——2025年中國(guó)網(wǎng)文IP短劇開發(fā)價(jià)值報(bào)告篇首語當(dāng)前，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由內(nèi)容形態(tài)革新與用戶習(xí)慣變遷共同推動(dòng)的深刻轉(zhuǎn)型。豎屏短劇作為快速篇首語伴隨行業(yè)生態(tài)從“流量狂歡”向“價(jià)值深挖”同驅(qū)動(dòng)行業(yè)邁向精品化與多元化。在這一轉(zhuǎn)型浪潮中，網(wǎng)文IP的短劇化改《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2024年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模已躍升至2985.6億網(wǎng)文IP與短劇的融合并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容遷移，而是一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)范式升級(jí)。在這一進(jìn)程中，“內(nèi)容生04投資價(jià)值：IP短劇的商業(yè)范式與增長(zhǎng)動(dòng)能快內(nèi)容時(shí)代，精品化網(wǎng)文持續(xù)繁榮，是構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)多?縱向—網(wǎng)文數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)??縱向—網(wǎng)文數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)類型題材豐富7%同比類型題材豐富7%同比網(wǎng)文形態(tài)豐富?多部集小說：指不同部之間劇情、主人公、《慶余年·貳》《慶余年·叁》等。?系列小說：指由多部具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性且共享世界觀、人物或主題的獨(dú)立作品構(gòu)成的間軼事：大唐八周刊》《鬼跡：夜幕下的創(chuàng)造穩(wěn)增型產(chǎn)能，平臺(tái)與多元內(nèi)容協(xié)調(diào)驅(qū)動(dòng)，共筑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)文平臺(tái)主導(dǎo)的多元內(nèi)容供給圖譜6不同篇幅小說作者創(chuàng)作動(dòng)力短篇/微型長(zhǎng)篇/中篇?jiǎng)?chuàng)作初衷樂趣在于“完成”挑戰(zhàn)與樂趣期內(nèi)獲得大量流量和收入，快速及時(shí)的實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)說和微型小說占比居多，核心商業(yè)模式IP衍生收入核心商業(yè)模式IP衍生收入收入曲線樂趣在于“生長(zhǎng)”樂趣在于“生長(zhǎng)”?2025.10藝恩ENDATAInc.用戶高度重合正撬動(dòng)創(chuàng)作新風(fēng)向，推動(dòng)“銀發(fā)題讀者需求正從“長(zhǎng)敘事沉浸”轉(zhuǎn)向“即時(shí)情緒滿足”，追求碎片化時(shí)間里的情緒快充就是抓讀者G點(diǎn)，像飛盧風(fēng)那樣快速拉情緒，情緒快充就是抓讀者G點(diǎn)，像飛盧風(fēng)那樣快速拉情緒，億看爽文就像給情緒結(jié)節(jié)做很多作者開篇寫500字廢生活已經(jīng)夠苦了，爽文爽劇就像精神甜品，偶爾也88?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的發(fā)展，經(jīng)歷了從流uuuuu4.0網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)的發(fā)展歷程4.0新主場(chǎng)爆發(fā)期新主場(chǎng)爆發(fā)期探索期探索期明星效應(yīng)減弱，“內(nèi)容為王”?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇興起，積累了?