1、在孩子的眼里想不想一起來看看#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#在孩子的眼里想不想一起來看看#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#在孩子的眼里是一個(gè)和大人截然不同的世界想不想一起來看看孩子眼中的寧波有多美#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#讓我們一起嗨抖一夏賽事安排賽事安排活動(dòng)構(gòu)思活動(dòng)構(gòu)思活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容賽事合作賽事合作01020304目 錄目 錄目 錄活動(dòng)構(gòu)思 短視頻趨勢(shì) 活動(dòng)目的 活動(dòng)背景回顧從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程：從最早的圖文，到語音，直播，再到短視頻2019年，隨著“抖音APP”的持續(xù)火爆，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的造星工場(chǎng)短視頻趨勢(shì)短視頻趨勢(shì)抖音月活躍用戶數(shù)5億+啟動(dòng)次數(shù)/日27億使用時(shí)長(zhǎng)/日3億

2、小時(shí)覆蓋范圍廣、話題熱度高、傳播力度大教育作為一個(gè)城市的名片和持之以恒發(fā)展的源泉，需要一場(chǎng)可以打破傳統(tǒng)形式的少兒大賽。而進(jìn)幾年以抖音為主要媒介傳播的VLOG也在崛起，形成一種現(xiàn)象級(jí)的存在。而讓孩子作為一個(gè)小短片的導(dǎo)演，通過“視+聽”的運(yùn)用感受世界，也是孩子得以成長(zhǎng)的需求之一。活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 大賽通過少兒參賽選手的鏡頭，與XX公司在本地的影響力相結(jié)合，通過#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#這樣一個(gè)抖音話題使賽事在抖音平臺(tái)乃至全國(guó)短視頻平臺(tái)成為一個(gè)大熱話題。少兒短視頻大賽活動(dòng)目的 在內(nèi)容方面，賽事以培養(yǎng)孩子發(fā)現(xiàn)美，記錄每位主要的方向，通過流行的抖音短視頻，帶領(lǐng)孩子們走進(jìn)寧波的風(fēng)土人情，并學(xué)會(huì)抒發(fā)

3、情感表達(dá)自我的方法。大賽+教育活動(dòng)目的 在宣傳方面，用短視頻多角度展示大美寧波新形象、新變化，通過拍攝抖音視頻宣傳寧波，展現(xiàn)平安寧波、美麗寧波、文明寧波、幸福寧波的形象助推寧波成為一座有較高知名度和美譽(yù)度的“網(wǎng)紅城市。大賽+網(wǎng)紅城市活動(dòng)目的 愛我寧波少兒短視頻大賽攜手XX公司打造寧波地區(qū)最具流量的少兒賽事品牌不僅是最具流量的賽事更是輸出最具關(guān)注度的賽事活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)概況 活動(dòng)闡述 活動(dòng)概況 活動(dòng)概況 活動(dòng)概況 活動(dòng)主題：愛我寧波，一起嗨抖一夏 -XX杯首屆少兒短視頻大賽活動(dòng)時(shí)間：2019年9月1日2019年10月1日參賽對(duì)象：大市區(qū)8-16周歲的少年兒童活動(dòng)調(diào)性：休閑、娛樂、多樣主辦單位：XX

4、公司承辦單位：XX公司媒體支持：各類主流媒體愛我寧波 + 抖音短視頻 + 賦能兒童成長(zhǎng)城市火爆成長(zhǎng)XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的參與熱情？ 活動(dòng)普適化賦能成長(zhǎng)社會(huì)熱度大賽獎(jiǎng)勵(lì)全民視頻時(shí)代，只要拿起手機(jī)就可以拍出優(yōu)秀影像。培養(yǎng)孩子的觀察力、審美力、感知力、表達(dá)力提升民族自豪感。以現(xiàn)在社會(huì)爆火的抖音為大賽平臺(tái)，能引起社會(huì)熱度。大賽的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制有證書和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#一次流量媒體下的少兒盛會(huì)！ XX、XX等領(lǐng)銜主流媒體的傳播而成為今年少兒大賽界爆火話題。 借用抖音流量平臺(tái)使本次比賽最具有話題性，宣傳面廣，時(shí)

5、尚元素豐富，影響力大，受眾群體多。#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#一個(gè)點(diǎn)亮未來媒體小童星的賽事！ 寧波地區(qū)十佳獲獎(jiǎng)作品，盛大的頒獎(jiǎng)典禮，權(quán)威媒體展播。 愛我寧波主題，啟發(fā)發(fā)現(xiàn)城市之美的眼睛 是兒童展現(xiàn)自我，向上的平臺(tái)；是品牌發(fā)布產(chǎn)品推廣的全新方式；是企業(yè)促成銷售的最佳渠道。#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#立大賽IP打造引爆輿論的突破口 聯(lián)動(dòng)第三方媒體助推，全城盡知的“#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#”刷爆寧波，引起全寧波市民熱議。 拋棄點(diǎn)狀爆發(fā)式活動(dòng)推廣，進(jìn)行體系化整合爆發(fā)，推廣德和行目標(biāo)只有一個(gè)，打造完整符號(hào)推廣體系，圍繞核心價(jià)值深挖，進(jìn)而吸引更多人關(guān)注參與話題。賽事內(nèi)容 前期宣傳 賽事詳情

