1、整理課件第3章 地理與歷史3.1 地理與全球市場 地理是指對地貌、氣候、陸地、國家民族、工業(yè)和資源的研究，它是每位營銷者都將遇到且無法控制的環(huán)境因素。任何社會文化及經(jīng)濟(jì)活動都會努力在給定的地理限制范圍內(nèi)去設(shè)法滿足自身的需求。整理課件3.1.1氣候與地理 地理特征對營銷的影響包括對產(chǎn)品適應(yīng)性的影響和更深層次的對市場體制發(fā)展的影響。 緯度、濕度和溫差等氣候特征會影響到產(chǎn)品和設(shè)備的用途及功能。 自然障礙會影響市場的發(fā)展。對一國的經(jīng)濟(jì)活動、市場行為及相關(guān)的運(yùn)輸和銷售活動會產(chǎn)生直接的影響，影響企業(yè)成本。 對社會文化產(chǎn)生間接影響。整理課件3.2 地理、自然和經(jīng)濟(jì)增長 貧窮國家好象更易遭遇災(zāi)害。 一國克服自

2、然障礙的能力會隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而增強(qiáng)。 工業(yè)化進(jìn)程及經(jīng)濟(jì)增長引起環(huán)境問題。整理課件3.2.1 社會責(zé)任與環(huán)境管理 90年代被譽(yù)為“環(huán)境年代”。人作形成共識：環(huán)境保護(hù)是復(fù)雜營銷過程中所不可缺少的部分。 各國環(huán)境保護(hù)條款更加嚴(yán)格。 工業(yè)垃圾處理是一個重要問題。 環(huán)保運(yùn)動對國際營銷的影響 1、環(huán)保運(yùn)動對企業(yè)營銷的要求 要求企業(yè)營銷不僅最大限度地提高消費(fèi)者消費(fèi)的商品與服務(wù)的質(zhì)量，而且還提高環(huán)境的質(zhì)量。 要求生產(chǎn)者和消費(fèi)者在決策時要考慮環(huán)境成本。整理課件2、環(huán)保運(yùn)動對企業(yè)營銷既造成威脅又帶來了機(jī)遇。 對造成污染的企業(yè)形成威脅 對研制控制環(huán)境污染設(shè)備的企業(yè)則提供了發(fā)展的機(jī)會。3、企業(yè)對環(huán)保運(yùn)動的反應(yīng) 積

3、極態(tài)度 消極或被動地接受環(huán)保主張 深表不滿整理課件1992年聯(lián)合國環(huán)發(fā)大會達(dá)成了一系列包涵可持續(xù)發(fā)展概念的主張 經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境之間存在一種具有長遠(yuǎn)積極意義的重要聯(lián)系。 不合理的經(jīng)濟(jì)政策會導(dǎo)致極其昂貴的環(huán)境成本。 處理環(huán)境問題必須同時解決貧困問題。 經(jīng)濟(jì)增長必須受考慮了環(huán)境價值的價格的指導(dǎo)。 環(huán)境保護(hù)是超越國界的，因此必須強(qiáng)調(diào)國際性及地區(qū)性合作。整理課件3.2.2 資源 能源及礦產(chǎn)資源分布不均勻； 能源是現(xiàn)代化生產(chǎn)機(jī)器的動力，也是提煉和處理各種資源以生產(chǎn)商品、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的動力； 對國外石油依賴性不斷增強(qiáng)； 能源的有限性使能源供給面臨巨大壓力； 資源的分布、質(zhì)量及可開采性將影響世界經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易發(fā)展的格

4、局； 資源分布的差異性，引發(fā)貿(mào)易。整理課件美國能源消費(fèi)與產(chǎn)出 消費(fèi)與生產(chǎn)量100755025050 60 70 80 90 年整理課件整理課件 1970年，美國國會修訂“感化空氣法案”，決定1975年起將實行嚴(yán)格的汽車排廢標(biāo)準(zhǔn)。形勢變化給日本本田汽車公司帶來了意想不到的好運(yùn)。 當(dāng)時美國派了一位用戶監(jiān)察員訪問日本，日本汽車制造商大都對他不以為然而本田汽車公司總裁本田宗一郎卻與他進(jìn)行推心置腹的長談。 此后，本田先生同他的設(shè)計人員開始了新型汽車的設(shè)計，目的在于減少汽車排出的污染以及節(jié)省汽油，發(fā)明了新裝置“復(fù)合可控旋渦式燃燒”。 1975年，當(dāng)裝有這種裝置的新型本田汽車面世的時候，在工程界引起了一陣轟

