開學(xué)信箱沙漠郵局聯(lián)動(dòng)品牌方走進(jìn)百大高校開學(xué)季

項(xiàng)目概述沙漠郵局走進(jìn)100+高校，

開學(xué)信箱溫暖開學(xué)新象開學(xué)信箱，也寓意開學(xué)新氣象。引導(dǎo)寄出明信片：1）設(shè)立目標(biāo)；2）為自己加油；3）開學(xué)的問候；…沙漠郵局標(biāo)志郵筒，落地高校。沙漠郵局穿越沙漠來到大學(xué)校園內(nèi)。同學(xué)可選擇明信片投遞，而明信片將加蓋特色風(fēng)景郵戳從沙漠郵局寄至指定地點(diǎn)。主題形式TIME：

2023年9月

ADD：

全國100所高校沙漠郵局北緯38.413°N東經(jīng)105.225°E小紅書2.6萬粉絲

1億+曝光抖音全平臺(tái)5000W曝光淘寶/有贊全網(wǎng)明信片銷量30W張微博話題討論200W，熱搜TOP50微信視頻號(hào)動(dòng)態(tài)300+，公眾號(hào)文章100+B站/綠洲全網(wǎng)曝光量1000W高流量治愈系IP位于阿拉善騰格里沙漠腹地只有徒步或乘坐越野過山車才能抵達(dá)被網(wǎng)友稱為“全世界最孤獨(dú)”的郵局中國郵政主題郵局之一

開學(xué)信箱開學(xué)新氣象，

開學(xué)信箱來助力。1

具備投遞功能，信筒收信將蓋沙漠郵局郵戳寄出；2

沙漠郵局網(wǎng)紅形象郵筒，具備高識(shí)別打卡度；3

配備中國郵政明信片，可直接挑選郵寄；4

100+高校同時(shí)聯(lián)動(dòng)，形成高校開學(xué)的必備儀式感；其中,從沙漠郵局寄往【中山大

學(xué)】的明信片,達(dá)到891封,名列所有高校寄信數(shù)榜首。985&211

雙—流

大學(xué)的寄信用戶占到所有高校寄信用戶的13.7%

(11399封)寄往海外高校的的信件有751封,

其中距離騰格里沙漠郵局最遠(yuǎn)的

—封信,是寄往位于阿根廷的

Universidad

deBuenos

Aires

/

UBA(布宜諾斯艾利斯大學(xué))沙漠郵局明信片風(fēng)靡大學(xué)校園寄往全國大學(xué)校園的明信片總數(shù)量83209封0

2500

5000

7500

10000高校集中在全國統(tǒng)招二本及以上學(xué)校19%81%廣東江蘇浙江山東上海四川福建北京陜西湖南(*數(shù)據(jù)來自于沙漠郵局有贊與淘寶官方店鋪明信片相關(guān)產(chǎn)品銷售信息統(tǒng)計(jì))女大學(xué)生購買占比81%“沙漠郵局招募20個(gè)品牌一起聯(lián)動(dòng)開學(xué)季，共同走進(jìn)100所高校。喜愛沙漠郵局，主力客群為新生代大學(xué)生的品牌方。行業(yè)：

3C數(shù)碼、美妝、家居、潮玩、文創(chuàng)等多個(gè)行業(yè)線上：矩陣聯(lián)動(dòng)傳播打卡互動(dòng)宣發(fā)線下：高校陳列布置線下玩法設(shè)置招募對(duì)象

品牌聯(lián)動(dòng)陳列物品清單：1.沙漠郵局特色郵筒1個(gè)2.明信片陳列展架互動(dòng)方式：拍合影，

@

明信片出品方，免費(fèi)從沙漠寄出明信片。高校陳列布置“↑

陳列示意圖內(nèi)置實(shí)體明信片：1.明信片放置10張2.拍照合影@品牌方

領(lǐng)取外部品牌展示：1.明信片圖片展示+介紹；2.延展活動(dòng)引導(dǎo)至品牌方指定平臺(tái)明信片品牌

:哈弗汽車明信片介紹

:

星河萬里，走過孤獨(dú)沙漠，終能發(fā)現(xiàn)更好的自己。關(guān)注“哈弗SUV”公眾號(hào)獲取更多明信片品牌明信片盒示意“

互動(dòng)曝光沙漠寄出明信片作為稀缺資源，線下明信片數(shù)量有點(diǎn)，引導(dǎo)至品牌方官方平臺(tái)參與領(lǐng)取更多明信片，保持發(fā)酵過程。稀缺資源創(chuàng)意玩法將社交媒體與線下互動(dòng)結(jié)合，用領(lǐng)取明信片的方式形成社交媒體宣發(fā)，從而形成社會(huì)化宣發(fā)。網(wǎng)紅打卡“手持明信片寫開學(xué)銘記”形成開學(xué)季的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，短期內(nèi)形成記憶共鳴。線下陳列Description

