2025年國家開放大學(xué)《市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.市場調(diào)查的首要步驟是（）A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)查目標(biāo)C.撰寫調(diào)查報(bào)告D.收集數(shù)據(jù)答案：B解析：市場調(diào)查的目標(biāo)是明確要解決什么問題或達(dá)到什么目的，它是整個(gè)調(diào)查工作的基礎(chǔ)和方向。只有明確了調(diào)查目標(biāo)，才能設(shè)計(jì)出合理的調(diào)查方案，選擇合適的方法，收集必要的數(shù)據(jù)，并最終進(jìn)行分析和得出結(jié)論。數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告和收集數(shù)據(jù)都是在確定目標(biāo)之后進(jìn)行的步驟。2.在市場調(diào)查中，用于描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)不包括（）A.中位數(shù)B.眾數(shù)C.標(biāo)準(zhǔn)差D.平均數(shù)答案：C解析：中位數(shù)、眾數(shù)和平均數(shù)都是用來描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，它們反映了數(shù)據(jù)的一般水平或典型值。標(biāo)準(zhǔn)差則是用來衡量數(shù)據(jù)離散程度或變異程度的指標(biāo)，它描述的是數(shù)據(jù)圍繞中心值的散布情況，而不是集中趨勢。3.抽樣調(diào)查中，能夠保證每個(gè)個(gè)體都有相同被抽中概率的方法是（）A.系統(tǒng)抽樣B.分層抽樣C.簡單隨機(jī)抽樣D.整群抽樣答案：C解析：簡單隨機(jī)抽樣是指從總體中完全隨機(jī)地抽取樣本，確?？傮w中的每個(gè)個(gè)體都有同等的機(jī)會(huì)被選入樣本。這種方法簡單易行，且每個(gè)個(gè)體被抽中的概率是相同的。系統(tǒng)抽樣、分層抽樣和整群抽樣雖然也是常用的抽樣方法，但它們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)可能會(huì)考慮其他因素，導(dǎo)致每個(gè)個(gè)體被抽中的概率不一定相同。4.以下哪種圖表適用于展示不同部分占整體的比例（）A.折線圖B.散點(diǎn)圖C.餅圖D.柱狀圖答案：C解析：餅圖是一種用于展示數(shù)據(jù)中各部分占整體比例的圓形圖表。它將整體分成若干個(gè)扇區(qū)，每個(gè)扇區(qū)的角度大小與其所代表的數(shù)據(jù)比例相對(duì)應(yīng)，直觀地顯示出各部分相對(duì)于整體的份額。折線圖主要用于展示數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的趨勢；散點(diǎn)圖用于展示兩個(gè)變量之間的關(guān)系；柱狀圖用于比較不同類別之間的數(shù)據(jù)大小。5.在進(jìn)行相關(guān)性分析時(shí)，相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）A.0到1之間B.-1到1之間C.1到10之間D.沒有范圍限制答案：B解析：相關(guān)系數(shù)是用來衡量兩個(gè)變量之間線性關(guān)系強(qiáng)度和方向的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。其取值范圍在-1到1之間。當(dāng)相關(guān)系數(shù)為1時(shí)，表示兩個(gè)變量之間存在完美的正線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為-1時(shí)，表示兩個(gè)變量之間存在完美的負(fù)線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0時(shí)，表示兩個(gè)變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。正值的系數(shù)表示正相關(guān)，負(fù)值的系數(shù)表示負(fù)相關(guān)。6.假設(shè)檢驗(yàn)中，第一類錯(cuò)誤是指（）A.接受原假設(shè)，但原假設(shè)實(shí)際上不成立B.拒絕原假設(shè)，但原假設(shè)實(shí)際上成立C.接受原假設(shè)，且原假設(shè)實(shí)際上成立D.拒絕原假設(shè)，且原假設(shè)實(shí)際上不成立答案：B解析：假設(shè)檢驗(yàn)包含原假設(shè)（H0）和備擇假設(shè)（H1）。第一類錯(cuò)誤，也稱為“假陽性”，是指當(dāng)原假設(shè)實(shí)際上為假時(shí)，卻錯(cuò)誤地接受了原假設(shè)。這種錯(cuò)誤發(fā)生在我們本應(yīng)拒絕原假設(shè)的情況下，但檢驗(yàn)結(jié)果卻支持了原假設(shè)。選項(xiàng)A描述的是第二類錯(cuò)誤，選項(xiàng)C描述的是正確決策，選項(xiàng)D也是正確決策。7.在回歸分析中，自變量對(duì)因變量的影響程度可以通過（）A.相關(guān)系數(shù)來衡量B.回歸系數(shù)來衡量C.標(biāo)準(zhǔn)差來衡量D.偏差來衡量答案：B解析：回歸分析的主要目的是建立自變量和因變量之間的數(shù)學(xué)模型，用以預(yù)測或解釋因變量的變化。回歸系數(shù)是回歸方程中的參數(shù)，它表示自變量每變化一個(gè)單位，因變量平均變化多少個(gè)單位?；貧w系數(shù)的絕對(duì)值越大，說明自變量對(duì)因變量的影響程度越大。相關(guān)系數(shù)描述的是兩個(gè)變量之間的線性關(guān)系強(qiáng)度，標(biāo)準(zhǔn)差衡量數(shù)據(jù)的離散程度，偏差是數(shù)據(jù)與均值的差值。8.市場調(diào)查報(bào)告中，通常最先呈現(xiàn)的部分是（）A.數(shù)據(jù)分析結(jié)果B.調(diào)查背景與目的C.調(diào)查方法與過程D.結(jié)論與建議答案：B解析：市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)通常包括引言、背景與目的、調(diào)查方法與過程、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、結(jié)論與建議等部分。引言部分通常包括報(bào)告的標(biāo)題、作者、日期等信息，而背景與目的部分則是報(bào)告的開頭，用于介紹進(jìn)行市場調(diào)查的原因、目的和意義，為讀者提供必要的上下文信息。調(diào)查方法與過程部分緊隨其后，詳細(xì)描述了調(diào)查的設(shè)計(jì)、實(shí)施過程和樣本情況。