2025年成都市事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)能力測試試卷（新聞類）新聞編輯與策劃實務試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.新聞價值2.輿論監(jiān)督3.融合媒體4.新聞策劃二、簡答題（每小題10分，共30分）1.簡述新聞編輯在信息把關(guān)過程中需要考慮的主要因素。2.簡述新聞策劃與一般活動策劃的主要區(qū)別。3.在媒體融合背景下，新聞編輯如何實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容傳播？三、案例分析題（每小題20分，共40分）1.某地發(fā)生一起罕見的自然災害，當?shù)孛襟w在初期報道中存在信息混亂、部分內(nèi)容失實、報道角度單一等問題，引發(fā)了部分公眾不滿和網(wǎng)絡質(zhì)疑。請分析該媒體在此次報道中可能存在的編輯失誤，并提出改進建議。2.假設(shè)你是一名新媒體平臺的編輯，接到任務需要策劃一個關(guān)于“成都市垃圾分類推廣”的主題宣傳活動。請簡述你的策劃思路，包括活動主題的細化、目標受眾的定位、主要內(nèi)容和形式的設(shè)計、以及預期效果的評價指標。四、策劃實務題（30分）請圍繞“提升市民科學健身意識”這一主題，策劃一個包含線上線下環(huán)節(jié)的融媒體傳播方案。要求明確方案目標、目標受眾、核心內(nèi)容創(chuàng)意、主要傳播渠道、各環(huán)節(jié)時間安排和初步的資源需求說明。試卷答案一、名詞解釋1.新聞價值：指判斷一件事是否具有新聞意義、能否吸引受眾注意力的標準或要素集合。通常包括時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、沖突性等。它是新聞編輯部篩選信息、決定報道優(yōu)先級的重要依據(jù)。**解析思路：*定義新聞價值的核心概念，并列舉其常用維度，強調(diào)其在編輯工作中的篩選功能。2.輿論監(jiān)督：指社會公眾通過新聞傳播等途徑，對國家機關(guān)及其工作人員的公務活動進行監(jiān)督，表達意見，促進其改進工作、克服弊端的一種社會力量和機制。它是新聞媒體功能的重要組成部分。**解析思路：*解釋輿論監(jiān)督的定義，點明主體（公眾）、途徑（新聞傳播）、對象（國家機關(guān)及工作人員），并強調(diào)其作為新聞媒體功能的重要性。3.融合媒體：指利用現(xiàn)代信息技術(shù)，將報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的功能、內(nèi)容、傳播渠道和經(jīng)營模式進行整合，實現(xiàn)多種媒介形態(tài)的有機結(jié)合與協(xié)同運作，以適應數(shù)字化、網(wǎng)絡化傳播環(huán)境的新型媒體組織形態(tài)或傳播方式。**解析思路：*定義融合媒體，強調(diào)其技術(shù)基礎(chǔ)（現(xiàn)代信息技術(shù)）、整合對象（傳統(tǒng)媒體功能、內(nèi)容、渠道、模式），并點出其目標和環(huán)境（適應數(shù)字化網(wǎng)絡化，實現(xiàn)協(xié)同）。4.新聞策劃：指新聞媒體圍繞特定主題或目標，在充分調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，運用創(chuàng)意思維，設(shè)計新聞采訪、報道、傳播等活動方案的過程。它具有目標性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性等特點，旨在提升新聞產(chǎn)品的傳播效果和社會影響力。**解析思路：*定義新聞策劃，說明其核心要素（主題、目標、調(diào)研、創(chuàng)意、方案設(shè)計），并概括其主要特征（目標性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性）。二、簡答題1.簡述新聞編輯在信息把關(guān)過程中需要考慮的主要因素。*答：新聞編輯在信息把關(guān)時主要考慮：一是新聞價值，判斷信息是否具備時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等；二是政策法規(guī)，確保內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和宣傳紀律；三是新聞倫理，遵守真實性、客觀性、公正性原則，保護隱私，避免侵權(quán)；四是報道平衡，確保不同方面聲音得到適當呈現(xiàn)；五是受眾需求，考慮目標受眾的興趣和接受能力；六是媒介定位與風格，確保內(nèi)容符合媒體自身定位和傳播特色；七是信息來源的可靠性與權(quán)威性。