1、平面廣告分析,.3每一滴'農(nóng)夫山泉都有優(yōu)質(zhì).的水源十二年來農(nóng)夫山泉華拚水源地建r,水源地生產(chǎn)毒一湎農(nóng)夫山泉都有其源頭，含天然礦物質(zhì),水凝觥強(qiáng)辟農(nóng)夫山泉隊不使用城市自來水在這個農(nóng)夫山泉的平面廣告中，能清楚看到左上角“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的顯著標(biāo)識語，這是農(nóng)夫山泉最為知名的一句廣告詞之一，能完美體現(xiàn)農(nóng)夫山泉品牌的價值和影響力。此圖的背景是農(nóng)夫山泉引以為豪的優(yōu)質(zhì)水源地，從圖中可以看出，農(nóng)夫山泉的水源地環(huán)境優(yōu)美，藍(lán)天白云青山綠水從側(cè)面向消費(fèi)者傳達(dá)出其水源優(yōu)質(zhì)，顧客可放心飲用。中間“我們只是大自然的搬運(yùn)工”也是農(nóng)夫山泉廣為流傳的廣告語之一，也可配合右邊的產(chǎn)品圖示理解為農(nóng)夫山泉直接將優(yōu)質(zhì)飲用水從水源地

2、送達(dá)顧客手中。最下方分三點(diǎn)詳細(xì)闡述農(nóng)夫山泉水質(zhì)的可靠，在消費(fèi)者心中樹立優(yōu)質(zhì)水源的品牌形象?？傮w來說這則廣告利用圖片文字的結(jié)合，明確而詳細(xì)的闡述了自己優(yōu)質(zhì)水源的立場。它牢牢抓住了現(xiàn)代工業(yè)社會里的人們對自然界的向往，對食品安全的擔(dān)憂，以天然、健康為核心訴求，向消費(fèi)大眾宣傳真正的優(yōu)質(zhì)水源。給人留下了自然、綠色的印象。最后分析一下這個廣告的效果：1迎合了消費(fèi)者對健康，安全的需求2.將農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性傳遞給了消費(fèi)者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。一、視頻廣告分析2014年農(nóng)夫山泉廣告宣傳片一個你從來不知道的故事以下是視頻截圖youicu衣夫山泉以下是這個視頻廣告的文案

3、視頻文案：美麗中國法麗山水”系列之一，農(nóng)夫山泉：一個你從來不知道的故事一個你從來不知道的故事21世紀(jì)，人類最稀缺的資源就是：優(yōu)質(zhì)的天然水源字幕：優(yōu)質(zhì)天然水源，是本世紀(jì)人類最稀缺的滋源，只有極少的人愿意為尋找水源不遺余力。而在中國，這樣的水資源，更是少之又少。2008年，農(nóng)夫山泉的水源勘探師一一方強(qiáng)，在長白山麓的原始森林里，又發(fā)現(xiàn)了一處優(yōu)質(zhì)的天然水源。（字幕：方臘第28代孫，農(nóng)夫山泉18年員工。小眼水源勘探師：方強(qiáng)。）這個長著一對小眼睛的男子，就是本片的主人公：方強(qiáng)。方臘第28代孫，農(nóng)夫山泉18年員工。從1999年開始，農(nóng)夫山泉滿中國找水已經(jīng)整整15年了。雖然經(jīng)過反復(fù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)論證，但從實地考察

4、到雪頂水源，往往需要經(jīng)歷2-3年的時間和上百次的檢測。這是方強(qiáng)第78次徒步上百公里，進(jìn)入長白山森林腹地勘探水源。方強(qiáng)：剛才我們路過這條溝，到了冬天，有水她就凍上了。它跟我們要找的自涌泉是完全兩個概念。對于方強(qiáng)來說，每一次水源勘探的過程，就是一次對于身體極限的考驗。在零下30度的林子里走上十天八天，風(fēng)餐露宿已是家常便飯。方強(qiáng)：我記得是那年的大年二十四，就是咱們東北的小年，雪也很厚，風(fēng)也很大，走在雪地里深一腳淺一腳深一腳淺一腳，鼻子不是自己的了，說話嚕嚕嚕說不清楚，凍成這樣子。生活在南方千島湖的方強(qiáng)，已經(jīng)對長白山的這篇森林以及這里的地理環(huán)境了如指掌。方強(qiáng)：看到前面我們看到的那河了嗎？那里暗暗的，應(yīng)