數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分在介紹完調(diào)查背景、目的和方法之后呈現(xiàn)，結(jié)論與建議部分則是對(duì)整個(gè)調(diào)查結(jié)果的總結(jié)和提煉，最后提出相關(guān)的對(duì)策和建議。因此，調(diào)查背景與目的是市場調(diào)查報(bào)告通常最先呈現(xiàn)的部分。9.描述數(shù)據(jù)分布形態(tài)的指標(biāo)不包括（）A.偏度B.峰度C.中位數(shù)D.簡單平均數(shù)答案：C解析：偏度和峰度是描述數(shù)據(jù)分布形態(tài)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。偏度衡量數(shù)據(jù)分布的對(duì)稱性，正值表示右偏（尾巴拖向右側(cè)），負(fù)值表示左偏（尾巴拖向左側(cè)），零值表示對(duì)稱。峰度衡量數(shù)據(jù)分布的尖銳程度和尾部厚度，正值表示尖峰（數(shù)據(jù)更集中），負(fù)值表示平峰（數(shù)據(jù)更分散）。中位數(shù)是描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)，它將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的值，不受極端值影響。簡單平均數(shù)（算術(shù)平均數(shù)）是描述數(shù)據(jù)集中趨勢的另一個(gè)指標(biāo)，它受極端值影響較大。因此，中位數(shù)和簡單平均數(shù)描述的是數(shù)據(jù)的位置或中心趨勢，而不是分布形態(tài)。10.以下哪種方法不屬于定性數(shù)據(jù)分析方法（）A.內(nèi)容分析B.訪談分析C.數(shù)值統(tǒng)計(jì)D.文本分析答案：C解析：定性數(shù)據(jù)分析方法主要用于分析非數(shù)值型數(shù)據(jù)，如文本、圖像、音頻等，旨在深入理解現(xiàn)象背后的意義、原因和過程。內(nèi)容分析是指對(duì)文本或其他媒介內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性的描述和解釋，以揭示其中的主題、模式和意義。訪談分析是指對(duì)訪談?dòng)涗涍M(jìn)行系統(tǒng)性的分析，以了解受訪者的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和感受。文本分析是指對(duì)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以提取信息、識(shí)別主題和模式。數(shù)值統(tǒng)計(jì)是數(shù)據(jù)分析中常用的方法，但它主要用于分析數(shù)值型數(shù)據(jù)，屬于定量數(shù)據(jù)分析方法，而不是定性數(shù)據(jù)分析方法。因此，數(shù)值統(tǒng)計(jì)不屬于定性數(shù)據(jù)分析方法。11.市場調(diào)查報(bào)告中，用于展示不同類別數(shù)據(jù)數(shù)量多少的圖表通常是（）A.折線圖B.散點(diǎn)圖C.餅圖D.柱狀圖答案：D解析：柱狀圖是一種常用的圖表，通過垂直或水平的柱子的高度或長度來表示不同類別數(shù)據(jù)的數(shù)量或頻率。它能夠直觀地比較不同類別之間的數(shù)據(jù)差異，是展示分類數(shù)據(jù)的常用工具。折線圖主要用于展示數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的趨勢；散點(diǎn)圖用于展示兩個(gè)變量之間的關(guān)系；餅圖用于展示不同部分占整體的比例。12.在收集市場調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，二手資料的主要來源不包括（）A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)B.行業(yè)報(bào)告C.企業(yè)內(nèi)部記錄D.問卷調(diào)查答案：D解析：二手資料是指已經(jīng)存在的、由他人收集、整理和發(fā)布的資料。政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)報(bào)告和企業(yè)內(nèi)部記錄都是常見的二手資料來源，它們?yōu)槭袌稣{(diào)查提供了基礎(chǔ)信息和背景數(shù)據(jù)。問卷調(diào)查是收集一手資料的主要方法之一，調(diào)查人員直接向受訪者收集原始數(shù)據(jù)，不屬于二手資料。13.描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)不包括（）A.極差B.方差C.相關(guān)系數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差答案：C解析：極差、方差和標(biāo)準(zhǔn)差都是用來描述數(shù)據(jù)離散程度或變異程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。極差是數(shù)據(jù)中的最大值與最小值之差，反映數(shù)據(jù)的范圍。方差是各數(shù)據(jù)與平均數(shù)差的平方和的平均數(shù)，反映數(shù)據(jù)的平均偏離程度。標(biāo)準(zhǔn)差是方差的平方根，其單位與原始數(shù)據(jù)相同，更易于解釋。相關(guān)系數(shù)是描述兩個(gè)變量之間線性關(guān)系強(qiáng)度和方向的指標(biāo)，它衡量的是變量間的關(guān)聯(lián)程度，而不是數(shù)據(jù)的離散程度。14.假設(shè)檢驗(yàn)中，第二類錯(cuò)誤是指（）A.接受原假設(shè)，但原假設(shè)實(shí)際上不成立B.拒絕原假設(shè)，但原假設(shè)實(shí)際上成立C.接受原假設(shè)，且原假設(shè)實(shí)際上成立D.拒絕原假設(shè)，且原假設(shè)實(shí)際上不成立答案：A解析：假設(shè)檢驗(yàn)包含原假設(shè)（H0）和備擇假設(shè)（H1）。第二類錯(cuò)誤，也稱為“假陰性”，是指當(dāng)原假設(shè)實(shí)際上為假時(shí)，卻錯(cuò)誤地接受了原假設(shè)。這種錯(cuò)誤發(fā)生在我們本應(yīng)拒絕原假設(shè)的情況下，但檢驗(yàn)結(jié)果卻支持了原假設(shè)。選項(xiàng)B描述的是第一類錯(cuò)誤，選項(xiàng)C描述的是正確決策，選項(xiàng)D也是正確決策。15.在回歸分析中，模型的擬合優(yōu)度可以通過（）A.相關(guān)系數(shù)來衡量B.R方（決定系數(shù)）來衡量C.回歸系數(shù)來衡量D.F統(tǒng)計(jì)量來衡量答案：B解析：R方（決定系數(shù)）是回歸分析中用于衡量模型擬合優(yōu)度的一個(gè)重要指標(biāo)。它表示因變量的變異中有多少比例可以被自變量解釋。