2025年

本報(bào)告聚焦口服抗衰領(lǐng)域

，通過系統(tǒng)研究其核心定義

、行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)

、消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及消費(fèi)者行為偏好

，

深度剖析市場(chǎng)發(fā)展前景與人群消費(fèi)特征

。

旨在全面挖掘口服抗衰市場(chǎng)的潛在價(jià)值

，精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體心理動(dòng)向與消費(fèi)趨勢(shì)演變

，

同時(shí)洞悉行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

，

為市場(chǎng)參與者提供兼具戰(zhàn)略高度與實(shí)操價(jià)值的決策參考。調(diào)研的人群

500份（最近半年內(nèi)購(gòu)買過任意口服抗衰產(chǎn)品的人群）

，

區(qū)域覆蓋：

國(guó)內(nèi)一線

、新一線

、二線及三四線城市。Preface/

前言報(bào)告研究目的&意義報(bào)告研究?jī)?nèi)容本報(bào)告主要分析口服抗衰行業(yè)背景

、市場(chǎng)消費(fèi)狀況

、行業(yè)挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢(shì)?？诜顾ケ尘案艣r口服抗衰消費(fèi)者洞察行業(yè)挑戰(zhàn)及未來趨勢(shì)目錄010203C

O

N

T

N

E

T

S口服抗衰背景概況2025

年

4

月

17日，

法

國(guó)

索

邦

大

學(xué)

研

究

人

員在

國(guó)

際

頂

尖

學(xué)

術(shù)

期

刊

Cell

上

發(fā)

表

了題

為：

Fromgero

science

to

precision

gero

medicine

:Understanding

and

managing

aging的

綜

述

論文

，將衰老標(biāo)志擴(kuò)展為十四大標(biāo)志

?；蚪M不穩(wěn)定性

、

端粒磨損

、

表觀遺傳改變

、

蛋白

質(zhì)

穩(wěn)

態(tài)

喪

失、

細(xì)

胞自噬

失

能、

營(yíng)

養(yǎng)

感

應(yīng)

失

調(diào)

、

線粒體功能障礙、

細(xì)胞衰老、

細(xì)胞外基質(zhì)

變化

、

干細(xì)胞耗竭、

細(xì)胞間通訊改變、

慢性炎

癥

、菌群

失

調(diào)

、

以

及

心

理

-社

會(huì)

隔

離

。

十四大標(biāo)志圖片來源：《

Fromgerosciencetoprecisiongeromedicine:Understandingandmanagingaging》多因

素

協(xié)同引

起的

生

命

漸

趨

弱

化

的

過

程，

可引

起生理功能相應(yīng)減弱

、

適應(yīng)能力和抵抗力下降

等綜合表現(xiàn)

。衰老標(biāo)志衰老(Aging)

涉及身體各器官系統(tǒng)及整體健康狀態(tài)的維護(hù)和改善的一種抗衰方式

。包

括

呼

吸（氧

化

反

應(yīng)）

、外

界

污

染

、放

射

線

照

射

等

因

素在

人體

內(nèi)

產(chǎn)

生自由

基所導(dǎo)致的折壽因素

。既包括生物學(xué)層面的機(jī)制研究，

也涵蓋醫(yī)學(xué)實(shí)踐

、

生活方式調(diào)整和社會(huì)

觀念的轉(zhuǎn)變

。包括營(yíng)養(yǎng)素

、

生物活性物質(zhì)

、保健品等，

從體內(nèi)調(diào)理生理機(jī)能

、延緩人

體或生物體衰老過程

。口服抗衰抗衰老對(duì)抗人體因?yàn)榕c外界

的持續(xù)接觸保持身體機(jī)能外貌等相對(duì)年輕核心是通過多維度干預(yù)衰老進(jìn)程通過口服攝入

特定成分2024年6月-2025年5月主流社媒平

臺(tái)口服抗衰討論聲量互動(dòng)趨勢(shì)主流社媒平

臺(tái)口服抗衰討論聲量互動(dòng)詞云

圖隨著大眾健康意識(shí)持續(xù)提升與中國(guó)老齡化社會(huì)加速到來

，“抗衰老

”

已成為社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)話題

。從聲量互動(dòng)趨勢(shì)來看，

口

服

抗

衰

品

類

在

主

流

媒

體

平

臺(tái)

的

聲

量

及

互

動(dòng)

量

于

2025

年

4

月

出

現(xiàn)