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇興起，積累了第一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和讀者。?2025.10藝恩ENDATAInc.新增長(zhǎng)劇改編授權(quán)新增長(zhǎng)劇改編授權(quán)近3年播映TOP50中網(wǎng)文IP劇占比02023年2024年傳統(tǒng)影視劇網(wǎng)文IP改編存在的問題根據(jù)劇集長(zhǎng)度，拍攝+后期制作+發(fā)行+排破局之道：短劇以“低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高接受度”三重優(yōu)勢(shì)開短劇觀眾和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，為網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)提供極大市場(chǎng)空間。2024年短劇網(wǎng)文IP改編完美解決市場(chǎng)困境?改編自小說《冷戰(zhàn)三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》并作為《深情01流量?jī)r(jià)值：里程碑02用戶價(jià)值0303商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值分賬收入高：截止2025年9月分賬金額風(fēng)險(xiǎn)可控風(fēng)險(xiǎn)可控向更“精”更“快”方向發(fā)展用戶基礎(chǔ)?晉江、閱文霸占傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)，頭部長(zhǎng)劇集、電影的網(wǎng)文IP多來自于這兩個(gè)平臺(tái)，占比超80%。?網(wǎng)文IP改編短劇市場(chǎng)，番茄成為女頻IP近三年頭部網(wǎng)文改編長(zhǎng)劇集/電影IP來源近一年頭部網(wǎng)文改編短劇晉江閱文其他豆瓣番茄注：頭部長(zhǎng)劇集：指每年播映指數(shù)TOP50的電視劇?2025.10藝恩ENDATAInc.格局成因：平臺(tái)基因奠定IP改編方向，宏大長(zhǎng)劇看閱?題材分布：?題材分布：?典型改編案例：?題材分布：?典型改編案例：?題材分布：?典型改編案例：《時(shí)停千年：《時(shí)停千年：?題材分布：?典型改編案例：?飛盧小說內(nèi)容特性與男頻短劇需求完美契合，逆襲、打臉、爽、大男主等元素的小說數(shù)量龐大且讀者眾多。男頻短劇內(nèi)容核心訴求程碾壓反派，那些磨磨唧唧談戀愛的真看不下去”住狗窩，一聲令下十萬將士奔來的橋段”兄弟聊天時(shí)才有梗可接，不然看完就忘有啥意思”男頻短劇用戶社媒討論熱詞逆襲反差爽點(diǎn)新設(shè)定快節(jié)奏邏輯高能反轉(zhuǎn)大男主財(cái)富飛盧小說與男頻短劇爽點(diǎn)內(nèi)容同源飛盧主流題材（戰(zhàn)神、贅婿、神豪）本身就是短劇市場(chǎng)的“財(cái)富密碼”，其“開局即高潮、爽點(diǎn)密集”的敘事節(jié)奏與短劇的“黃金前三飛盧小說海量特色內(nèi)容為短劇市場(chǎng)帶來商業(yè)確定性新鮮內(nèi)容定（如國(guó)運(yùn)綁定等）的核心策源地，定（如國(guó)運(yùn)綁定等）的核心策源地，作品等于提前鎖定了核心付費(fèi)人群，飛盧小說網(wǎng)以原創(chuàng)小說為原點(diǎn)，?2025.10藝恩ENDATAInc.飛盧獨(dú)創(chuàng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作者政策吸引了大量網(wǎng)文小說作者不斷加入，飛盧小說平臺(tái)現(xiàn)有駐站作者作為作家的“養(yǎng)成”中心，飛盧作者成長(zhǎng)后轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他網(wǎng)文平?番茄小說黑馬榜60%的作者來自從飛盧小說網(wǎng)，代表作者如下：簡(jiǎn)介：2020年6月起在飛盧小說網(wǎng)首?