R方的取值范圍在0到1之間，R方越接近1，說明模型的擬合優(yōu)度越好，自變量對(duì)因變量的解釋能力越強(qiáng)。相關(guān)系數(shù)衡量的是兩個(gè)變量之間的線性關(guān)系強(qiáng)度，回歸系數(shù)衡量的是自變量對(duì)因變量的影響程度，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量用于檢驗(yàn)回歸模型的整體顯著性。16.進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，確定調(diào)查對(duì)象范圍的過程稱為（）A.抽樣設(shè)計(jì)B.樣本選擇C.抽樣框構(gòu)建D.抽樣實(shí)施答案：C解析：抽樣框是指包含所有潛在調(diào)查對(duì)象的名單或列表，它是進(jìn)行抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)。構(gòu)建抽樣框的過程就是確定調(diào)查對(duì)象范圍，并形成可供抽樣的名單。抽樣設(shè)計(jì)是指確定抽樣的方法（如隨機(jī)抽樣、非隨機(jī)抽樣）和樣本量；樣本選擇是指根據(jù)抽樣設(shè)計(jì)從抽樣框中實(shí)際抽取樣本的過程；抽樣實(shí)施則是執(zhí)行抽樣操作，完成樣本的選擇。因此，確定調(diào)查對(duì)象范圍的過程稱為抽樣框構(gòu)建。17.以下哪種統(tǒng)計(jì)圖適用于展示時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變化趨勢（）A.餅圖B.散點(diǎn)圖C.折線圖D.柱狀圖答案：C解析：折線圖是一種常用的統(tǒng)計(jì)圖，通過將數(shù)據(jù)點(diǎn)按時(shí)間順序連接起來，形成折線，來展示數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的趨勢和規(guī)律。它特別適用于時(shí)間序列數(shù)據(jù)，能夠清晰地顯示出數(shù)據(jù)的上升、下降、波動(dòng)和周期性等特點(diǎn)。餅圖用于展示不同部分占整體的比例；散點(diǎn)圖用于展示兩個(gè)變量之間的關(guān)系；柱狀圖用于比較不同類別之間的數(shù)據(jù)大小。18.在市場調(diào)查報(bào)告中，數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分通常首先呈現(xiàn)（）A.統(tǒng)計(jì)圖表B.數(shù)據(jù)來源說明C.數(shù)據(jù)整理過程D.分析結(jié)論答案：A解析：市場調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分，旨在將復(fù)雜的原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的信息，以揭示市場現(xiàn)象的特征和規(guī)律。統(tǒng)計(jì)圖表是數(shù)據(jù)可視化的重要手段，能夠直觀地展示數(shù)據(jù)的分布、趨勢、對(duì)比和關(guān)系。因此，在數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分，通常首先呈現(xiàn)經(jīng)過整理和計(jì)算的統(tǒng)計(jì)圖表，如柱狀圖、折線圖、餅圖等，以便讀者對(duì)數(shù)據(jù)有一個(gè)直觀的了解。數(shù)據(jù)來源說明、數(shù)據(jù)整理過程和分析結(jié)論通常在呈現(xiàn)圖表之后或之前進(jìn)行說明。19.描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)不包括（）A.平均數(shù)B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.極差答案：D解析：平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)都是用來描述數(shù)據(jù)集中趨勢或典型水平的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。平均數(shù)是數(shù)據(jù)之和除以數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)，中位數(shù)是將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的值，眾數(shù)是數(shù)據(jù)集中出現(xiàn)次數(shù)最多的值。極差是數(shù)據(jù)中的最大值與最小值之差，它衡量的是數(shù)據(jù)的離散程度或變異范圍，而不是數(shù)據(jù)的集中趨勢。20.在進(jìn)行相關(guān)性分析時(shí)，如果兩個(gè)變量的相關(guān)系數(shù)為0，則表示（）A.兩個(gè)變量之間完全無關(guān)B.兩個(gè)變量之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系C.兩個(gè)變量之間存在正相關(guān)關(guān)系D.兩個(gè)變量之間存在非線性關(guān)系答案：A解析：相關(guān)系數(shù)是用來衡量兩個(gè)變量之間線性關(guān)系強(qiáng)度和方向的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。其取值范圍在-1到1之間。當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0時(shí)，表示兩個(gè)變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。這并不意味著兩個(gè)變量之間完全無關(guān)，它們可能存在某種非線性關(guān)系，但這種關(guān)系不能通過線性相關(guān)系數(shù)來衡量。負(fù)相關(guān)關(guān)系表示一個(gè)變量增加時(shí)，另一個(gè)變量tendto減少；正相關(guān)關(guān)系表示一個(gè)變量增加時(shí)，另一個(gè)變量tendto增加。因此，當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0時(shí)，最準(zhǔn)確的解釋是兩個(gè)變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。二、多選題1.市場調(diào)查報(bào)告通常包含哪些主要部分（）A.調(diào)查背景與目的B.調(diào)查方法與過程C.數(shù)據(jù)分析結(jié)果D.結(jié)論與建議E.調(diào)查員信息答案：ABCD解析：市場調(diào)查報(bào)告是一份系統(tǒng)性的文件，旨在全面呈現(xiàn)市場調(diào)查的過程、結(jié)果和結(jié)論。