**解析思路：*從多維度（新聞本體價值、外部規(guī)范約束、操作原則、受眾、媒介自身）系統(tǒng)闡述編輯把關(guān)考慮的因素，體現(xiàn)全面性。2.簡述新聞策劃與一般活動策劃的主要區(qū)別。*答：新聞策劃與一般活動策劃的主要區(qū)別在于：一是目標側(cè)重不同，新聞策劃的核心目標是圍繞新聞價值進行報道，追求傳播效果和社會影響，而一般活動策劃可能更側(cè)重于達成特定目的（如商業(yè)推廣、娛樂休閑）；二是內(nèi)容生成方式不同，新聞策劃往往基于事實事件或社會需求，是對新聞資源的挖掘和整合，而一般活動策劃可能從無到有地創(chuàng)造內(nèi)容；三是時效性要求不同，新聞策劃常需快速反應，時效性要求高，而一般活動策劃的周期可能更長；四是傳播驅(qū)動力不同，新聞策劃依賴新聞價值吸引受眾，一般活動策劃可能更多依賴營銷手段或組織吸引力。**解析思路：*抓住核心區(qū)別（目標、內(nèi)容生成、時效性、驅(qū)動力），進行對比分析，突出新聞策劃的新聞屬性。3.在媒體融合背景下，新聞編輯如何實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容傳播？*答：媒體融合背景下，新聞編輯實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容傳播需：一、進行內(nèi)容原生生產(chǎn)或多格式改編，根據(jù)不同平臺特性（如短視頻、直播、圖文、音頻）調(diào)整內(nèi)容形態(tài)；二、進行平臺適配性編輯，優(yōu)化標題、導語、標簽，適應不同平臺的閱讀習慣和算法推薦；三、整合運用多種媒介元素，將文字、圖片、視頻、數(shù)據(jù)圖表等融合，豐富用戶體驗；四、實現(xiàn)內(nèi)容跨平臺分發(fā)與聯(lián)動，利用自有平臺矩陣進行內(nèi)容推送，并與其他平臺合作；五、關(guān)注各平臺數(shù)據(jù)反饋，分析用戶互動，反哺內(nèi)容生產(chǎn)和編輯決策。**解析思路：*從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺適配、元素整合、分發(fā)聯(lián)動、效果反饋等環(huán)節(jié)，闡述編輯在跨平臺傳播中的具體操作方法和策略。三、案例分析題1.某地發(fā)生一起罕見的自然災害，當?shù)孛襟w在初期報道中存在信息混亂、部分內(nèi)容失實、報道角度單一等問題，引發(fā)了部分公眾不滿和網(wǎng)絡質(zhì)疑。請分析該媒體在此次報道中可能存在的編輯失誤，并提出改進建議。**可能存在的編輯失誤：**信息核實不嚴：在信息爆炸初期，未能建立有效的信息過濾和核實機制，導致部分未經(jīng)證實或來源不可靠的信息被采納并發(fā)布，造成失實報道。*缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)：不同平臺或部門之間信息標準不一，報道口徑混亂，甚至出現(xiàn)矛盾信息，影響了媒體的公信力。*報道視角局限：過于側(cè)重災害現(xiàn)場的驚險畫面或政府救援措施，而忽略了受災群眾的真實困難、心理狀態(tài)以及災后重建等多元議題，導致報道單薄。*應急響應不足：在突發(fā)事件初期，未能迅速啟動應急預案，編輯流程不暢，導致報道延遲，錯失了最佳傳播時機，也可能加劇了公眾的信息焦慮。*缺乏人文關(guān)懷：報道中可能過于強調(diào)客觀記錄，而缺乏對災區(qū)人民疾苦的體察和人文關(guān)懷，顯得冷漠，引發(fā)受眾不適。**改進建議：**強化信息核實機制：建立嚴格的“三審制”或更高級別的審核流程，利用多種信源交叉驗證，特別是對關(guān)鍵信息和敏感信息，確保報道真實準確。*建立統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)：成立應急報道組，明確各平臺、各部門職責分工和信息出口，確保報道口徑一致、步調(diào)協(xié)同。*豐富報道視角：在確保安全的前提下，深入一線，關(guān)注不同群體（受災者、志愿者、救援人員、當?shù)鼐用竦龋┑亩嘣适潞托枨螅尸F(xiàn)立體化的災情圖景。*提升應急響應能力：制定完善的突發(fā)事件報道預案，定期演練，確保編輯團隊能在緊急情況下快速、高效地開展工作，優(yōu)先發(fā)布權(quán)威信息。*融入人文關(guān)懷：在客觀報道的同時，注重情感表達，通過細節(jié)描寫、人物訪談等方式，展現(xiàn)災區(qū)的苦難與堅韌，傳遞溫暖和希望。