5、動。一個月后，阿拉伯國家開始限制石油生產(chǎn)，“石油危機(jī)”爆發(fā)。本田汽車的新式引擎由于能保證油氣充分燃燒，最省汽油，成為世界汽車產(chǎn)品中的佼佼者。 案例：把握市場變化案例：把握市場變化整理課件3.2.3世界人口趨勢 人口增長與經(jīng)濟(jì)增長不相稱 農(nóng)業(yè)人口向城市遷移 控制人口增長 發(fā)達(dá)國家人口下降整理課件整理課件整理課件3.3世界貿(mào)易路線 貿(mào)易路線將世界邊成一體，縮短了各國間的距離，消除了自然屏障及資源配置的不平衡，合各國民族經(jīng)濟(jì)間的差異得以減少。 貿(mào)易路線也反映了一些國家試圖克服由地理因素引起的社會與經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定。 當(dāng)今的主要貿(mào)易路線在這些國家或地區(qū)之間：美加、歐洲和東亞。 少數(shù)地區(qū)和成員占有世界貿(mào)易的

6、絕大多數(shù)。遠(yuǎn)洋航線、先進(jìn)的公路和鐵路系統(tǒng)將這些主要地區(qū)緊密相連。 地理障礙對營銷以及與之相關(guān)的運(yùn)輸和分銷產(chǎn)生直接影響。整理課件整理課件 美、日、歐三大經(jīng)濟(jì)體既是世界經(jīng)濟(jì)的主要力量，在國際貿(mào)易中也居于主導(dǎo)地位。2004年，德國、美國和日本在世界貨物出口中的份額已分別達(dá)到10%、9%和6.2%。目前，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)占據(jù)世界貨物出口70%以上的份額和服務(wù)貿(mào)易90%以上的份額，更為重要的是，發(fā)達(dá)國家通過開展區(qū)域貿(mào)易合作和控制多邊貿(mào)易體制來主宰國際貿(mào)易秩序，并在國際交換中獲得了大部分貿(mào)易利益。 整理課件 中國是近年國際貿(mào)易增長中最顯眼的“亮點”，表現(xiàn)為中國不僅在全球貿(mào)易總量中的份額和排名不斷攀升，而且對全

7、球貿(mào)易增量的貢獻(xiàn)也更為顯著。自2001年加入世貿(mào)組織以來，中國在全球貿(mào)易中的排名以年升一位的速度上升。2004年，中國對外貿(mào)易額達(dá)到11548億美元，超過日本成為僅次于美國、德國的第三大貿(mào)易國，分別占全球貨物貿(mào)易總量的6.4%和增量的20%。整理課件整理課件3.4全球經(jīng)營的歷史回顧 歷史有助于闡釋一國的活動。洞察一國的歷史對于理解政府及公司的作用、勞資關(guān)系、管理權(quán)力的來源及對待跨國公司的態(tài)度具有特別的作用。3.4.1歷史及當(dāng)代行為 除非你了解所在國的各種歷史變遷,否則就很難完全理解當(dāng)代行為。為什么日本人對公司如此忠誠？整理課件3.4.2 歷史的主觀性 人們總會從自我參照標(biāo)準(zhǔn)看待歷史事件,因而往往帶有自身的偏見。 理解他國經(jīng)濟(jì)及政治文化的關(guān)鍵因素之一是對歷史的主觀評價。整理課件思考題1.國際市場學(xué)中為什么要學(xué)習(xí)地理？2.以某一國為例,說明就業(yè)與地貌是如何影響市場營銷的。3.評論:“營銷者必須同時關(guān)注地理對一般市場特征、分銷系統(tǒng)及國民經(jīng)濟(jì)的各種影響”。4.如何理解