其主要部分通常包括引言（調(diào)查背景與目的）、方法（調(diào)查方法與過程）、結(jié)果（數(shù)據(jù)分析結(jié)果）和討論（結(jié)論與建議）等。調(diào)查員信息一般不屬于報(bào)告的核心內(nèi)容，可能會(huì)在附錄中提供，或者在報(bào)告的署名部分體現(xiàn)，但不是報(bào)告的主要組成部分。2.常用的抽樣方法有哪些（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣E.配額抽樣答案：ABCD解析：抽樣方法是指在總體中抽取樣本的過程所遵循的原則和方法。常用的抽樣方法包括：簡單隨機(jī)抽樣（每個(gè)個(gè)體被抽中的概率相同）、系統(tǒng)抽樣（按照一定規(guī)則從總體中逐個(gè)抽取樣本）、分層抽樣（將總體分成若干層，再從每層中抽取樣本）、整群抽樣（將總體分成若干群，隨機(jī)抽取部分群，再對(duì)抽中的群進(jìn)行全面調(diào)查）等。配額抽樣是一種非概率抽樣方法，不屬于常用的抽樣方法。3.描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)有哪些（）A.平均數(shù)B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.極差E.標(biāo)準(zhǔn)差答案：ABC解析：描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，也稱為位置指標(biāo)，主要用于反映數(shù)據(jù)的一般水平或典型值。常用的集中趨勢指標(biāo)包括平均數(shù)（算術(shù)平均數(shù)）、中位數(shù)（將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的值）和眾數(shù)（數(shù)據(jù)集中出現(xiàn)次數(shù)最多的值）。極差是描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)差也是描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)。4.市場調(diào)查數(shù)據(jù)收集的方法有哪些（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.二手資料收集答案：ABCDE解析：市場調(diào)查數(shù)據(jù)的收集方法多種多樣，主要可以分為以下幾類：問卷調(diào)查（通過問卷收集受訪者的信息）、訪談?wù){(diào)查（通過與受訪者進(jìn)行面對(duì)面或電話交流收集信息）、觀察調(diào)查（通過直接觀察被調(diào)查者的行為或環(huán)境收集信息）、實(shí)驗(yàn)調(diào)查（通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來觀察現(xiàn)象的變化）、二手資料收集（收集和利用已有的數(shù)據(jù)，如政府統(tǒng)計(jì)、行業(yè)報(bào)告、企業(yè)記錄等）。這些方法可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用。5.常用的統(tǒng)計(jì)圖表有哪些（）A.折線圖B.散點(diǎn)圖C.餅圖D.柱狀圖E.莖葉圖答案：ABCDE解析：統(tǒng)計(jì)圖表是數(shù)據(jù)可視化的常用工具，用于直觀地展示數(shù)據(jù)的特征和規(guī)律。常用的統(tǒng)計(jì)圖表包括：折線圖（用于展示數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的趨勢）、散點(diǎn)圖（用于展示兩個(gè)變量之間的關(guān)系）、餅圖（用于展示不同部分占整體的比例）、柱狀圖（用于比較不同類別之間的數(shù)據(jù)大?。⑶o葉圖（用于展示數(shù)據(jù)的分布情況，同時(shí)保留原始數(shù)據(jù)的信息）等。6.假設(shè)檢驗(yàn)中可能犯的錯(cuò)誤有哪些（）A.第一類錯(cuò)誤B.第二類錯(cuò)誤C.三類錯(cuò)誤D.四類錯(cuò)誤E.決策正確答案：ABE解析：假設(shè)檢驗(yàn)是統(tǒng)計(jì)推斷中常用的方法，用于根據(jù)樣本數(shù)據(jù)判斷關(guān)于總體的假設(shè)是否成立。在假設(shè)檢驗(yàn)中，可能會(huì)犯兩種類型的錯(cuò)誤：第一類錯(cuò)誤，也稱為“假陽性”，是指當(dāng)原假設(shè)實(shí)際上為真時(shí)，卻錯(cuò)誤地拒絕了原假設(shè)；第二類錯(cuò)誤，也稱為“假陰性”，是指當(dāng)原假設(shè)實(shí)際上為假時(shí)，卻錯(cuò)誤地接受了原假設(shè)。決策正確是指做出的決策既沒有犯第一類錯(cuò)誤，也沒有犯第二類錯(cuò)誤。通常不會(huì)討論三類錯(cuò)誤或四類錯(cuò)誤。7.回歸分析中，回歸系數(shù)的含義是什么（）A.表示自變量對(duì)因變量的影響程度B.表示因變量的變化率C.表示自變量的變化量D.表示回歸模型的擬合優(yōu)度E.表示因變量與自變量之間的相關(guān)方向答案：AE解析：回歸系數(shù)是回歸方程中的參數(shù)，它表示當(dāng)自變量變化一個(gè)單位時(shí)，因變量平均變化的量?；貧w系數(shù)的絕對(duì)值越大，說明自變量對(duì)因變量的影響程度越大。回歸系數(shù)的正負(fù)值表示自變量與因變量之間的相關(guān)方向：正值表示正相關(guān)，負(fù)值表示負(fù)相關(guān)。表示因變量的變化率通常是指彈性系數(shù)；表示自變量的變化量是自變量本身的值；表示回歸模型的擬合優(yōu)度通常是用R方（決定系數(shù)）來衡量。8.描述數(shù)據(jù)離散程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)有哪些（）A.極差B.方差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.偏度E.變異系數(shù)答案：ABCE解析：描述數(shù)據(jù)離散程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，也稱為變異指標(biāo)，主要用于反映數(shù)據(jù)的波動(dòng)程度或散布范圍。常用的離散程度指標(biāo)包括極差（數(shù)據(jù)中的最大值與最小值之差）、方差（各數(shù)據(jù)與平均數(shù)差的平方和的平均數(shù)）、標(biāo)準(zhǔn)差（方差的平方根）、變異系數(shù)（標(biāo)準(zhǔn)差與平均數(shù)之比）。偏度是描述數(shù)據(jù)分布形態(tài)的指標(biāo)。9.市場調(diào)查報(bào)告撰寫時(shí)應(yīng)注意哪些方面（）A.語言簡潔明了B.邏輯清晰嚴(yán)謹(jǐn)C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠D.圖表規(guī)范美觀E.