顯

著

增

長(zhǎng)，

而

2024

年

9

月

總

聲

量

的

突

然

走

高，推

測(cè)

可

能

與

天

然

產(chǎn)

品

協(xié)

會(huì)（

NPA）針

對(duì)

NM

N

地位

起

訴

FDA

的

事

件

相

關(guān)

。從詞云分析結(jié)果可見

，

抗衰產(chǎn)品功效維度

，“抗老

”“保濕

”“抗皺

”“抗初老

”

等成為核心關(guān)注點(diǎn)

；

人群構(gòu)成上則以女性為

絕對(duì)主力

。數(shù)據(jù)來源：

魔鏡洞察平臺(tái)：

微博、抖音、小紅書120100806040200總聲量（萬條）

互動(dòng)量（億條）0.90.80.70.60.50.40.30.20.102025-012024-062024-072024-082025-022025-032025-042025-052024-092024-102024-112024-122018-2032年全球抗衰老行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模各類抗衰產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比全球市場(chǎng)根

據(jù)

WISE

GUY《全

球

抗

衰

老

市

場(chǎng)

研

究

報(bào)

告》顯

示

，2024年全球抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2666億美元

，

由

于人口老齡化加劇和對(duì)外表關(guān)注的提升

，

未來市場(chǎng)將

以

8%的

復(fù)

合

增

速

快

速

增

長(zhǎng)

。中國(guó)市場(chǎng)中

國(guó)

市

場(chǎng)

增

長(zhǎng)

尤

為

顯

著，

據(jù)

Eu

ro

mo

nito

r

預(yù)

測(cè)2

0

2

5

年中國(guó)

抗

衰

老

市

場(chǎng)

將

突

破

2

5

5

.

7

億

元，

年

復(fù)

合

增

長(zhǎng)

率

接

近

10%

。

市

場(chǎng)

現(xiàn)狀

隨著全球老齡化進(jìn)程加速

，“延緩衰老

”

已從健康訴

求升級(jí)為全球關(guān)注焦點(diǎn)

，

口服抗衰市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)

態(tài)勢(shì)

，

已成為健康消費(fèi)領(lǐng)域的重要細(xì)分市場(chǎng)

。數(shù)據(jù)來源：WISEGUY《全球抗衰老市場(chǎng)研究報(bào)告》說明

:

(1)頭皮抗衰通常不作為典型的抗衰產(chǎn)品，故WISEGUY產(chǎn)品類型劃分和相關(guān)數(shù)據(jù)僅供參考。市場(chǎng)規(guī)模54.543.532.521.510.502023Q1

2023Q2

2023Q3

2023Q4

2024Q1

2024Q2

2024Q3

2024Q4

2025Q1

2025Q2銷售額（億元）

銷售量（萬件）2025年

上

半

年

抗

衰

產(chǎn)

品

銷

售

額

呈

現(xiàn)

增

長(zhǎng)

趨

勢(shì)，

上

半

年

累

計(jì)

銷

售

額

達(dá)

6

.

62億

元，

一

二

季

度

環(huán)

比

增

幅

為3

3

.

5

4

%，

反

映出

市

場(chǎng)

在

新

周

期內(nèi)

的

持

續(xù)擴(kuò)容潛力

。數(shù)

據(jù)

說

明：線

上

平

臺(tái)

傳

統(tǒng)

滋

補(bǔ)

營(yíng)

養(yǎng)

品

、

咖

啡

/

麥

片

/

沖

飲

、

藍(lán)

帽

子

保

健

食

品

、

普

通

膳

食

營(yíng)

養(yǎng)

品

、

海

外

膳

食

營(yíng)

養(yǎng)

補(bǔ)

充

食

品

類目

商

品

標(biāo)

題

中

含

“

抗

老

”

“

抗

衰

”

“

抗

皺

”

“

抗

初

老

”

“

衰

老

”

“

皺

紋

”

“

法

令

紋

”

“

抬

頭

紋

”

的

商

品

。

主

流

電

商

平

臺(tái)

指

淘

寶

、

天

貓

、

京

東

、

抖

音

線

上

平

臺(tái)

。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，

2023年1月至2025

年

6

月主

流電

商

平

臺(tái)

抗

衰

功

能

市

場(chǎng)

銷

售

額

整

體

上呈波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，

其中2024年第二季度

達(dá)

到

最

高

值，銷

售

額

達(dá)

4

.

