一、活動背景與意義貴州，這片位于中國西南腹地的神奇土地，以其獨特的喀斯特地貌、濃郁的民族風(fēng)情、悠久的歷史文化和宜人的生態(tài)環(huán)境，構(gòu)成了“多彩貴州”這一極具魅力的文化品牌。在當(dāng)前國家大力倡導(dǎo)文化自信、推動文旅融合發(fā)展的時代背景下，系統(tǒng)梳理、深度挖掘并創(chuàng)新推廣貴州文化，對于提升貴州的文化軟實力與區(qū)域影響力，促進(jìn)地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，具有十分重要的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。本系列推廣活動旨在通過多元化的形式與渠道，讓“多彩貴州”的文化魅力走出大山，走向全國，乃至世界。二、活動核心理念與主題（一）核心理念以“傳承文化根脈，彰顯時代精神，促進(jìn)交流互鑒，共享多彩成果”為核心理念，堅持以人民為中心，注重文化的原生性、創(chuàng)新性與參與性，力求讓古老的貴州文化在新時代煥發(fā)出璀璨光彩。（二）活動主題主主題：多彩貴州·魅力綻放分主題：*尋味民族：體驗濃郁民族風(fēng)情*尋韻山水：感悟生態(tài)人文之美*尋跡歷史：觸摸千年文化記憶*尋創(chuàng)未來：激發(fā)文化創(chuàng)新活力三、目標(biāo)受眾分析本次活動目標(biāo)受眾廣泛，主要包括：1.國內(nèi)游客群體：對自然風(fēng)光、民族文化、紅色旅游感興趣的普通游客、家庭游客、青年背包客等。2.文化藝術(shù)愛好者：包括攝影、繪畫、文學(xué)、音樂、非遺等領(lǐng)域的從業(yè)者與愛好者。3.教育科研機構(gòu)：相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者、學(xué)生，用于學(xué)術(shù)研究與研學(xué)實踐。4.媒體從業(yè)者：各類新聞媒體、自媒體、旅游博主等，旨在通過其傳播擴大影響。5.潛在投資者與合作伙伴：關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)與機構(gòu)。6.國際友人：對中國文化，特別是西南少數(shù)民族文化感興趣的外籍人士。四、核心推廣內(nèi)容與形式設(shè)計（一）“多彩貴州”文化主題展*內(nèi)容：分為“民族瑰寶”、“山水神韻”、“紅色記憶”、“非遺傳承”、“當(dāng)代創(chuàng)新”等板塊，通過實物、圖片、音視頻、互動裝置等多種形式，全方位展示貴州文化的深厚底蘊與時代風(fēng)貌。*形式：在省會城市及國內(nèi)重點客源城市巡回舉辦，并同步開設(shè)線上數(shù)字展廳。*亮點：邀請非遺傳承人現(xiàn)場展演，設(shè)置沉浸式體驗區(qū)，增強觀眾參與感。（二）“黔地風(fēng)華”系列文藝精品創(chuàng)作與展演*內(nèi)容：資助創(chuàng)作一批反映貴州文化特色的文學(xué)、美術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇等作品。*形式：*舉辦“多彩貴州”主題文學(xué)征文大賽。*組織“畫說貴州”美術(shù)作品展。*打造一臺融合多民族元素的精品歌舞劇，進(jìn)行國內(nèi)巡演。*策劃“貴州聲音”民族音樂會。（三）“非遺活態(tài)傳承”體驗之旅*內(nèi)容：精選貴州具有代表性的非遺項目，如苗族銀飾鍛造、布依族蠟染、侗族大歌、苗族刺繡、古法造紙等。*形式：*設(shè)計“非遺研學(xué)路線”，組織游客深入非遺傳承地，與傳承人面對面交流學(xué)習(xí)，親手體驗制作過程。*在重點景區(qū)設(shè)立“非遺工坊”，常態(tài)化開展展示與體驗活動。*舉辦“非遺購物節(jié)”，推廣非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。（四）“跟著節(jié)氣游貴州”文旅融合推廣*內(nèi)容：結(jié)合貴州各民族傳統(tǒng)節(jié)慶（如苗族姊妹節(jié)、侗族大歌節(jié)、布依族“三月三”等）及二十四節(jié)氣，推出特色旅游線路和主題活動。*形式：*編制《“多彩貴州”文旅融合精品線路指南》。*與主流旅游平臺合作，推出“節(jié)氣貴州”專題推廣，上線優(yōu)惠旅游產(chǎn)品。*邀請旅游達(dá)人、網(wǎng)紅博主進(jìn)行實地體驗和線上直播。（五）“貴州文化推廣官”招募與培育計劃*內(nèi)容：面向社會公開招募一批熱愛貴州文化、具備一定傳播能力的個人或團體擔(dān)任“貴州文化推廣官”。*形式：*提供系統(tǒng)培訓(xùn)，內(nèi)容包括貴州文化知識、傳播技巧等。*組織推廣官開展主題采風(fēng)活動，鼓勵其通過社交媒體、短視頻、直播等形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。*定期評選優(yōu)秀推廣案例和推廣官，給予表彰獎勵。（六）“云端貴州”數(shù)字文化傳播工程*內(nèi)容：搭建“多彩貴州”文化資源數(shù)據(jù)庫和官方新媒體矩陣。*形式：*在抖音、快手、B站、小紅書等平臺開設(shè)官方賬號，定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。