5、該說，現(xiàn)在水是流淌的，現(xiàn)在這種溫度的流淌，應(yīng)該離我們涌泉的位置不遠(yuǎn)了。在零下30度的森林里，只有地下涌泉才會保持?jǐn)z氏9度的水溫。因為巨大地溫差，才會形成這樣的景觀。當(dāng)方強(qiáng)抬頭看見整片銀白色的樹掛，他的心里就會格外激動。因為這代表著在不遠(yuǎn)處，就是涌泉的出口。方強(qiáng)：只要看到這個兩側(cè)有樹掛，流出來的河有霧。這個一定是從地下涌上來的涌泉。再看我們的植被，整篇都是原始森林，從巖石層來講，這個是一個火山群。”長白山大面積的森林植被與充沛的雨水，為地下涌泉的儲存提供了條件?；鹕綆r里的礦物質(zhì)和微量元素被漸漸地溶濾到水中，在巖層見的經(jīng)流時間，長達(dá)30年，甚至60年。方強(qiáng)：也就是說，60年跟30年之前降的雨，今天

6、才出來?！保ㄗ帜唬?001年期，12年間，農(nóng)夫山泉在長白山已建4期工程。）2001年，農(nóng)夫山泉率先在長半山建廠，從一期工程到今天的4期工程，12年間，秉承水源地建廠，水源地灌溉裝的原則，農(nóng)夫山泉已在長白山建立了迄今為止最早、也是最大的瓶裝水生產(chǎn)基地。為了更好地保護(hù)水源，2001年，在農(nóng)夫山泉的倡導(dǎo)下，當(dāng)?shù)卣谵r(nóng)夫山泉水源地周圍建立了10平方公里的水源保護(hù)區(qū)，童年，靖宇歷史上第一條鐵路開始修建，起點(diǎn)就是農(nóng)夫山泉靖宇水廠，這也是長白山唯一一條瓶裝水專用線方強(qiáng)：我們的工廠是真正建立在原始森林里面。農(nóng)夫山泉對于水源的苛求，是方強(qiáng)由衷的自豪。方強(qiáng)：因為我們是大自然的搬運(yùn)工。農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們

7、只是大自然的搬運(yùn)工。廣告分析：這是2014年農(nóng)夫山泉拍攝的一個長達(dá)五分鐘的宣傳紀(jì)錄片，其最終目的自然是為了農(nóng)夫山泉的品牌形象服務(wù)。但客觀的講，這無疑是一個優(yōu)秀的廣告，這個宣傳片采用紀(jì)實的拍攝手法，生動的講述了一個農(nóng)夫山泉勘探員盡心盡力勘探優(yōu)質(zhì)水源的故事，據(jù)農(nóng)夫山泉負(fù)責(zé)人周力透露，這部廣告片完全采用紀(jì)實手法，實地、實景、真人、真事，所有的故事和場景都是真實的。并且結(jié)尾不忘回歸主題我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工結(jié)合當(dāng)下產(chǎn)業(yè)背景，不難發(fā)現(xiàn)首先，這是農(nóng)夫山泉對2013年標(biāo)準(zhǔn)門的回答，告訴大眾農(nóng)夫山泉自己的標(biāo)準(zhǔn)有多高。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉目前有八大水源地，并對水源的尋找和確定制定了及其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。通常確定開發(fā)一處水源需要經(jīng)理2-3年時間和進(jìn)行上百次的評估、檢測。其次是告訴大眾，優(yōu)質(zhì)的瓶裝水是非常專業(yè)的領(lǐng)域，品牌需要?dú)v史的積淀，不是有錢就可以砸出的。再次是告訴公眾，農(nóng)夫山泉的水源與純凈水廠家（以自來水為原料）是有區(qū)別的。據(jù)了解，目前市場上大