5億

元；2023.0

1-2025.06

主流

電商平

臺(tái)抗衰商

品

的市場(chǎng)銷售情況口服抗衰作為新興市場(chǎng)，

2024年全年銷售額

達(dá)

1

4

.

8

3

億

元，

對(duì)比

成

熟

功

能

市

場(chǎng)，

賽

道

整

體

研究與應(yīng)用不足

，

整體市場(chǎng)規(guī)模較小

。80706050403020100數(shù)

據(jù)

來

源：功

能

食

品圈&

魔

鏡

洞

察2022-2024

主流

電商平

臺(tái)抗衰商

品劑型

的銷售情況數(shù)

據(jù)

來

源：功

能

食

品圈&

魔

鏡

洞

察根

據(jù)

魔鏡

洞

察

數(shù)

據(jù)

顯

示，

2022年

至

2024年

主

流

電

商

平

臺(tái)

抗

衰

商

品

劑

型

中“膠囊

”“片劑

”“口服液”銷

售

額

及

銷

量

顯

著高于其他劑型；從

詞

云

圖

可

見，

抗

衰

產(chǎn)

品

里

以“膠原蛋白

”“麥角硫因

”“煙酰胺

”

等

成

分

為

命

名

核

心

的

商

品占比

較

高，劑

型

常

為“膠

囊”，消

費(fèi)

人群側(cè)重“女性”，且“進(jìn)口”屬

性

的

產(chǎn)

品

數(shù)

量

較

多

。數(shù)

據(jù)

說

明：線

上

平

臺(tái)

傳

統(tǒng)

滋

補(bǔ)

營(yíng)

養(yǎng)

品

、

咖

啡

/

麥

片

/

沖

飲

、

藍(lán)

帽

子

保

健

食

品

、

普

通

膳

食

營(yíng)

養(yǎng)

品

、

海

外

膳

食

營(yíng)

養(yǎng)

補(bǔ)

充

食

品

類目

商

品

標(biāo)

題

中

含

“

抗

老

”

“

抗

衰

”

“

抗

皺

”

“

抗

初

老

”

“

衰

老

”

“

皺

紋

”

“

法

令

紋

”

“

抬

頭

紋

”

的

商

品

。商品標(biāo)題詞云圖數(shù)

據(jù)

來

源：功

能

食

品圈&

魔

鏡

洞

察mm

銷售額（億元）

銷量（萬件）口服液丸劑粉劑顆粒/沖劑100806040200固體飲料口服散劑果凍型壓片糖咀嚼片876543210膠囊膏劑滴劑軟糖片劑茶2024.0

1-2025.06

主流

電商平

臺(tái)抗衰商

品

的市場(chǎng)銷售情況數(shù)

據(jù)

來

源：功

能

食

品圈&

魔

鏡

洞

察抗

衰

商

品

領(lǐng)

域，

海

外

膳

食

營(yíng)

養(yǎng)

補(bǔ)

充

食

品

表

現(xiàn)

突出，銷

售

額

達(dá)17

.

13

億，

商

品

數(shù)1

.

1

1

萬，

市

場(chǎng)

份

額

高

達(dá)

8

3

.

3

%。這

類

跨

境

商

品

在

海

外

生

產(chǎn)

時(shí)，遵

循

的

是

原

產(chǎn)

國(guó)

或

地

區(qū)

關(guān)

于

質(zhì)

量

、安

全

、衛(wèi)

生

、標(biāo)

簽標(biāo)

識(shí)

等標(biāo)

準(zhǔn)

規(guī)

范，

與

我

國(guó)

現(xiàn)

行

強(qiáng)

制

性

國(guó)

家標(biāo)

準(zhǔn)（GB）

在

成

分

含

量

、每日

攝

入

量

限

制

、適

用

人

群

標(biāo)

注

、安

全

評(píng)

估

方

法

等

方

面

可

能

存

在

明

顯

差

異

。

目

前

部

分

熱

門

抗

衰

原

料

國(guó)

外

部

分

國(guó)

家已獲批

，

國(guó)內(nèi)還未獲批或批準(zhǔn)含量較低

，所以這類產(chǎn)品大多以跨境電商形式銷售

。數(shù)據(jù)說明：

線上平臺(tái)傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、

咖啡/麥片/沖飲、藍(lán)帽子保健食品、普通膳食營(yíng)養(yǎng)品、海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品類目商品標(biāo)題中含

“抗老

”

“抗衰

”

“抗皺

”

“抗初老

”

“衰老

”

“皺紋

”

“法令紋

”

“抬頭紋

”