*策劃“我與貴州的故事”UGC內(nèi)容征集活動。*開發(fā)“多彩貴州”APP，集成文化資訊、旅游攻略、非遺商城、線上展廳等功能。五、活動組織與實施（一）組織架構(gòu)*主辦單位：貴州省文化和旅游廳、貴州省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會等。*承辦單位：相關(guān)文化機構(gòu)、傳媒公司、旅行社等。*成立活動組委會：負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體策劃、資源整合和監(jiān)督落實。下設(shè)策劃執(zhí)行組、宣傳推廣組、后勤保障組、財務(wù)審計組等專項工作小組。（二）實施步驟1.籌備階段（X月-X月）：完成方案細(xì)化、團隊組建、資源對接、資金籌措、合作伙伴確定等。2.啟動階段（X月）：舉辦活動啟動儀式，通過新聞發(fā)布會、社交媒體等渠道進(jìn)行集中預(yù)熱宣傳。3.推廣階段（X月-X月）：各項子活動按計劃陸續(xù)開展，持續(xù)進(jìn)行宣傳推廣，營造濃厚氛圍。4.總結(jié)階段（X月）：對活動進(jìn)行全面總結(jié)評估，整理成果，表彰先進(jìn)，探討長效機制。（三）傳播策略*全媒體矩陣：整合傳統(tǒng)媒體（電視、報紙、廣播）與新媒體（社交媒體、新聞客戶端、視頻平臺）資源，進(jìn)行多渠道、立體化傳播。*KOL合作：邀請文化、旅游、時尚等領(lǐng)域有影響力的KOL參與體驗與宣傳。*事件營銷：策劃有話題性的活動事件，吸引媒體與公眾關(guān)注。*跨界聯(lián)動：與相關(guān)行業(yè)品牌（如航空公司、酒店、文創(chuàng)品牌）開展跨界合作，擴大活動覆蓋面。*精準(zhǔn)投放：根據(jù)目標(biāo)受眾畫像，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。（四）經(jīng)費保障*政府專項撥款為主，同時積極爭取社會贊助、企業(yè)合作、市場化運作等多渠道籌措資金。*嚴(yán)格執(zhí)行財務(wù)管理制度，確保經(jīng)費使用規(guī)范、高效、透明。六、預(yù)期成效與評估（一）預(yù)期成效1.提升認(rèn)知度與美譽度：使“多彩貴州”文化品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力顯著提升，樹立貴州良好的文化形象。2.促進(jìn)文旅融合發(fā)展：吸引更多游客來黔旅游，帶動文化消費，助力地方經(jīng)濟發(fā)展。3.增強文化自信與認(rèn)同：提升貴州人民的文化自豪感和凝聚力，激發(fā)本土文化創(chuàng)新活力。4.推動文化遺產(chǎn)保護與傳承：促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承和可持續(xù)發(fā)展。5.搭建交流合作平臺：為貴州文化走向全國、走向世界搭建橋梁，促進(jìn)文化交流與合作。（二）評估機制*定量評估：統(tǒng)計活動參與人數(shù)、媒體報道數(shù)量、社交媒體話題閱讀量、討論量、旅游數(shù)據(jù)變化、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額等。*定性評估：通過問卷調(diào)查、深度訪談、專家評議等方式，收集受眾反饋，評估活動對品牌形象提升、文化傳播效果的影響。*階段性評估與總結(jié)：定期對各項活動進(jìn)展情況進(jìn)行評估，及時調(diào)整優(yōu)化方案?；顒咏Y(jié)束后進(jìn)行全面總結(jié)評估，形成報告。七、風(fēng)險預(yù)估與應(yīng)對1.資金風(fēng)險：資金籌措不足或使用超支。*應(yīng)對：提前做好詳細(xì)預(yù)算，積極拓展融資渠道，嚴(yán)格控制成本，建立備用金機制。2.輿情風(fēng)險：活動過程中可能出現(xiàn)的負(fù)面輿情。*應(yīng)對：建立健全輿情監(jiān)測與應(yīng)急處置機制，及時回應(yīng)社會關(guān)切，妥善處理各類矛盾。3.參與度不足風(fēng)險：部分活動吸引力不夠，公眾參與度不高。*應(yīng)對：加強前期調(diào)研，精準(zhǔn)定位受眾需求，創(chuàng)新活動形式與內(nèi)容，加大宣傳推廣力度。4.安全風(fēng)險：大型活動可能存在的人員安全、設(shè)施安全等問題。*應(yīng)對：制定嚴(yán)密的安全保障方案和應(yīng)急預(yù)案，配備足夠的安保人員和應(yīng)急物資。八、方案亮點1.系統(tǒng)性與整體性：活動內(nèi)容涵蓋展示、創(chuàng)作、體驗、傳播等多個維度，形成完整的文化推廣鏈條。2.創(chuàng)新性與互動性：強調(diào)沉浸式體驗和參與式互動，運用數(shù)字技術(shù)提升傳播效果。3.專業(yè)性與大眾化結(jié)合：既有高端精品創(chuàng)作，也有面向大眾的普及活動，兼顧不同層次受眾需求。4.線上線下聯(lián)動：充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，擴大活動覆蓋面和影響力，突破時空限制。5.可持續(xù)性：注重培育“貴州文化推廣官”等長效機制，推動