**解析思路：*針對案例中描述的問題（信息混亂、失實、角度單一），逐一分析背后可能存在的編輯環(huán)節(jié)失誤（核實、協(xié)調(diào)、視角、應急、人文），然后針對性地提出具體、可操作的改進措施，體現(xiàn)分析問題的深度和解決問題的能力。2.假設(shè)你是一名新媒體平臺的編輯，接到任務需要策劃一個關(guān)于“提升市民科學健身意識”的主題宣傳活動。請簡述你的策劃思路，包括活動主題的細化、目標受眾的定位、主要內(nèi)容和形式的設(shè)計、以及預期效果的評價指標。**策劃思路：**活動主題細化：將“提升市民科學健身意識”細化為“‘科學健身，健康成都’市民推廣計劃”或“我的健身‘智’生活”等更具體、更具吸引力的主題，突出地域特色和智能化、科學化特點。*目標受眾定位：主要目標受眾為成都市18-55歲市民，特別是辦公室白領(lǐng)、學生、社區(qū)居民等健身意識有待提升或需要科學指導的群體。次要受眾包括健身愛好者、相關(guān)行業(yè)從業(yè)者、關(guān)注健康生活的家庭等。*主要內(nèi)容和形式設(shè)計：*內(nèi)容方面：聚焦科學健身知識普及（如正確運動姿勢、運動損傷預防、合理膳食、不同人群健身方案等），邀請體育專家、醫(yī)生進行科普解讀，分享本地市民科學健身的成功案例和心得，發(fā)布健身指導短視頻、圖文教程。*形式方面：*線上：開設(shè)活動專屬H5頁面或小程序，集成知識問答、健身計劃定制、線上打卡、專家直播互動、健身社群建立等功能；在平臺（如微信公眾號、視頻號、微博）發(fā)起#科學健身成都行#等話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享健身記錄；與本地健身房、體育場館合作，提供線上優(yōu)惠券或體驗課。*線下：組織系列科學健身知識講座、健康跑/健步走活動、社區(qū)健身指導站、健身達人評選等線下活動，增強互動性和體驗感；在公園、社區(qū)等人流密集處設(shè)置宣傳展板、發(fā)放科普手冊。*預期效果評價指標：*傳播指標：活動相關(guān)內(nèi)容的總閱讀量/播放量、互動量（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）、話題討論量、新增關(guān)注/粉絲數(shù)等。*參與指標：活動頁面注冊用戶數(shù)、線上打卡參與人數(shù)、線下活動參與人次、專家直播觀看人數(shù)等。*認知指標：通過前后調(diào)研問卷，評估目標受眾對科學健身知識的了解程度和態(tài)度變化的提升情況。*行為指標：調(diào)研目標受眾健身頻率、運動習慣的改變情況，或通過合作商家反饋，評估活動對市民實際健身消費的影響。**解析思路：*按照策劃的基本邏輯展開：先明確細化主題，再精準定位受眾，然后設(shè)計具體的內(nèi)容板塊和多樣的線上線下形式，最后設(shè)定可量化的預期效果評估指標。思路清晰，要素齊全，體現(xiàn)策劃的系統(tǒng)性。四、策劃實務題請圍繞“提升市民科學健身意識”這一主題，策劃一個包含線上線下環(huán)節(jié)的融媒體傳播方案。要求明確方案目標、目標受眾、核心內(nèi)容創(chuàng)意、主要傳播渠道、各環(huán)節(jié)時間安排和初步的資源需求說明。**參考策劃要點（不計入答案評分，僅作參考）：**方案目標：提升成都市市民對科學健身重要性的認識，普及科學健身知識，倡導健康生活方式，營造城市熱愛運動、崇尚健康的氛圍。*目標受眾：成都市18-55歲市民，特別是辦公室白領(lǐng)、學生、社區(qū)居民等。*核心內(nèi)容創(chuàng)意：“我的科學健身‘智’生活”系列。包括專家解讀科學健身誤區(qū)、本地化健身方案推薦、市民健身故事分享、線上健身打卡挑戰(zhàn)、AI健身助手試用等。*主要傳播渠道：*線上：官方微信公眾號、視頻號、微博、合作本地生活/健康類APP、抖音/快手短視頻平臺、活動專屬H5/小程序。*線下：合作健身房、社區(qū)活動中心、公園、高校、企事業(yè)單位、本地媒體線下活動。*各環(huán)節(jié)時間安排（示例）：*第一階段（1-2周）：預熱期。線上發(fā)布活動預告，發(fā)起健身知識有獎問答，邀請KOL發(fā)聲；線下張貼海報，預告活動。*第二階段（3-6周）：集中推廣期。上線核心內(nèi)容產(chǎn)品（文章、視頻、直播），開展線上打卡挑戰(zhàn)，舉辦線下講座、健步走等活動；多平臺聯(lián)動傳播。*第三階段（7-8周）：持續(xù)發(fā)酵期?？偨Y(jié)活動成果，發(fā)布優(yōu)秀案例，進行數(shù)據(jù)回顧，推出健身優(yōu)惠套餐，鼓勵長期堅持。*初步資源需求說明：*人員：項目策劃團隊、內(nèi)容編輯團隊（圖文、視頻）、設(shè)計師、