的商品。181614121086420

銷售額(億元）商品數(shù)（萬件）海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品咖啡/麥片/沖飲傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品藍(lán)帽子保健食品1.210.80.60.40.202024年被稱為“

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年

”，

國(guó)務(wù)院印

發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的

意見

》

，

首次明確提出了發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)的

目

標(biāo)

和

26項(xiàng)

措

施，

將

發(fā)

展

抗

衰

老

產(chǎn)

業(yè)

作

為

政

策的重點(diǎn)方向之一

，

為口服抗衰行業(yè)創(chuàng)造了

良好的政策環(huán)境

。三亞市

(2021年)：

市發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布《

三亞

市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五

年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》

，規(guī)劃利用海南自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)

，

引入

國(guó)際頂尖機(jī)構(gòu)

，聚焦“

抗衰老

”、健康管理等領(lǐng)域

，

打造國(guó)際醫(yī)學(xué)港

，拓展健康旅游與服務(wù)貿(mào)易。國(guó)家政策對(duì)口服抗衰市場(chǎng)的發(fā)展起到了一定

的推動(dòng)作用，《“

十四五

”國(guó)民健康規(guī)劃》

明確提出支持面向老年人的健康管理

、

預(yù)防

干預(yù)

、養(yǎng)生保健

、健身休閑

、文化娛樂

、旅

居養(yǎng)老等業(yè)態(tài)深度融合

。廣州市

(2022年)：

人民政府辦公廳印發(fā)《廣州市海

洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展“

十四五

”規(guī)劃》，提出重點(diǎn)發(fā)展海洋生

物技術(shù)

，支持研發(fā)和生產(chǎn)“

抗衰老類

”等海洋源高附

加值功能性食品

，培育專精特新企業(yè)。黑龍江省

(2022年)

：政府發(fā)布《黑龍江省“十四五

”

生物經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃

》

，

提出積極引進(jìn)企業(yè)開發(fā)具有“抗衰老

”等功能的特色保健品。口服抗衰消費(fèi)者洞察口服抗衰產(chǎn)品品類認(rèn)知狀況調(diào)研人群性別分布Base=50050-55歲18-24歲5.2%32.8%40-44歲10.8%調(diào)研人群年齡分布25-29歲

18.4%Base=500從年齡段來看

，

59.2%的消費(fèi)者年齡在30-39歲之間，90后熟齡群體的需求持續(xù)放大

。

18.4%消費(fèi)者年齡為

26-29歲

，年輕一代的“預(yù)防式抗衰”意識(shí)增強(qiáng)。在本期調(diào)研中

，購(gòu)買過口服抗衰產(chǎn)品的消費(fèi)者女性占70%

，男性占30%

，女性仍是抗衰“主力軍

”，男

性消費(fèi)者潛力待挖掘。90后熟齡群體年輕一代預(yù)防式抗衰意識(shí)增強(qiáng)“養(yǎng)于內(nèi)

，美于外”抗衰需求顯著

3.0%45-49歲3.4%30-34歲

26.4%35-39歲短視頻與電商平臺(tái)口服抗衰消費(fèi)“主陣地”專業(yè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策

對(duì)消費(fèi)的影響力超傳統(tǒng)廣告在對(duì)消費(fèi)者獲取口服抗衰產(chǎn)品信息渠道的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)

，短視頻平臺(tái)（如快手/抖音

，

占比53.4%）占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)

勢(shì)

，

其次是電商網(wǎng)站/APP（

45.0%）

和美容健康類自媒體（39.2%）

，

凸顯“

內(nèi)容種草+即時(shí)轉(zhuǎn)化

”的模式對(duì)

消費(fèi)決策的關(guān)鍵影響

。值得注意的是

，

醫(yī)生/專業(yè)人士建議（35.4%）

和行業(yè)公眾號(hào)（32.6%）

的占比也反映

消費(fèi)者對(duì)專業(yè)背書與垂直領(lǐng)域KOL的信任度更高。45.0%39.2%35.4%32.6%31.6%30.2%29.8%25.8%24.8%23.2%22.0%21.2%21.2%19.0%短視頻平臺(tái)

電商網(wǎng)站/APP美容/健康類自媒體

醫(yī)生

、專業(yè)人士建議

美容/健康類行業(yè)公眾號(hào)

微信朋友圈互聯(lián)網(wǎng)電視廣告親朋好友推薦品牌官網(wǎng)（非電商/旗艦店）視頻網(wǎng)站/APP

電視劇植入廣告

微博線下活動(dòng)（美容展會(huì)