起點(diǎn)中文網(wǎng)12天王中來自飛盧小說的作者超10位，代表作者如下：?逆襲題材擊中了大眾最普遍的情感需求，從單純的“打臉?biāo)小鄙?jí)為一種更具共鳴的“代償45%逆襲短劇案例《時(shí)停千年：《假癡藏拙十八年，逆襲、穿越、家國(guó)情懷逆襲、玄幻仙俠逆襲短劇案例《時(shí)停千年：《假癡藏拙十八年，逆襲、穿越、家國(guó)情懷逆襲、玄幻仙俠注：統(tǒng)計(jì)近一年抖音、快手、紅果平臺(tái)播放量/熱度TOP200中的網(wǎng)文I?2025.10藝恩ENDATAInc.IP短劇內(nèi)容特征：類型化、腦洞新、爽點(diǎn)ll強(qiáng)烈的類型化特征分，如男頻的戰(zhàn)神、贅婿、神醫(yī)、修仙，ll新穎的世界觀及腦洞預(yù)設(shè)l密集直接的爽點(diǎn)設(shè)置l密集直接的爽點(diǎn)設(shè)置l固定且極致的人設(shè)凸顯l固定且極致的人設(shè)凸顯熱門IP短劇榜：女頻以情感共鳴和角色關(guān)系吸引 3《請(qǐng)君入我懷》《梔梔復(fù)梔梔》3《請(qǐng)君入我懷》《梔梔復(fù)梔梔》2排名劇名綜合熱度版權(quán)方4十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀8幸得相遇離婚時(shí)《一品布衣》《一品布衣》13《我修仙日常被3《我修仙日常被456789?2025.10藝恩ENDATAInc.故事核心不再局限于“情愛”主角從被動(dòng)承受命運(yùn)，將“遺憾”轉(zhuǎn)化為“欲望”，人設(shè)與關(guān)系的創(chuàng)新是破局關(guān)鍵），改編自番茄小說《早死白月光穿十一年后！打破了傳統(tǒng)“白月光”題材的套路，在情感內(nèi)核、人物塑造和IP運(yùn)營(yíng)上了巧妙的創(chuàng)新。女主重生不為情愛，核心目標(biāo)是拯救誤入歧途的弟弟重生+復(fù)仇重生+家庭倫理重生+女性成長(zhǎng)重生+權(quán)謀在“殺時(shí)間”和“找爽點(diǎn)”的動(dòng)機(jī)下爆款需層層卡位“信息差”制造極致爽感、多元熱門元素融合小說IP沒有落入「循環(huán)俗套」，而是打破循環(huán)的滿足，短劇借用小說吸引力臺(tái)詞作為開端，快速建立主角“人間外掛”形象，知曉一千年一切秘密，所以始終能掌控全局。這種利用“預(yù)知未來”般的優(yōu)勢(shì)步步為營(yíng)、碾“養(yǎng)成系”CP現(xiàn)代古文化學(xué)博士穿越成七歲幼童陳安，通過科舉考試成為史上最年輕宰相，現(xiàn)代古文化學(xué)博士穿越成七歲幼童陳安，通過科舉考試成為史上最年輕宰相，治愈“內(nèi)在孩童”治愈“內(nèi)在孩童”?2025.10藝恩ENDATAInc.老年人存在情感空虛，老年人存在情感空虛，重構(gòu)老年媒介形象，展現(xiàn)老年主體性的多元表達(dá)修仙高人融入現(xiàn)代市井生活，主演溫海波老師（觀眾熟知的“福倫大繹一位活了兩百多歲、既仙風(fēng)道骨又對(duì)現(xiàn)代生活充滿好奇的“老祖”?2025.10藝恩ENDATAInc.強(qiáng)烈的身份反差與明確的善惡對(duì)立，快速制造沖突在傳統(tǒng)"真假千金"框架中，融入學(xué)霸逆襲、教育公平、原生家庭等現(xiàn)在傳統(tǒng)"真假千金"框架中，融入學(xué)霸逆襲、教育公平、原生家庭等現(xiàn)排擠，她不為所動(dòng)，只專注學(xué)習(xí)，拿到京市戶口后，她更是抓住機(jī)會(huì)瘋狂學(xué)習(xí)，身份錯(cuò)位→遭遇欺壓→隱藏技能覺醒→打臉?2025.10藝恩ENDATAInc.），），不滿足于淺層的治愈和美景，深入刻畫真實(shí)農(nóng)村生活從“田園幻夢(mèng)”到“現(xiàn)實(shí)深耕”統(tǒng)滿倉(cāng)肉》故事主角程彎彎是一位從現(xiàn)代穿越到古代荒年的女性。但她沒有陷感糾葛或宅斗，而是憑借覺醒的“系統(tǒng)”帶領(lǐng)全家乃至整個(gè)村莊應(yīng)對(duì)主角逆襲的核心不全是依賴系統(tǒng)的“贈(zèng)送”，更多是巧妙地運(yùn)用現(xiàn)代?2025.10藝恩ENDATAInc.