中國(guó)電信海醫(yī)營(yíng)業(yè)廳 天翼數(shù)碼驛站 五一 活動(dòng)策劃 案 （簡(jiǎn)案） 活動(dòng)目的 1、打造中國(guó)電信天翼形象，深化天翼數(shù)碼驛站的一站式 IT 信息服務(wù)理念。 2、加強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，人員營(yíng)銷(xiāo)推廣方式形成互補(bǔ)。 3、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道、傳播渠道。 4、打造 3G 業(yè)務(wù)推廣形式的亮點(diǎn)工程。 目標(biāo)人群定位 高校師生和社區(qū) 寬帶客戶(hù) 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)定位 通過(guò)社區(qū)（校園）體驗(yàn)活動(dòng)為以品牌形象宣傳及客戶(hù)體驗(yàn)為首要任務(wù)，對(duì)社區(qū)（校園）客戶(hù)進(jìn)行全面的 3G 產(chǎn)品展示，將產(chǎn)品展示、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、公關(guān)融為一。 活動(dòng)規(guī)劃 規(guī)劃思路 1、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)： 整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 及業(yè)務(wù)進(jìn)行展出體驗(yàn)，增強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，提升目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)欲。 2、活動(dòng)推廣： 針對(duì) 中國(guó)電信、天翼 品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置，提升目標(biāo)群體對(duì)品牌的認(rèn)知度及好感度。 3、人員營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)推廣進(jìn)行人員針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)整合推廣的有效性，激發(fā)目標(biāo)客戶(hù)群非理性購(gòu)買(mǎi)。 活動(dòng)規(guī)劃 1、活動(dòng)范圍： 海醫(yī)、海大城西校區(qū)、海醫(yī)營(yíng)業(yè)廳門(mén)口和附近一些 成熟校區(qū) 。 2、活動(dòng)日期： 2010 年 5 月 1 日開(kāi)始，一般為周末兩天，為期一個(gè)月。每場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間為 10： 30 17： 30，全體活動(dòng)時(shí)間總長(zhǎng)控制在 7 小時(shí) 10 小時(shí)，可按當(dāng)?shù)靥鞖鉅顩r及現(xiàn)場(chǎng)人流情況調(diào)整活動(dòng)時(shí)間。 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)規(guī)劃 1、業(yè)務(wù)及產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū) 展示手機(jī)、筆記本 3G 高速上網(wǎng)及網(wǎng)上看電影游戲等體驗(yàn)； WIFI 高速上網(wǎng)體驗(yàn)；保姆卡 E 保卡免費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。 2、業(yè)務(wù)咨詢(xún)預(yù)約辦理區(qū) 播放家庭產(chǎn)品介紹專(zhuān)題片、擺放產(chǎn)品介紹集小手冊(cè)或案例單頁(yè)、產(chǎn)品宣傳單頁(yè)、展架，進(jìn)行登記辦理移動(dòng)之家產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。 活動(dòng)規(guī)劃 宣傳準(zhǔn)備 1、社區(qū)宣傳：提前一周進(jìn)入小區(qū)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，在小區(qū)宣傳欄、小區(qū)內(nèi)便利店、超市張貼活動(dòng)海報(bào)。通過(guò)物 業(yè)公司或小區(qū)內(nèi)超市派發(fā)活動(dòng)單張或折頁(yè)。 2、營(yíng)業(yè)廳宣傳：提前一周在營(yíng)業(yè)廳張貼活動(dòng)海報(bào)，并在服務(wù)前臺(tái)派發(fā)活動(dòng)單張或折頁(yè)，前臺(tái)營(yíng)業(yè)員輔助進(jìn)行活動(dòng)口頭宣傳。 3、短信平臺(tái)宣傳：可考慮編輯短信，鎖定區(qū)域進(jìn)行短信平臺(tái)活動(dòng)告知。 4、電話(huà)呼出宣傳：自動(dòng)語(yǔ)音呼出或人工呼出該社區(qū)范圍的電話(huà)進(jìn)行活動(dòng)告知。 5、網(wǎng)絡(luò) 廣告：客戶(hù)登陸寬帶，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，告知活動(dòng)。 活動(dòng)規(guī)劃 業(yè)務(wù)及產(chǎn)品體驗(yàn) 1、 3G 手機(jī) 2、 3