結(jié)論主觀臆斷答案：ABCD解析：市場調(diào)查報(bào)告是調(diào)查工作的成果體現(xiàn)，其撰寫需要遵循一定的規(guī)范和要求。報(bào)告應(yīng)使用語言簡潔明了（A），確保讀者能夠輕松理解；內(nèi)容應(yīng)邏輯清晰嚴(yán)謹(jǐn)（B），使論證過程有理有據(jù)；引用的數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確可靠（C），保證報(bào)告的可信度；使用的圖表應(yīng)規(guī)范美觀（D），增強(qiáng)報(bào)告的可讀性和直觀性。報(bào)告的結(jié)論應(yīng)基于數(shù)據(jù)分析得出，而不是主觀臆斷（E），因此不應(yīng)注意主觀臆斷。10.定性數(shù)據(jù)分析與定量數(shù)據(jù)分析的主要區(qū)別有哪些（）A.分析對(duì)象不同B.分析方法不同C.分析目的不同D.數(shù)據(jù)類型不同E.結(jié)果呈現(xiàn)方式不同答案：ABCDE解析：定性數(shù)據(jù)分析和定量數(shù)據(jù)分析是數(shù)據(jù)分析的兩種主要類型，它們?cè)诙鄠€(gè)方面存在區(qū)別。分析對(duì)象不同（A），定性分析通常關(guān)注文本、圖像、訪談?dòng)涗浀确菙?shù)值型信息，而定量分析關(guān)注數(shù)值型數(shù)據(jù)。分析方法不同（B），定性分析常用內(nèi)容分析、主題分析、話語分析等方法，而定量分析常用統(tǒng)計(jì)方法，如描述統(tǒng)計(jì)、推斷統(tǒng)計(jì)等。分析目的不同（C），定性分析旨在深入理解現(xiàn)象背后的意義、原因和過程，探索性和解釋性強(qiáng)，而定量分析旨在檢驗(yàn)假設(shè)、量化關(guān)系、進(jìn)行預(yù)測，客觀性和普適性強(qiáng)。數(shù)據(jù)類型不同（D），定性分析處理的是文本、圖像、音頻等非數(shù)值型數(shù)據(jù)，而定量分析處理的是數(shù)值型數(shù)據(jù)。結(jié)果呈現(xiàn)方式不同（E），定性分析的結(jié)果通常是描述性的，如主題、模式、意義等，而定量分析的結(jié)果通常是數(shù)值性的，如統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、概率值等。11.市場調(diào)查中，確定調(diào)查目標(biāo)需要考慮哪些因素（）A.調(diào)查目的B.調(diào)查對(duì)象C.調(diào)查范圍D.數(shù)據(jù)來源E.研究方法答案：ABCE解析：確定市場調(diào)查的目標(biāo)是整個(gè)調(diào)查工作的起點(diǎn)和方向。調(diào)查目標(biāo)需要明確調(diào)查所要解決的具體問題或達(dá)到的具體目的（A）。同時(shí)，需要考慮調(diào)查對(duì)象是誰（B），即調(diào)查的目標(biāo)人群或市場范圍（C）。此外，數(shù)據(jù)來源（D）和研究方法（E）的選擇也會(huì)影響調(diào)查目標(biāo)的設(shè)定，但通常來說，調(diào)查目標(biāo)是先于數(shù)據(jù)來源和方法確定的，它們服務(wù)于目標(biāo)。因此，調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查范圍和研究方法都是確定調(diào)查目標(biāo)時(shí)需要考慮的因素。12.抽樣調(diào)查中，影響樣本代表性的因素有哪些（）A.抽樣方法B.樣本量C.抽樣框質(zhì)量D.抽樣誤差E.調(diào)查員態(tài)度答案：ABC解析：抽樣調(diào)查是通過樣本數(shù)據(jù)來推斷總體特征的過程，樣本的代表性直接影響著推斷結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。影響樣本代表性的因素主要有：抽樣方法（A），不同的抽樣方法（如隨機(jī)抽樣、非隨機(jī)抽樣）會(huì)帶來不同的代表性；樣本量（B），樣本量的大小會(huì)影響抽樣誤差，樣本量越大，通常代表性越好；抽樣框質(zhì)量（C），抽樣框是抽取樣本的基礎(chǔ)，如果抽樣框不能代表總體，那么即使采用好的抽樣方法，樣本也難以代表總體。抽樣誤差（D）是抽樣調(diào)查中不可避免的誤差，它反映的是樣本統(tǒng)計(jì)量與總體參數(shù)之間的差異，而不是影響樣本代表性的因素。調(diào)查員態(tài)度（E）主要影響調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量，而不是樣本的代表性。13.常用的描述性統(tǒng)計(jì)分析方法有哪些（）A.頻數(shù)分析B.百分比分析C.描述集中趨勢的指標(biāo)D.描述離散程度的指標(biāo)E.相關(guān)性分析答案：ABCD解析：描述性統(tǒng)計(jì)分析是統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)，其目的是通過統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和圖表來概括和描述數(shù)據(jù)的特征。常用的描述性統(tǒng)計(jì)分析方法包括：頻數(shù)分析（A），用于統(tǒng)計(jì)不同類別或數(shù)值的出現(xiàn)次數(shù)；百分比分析（B），用于計(jì)算不同類別或數(shù)值所占的比例；描述集中趨勢的指標(biāo)（C），如平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)，用于反映數(shù)據(jù)的一般水平；描述離散程度的指標(biāo)（D），如極差、方差、標(biāo)準(zhǔn)差，用于反映數(shù)據(jù)的波動(dòng)程度。相關(guān)性分析（E）是分析兩個(gè)變量之間關(guān)系的方法，屬于推斷性統(tǒng)計(jì)分析，而非描述性統(tǒng)計(jì)分析。14.市場調(diào)查報(bào)告中，數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分可能包含哪些內(nèi)容（）A.描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果B.假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果C.回歸分析結(jié)果D.數(shù)據(jù)可視化圖表E.調(diào)查對(duì)象基本信息答案：ABCD解析：市場調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分，旨在將收集到的原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息，以揭示市場現(xiàn)象的特征、規(guī)律和問題。