6、 后期宣傳前期宣傳 互聯(lián)網(wǎng)渠道宣傳精準(zhǔn)投放+文化營(yíng)銷 微信：微信平臺(tái)投放廣告，定制H5鏈接、實(shí)現(xiàn)全域傳播效果； 微博：微博平臺(tái)投放廣告，聯(lián)合大號(hào)進(jìn)行信息推送，增加社會(huì)關(guān)注度； APP：聯(lián)合本地APP進(jìn)行終端推廣，加強(qiáng)傳播力度；前期宣傳 互聯(lián)網(wǎng)渠道宣傳定制大賽H5定制H5，在宣傳期以傳遞少兒短視頻大賽為主，初賽復(fù)賽時(shí)期可以同時(shí)傳播作品的拍攝花絮，決賽后進(jìn)行候選報(bào)道。前期宣傳 互聯(lián)網(wǎng)渠道宣傳定制短視頻傳播勵(lì)志雞湯，搞笑小劇場(chǎng)，將介紹賽事活動(dòng)用趣味的方式展現(xiàn)。定制朋友圈小視頻，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。前期宣傳 媒體廣告投放戶外廣告投放推薦以公交車站、車體、地鐵以及地鐵樓梯為載體的廣告形式擴(kuò)大影響力度。賽事內(nèi)

7、容 主要進(jìn)行大賽方案、文件的草擬、討論、報(bào)審，組建工作團(tuán)隊(duì)等工作。前期準(zhǔn)備階段創(chuàng)作傳播階段向全市進(jìn)行傳播，征集作品頒獎(jiǎng)表彰及后續(xù)宣傳階段對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行頒獎(jiǎng)，展播宣傳發(fā)動(dòng)階段聯(lián)動(dòng)線上線下一同進(jìn)行宣傳作品評(píng)選階段邀請(qǐng)專家進(jìn)行作品評(píng)選參賽規(guī)則 1、內(nèi)容積極向上，主題健康積極，作品理念創(chuàng)新，必須由孩子拍攝或者錄制。2、須是2019年9月1日之后首發(fā)的原創(chuàng)作品3、畫質(zhì)清晰美觀，時(shí)長(zhǎng)原則上在1分鐘內(nèi)4、參賽作品須凸顯寧波特色，#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#5、2019年9月1日起可先將視頻作品發(fā)表在抖音短視頻平臺(tái)上帶上話題#XX杯愛我寧波少兒短視頻大賽#，到9月15日24:00截止。6、9月30日24點(diǎn)

8、前，參賽者通過公眾號(hào)的作品報(bào)送入口上傳視頻作品源文件，并提交作者資料、作品鏈接等相關(guān)信息（包括完整顯示參賽作品點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量的頁(yè)面截圖） 9月30日24:00前參賽者通過公眾號(hào)的作品報(bào)送入口上傳視頻作品源文件，并提交作者資料、作品鏈接等相關(guān)信息（包括完整顯示參賽作品點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量的頁(yè)面截圖） 根據(jù)參賽作品的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量確定10個(gè)入圍作品，由大賽組委會(huì)專家評(píng)審團(tuán)決定三個(gè)作品為冠亞季軍（同一作品最多贏取一次獎(jiǎng)勵(lì)）評(píng)選方式 前30名根據(jù)粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)產(chǎn)生：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 一等獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金：10000元二等獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金：5000元三等獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金：2000元最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳

9、拍攝獎(jiǎng)、正能量爆棚獎(jiǎng)各2名：寧波文旅伴手禮一份及免費(fèi)暢游市內(nèi)2家景區(qū)一次。賽事合作 官方廣宣渠道 品牌授權(quán) 活動(dòng)詳情 移動(dòng)媒體移動(dòng)媒體（擬） 平面報(bào)紙 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 新媒體 線下媒體報(bào)紙1家（擬）電臺(tái)1家（擬)網(wǎng)絡(luò)媒體6家（擬定）新媒體7家（看）戶外媒體5家（戶外媒體、LED大屏，現(xiàn)場(chǎng)廣告露出等）廣宣渠道 品牌授權(quán) 1234稱謂使用權(quán)標(biāo)識(shí)使用權(quán)影像使用權(quán)行業(yè)排他權(quán)合作稱謂：均以合作后官方全稱形式體現(xiàn)企業(yè)可收集活動(dòng)的影像資料用于宣傳 同一行業(yè)品類只選擇一家企業(yè)合作企業(yè)有權(quán)使用活動(dòng)名稱、口號(hào)、衍生產(chǎn)品等相關(guān)權(quán)益 前期宣傳 媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體熱門門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)建立合作協(xié)議，專題報(bào)導(dǎo)。覆蓋輻射。戶外媒