200萬+互動(dòng)量Description

明信片線下展示線下花絮展示網(wǎng)紅打卡話題引導(dǎo)社交媒體

Description

3000萬+曝光量

Description

微博/小紅書等社交平臺(tái)KOC互動(dòng)討論30萬+KOL特邀%100+高校學(xué)生Description官方矩陣

Description

2000萬+播放量

Description

小紅書/微博抖音/B站等Description

媒體宣發(fā)沙漠郵局官方引導(dǎo)互動(dòng)明信片接龍創(chuàng)意營銷

創(chuàng)意營銷品牌方明信片互動(dòng)接龍以品牌方互動(dòng)接龍的方式,引發(fā)高校學(xué)生互動(dòng)參與,品牌方之間互相借勢(shì)。明信片社交平臺(tái)引導(dǎo)分享高校學(xué)生手持明信片在社交平臺(tái)進(jìn)行分享,明信片作為大學(xué)生喜歡的產(chǎn)物之

—,更易進(jìn)行分享。

品牌層現(xiàn)線上專題頁展示以品牌方互動(dòng)接龍的方式,引發(fā)高校學(xué)生互動(dòng)參與,品牌方之間互相借勢(shì)。2）品牌logo；

品牌明信片投票強(qiáng)化由高校學(xué)生共同挑選你最喜歡的明信片,通過投票強(qiáng)化品牌認(rèn)知。官方號(hào)發(fā)起：1）定向指引；2）概念說明；專題頁體現(xiàn)：1）明信片畫面；

CEO見面會(huì)選擇1-2所高校舉行CEO見面會(huì)見面進(jìn)行直播,邀請(qǐng)品牌CE0或相關(guān)負(fù)責(zé)人走進(jìn)高校分享故事。1）郵政在沙漠中的郵局故事；2）品牌分享一一些品牌故事互動(dòng)；3）與高校學(xué)生互動(dòng)；華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院東北財(cái)經(jīng)大學(xué)東北農(nóng)業(yè)大學(xué)棗莊學(xué)院武昌理工學(xué)院北京師范大學(xué)珠海分校北京林業(yè)大學(xué)廈門理工學(xué)院廈門大學(xué)河南農(nóng)業(yè)大學(xué)南京航空航天大學(xué)河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院福建農(nóng)林大學(xué)暨南大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)復(fù)旦大學(xué)山東理工大學(xué)中山大學(xué)南昌大學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)南京曉莊學(xué)院四川外國語大學(xué)北京航空航天大學(xué)湖南工業(yè)大學(xué)常州大學(xué)北京體育大學(xué)廣東科技學(xué)院武漢科技大學(xué)山東工商學(xué)院中國石油大學(xué)(華東)常州大學(xué)杭州電子科技大學(xué)山西大學(xué)浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)上海師范大學(xué)鄭州大學(xué)哈爾濱體育學(xué)院上海戲劇學(xué)院河北農(nóng)業(yè)大學(xué)中國計(jì)量大學(xué)內(nèi)蒙古科技大學(xué)閩江學(xué)院新華都商學(xué)院廣東海洋大學(xué)廣西民族大學(xué)重慶交通大學(xué)西華大學(xué)安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)上海大學(xué)西北大學(xué)北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院南開大學(xué)廣東理工學(xué)院長春工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院中南大學(xué)云南藝術(shù)學(xué)院燕京理工學(xué)院廈門醫(yī)學(xué)院南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院上海理工大學(xué)大連理工大學(xué)東南大學(xué)中國人民大學(xué)中央戲劇學(xué)院北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院重慶大學(xué)華南師范大學(xué)河南理工大學(xué)北京語言大學(xué)河北師范大學(xué)匯華學(xué)院華東師范大學(xué)南京審計(jì)大學(xué)南洋理工大學(xué)深圳大學(xué)閩南師范大學(xué)齊齊哈爾大學(xué)浙江師范大學(xué)吉林大學(xué)內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院曲阜師范大學(xué)上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院北京體育大學(xué)北京理工大學(xué)中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)中國礦業(yè)大學(xué)武漢大學(xué)鄭州西亞斯學(xué)院河北地質(zhì)大學(xué)西南大學(xué)河南大學(xué)清華大學(xué)西安外國語大學(xué)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)天津商業(yè)大學(xué)四川大學(xué)西安電子科技大學(xué)太原學(xué)院南京大學(xué)金陵學(xué)院寧夏大學(xué)新華學(xué)院集美大學(xué)誠毅學(xué)院鄭州升達(dá)大學(xué)華南理工大學(xué)浙江樹人大學(xué)洛陽師范學(xué)院中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)北京印刷學(xué)院（人大雙培）西安交通大學(xué)河北科技大學(xué)寧波大學(xué)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國美術(shù)學(xué)院上海體育學(xué)院湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院高校列表（部分報(bào)名高校）

風(fēng)靡全國沙漠郵局郵筒造型，

風(fēng)靡全國20城。

網(wǎng)紅形象，深受年輕大學(xué)生的喜歡。↑

郵筒風(fēng)靡城市營銷節(jié)奏7月

20

日開啟品牌方招募9月

15

日活動(dòng)花絮宣發(fā)日常報(bào)道/直播●8月

20

日確認(rèn)品牌方/啟動(dòng)明信片制作9月

3

日品牌方明信片接龍活動(dòng)開啟9月

5

日明信片投票評(píng)比●9月

1

日KOC分享啟動(dòng)8月

15

日公布高校列表

合作權(quán)益2023.7-9月期間與