這部分通常包含多種內(nèi)容：描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果（A），如頻數(shù)分布、百分比、平均值、標(biāo)準(zhǔn)差等，用于概括數(shù)據(jù)的基本特征；假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果（B），用于驗(yàn)證關(guān)于總體的假設(shè)；回歸分析結(jié)果（C），用于分析變量之間的關(guān)系并建立預(yù)測模型；數(shù)據(jù)可視化圖表（D），如柱狀圖、折線圖、餅圖等，用于直觀展示數(shù)據(jù)特征和規(guī)律。調(diào)查對(duì)象基本信息（E）通常在報(bào)告的引言部分或附錄中介紹，不屬于數(shù)據(jù)分析結(jié)果的主要內(nèi)容。15.問卷調(diào)查設(shè)計(jì)中，需要注意哪些問題（）A.問題表述清晰明確B.避免引導(dǎo)性問題C.問題類型選擇合理D.問題數(shù)量適中E.選項(xiàng)設(shè)置全面答案：ABCDE解析：問卷調(diào)查設(shè)計(jì)是市場調(diào)查中至關(guān)重要的一環(huán)，問卷的質(zhì)量直接影響著數(shù)據(jù)的質(zhì)量。在問卷設(shè)計(jì)中需要注意以下問題：問題表述清晰明確（A），確保受訪者能夠準(zhǔn)確理解問題的含義；避免引導(dǎo)性問題（B），問題應(yīng)保持中立，避免暗示受訪者應(yīng)該給出某種答案；問題類型選擇合理（C），根據(jù)調(diào)查目的選擇合適的問句類型，如開放式問題、封閉式問題等；問題數(shù)量適中（D），避免問卷過長導(dǎo)致受訪者疲勞或拒絕回答；選項(xiàng)設(shè)置全面（E），對(duì)于封閉式問題，提供的選項(xiàng)應(yīng)盡可能涵蓋所有可能性，并考慮設(shè)置“其他”選項(xiàng)。這些都是在設(shè)計(jì)問卷時(shí)需要重點(diǎn)注意的問題。16.統(tǒng)計(jì)推斷中，常用的參數(shù)估計(jì)方法有哪些（）A.點(diǎn)估計(jì)B.區(qū)間估計(jì)C.最大似然估計(jì)D.貝葉斯估計(jì)E.描述統(tǒng)計(jì)答案：ABC解析：統(tǒng)計(jì)推斷是利用樣本數(shù)據(jù)來推斷總體特征的過程，其中參數(shù)估計(jì)是統(tǒng)計(jì)推斷的重要內(nèi)容。常用的參數(shù)估計(jì)方法包括：點(diǎn)估計(jì)（A），用樣本統(tǒng)計(jì)量（如樣本均值、樣本比例）來估計(jì)總體參數(shù)（如總體均值、總體比例）；區(qū)間估計(jì)（B），用樣本統(tǒng)計(jì)量結(jié)合抽樣分布理論來構(gòu)建一個(gè)區(qū)間，以一定的置信水平包含總體參數(shù)；最大似然估計(jì)（C）和貝葉斯估計(jì)（D）是兩種常用的參數(shù)估計(jì)理論或方法，它們提供了不同的估計(jì)原理和計(jì)算方法。描述統(tǒng)計(jì)（E）是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，用于概括和描述數(shù)據(jù)特征，而不是參數(shù)估計(jì)的方法。因此，點(diǎn)估計(jì)、區(qū)間估計(jì)、最大似然估計(jì)和貝葉斯估計(jì)都是常用的參數(shù)估計(jì)方法。17.時(shí)間序列數(shù)據(jù)分析中，可能遇到哪些問題（）A.數(shù)據(jù)缺失B.數(shù)據(jù)異常值C.數(shù)據(jù)趨勢不明顯D.數(shù)據(jù)季節(jié)性波動(dòng)E.數(shù)據(jù)非平穩(wěn)性答案：ABCDE解析：時(shí)間序列數(shù)據(jù)是按時(shí)間順序排列的數(shù)據(jù)，對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，可能會(huì)遇到多種問題，影響分析的效果和結(jié)論。數(shù)據(jù)缺失（A）是常見的問題，缺失的數(shù)據(jù)會(huì)影響分析結(jié)果的準(zhǔn)確性和完整性；數(shù)據(jù)異常值（B）是指與其他數(shù)據(jù)顯著不同的數(shù)值，它們可能是由錯(cuò)誤導(dǎo)致，也可能反映了真實(shí)的特殊情況，需要妥善處理；數(shù)據(jù)趨勢不明顯（C）可能導(dǎo)致難以識(shí)別數(shù)據(jù)的主要變化方向；數(shù)據(jù)季節(jié)性波動(dòng)（D）是指數(shù)據(jù)在固定周期內(nèi)（如年度、季度、月度）出現(xiàn)的規(guī)律性變化，如果不加以考慮，可能會(huì)誤導(dǎo)分析；數(shù)據(jù)非平穩(wěn)性（E）是指數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)特性（如均值、方差）隨時(shí)間變化，非平穩(wěn)性數(shù)據(jù)需要進(jìn)行差分或其他處理才能進(jìn)行某些類型的分析，如回歸分析。這些問題都需要在時(shí)間序列數(shù)據(jù)分析中予以關(guān)注和處理。18.市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分通常包含哪些內(nèi)容（）A.對(duì)調(diào)查結(jié)果的總結(jié)B.對(duì)調(diào)查目標(biāo)的回顧C(jī).主要發(fā)現(xiàn)和啟示D.建議和對(duì)策E.數(shù)據(jù)來源清單答案：ACD解析：市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分是報(bào)告的總結(jié)和升華，旨在向讀者清晰地傳達(dá)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)、結(jié)論和建議。這部分通常包含：對(duì)調(diào)查結(jié)果的總結(jié)（A），概括整個(gè)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和關(guān)鍵信息；主要發(fā)現(xiàn)和啟示（C），提煉調(diào)查結(jié)果中最重要、最有價(jià)值的信息，并闡述其意義；建議和對(duì)策（D），基于調(diào)查結(jié)論，提出具有針對(duì)性和可操作性的建議，以幫助決策者解決問題或抓住機(jī)會(huì)。對(duì)調(diào)查目標(biāo)的回顧（B）通常在引言部分或結(jié)論部分的開始進(jìn)行，用于說明調(diào)查是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，但不是結(jié)論部分的核心內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源清單（E）屬于報(bào)告的附件或參考文獻(xiàn)部分，不屬于結(jié)論的主要內(nèi)容。19.觀察調(diào)查的特點(diǎn)有哪些（）A.直接性B.客觀性C.