、健康講座等）

電梯/樓宇內(nèi)部廣告

微信推文Q：您是通過哪些渠道了解到口服抗衰產(chǎn)品的？【多選】

N=500消費(fèi)者產(chǎn)品信息獲取渠道53.4%消費(fèi)者抗衰需求皮膚松弛、皺紋增多（抗皺）體力下降、易疲勞免疫力下降細(xì)胞抗衰，延長(zhǎng)細(xì)胞生命周期皮膚有色斑、黃褐斑（美白淡斑）調(diào)節(jié)內(nèi)分泌平衡睡眠質(zhì)量差皮膚光老化（抵御紫外線）皮膚干燥（補(bǔ)水保濕）改善心血管，降低血壓血脂記憶力減退解決皮膚衰老問題仍是抗衰剛需其次消費(fèi)者展現(xiàn)出"外顯顏值+內(nèi)在健康"內(nèi)外兼修抗衰需求調(diào)研數(shù)據(jù)顯示

，皮膚問題仍是消費(fèi)者抗衰剛需

，

56%的受訪消費(fèi)者關(guān)注"皮膚松弛/皺紋增多"

，近半數(shù)（

47.6%）

希

望改善色斑

，43.2%重視光老化和保濕

，"顏值抗衰"仍是首要驅(qū)動(dòng)力；

其次

，消費(fèi)者也關(guān)注身體內(nèi)在健康機(jī)能

，超

半數(shù)的消費(fèi)者希望口服抗衰產(chǎn)品解決“體力下降/易疲勞

”、“免疫力下降”等身體機(jī)能問題

，"

內(nèi)在抗衰"的認(rèn)知逐步

深化

。"外顯顏值+

內(nèi)在健康"成為口服抗衰產(chǎn)品研發(fā)動(dòng)能。0%56.50.4%50.2%Q：您認(rèn)為口服抗衰產(chǎn)品主要針對(duì)以下哪些方面的衰老問題？【多選】N=50043.2%

0%37.

35.46.8%49.4%47.6%45.6%33.0%8%膠原蛋白消費(fèi)者心目中的“明星”抗老成分中式草本成分認(rèn)知呈現(xiàn)上升趨勢(shì)膠原蛋白廣泛存在于皮膚

、骨骼

、關(guān)節(jié)

、頭發(fā)等組織中

，并且經(jīng)過市場(chǎng)的教育和發(fā)展

，膠原蛋白也成為了消費(fèi)者認(rèn)知度較高的"抗衰成分"；以蝦青素

、輔酶Q10

、

白藜蘆醇為代表的抗氧化成分也逐漸滲透到大眾市場(chǎng)

。人參憑借其"補(bǔ)氣抗衰"的傳統(tǒng)認(rèn)知

，成為中式成分的代表；而珍珠粉和枸杞的價(jià)值也在不斷被發(fā)掘。Q：請(qǐng)問您知道有哪些成分具有口服抗衰作用？N=500Q：對(duì)于以下成分，您聽說過/知道的有哪些？N=500在對(duì)主流抗老成分的認(rèn)知調(diào)研中發(fā)現(xiàn)

