)5、合作餐包合作金額：5萬(wàn)網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量?jī)r(jià)格客戶端資源（

10、迷你首頁(yè)）網(wǎng)站平臺(tái)資源（首頁(yè)、正文頁(yè)、樓盤數(shù)據(jù)頁(yè)等）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣5萬(wàn)自由投放騰訊房產(chǎn)資源/50000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁(yè)面/100000婚房季樓盤展示及信息收集活動(dòng)專題/2區(qū)150000微信、微博推送/210000專線看房團(tuán)50-100120000合計(jì)：305000合作金額：10萬(wàn)網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量?jī)r(jià)格客戶端資源（迷你首頁(yè)）網(wǎng)站平臺(tái)資源（首頁(yè)、正文頁(yè)、樓盤數(shù)據(jù)頁(yè)等）風(fēng)馳平臺(tái)（定制化互動(dòng)活動(dòng)）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣10萬(wàn)自由投放騰訊房產(chǎn)頁(yè)面/100000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁(yè)面/200000項(xiàng)目定制化風(fēng)馳活動(dòng)（5天）互動(dòng)活動(dòng)150000婚房季樓盤展示及信息收集活動(dòng)專

11、題/1區(qū)180000微信、微博推送/315000QQ群推送/1020000專線看房團(tuán)50-100120000合計(jì)：485000合作金額：15萬(wàn)網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量?jī)r(jià)格客戶端資源（迷你首頁(yè)）網(wǎng)站平臺(tái)資源（首頁(yè)、正文頁(yè)、樓盤數(shù)據(jù)頁(yè)等）風(fēng)馳平臺(tái)（定制化互動(dòng)活動(dòng)）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣15萬(wàn)自由投放騰訊房產(chǎn)頁(yè)面/150000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁(yè)面/300000項(xiàng)目定制化風(fēng)馳活動(dòng)（10天）互動(dòng)活動(dòng)1100000婚房季樓盤展示及信息收集活動(dòng)專題/騰訊推薦1100000微信、微博推送/420000QQ群推送/1525000專場(chǎng)看房團(tuán)100-200150000優(yōu)質(zhì)婚房評(píng)選授獎(jiǎng)150000合計(jì)： 7950000合作金額：20萬(wàn)網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量?jī)r(jià)格客戶端資源（迷你首頁(yè)）網(wǎng)站平臺(tái)資源（首頁(yè)、正文頁(yè)、樓盤數(shù)據(jù)頁(yè)等）風(fēng)馳平臺(tái)（定制化互動(dòng)活動(dòng)）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣20萬(wàn)自由投放騰訊房產(chǎn)頁(yè)面/200000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁(yè)面/400000項(xiàng)目定制化