是真上啊》但女友直爽又帶點(diǎn)“虎氣”的性格，讓他的追妻之路笑料百生。女主融入特色詞匯、俚語等；?2025.10藝恩ENDATAInc.面臨虧損風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，女頻制作成本持續(xù)攀升，?男頻IP短劇題材特征鮮明，以“力量”和“尊嚴(yán)”為核心，通過極致反差的角色和高速推進(jìn)的劇情，為男性觀眾提供一種直接、高效、情緒宣0?短劇產(chǎn)業(yè)鏈可以清晰地劃分為上游內(nèi)容供給、中游制作和下游分發(fā)變現(xiàn)三個(gè)核心環(huán)節(jié)，其中，版權(quán)方與內(nèi)容方可以說是整個(gè)生態(tài)的“源頭活 下游：分發(fā)/變現(xiàn) 中游：委托/制作用戶上游：授權(quán)內(nèi)容制作發(fā)行營(yíng)銷內(nèi)容制作發(fā)行營(yíng)銷（最終出口）(價(jià)值放大環(huán)節(jié)）短劇玩家潛力特征：全產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性公司，?短劇市場(chǎng)目前處于快速演變和洗牌期，仍未達(dá)到穩(wěn)定的頭部格局。以長(zhǎng)劇集綜合性代表公司為例，其通常在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有布局，未來的IP具備持續(xù)生產(chǎn)頭部爆款內(nèi)容和系列作品的能力。具備持續(xù)生產(chǎn)頭部爆款內(nèi)容和系列作品的能力。華策影視曾推世十里桃花》等爆款古裝劇，檸萌影業(yè)擁有《小別離》《小歡喜IP矩陣。如新麗傳媒背靠閱文集團(tuán)，獲得《慶余年》《贅婿》等頂級(jí)I業(yè)務(wù)覆蓋上游IP獲取與孵化、中游精細(xì)制作、下游宣發(fā)與渠道控后續(xù)衍生開發(fā)。頭部玩家不局限于單一的內(nèi)容制作，而是積極向經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)能與影視制作、發(fā)行、宣傳等環(huán)節(jié)形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。視、檸萌影視和新麗傳媒等長(zhǎng)劇領(lǐng)域的巨頭，均在演員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)內(nèi)部資源側(cè)IP短劇核心玩家畫像特征：【內(nèi)部資源側(cè)】構(gòu)建“內(nèi)部資源側(cè)打造“網(wǎng)文基因”與“影視化表達(dá)”打造“網(wǎng)文基因”與“影視化表達(dá)”代表公司簽約演員數(shù)代表公司簽約演員數(shù)?2025.10藝恩ENDATAInc.IP短劇核心玩家畫像特征：【商業(yè)洞見側(cè)】形成商業(yè)洞見側(cè)商業(yè)洞見側(cè)部分代表玩家部分代表玩家?傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，正利用其深厚的內(nèi)容基因和生態(tài)資愛奇藝愛奇藝《成何體統(tǒng)》《成何體統(tǒng)》騰訊視頻生態(tài)運(yùn)營(yíng)與用戶共創(chuàng)：“橫屏+豎屏”《奪娶》《逆天成仙》優(yōu)酷題材創(chuàng)新與深度共創(chuàng)：擅長(zhǎng)開拓“內(nèi)容洼地”（如反詐題材），與制作團(tuán)隊(duì)從0到1深度共《鵝絨雪》網(wǎng)文IP改編代表作品核心策略網(wǎng)文IP改編代表作品天道親閨女》天道親閨女》 員機(jī)構(gòu)，開放優(yōu)質(zhì)合作資源；“果燃計(jì)劃” 紅果短劇紅果短劇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)免費(fèi)模式壁壘：IAA模式降低觀看門檻，吸引下?2025.10藝恩ENDATAInc.家網(wǎng)文IP平臺(tái)的資源，并與飛盧小說網(wǎng)達(dá)家網(wǎng)文IP平臺(tái)的資源，并與飛盧小說網(wǎng)達(dá)生”的生態(tài)，延續(xù)山海短劇的捧人實(shí)力，《時(shí)停千年：我被困在同一天》《我修仙日常被曾孫女直播了》等多部作品高熱。?2025.10藝恩ENDATAInc.