，膠原蛋白（78.2%）

、維生素C（74.8%）

、維生素E（68%）

是消費(fèi)者對(duì)口服抗衰成分認(rèn)知Top3。相較

于膠原蛋白等明星成分

，AKK（10.8%）

、

PQQ（11%）

、AKG（12.4%）

等成分在消費(fèi)者中認(rèn)知度偏低。消費(fèi)者抗衰成分認(rèn)知78.2%

74.8%68.0%

61.8%57.0%54.4%49.2%48.0%48.0%44.4%

43.0%37.8%

34.8%34.4%31.4%24.4%23.0%19.4%18.6%18.6%15.2%12.4%11.0%10.8%茶多酚

牛磺酸透明質(zhì)酸鈉

β-煙酰胺單核苷酸（NMN）谷胱甘肽姜黃素

黃精白藜蘆醇靈芝多糖

亞精胺

麥角硫因硫辛酸α-酮戊二酸（AKG）吡咯并喹啉醌二鈉鹽（PQQ）

嗜黏蛋白阿克曼氏菌（AKK）維生素E維生素C膠原蛋白維生素C維生素E花青素蝦青素人參神經(jīng)酰胺枸杞

輔酶Q10口服抗衰成分認(rèn)知

Top3膠原蛋白.pTop2Top3Top4Top518-24歲25-29歲膠原蛋白

69.2%膠原蛋白

82.6%花青素69.2%維生素C

79.3%維生素E61.5%維生素E

72.8%神經(jīng)酰胺61.5%花青素60.9%維生素C57.7%蝦青素60.9%30-34歲膠原蛋白

74.2%維生素C69.7%維生素E63.6%花青素61.4%蝦青素

56.1%35-39歲膠原蛋白

81.7%維生素C

78.0%維生素E65.9%花青素62.8%蝦青素

56.1%40-44歲維生素E

87.0%維生素C85.2%膠原蛋白

72.2%花青素

59.3%蝦青素

57.4%45-49歲膠原蛋白

76.5%維生素E

58.8%花青素

58.8%神經(jīng)酰胺

58.8%蝦青素

52.9%50-55歲維生素C86.7%枸杞

66.7%花青素60.0%蝦青素60.0%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-55歲麥角硫因19.2%20.7%26.5%12.8%24.1%0.0%0.0%枸杞30.8%53.3%48.5%47.0%46.3%41.2%66.7%與此同時(shí)

，不同年齡段抗衰成分的認(rèn)知度Top5中

，膠原蛋白是當(dāng)之無愧的“

明星成分

”，但是抗衰成分也呈現(xiàn)出一定的年齡差異

，相較于45歲以上及

，45歲以下群體對(duì)麥角硫因等“新”成分認(rèn)知度更高；

而50歲以上熟齡人群對(duì)人參+枸杞的認(rèn)知高于年輕群體。50歲以上群體25-44歲群體“更懂”保溫杯里

泡枸杞抗衰成分認(rèn)知

呈現(xiàn)出年齡差異抗衰成分認(rèn)知更廣泛膠原蛋白

86

7%To1口服抗衰產(chǎn)品品類購(gòu)買偏好半年內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買的口服抗衰產(chǎn)品功能

皮膚松弛、皺紋增多（抗皺）

其他 皮膚有色斑、黃褐斑（美白淡斑） 細(xì)胞抗衰，延長(zhǎng)細(xì)胞生命周期9.2%

皮膚干燥（補(bǔ)水保濕）

睡眠質(zhì)量差

免疫力下降9.6%

11.0%

體力下降、易疲勞

調(diào)節(jié)內(nèi)分泌平衡在對(duì)口服抗衰產(chǎn)品購(gòu)買偏好的調(diào)研中

，

女性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注

"美容抗衰

"

，如抗皺（皮膚松弛/皺紋改善

，

占

比22%）

、美白淡斑（占比12.6%）

和補(bǔ)水保濕（占比10.3%）

等；

而男性消費(fèi)者則更重視內(nèi)在機(jī)能提升

，

以"健康抗衰"為核心訴求

，對(duì)提高免疫力（占比18%）

和緩解體力下降（占比14.7%）

等功能偏好明顯。13.3%

7.3%

12.6%8.0%

10.3%3.3%

9.4%18.0%

mm

5.4%2.7%2.3%皮膚松弛、皺紋增多（抗皺）

皮膚有色斑、黃褐斑（美白淡斑）皮膚干燥（補(bǔ)水保濕）

皮膚光老化（抵御紫外線）

免疫力下降記憶力減退體力下降、

易疲勞睡眠質(zhì)量差

改善心血管，

降低血壓血脂調(diào)節(jié)內(nèi)分泌平衡

細(xì)胞抗衰，延長(zhǎng)細(xì)胞生命周期Q：請(qǐng)問最近半年內(nèi)，您購(gòu)買的是哪種功能的口服抗衰產(chǎn)品？

如購(gòu)買多種，請(qǐng)默認(rèn)選擇最近一次購(gòu)買的產(chǎn)品【單選】

N=500口服抗衰產(chǎn)品品類購(gòu)買偏好呈現(xiàn)性別差異女“主外”，男“主內(nèi)”14.7%

12.0%

10.0%

4.7%6.0%8.3%1.7%9.4%14.20%

9.4%8.0%19.4%

8.6%不同性別購(gòu)買產(chǎn)品偏好差異6.0%

男

女10.6%12.6%22.0%消費(fèi)者最近一次購(gòu)買的口服抗衰產(chǎn)品情況

常年復(fù)購(gòu)

