1、品牌策劃大綱一、 前言（背景）華南家電研究院廚衛(wèi)事業(yè)部是華南家電研究院四大事業(yè)部之一，由劉衛(wèi)林副院長直接 領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)在已經(jīng)與清華大學(xué)深圳研究所等多個部門建立的合作關(guān)系；華研力合（鑄鐵 炊具）、華合國際（炒菜機(jī)）、道遠(yuǎn)堂（禪意鐵壺），三款產(chǎn)品，應(yīng)市場的需求，規(guī)劃獨(dú) 立運(yùn)作一款新的小家電產(chǎn)品（炒菜機(jī)），希望我方做出簡單的品牌策劃方案后商談深化合作。二、 行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析；2、全國市場發(fā)展趨勢分析；3、目標(biāo)市場總體分析；4、影響市場波動的因素；4.1季節(jié)因素；4.2地域因素；4.3政策因素；三、 目標(biāo)市場分析1、目標(biāo)市場大小及潛力評估；2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀；3、目標(biāo)市場主要銷售渠道；4

2、、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分；5、競品鋪貨率情況；6、競品市場占有率；7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌;8、提及率最局品牌；9、首推率最高品牌；四、 競品分析1、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；3、競品質(zhì)量分析；4、競品價格分析；5、競品包裝分析；6、競品渠道分析；7、競品廣告分析；7.1廣告投入；7.2媒體選擇；7.3訴求重點(diǎn)；7.4表現(xiàn)形式；8、競品促銷分析；8.1促銷手段；8.2促銷力度;五、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者特征描述；2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析；3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析；4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析；5、消費(fèi)者消費(fèi)心理；6、第一次購買動機(jī)分析；7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析；8、消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度;9、消費(fèi)者對

3、廣告的態(tài)度；10、 消費(fèi)者對促銷的態(tài)度；11、 消費(fèi)者對購買地點(diǎn)的態(tài)度； 六、品牌分析1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析；2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析;3、本品牌知名度及美譽(yù)度；4、本品牌目前市場情況及反映研究；5、本品在行業(yè)中的地位；6、本品牌與競爭對手的定位策略比較;7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處；8、產(chǎn)品分析；8.1產(chǎn)品類別分析；8.2產(chǎn)品名稱分析；8.3產(chǎn)品特性分析；8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析；8.5產(chǎn)品價格分析；8.6產(chǎn)品渠道分析；8.7產(chǎn)品促銷分析；8.8產(chǎn)品傳播分析。9、品牌SWOT分析；9.1品牌優(yōu)勢；9.2品牌劣勢；9.3品牌機(jī)會；9.4品牌威脅；9.5參照體系；七、戰(zhàn)略設(shè)計1、品牌戰(zhàn)略目

4、標(biāo)；2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向;3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式。八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消費(fèi)群體定位；5、品牌主要競爭對手定位;6、品牌發(fā)展策略；7、市場目標(biāo)；8、產(chǎn)品策略；8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉；8.2產(chǎn)品細(xì)分策略；8.3產(chǎn)品發(fā)展策略；9、定價策略；10、 競爭策略；11、 市場策略。九、品牌建設(shè)1、形象建設(shè)；1.1品牌文化形象包裝方案；1.2品牌視覺形象包裝方案。2、渠道建設(shè)；2.1渠道設(shè)計方案；2.2渠道拓展方案；2.3渠道促銷方案；2.4渠道管理方案。3、終端建設(shè)；3.1終端促銷方案；3.2終端美化方案；3.3終端管理方案。4、品牌傳播；4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣;4.2傳播目的；4.3傳播策略；4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)；4.5傳播形式；4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性；4.7傳播載體；4.8媒體執(zhí)行時間；4.9媒介排期；4.10電視廣告腳本；4.11報紙廣告文案及設(shè)計；4.12廣播廣告文案；4.13其它媒體廣告創(chuàng)作；4.14傳播費(fèi)用配比。5、銷售整合。5.1銷售人員激勵方案;5.2銷售人員管理方案;5.3公關(guān)活動方案；5.4事件營銷方案。十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測1、監(jiān)測項目；1