確定性高增長(zhǎng)賽道：網(wǎng)文IP改編短劇市場(chǎng)、商業(yè)、增長(zhǎng)均處商業(yè)模式確定性市場(chǎng)需求確定性增長(zhǎng)潛力確定性轉(zhuǎn)化潛力，為投流和付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)提供精準(zhǔn)模型，轉(zhuǎn)化潛力，為投流和付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)提供精準(zhǔn)模型，體，習(xí)慣為章節(jié)解鎖、全本閱讀付費(fèi)，為喜愛的作者打賞，“為內(nèi)容即時(shí)付費(fèi)”的心智與短劇“付費(fèi)決了“什么內(nèi)容能賣錢”的核心問題，為項(xiàng)目與傳統(tǒng)原創(chuàng)短劇從“0”開始獲取流量不同，IP短劇的橫向拓寬和垂直深挖提供了即取即用的創(chuàng)男頻用戶愿為“精準(zhǔn)爽感”支付溢價(jià)，開辟增速、增增量藍(lán)海增量藍(lán)海男頻用戶偏好明確（修仙、系統(tǒng)、神豪、戰(zhàn)），付費(fèi)溢價(jià)供給稀缺模式驗(yàn)證《一品布衣》《我修仙日常被曾孫女直播了》等男頻短劇收視熱度極高，充分?IP短劇的投資價(jià)值不僅在于賽道，更在于其內(nèi)置的、經(jīng)過網(wǎng)文驗(yàn)證的“付費(fèi)引擎”。在短劇已經(jīng)跑通“前XX集免費(fèi)，關(guān)鍵劇情處開典型高付費(fèi)小說改編短劇案例-《玄幻：我！天命大反派》?反派視角的新鮮感：本作以“反派”?龐大、高效、且充滿活力的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)為IP改編短劇提供可持續(xù)、可迭代、有體系的內(nèi)容資源，助力制作方快速高效實(shí)現(xiàn)爆款驗(yàn)證與低成本“試錯(cuò)”到爆款“量產(chǎn)”定位高增賽道，深挖網(wǎng)文富礦低成本“試錯(cuò)”到爆款“量產(chǎn)”定位高增賽道，深挖網(wǎng)文富礦說后，一方面助力IP體系化開發(fā)，極盡IP價(jià)試化等數(shù)據(jù)篩選潛力股，定位爆款：化等數(shù)據(jù)篩選潛力股，定位爆款：時(shí)停千年：?書粉互動(dòng)形成實(shí)時(shí)反饋機(jī)制，快速 “一本多拍通常意味著小說原著已表現(xiàn)優(yōu)越，同一原著改編、劇本設(shè)定相似度達(dá)90％的基礎(chǔ)上，情感本中不同版本差異化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，核心原因仍指向演員陣容以及男女主演之間的CP感?！薄秺蕵焚Y本論》“在微短劇創(chuàng)作過程中，相比于創(chuàng)作一部全新的作品所面對(duì)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，“模仿”和“借鑒”成熟網(wǎng)絡(luò)小說作品的人物設(shè)定、故事情節(jié)，其創(chuàng)作難度和投資風(fēng)險(xiǎn)更小，由此出現(xiàn)了許多在業(yè)界被稱為“融?！钡奈⒍虅?。”——《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》“好內(nèi)容不等于大制作，不等于要花更多的錢，而是代表要花費(fèi)更多的心思、腦力和精力去打磨。我們希望更像藝術(shù)家一樣去創(chuàng)作，從快速的內(nèi)容變成精品化的內(nèi)容。”——《中國(guó)新聞網(wǎng)》可以在野蠻生長(zhǎng)、尬聊尬演遍地個(gè)新9藍(lán)海9“——某互聯(lián)網(wǎng)自?2025.10藝恩ENDATAInc.短劇風(fēng)口現(xiàn)象：短劇系列化、IP協(xié)同開發(fā)系列化制作，順承內(nèi)容熱度為擺脫“一次性消費(fèi)”的宿命，頭部短劇開始像光”“儺戲”“云渺”等高熱度現(xiàn)象級(jí)爆