互動(dòng)性D.印象性E.間接性答案：ABD解析：觀察調(diào)查是一種通過直接觀察被調(diào)查者的行為、言語或環(huán)境來收集信息的市場調(diào)查方法。觀察調(diào)查的特點(diǎn)主要包括：直接性（A），調(diào)查者直接觀察現(xiàn)象的發(fā)生過程，獲取第一手信息；客觀性（B），觀察結(jié)果相對(duì)客觀，不受調(diào)查者主觀判斷的影響（但可能受觀察者選擇偏差影響）；印象性（D），觀察者可能會(huì)根據(jù)觀察到的現(xiàn)象形成一定的印象或判斷，這可能有助于深入了解現(xiàn)象，但也可能帶有主觀色彩。觀察調(diào)查通常是非互動(dòng)性的（C），調(diào)查者不與被調(diào)查者進(jìn)行交流；它是直接獲取信息，而非間接性（E），如通過問卷或訪談間接了解情況。因此，直接性、客觀性和印象性是觀察調(diào)查的主要特點(diǎn)。20.市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理過程中，可能包括哪些步驟（）A.數(shù)據(jù)清洗B.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換C.數(shù)據(jù)整理D.數(shù)據(jù)編碼E.數(shù)據(jù)分析答案：ABCD解析：市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理是指將收集到的原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可用信息的過程，這個(gè)過程通常包括多個(gè)步驟：數(shù)據(jù)清洗（A），檢查和糾正數(shù)據(jù)中的錯(cuò)誤、缺失值或不一致性，保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量；數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換（B），將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成適合分析的格式，如將文本數(shù)據(jù)編碼為數(shù)值數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)整理（C），對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、排序、匯總等操作，使其結(jié)構(gòu)化；數(shù)據(jù)編碼（D），對(duì)開放式問題的回答或分類數(shù)據(jù)進(jìn)行編號(hào)，以便進(jìn)行定量分析。數(shù)據(jù)分析（E）是利用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)處理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以揭示數(shù)據(jù)特征和規(guī)律，它是數(shù)據(jù)處理過程的最終目的，通常在數(shù)據(jù)處理完成后進(jìn)行。因此，數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)整理和數(shù)據(jù)編碼都是市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理過程中可能包括的步驟。三、判斷題1.抽樣調(diào)查的結(jié)果一定比全面調(diào)查的結(jié)果更準(zhǔn)確。（）答案：錯(cuò)誤解析：抽樣調(diào)查和全面調(diào)查是兩種不同的數(shù)據(jù)收集方法。抽樣調(diào)查是從總體中抽取一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，用以推斷總體特征；全面調(diào)查是對(duì)總體中的所有個(gè)體進(jìn)行調(diào)查。抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省時(shí)間、成本，且在某些情況下比全面調(diào)查更可行；但其結(jié)果可能存在抽樣誤差，即樣本統(tǒng)計(jì)量與總體參數(shù)之間可能存在差異。全面調(diào)查由于調(diào)查了所有個(gè)體，理論上可以避免抽樣誤差，得到最準(zhǔn)確的結(jié)果；但其缺點(diǎn)是成本高、耗時(shí)長、實(shí)施難度大，且可能存在非抽樣誤差，如測量誤差、登記誤差等。因此，抽樣調(diào)查的結(jié)果不一定比全面調(diào)查的結(jié)果更準(zhǔn)確，選擇哪種方法取決于具體的研究目的、資源和條件。在某些情況下，全面調(diào)查可能更準(zhǔn)確，但在其他情況下，抽樣調(diào)查可能提供足夠精確且更具成本效益的結(jié)果。2.平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)都可以用來描述數(shù)據(jù)的集中趨勢。（）答案：正確解析：描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，也稱為位置指標(biāo)，主要用于反映數(shù)據(jù)的一般水平或典型值。平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)是三種最常用的描述集中趨勢的指標(biāo)。平均數(shù)是數(shù)據(jù)之和除以數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)，它反映了數(shù)據(jù)的平均水平，但容易受極端值影響。中位數(shù)是將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的值，它不受極端值影響，適用于偏態(tài)分布數(shù)據(jù)。眾數(shù)是數(shù)據(jù)集中出現(xiàn)次數(shù)最多的值，它反映了數(shù)據(jù)中最常見的值，適用于分類數(shù)據(jù)或離散型數(shù)據(jù)。因此，平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)都可以用來描述數(shù)據(jù)的集中趨勢，但它們各有優(yōu)缺點(diǎn)，適用于不同的數(shù)據(jù)類型和分布情況。3.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是-1到+1之間。（）答案：正確解析：相關(guān)系數(shù)是用來衡量兩個(gè)變量之間線性關(guān)系強(qiáng)度和方向的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。其取值范圍在-1到+1之間。