.,1,包裝設(shè)計對于產(chǎn)品的價值提升水的包裝設(shè)計,.,2,包裝設(shè)計是商品的附屬物，是實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的一種重要手段。,1包裝設(shè)計的概念,.,3,2包裝設(shè)計的功能,容納功能保護(hù)功能傳達(dá)功能方便功能銷售功能：對產(chǎn)品的價值提升是銷售功能中最高層次,.,4,主題包裝目前，包裝的保護(hù)功能在日益弱化，而促銷功能在不斷的加強(qiáng)。包裝已經(jīng)不是在引導(dǎo)人們“買什么”了，而更大程度上是“買什么樣”的。,3包裝設(shè)計在增加商品附加值中的主要途徑,.,5,1）主題包裝的主要類型A圍繞體育事業(yè)開展的主題當(dāng)今世界，體育事業(yè)尤其是商業(yè)體育活動廣泛開展，經(jīng)濟(jì)收益非?？捎^，許多商家也都瞄準(zhǔn)這個潛力巨大的市場，除了進(jìn)行商業(yè)贊助外，也努力將自己的產(chǎn)品與之建立聯(lián)系。,.,6,1992年，為慶祝在法國阿爾貝維利（Albertville）舉行的奧運(yùn)會，依云推出一款限量版的瓶裝水，這款水旋即成為頗受追捧的收藏對象。,.,7,B慈善主題社會公益性的慈善活動也為企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品和品牌提供了一個良好的平臺，因?yàn)檫@些活動中亮相的往往都是社會名流，對產(chǎn)品的推介工作也起到了潛移默化的作用。,.,8,2007年，依云與法國高級定制服裝設(shè)計師ChristianLacroix合作推出了一款名為HauteCouture的瓶裝水，全球只生產(chǎn)99瓶，且只作義賣，起價為1000美元，所得都用于公益事業(yè)。,.,9,C特別的紀(jì)念活動及限量版產(chǎn)品的推出目前，在世界上更廣泛的被稱為“年度紀(jì)念版”以獨(dú)特的包裝設(shè)計使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中保持一種獨(dú)特珍藏的意味。對于大品牌來說，這種產(chǎn)品往往成為消費(fèi)者收藏者追求的對象。產(chǎn)品的精神意味往往要大于產(chǎn)品本身的物質(zhì)層面,.,10,2000年，推出全新水滴限量紀(jì)念版，承襲法式的優(yōu)雅，純凈的藍(lán)色凸顯出產(chǎn)品的品質(zhì)。該款設(shè)計獲得當(dāng)年的奧斯卡包裝大獎。,.,11,2001年，歡喜隆重的金色，簡約時尚，迎合了新年隆重輝煌的氣氛。2002年，字體與瓶底的“山峰”組合，融為一體純凈明朗。,.,12,2003年，采用磨砂面的玻璃瓶身與金屬質(zhì)感的紫色瓶蓋相互輝映。,.,13,2004年，以“冬日之星”為題，淡藍(lán)色的優(yōu)雅色調(diào)，布滿瓶身的雪花，渲染出冬天的氛圍。,.,14,2005年，“冰山美人”紅色色調(diào)的瓶蓋，靚麗，對比鮮明，簡約化的平面圖形設(shè)計將視點(diǎn)更多的留給精彩的瓶身。,.,15,2006年，“粉彩青春”色彩優(yōu)雅奔放，富有青春氣息。,.,16,2007年，“流金歲月”奢華高貴的金色。,.,17,2)主題包裝的意義A有利于產(chǎn)品的生動化原則商品同質(zhì)化的日益顯現(xiàn)，陳列在商品貨架上的各企業(yè)產(chǎn)品很容易給人雷同感，而主題包裝的運(yùn)用大大削弱了這種弊端，強(qiáng)化了產(chǎn)品以及品牌的視覺沖擊力，使其在貨架上更易于與其他競爭產(chǎn)品形成視覺差別，使消費(fèi)者印象更為深刻。,.,18,B有利于實(shí)現(xiàn)與競爭對手的差異化在產(chǎn)品的整體營銷中，多種產(chǎn)品在同一市場進(jìn)行銷售，企業(yè)必須為自己的產(chǎn)品找到一個獨(dú)特的賣點(diǎn)。,.,19,C有利于滿足消費(fèi)者多層次的需要馬斯洛關(guān)于人的需求的基本理論a生理上的需要安全上的需要（低級需要和生理需要）感情上的需要b尊重的需要自我實(shí)現(xiàn)的需要（高級需要）,.,20,分級系列包裝1）主要建立在對不同消費(fèi)群體的定位上將產(chǎn)品分為不同的等級，分別采用不同的包裝，以包裝拉大產(chǎn)品品質(zhì)間的差距，方便不同消費(fèi)者的選購，這里的劃分更多的側(cè)重于經(jīng)濟(jì)實(shí)力。以包裝為工具，再輔以相應(yīng)的價格策略，為不同“檔次”的購買者準(zhǔn)備不同檔次的產(chǎn)品。特點(diǎn)：不在于產(chǎn)品本身質(zhì)量有多大差異，而在于消費(fèi)心理的作用讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品質(zhì)量間的明顯差異，滿足其心理需求。,.,21,2）分級系列包裝的劃分A普通級別：滿足普通消費(fèi)市場（低端）,.,22,B中高檔產(chǎn)品（中高端市場）a精裝系列：適合于一些特殊場合，如商務(wù)酒會、高級餐廳等。設(shè)計特點(diǎn)：a風(fēng)格清新雅致、簡潔b精致考究、懷舊、傳統(tǒng)或追求某種特殊的情緒,.,23,依云宮廷裝（PalaceBottle）設(shè)計采用玻璃材質(zhì)與聚酯材料，瓶底雕刻“阿爾卑斯山”凸紋圖案，聚乙烯材料的銀色瓶蓋，裝飾圖案也精簡到最少。專為高級飯店、餐廳、酒會場合定制，旨在為人們帶來完美的就餐體驗(yàn)。,.,24,b基本甚至完全脫離產(chǎn)品的使用意義，單純?yōu)槠放其N售而設(shè)計，在這里產(chǎn)品本身的意義已不重要，重要的是我們所看不到的品牌價值或它所提供的某種社會含義，例如品味、時尚、高貴、地位、優(yōu)雅等。,.,25,1994年，“藝術(shù)與形式”展覽會在巴黎裝飾藝術(shù)博物館開幕Contrex推出名“Ocybelle”的紀(jì)念版瓶裝水。,.,26,對材質(zhì)的提升選用高檔材質(zhì)、工藝、包裝設(shè)計在這里已不僅僅只是一種保護(hù)產(chǎn)品的手段，同時其本身也是一種藝術(shù)享受。,BlingH2O無氣天然礦泉水（英格蘭）采用玻璃、絲網(wǎng)印刷工藝，