初次嘗試

二次復(fù)購(gòu)23.6%38.2%38.2%近三成用戶形成穩(wěn)定復(fù)購(gòu)口服抗衰產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣其中絕大多數(shù)保持著至少每月一次的復(fù)購(gòu)頻率在口服抗衰產(chǎn)品消費(fèi)中

，超六成的消費(fèi)為復(fù)購(gòu)消費(fèi)者

，

82.3%的常年復(fù)購(gòu)用

戶保持至少每2-3月復(fù)購(gòu)一次的高購(gòu)買頻率

，

口服抗衰產(chǎn)品核心用戶群的消費(fèi)習(xí)慣趨于穩(wěn)定。Q：對(duì)于該常年復(fù)購(gòu)的口服抗衰產(chǎn)品，您購(gòu)買的頻率是怎樣的？【單選】

N=118Q：對(duì)于最近一次購(gòu)買的口服抗衰產(chǎn)品，您的

購(gòu)買情況屬于以下哪種？【單選】

N=5000.0%17.8%33.1%49.2%

每月一次及以上

每2-

3個(gè)月一次

每半年一次

一年一次或更少消費(fèi)者口服抗衰產(chǎn)品復(fù)購(gòu)頻次線上渠道主導(dǎo)口服抗衰產(chǎn)品銷售超七成單次消費(fèi)超300元

，常年復(fù)購(gòu)的消費(fèi)者單次消費(fèi)金額更高12.6%

8.8%線上線上直播間（如抖音、快手等）品牌官方網(wǎng)站線上電商平臺(tái)（如淘寶、京東等）線下展會(huì)生鮮超市（如盒馬、山姆等）

-便利店（如全家、7-11等）得益于線上渠道在內(nèi)容層面與消費(fèi)者抗衰場(chǎng)景密切結(jié)合

，更易觸達(dá)

，線上渠道在口服抗衰產(chǎn)品的銷售中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)金額方面

，超七成消費(fèi)者單次消費(fèi)金額在300元以上

，11.4%的消費(fèi)者單次消費(fèi)金額超千元。Q：請(qǐng)問您購(gòu)買口服抗衰產(chǎn)品時(shí)，單次消費(fèi)金額通常在什么范圍？【單選】

N=500Q：請(qǐng)問您購(gòu)買口服抗衰產(chǎn)品的主要渠道是？【可多選】N=500

2.8%

19.0%

17.8%

21.6%

23.2%熟人代購(gòu)/海外代購(gòu)免稅店超市、商場(chǎng)專柜美容院、養(yǎng)生會(huì)所線下藥店25.2%1.8%27.8%11.4%301-

500元101

-

300元1000元以上口服抗衰產(chǎn)品單次消費(fèi)金額口服抗衰產(chǎn)品主要消費(fèi)渠道100元以下37.0%44.0%1000元501

-60.4%36.8%33.8%線上渠道主導(dǎo)口服抗衰產(chǎn)品銷售超七成單次消費(fèi)超300元

，常年復(fù)購(gòu)的消費(fèi)者單次消費(fèi)金額更高金額初次嘗試1000元以上10.5%9.9%501

-

1000元27.2%24.1%301

-

500元28.3%39.8%101

-

300元29.8%25.7%100元以下4.2%0.5%二次復(fù)購(gòu)常年復(fù)購(gòu)15

3%34

7%33

1%16

9%0

0%在常年復(fù)購(gòu)的消費(fèi)者中

，半數(shù)消費(fèi)者單次復(fù)購(gòu)金額超500元

，這個(gè)比例高于初次嘗試和二次復(fù)購(gòu)的消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買口服抗衰產(chǎn)品第一選擇24.8%20.4%17.6%9.4%

8.2%5.4%

5.0%影響消費(fèi)者決策的3大核心

功效為王

成分驅(qū)動(dòng)安全保證Q：請(qǐng)問您在購(gòu)買口服抗衰產(chǎn)品時(shí)，最看重以下哪些因素？

多選后請(qǐng)按照您認(rèn)為的重要性因素進(jìn)行排序【排序】N=500消費(fèi)者在對(duì)口服抗衰產(chǎn)品的購(gòu)買消費(fèi)決策中

，

24.8%的消費(fèi)者將功效（如抗衰效果明顯）

作為其最在意的

因素；

20.4%的消費(fèi)者選擇了安全性（無副作用

、通過相關(guān)認(rèn)證）

；

17.6%的消費(fèi)者選擇了成分（天然

、

無添加等）

。此外

，

口碑（他人使用反饋）

、

品牌知名度等均影響消費(fèi)者決策。安全性（無副作用、通過相關(guān)認(rèn)證）成分（天然、無添加等）功效（如抗衰效果明顯）口碑（他人使用反饋）產(chǎn)品使用周期品牌知名度3.4%

