畫面設計中的 注目性要求,所謂注目性：就是消費者或其他讀者將意識和潛意識作用于廣告攝影畫面的效果和程度。所謂廣告攝影設計中的注目性要求，就是其作用必須具有能夠吸引目標讀者的作用。畫面的瞬間吸引效應越強，就越能從紛雜繁多的現(xiàn)代信息背景中凸顯出來。,一、引起注性的心理原因,心理原因是指在看到攝影畫面之前,消費者已經(jīng)對于畫面所表現(xiàn)的商品或者其他相關內(nèi)容具有興趣，已經(jīng)關注這方面的內(nèi)容。,比如：社會熱點和流行話題,日本廣告攝影界對此還專門提出了“目光捕捉物”,二、引起注目的客觀原因,引起注目的客觀原因是廣告攝影畫面上的形式要素所起的作用,包括畫面在廣告作品的面積尺寸、位置、構(gòu)圖、色彩以及明暗對比關系等。,日本的廣告理論家川勝久經(jīng)過詳細地調(diào)查統(tǒng)計以后，得出“廣告中的攝影畫面的面積同注目性不能形成嚴密的線性正比關系，當面積增大10倍時，注目性的提高往往不會超過7倍”。,二、引起注目的客觀原因,畫面設計中的印象性要求,廣告攝影作品的印象性是指其被廣告對象觀看之后，留存于他們腦海中痕跡的深淺，即視覺信號暫留的程度。印象性是人們對畫面產(chǎn)生記憶的前提。要使消費者對廣告畫面及其內(nèi)容產(chǎn)生長久記憶的最好辦法就是加大畫面的印象性。,一、印象性來自于容易記憶,印象性高的畫面同時也具有較強的注目性，但注目性強的畫面，印象性卻不一定都高。這是因為絕大多數(shù)人對于視覺信號的記憶，并不是記住圖像的每一精確細節(jié)，而是記住某種從畫面上抽象出來的意義。,肺癌基金會廣告,二、新穎奇特的圖像具有更高的印象性,人們比較容易忽視司空見慣的東西,而對新奇的東西就容易發(fā)生興趣，進而留下較深的印象。,德國的神經(jīng)心理證明：人眼的視覺能對新穎的、奇怪的、稀少的形象產(chǎn)生優(yōu)先反應。,三、關注和思考會增加印象性,如果攝影畫面能夠引發(fā)人們慎重地思考，而且能夠誘使他們對畫面中的形式或者內(nèi)容作出判斷的話，那么畫面的印象性也會大幅提高。,要注意關注度與簡約性的關系問題思維的互動。 廣告在設計和策劃的過程中，也經(jīng)常會遇到選擇進行智力訴求或者進行感情訴求的問題。,四、減少遺忘就是加深印象性,由印象而產(chǎn)生記憶的相反方面是遺忘。H艾賓浩斯的遺忘函數(shù)理論清楚地表明，遺忘的作用在人們接受信號后的初期表現(xiàn)得比較強，隨后遺忘函數(shù)曲線急劇下降。待降低至一定程度以后，下降的速度就會變緩。而在遺忘的后期，剩余信號遺忘的速度極慢。因此，在遺忘剛發(fā)生時，也就是在接受信息以后不久的某一特定時期內(nèi)，用相同的信息再給以重復地刺激，使之原先所產(chǎn)生的印象被再次激活，能夠加深印象減少遺忘。,畫面設計中的傳達性要求,傳達信息，是廣告攝影的最根本的作用。,一、廣告信息傳達的準確度,對作品的傳達準確性的評價與衡量，應該以該照片所體現(xiàn)傳達信息的4個要點的準確程度為標準：,一、廣告信息傳達的準確度,1、是誰（who）廣告客戶或產(chǎn)品的形象，在畫面上即為企業(yè)的產(chǎn)品、標志、特征或者品牌等形象要素； 2、把什么（to what）就是畫面上所表現(xiàn)出的廣告宣傳內(nèi)容，是作為新商品準備開始推出而進行的市場培育方面的宣傳？還是作為商品已占穩(wěn)定市場而進行的增加銷售額方面的宣傳？,一、廣告信息傳達的準確度,3、向誰傳達（to whom）目標客戶4、其效果如何（with what effect）對攝影畫面的整體形式和綜合效果的評價，也是對于前三個傳達廣告內(nèi)容準確性要點總體結(jié)果的評估和預測，是對攝影畫面的預期效果、預期作用的評估。,拖鞋廣告,二、廣告信息傳達的效率,包括所傳達信息的最佳含量以及所傳信息之間的配合這兩個方面。如果畫面上的無直接意義的視覺信息過多時，主要內(nèi)容的傳達效率就會大為降低。即使是有意義的視覺信息，如果信息過多或過于復雜也會降低效率。,三、廣告信息傳達的方式,廣告攝影的設計劃應該按照人們觀看畫面時視線移動的習慣順序、習慣方式即視覺流程原理來安排畫面形象。（左邊高于右邊，上邊高于下邊）,畫面設計中技術性要求,符合媒體的制作技術標準上的要求,如：報紙印刷中