當(dāng)相關(guān)系數(shù)為+1時(shí)，表示兩個(gè)變量之間存在完美的正線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為-1時(shí)，表示兩個(gè)變量之間存在完美的負(fù)線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0時(shí)，表示兩個(gè)變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值越大，表示兩個(gè)變量之間的線性關(guān)系越強(qiáng)；絕對(duì)值越小，表示線性關(guān)系越弱。因此，相關(guān)系數(shù)的取值范圍確實(shí)是-1到+1之間。4.回歸分析只能用于預(yù)測，不能用于解釋。（）答案：錯(cuò)誤解析：回歸分析是一種統(tǒng)計(jì)方法，主要用于研究變量之間的數(shù)量關(guān)系，建立數(shù)學(xué)模型。回歸分析不僅可以用于預(yù)測，即根據(jù)自變量的值預(yù)測因變量的值，還可以用于解釋，即分析自變量對(duì)因變量的影響程度和方向。通過回歸系數(shù)可以判斷自變量對(duì)因變量的影響是正向還是負(fù)向，影響的大小如何。此外，回歸分析還可以幫助我們理解變量之間的復(fù)雜關(guān)系，檢驗(yàn)假設(shè)，評(píng)估模型擬合優(yōu)度等。因此，回歸分析既可以用于預(yù)測，也可以用于解釋，是數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)推斷中非常重要的工具。5.定性數(shù)據(jù)不能用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析。（）答案：錯(cuò)誤解析：定性數(shù)據(jù)是指非數(shù)值型的數(shù)據(jù)，如文本、圖像、聲音等。雖然傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析方法主要針對(duì)數(shù)值型數(shù)據(jù)，但近年來發(fā)展出了許多適用于定性數(shù)據(jù)分析的統(tǒng)計(jì)方法，統(tǒng)稱為定性內(nèi)容分析方法。這些方法通過對(duì)定性數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼、分類、歸納和量化，提取其中的主題、模式和含義，并將其轉(zhuǎn)化為可進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的形式。例如，可以使用頻率統(tǒng)計(jì)、交叉分析、主題模型等方法對(duì)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。因此，定性數(shù)據(jù)并非不能用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析，而是需要使用特定的定性統(tǒng)計(jì)方法。6.抽樣框的質(zhì)量好壞直接影響樣本的代表性。（）答案：正確解析：抽樣框是指包含所有潛在調(diào)查對(duì)象的名單或列表，它是進(jìn)行抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)。抽樣框的質(zhì)量直接影響著樣本的代表性。如果抽樣框能夠準(zhǔn)確地代表總體，即框中的每個(gè)個(gè)體都存在，并且每個(gè)個(gè)體被選中的概率已知且相等，那么從抽樣框中抽取的樣本就更有可能代表總體。然而，如果抽樣框不完整、不準(zhǔn)確，或者存在重復(fù)或遺漏，就會(huì)導(dǎo)致抽樣框偏倚，從而影響樣本的代表性，使得抽樣結(jié)果無法準(zhǔn)確反映總體的特征。例如，如果抽樣框缺少了總體的某個(gè)部分，那么從該框中抽取的樣本就可能無法代表這個(gè)部分。因此，抽樣框的質(zhì)量對(duì)于保證樣本的代表性至關(guān)重要。7.市場調(diào)查報(bào)告的撰寫應(yīng)該完全客觀，不需要加入任何主觀判斷。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場調(diào)查報(bào)告的撰寫雖然應(yīng)以客觀事實(shí)和數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，但完全排除主觀判斷是不現(xiàn)實(shí)的。報(bào)告的撰寫者需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，結(jié)合對(duì)市場環(huán)境的理解，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解釋，并提出結(jié)論和建議。這個(gè)過程必然涉及到一定的主觀判斷，例如選擇哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如何解釋數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，如何根據(jù)數(shù)據(jù)提出建議等。當(dāng)然，這些主觀判斷應(yīng)該建立在對(duì)數(shù)據(jù)的深入理解和分析之上，并盡可能提供充分的證據(jù)和理由來支持。因此，市場調(diào)查報(bào)告的撰寫需要在客觀分析和主觀判斷之間找到平衡，既要基于事實(shí)，也要進(jìn)行合理的推斷和解釋。8.中位數(shù)和平均數(shù)一樣，都受極端值影響。（）答案：錯(cuò)誤解析：中位數(shù)和平均數(shù)都是描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，但它們受極端值的影響程度不同。平均數(shù)是數(shù)據(jù)之和除以數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)，它反映了數(shù)據(jù)的平均水平，但容易受極端值（即遠(yuǎn)離大多數(shù)數(shù)據(jù)的異常值）的影響。例如，在一組數(shù)據(jù)中添加一個(gè)非常大的極端值，會(huì)使平均數(shù)顯著增大。而中位數(shù)是將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的值，它不受極端值影響。中位數(shù)只取決于數(shù)據(jù)的排序，極端值不會(huì)改變中間值的位置。因此，中位數(shù)和平均數(shù)不一樣，中位數(shù)不受極端值影響，而平均數(shù)受極端值影響較大。9.二手資料收集是市場調(diào)查中最經(jīng)濟(jì)、最快捷的方法。（）答案：正確解析：二手資料收集是指利用已有的、別人收集和整理好的數(shù)據(jù)來進(jìn)行市場調(diào)查。相比于自己從頭開始收集一手資料，二手資料收集具有明顯的優(yōu)勢。首先，它通常更經(jīng)濟(jì)，因?yàn)椴恍枰度氪罅康娜肆?、物力和時(shí)間成本；其次，它通常更快，因?yàn)閿?shù)據(jù)已經(jīng)存在，可以直接獲取和使用；此外，二手資料還可以提供歷史數(shù)據(jù)，幫助了解市