1、.我國移動電子商務發(fā)展策略引言隨著無線網(wǎng)絡的完善和智能終端的普及， 移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們的生活。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的電子商務已成為一種重要的商業(yè)運作模式。目前，人們已經(jīng)意識到了融合移動通信技術的電子商務將來具有更大的潛力。與此同時，嗅覺敏銳的產(chǎn)業(yè)鏈各方也在暗自較量，在競爭中造就一個更大的市場蛋糕，移動電子商務正成為下一個引爆點。移動電子商務的優(yōu)勢(一)真正做到隨時隨地服務。移動電子商務不受時間、距離和地域的限制，通過無限技術在任何地方， 直接為用戶提供電子商務服務。用戶真正做到隨時隨地地獲取所需服務、應用、信息和娛樂。他們可以在自己方便的時候，使用移動電話或 PDA 查找、選擇及購買商品和服務。

2、(二)多樣的個性化服務。由于移動電子商務本身固有的特點，移動電子商務非常適合大眾化的應用。移動電子商務具有靈活、簡單、方便的特點。移動電子商務不僅能提供在因特網(wǎng)上直接購物，還是一種全新的銷售與促銷渠道。 它完全支持移動因特網(wǎng)業(yè)務， 可實現(xiàn)電信、信息、媒體和娛樂服務的電子支付。移動電子商務不同于目前的銷售.方式，它能完全根據(jù)消費者的個性化需求和喜好訂制， 用戶隨時隨地使用這些服務。設備的選擇以及提供服務與信息的方式完全由用戶自己控制。(三)更多的商機。因特網(wǎng)與移動技術的結合為服務提供商創(chuàng)造了很多新的商機， 使其能夠提供更多種類的服務項目， 并且能夠根據(jù)客戶的位置和個性提供服務， 從而建立與客戶的

3、關系， 使企業(yè)的盈利空間大大增加。移動電子商務發(fā)展趨勢(一)企業(yè)應用將成為移動電子商務領域的熱點。移動商務在我國既有廣泛的應用空間， 又有龐大的用戶群體， 相關技術也已經(jīng)具備一定的成熟度。移動電子商務的快速發(fā)展， 必須是基于企業(yè)應用的成熟。企業(yè)應用的穩(wěn)定性強、消費力大，這些特點個人用戶無法與之比擬。而移動電子商務的業(yè)務范疇中， 有許多業(yè)務類型可以讓企業(yè)用戶在收入和提高工作效率上得到很大幫助。 企業(yè)應用的快速發(fā)展， 將會成為推動移動電子商務的最主要力量之一。(二)移動信息將成為移動電子商務的主要應用。在移動電子商務中，雖然主要目的是交易， 但是實際上在業(yè)務使用過程當中，信息的獲取對于帶動交易的發(fā)

4、生或是間接引起交易是有非常大的作用的，比.如，用戶可以利用手機，通過信息、郵件、標簽讀取等方式，獲取股票行情、天氣、旅行路線、電影、航班、音樂、游戲等等各種內(nèi)容業(yè)務的信息，而在這些信息的引導下， 有助于誘導客戶進行電子商務的業(yè)務交易活動。 因此，獲取信息將成為各大移動電子商務服務商初期考慮的重點。(三)安全性問題仍將是移動電子商務中的巨大機會。由于移動電子商務依賴于安全性較差的無線通信網(wǎng)絡， 因此安全性是移動電子商務中需要重點考慮的因素。與基于 PC終端的電子商務相比，移動電子商務終端運算能力和存儲容量更加不足， 如何保證電子交易過程的安全，成了大家最為關心的問題。(四)移動終端的機會。隨著終

5、端技術的發(fā)展，終端的功能越來越多，而且考慮人性化設計的方面也越來越全面， 比如顯示屏比過去有了很大的進步， 而一些網(wǎng)上交易涉及到商品圖片信息顯示的， 可以實現(xiàn)更加接近傳統(tǒng) PC 互聯(lián)網(wǎng)上的界面顯示。又如，智能終端的逐漸普及或成為主流終端，如此一來，手機更升級成為小型 PC，雖然兩者不會完全一致，也不會被替代，但是手機可以實現(xiàn)的功能越來越多，對于一些移動電子商務業(yè)務的進行， 也更加便利而又不失隨身攜帶的特點。以后終端產(chǎn)品融合趨勢會愈加明顯， 你很難清楚界定手上這個機器是手機還是電子書還是 MP4，在你手上它就是一個有應用價值的終端，就看消費者的需求方向。.(五)移動支付將成為最有潛力的支付手段。

6、移動商務的發(fā)展離不開完善的支付方式和支付手段。移動支付可以簡單定義為借助手機、掌上電腦、手提電腦等移動通信終端和設備， 通過手機短信息、 IVR、 WAP 等方式所進行的銀行轉賬、繳費和購物等商業(yè)交易活動。使用手機小額支付方式時， 費用一般會直接加到用戶的話費中。 大額支付時，手機和信用卡一般是綁定的， 由于數(shù)據(jù)是通過無線的方式傳送的，而且還有用戶確認的過程，因而安全性能較高。在電子商務中，支付手段一直是令消費者和在線銷售商十分關注的事情， 移動支付實現(xiàn)了一種很好的解決方案。移動電子商務作為一種新型的電子商務方式，利用移動無線網(wǎng)絡的優(yōu)點，它是對傳統(tǒng)電子商務的有益補充，當然，并不意味著以 PC 作為 WEB 客戶機的傳統(tǒng)電子商務將停步不