3.2%

2.6%產(chǎn)品規(guī)格包裝設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)價(jià)格53.8%42.2%

41.2%38.2%24.0%湯臣倍?。?/p>

53.8%）、同仁堂（42.2%）、東阿阿膠（41.2%）、養(yǎng)生堂（

38.2%）在口服抗衰市場(chǎng)認(rèn)可度排名靠前

，海外品牌同樣不可小

覷

，跨境電商的高速發(fā)展為海外品牌的中國(guó)本土發(fā)展提供了更肥沃的土壤。除此以外

，也關(guān)注到一些口服抗衰品牌“新勢(shì)力”正在崛起

，在電商與短視頻的加持下持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。另外

，近八成的消費(fèi)者對(duì)已經(jīng)購(gòu)買過的口服抗衰品牌

，展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的復(fù)購(gòu)意愿。Q：您購(gòu)買過的口服抗衰產(chǎn)品主要品牌有哪些？【可多選】N=500Q：對(duì)于您購(gòu)買過的這些品牌，您的復(fù)購(gòu)意愿如何?【單選】

N=500國(guó)內(nèi)品牌受消費(fèi)者青睞

“新勢(shì)力”的快速增長(zhǎng)值得關(guān)注

，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)意愿強(qiáng)烈湯臣倍健

同仁堂

東阿阿膠養(yǎng)生堂

Swisse口服抗衰品牌消費(fèi)者認(rèn)知情況非常愿意35.8%比較愿意39.2%口服抗衰產(chǎn)品消費(fèi)者使用體驗(yàn)產(chǎn)品效果滿意度56.3%11.8%1.0%

2.4%非常不滿意

不太滿意

一般比較滿意Q：結(jié)合您的飲用體驗(yàn)，您對(duì)當(dāng)前購(gòu)買的口服抗衰產(chǎn)品效果滿意度如何？N=38228.5%非常滿意本次調(diào)研中

，

大多數(shù)消費(fèi)者已建立

"

口服產(chǎn)品具備抗衰效果

"

的認(rèn)知基礎(chǔ)

，在產(chǎn)品實(shí)際使用體驗(yàn)中

，

滿意度較高，認(rèn)知優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為復(fù)購(gòu)率的提升還需“產(chǎn)品力

”的持續(xù)加持。八成消費(fèi)者認(rèn)可口服抗衰產(chǎn)品功效滿意度較高

，消費(fèi)者認(rèn)知與體驗(yàn)并重帶來復(fù)購(gòu)Q：您是否相信功能食品具有口服抗衰效果？

N=500消費(fèi)者復(fù)購(gòu)意愿高但是會(huì)因產(chǎn)品“無效”放棄復(fù)購(gòu)

，產(chǎn)品力始終是品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品效果不明顯價(jià)格太貴，沒辦法長(zhǎng)期飲用

產(chǎn)品口感不佳決定嘗試其他抗衰方式了解到了更適合的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不合理，使用不便服用后身體出現(xiàn)不適（如過敏、腸胃不適等）癥狀已經(jīng)明顯改善，不需要飲用了45.5%36.4%33.3%Q：請(qǐng)問您不太愿意復(fù)購(gòu)的主要原因有哪些？【多選】N=33半數(shù)以上的消費(fèi)者對(duì)口服抗衰類產(chǎn)品展現(xiàn)出了穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)意愿

，然而在流失群體中

，45.5%因"效果不明顯"放棄

，這也與消費(fèi)者的核心決策因素相匹配

，另外36.4%和33.3%的消費(fèi)者會(huì)因受價(jià)格阻礙和口感不佳停止復(fù)購(gòu)。27.3%24.2%

15.2%15.2%6.1%口服抗衰品類復(fù)購(gòu)意愿

影響消費(fèi)者復(fù)購(gòu)意愿因素Q：針對(duì)您當(dāng)前在飲用的口服抗衰產(chǎn)品，您后續(xù)復(fù)購(gòu)/繼續(xù)復(fù)購(gòu)的可能性如何？N=382比較可能,55.8%行業(yè)挑戰(zhàn)及未來趨勢(shì)監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)體系不完善抗衰老產(chǎn)業(yè)

的

市

場(chǎng)

監(jiān)

管

機(jī)

制

尚

未

健