2025年國家開放大學(xué)（電大）《現(xiàn)代廣告理論與實務(wù)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告目標中最核心的內(nèi)容是（）A.提高品牌知名度B.擴大市場占有率C.促進產(chǎn)品銷售D.塑造品牌形象答案：C解析：廣告目標是指廣告活動希望達到的具體目的，其中促進產(chǎn)品銷售是廣告目標中最核心的內(nèi)容。提高品牌知名度、擴大市場占有率和塑造品牌形象都是廣告的重要目標，但最終目的是通過這些手段實現(xiàn)產(chǎn)品銷售增長。廣告活動的一切策略和創(chuàng)意都應(yīng)圍繞促進銷售展開。2.廣告創(chuàng)意的核心原則是（）A.獨特性B.美觀性C.經(jīng)濟性D.復(fù)雜性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心原則是獨特性，即廣告內(nèi)容、形式或表達方式必須與眾不同，能夠吸引受眾的注意力并留下深刻印象。美觀性、經(jīng)濟性和復(fù)雜性雖然也是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但不是核心原則。獨特性是確保廣告能夠有效傳遞信息、實現(xiàn)廣告目標的關(guān)鍵。3.廣告效果評估中最常用的指標是（）A.廣告曝光量B.廣告記憶度C.廣告認知度D.廣告轉(zhuǎn)化率答案：D解析：廣告效果評估中最常用的指標是廣告轉(zhuǎn)化率，即通過廣告活動帶來的實際銷售、用戶注冊或其他預(yù)期行為的變化。廣告曝光量、廣告記憶度和廣告認知度都是評估廣告效果的重要參考指標，但轉(zhuǎn)化率更能直接反映廣告活動的經(jīng)濟效益和最終成效。4.廣告文案寫作中最重要的是（）A.語言優(yōu)美B.邏輯清晰C.數(shù)據(jù)詳實D.情感共鳴答案：B解析：廣告文案寫作中最重要的是邏輯清晰，即文案的內(nèi)容組織、語言表達和信息傳遞必須條理分明、易于理解。語言優(yōu)美、數(shù)據(jù)詳實和情感共鳴都是優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該具備的特點，但邏輯清晰是基礎(chǔ)，能夠確保受眾準確接收廣告信息并產(chǎn)生預(yù)期反應(yīng)。5.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.媒介的影響力B.媒介的覆蓋面C.媒介的成本D.媒介的目標受眾答案：D解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是媒介的目標受眾，即所選媒介是否能夠有效觸達廣告活動的目標消費者群體。媒介的影響力、覆蓋面和成本都是選擇媒介時需要考慮的因素，但目標受眾是決定媒介選擇的核心標準，直接影響廣告活動的效果。6.廣告預(yù)算編制中最常用的方法是（）A.量入為出法B.銷售百分比法C.目標任務(wù)法D.競爭對比法答案：C解析：廣告預(yù)算編制中最常用的方法是目標任務(wù)法，即根據(jù)廣告活動的具體目標和任務(wù)來決定所需的預(yù)算投入。量入為出法、銷售百分比法和競爭對比法都是廣告預(yù)算編制的參考方法，但目標任務(wù)法能夠更直接地確保預(yù)算與廣告目標相匹配，提高廣告資源的利用效率。7.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標制定，即明確廣告活動希望達成的具體目的和預(yù)期效果。市場分析、廣告創(chuàng)意設(shè)計和廣告媒介選擇都是廣告策劃的重要組成部分，但廣告目標是整個策劃工作的出發(fā)點和落腳點，決定了其他環(huán)節(jié)的具體內(nèi)容和方向。8.廣告效果評估中最難測量的指標是（）A.廣告認知度B.廣告態(tài)度度C.廣告行為度D.廣告品牌度答案：B解析：廣告效果評估中最難測量的指標是廣告態(tài)度度，即廣告活動對受眾態(tài)度的影響程度。廣告認知度、廣告行為度和廣告品牌度都是可以通過具體數(shù)據(jù)和指標進行測量的，而受眾的態(tài)度變化往往是微妙且難以量化的，需要通過復(fù)雜的調(diào)研和分析方法進行評估。9.廣告創(chuàng)意中最重要的是（）A.創(chuàng)意新穎B.創(chuàng)意實用C.創(chuàng)意美觀D.創(chuàng)意經(jīng)濟答案：A解析：廣告創(chuàng)意中最重要的是創(chuàng)意新穎，即創(chuàng)意內(nèi)容、形式或表達方式必須與眾不同，能夠給受眾帶來新鮮感和驚喜。創(chuàng)意實用、創(chuàng)意美觀和創(chuàng)意經(jīng)濟都是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但新穎性是確保創(chuàng)意能夠吸引受眾注意力并產(chǎn)生記憶的關(guān)鍵。10.廣告活動中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是（）A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告投放答案：D解析：廣告活動中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是廣告投放，即將廣告信息通過所選媒介傳遞給目標受眾的過程。廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告制作都是廣告活動的重要組成部分，但廣告投放是連接廣告內(nèi)容與受眾的橋梁，直接影響廣告信息的觸達率和傳播效果，是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。11.廣告調(diào)查中最常用的方法是（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.抽樣法答案：D解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，包括觀察法、實驗法、訪談法和抽樣法等。抽樣法是廣告調(diào)查中最常用的方法，通過從目標總體中選取一部分樣本進行調(diào)查，從而推斷總體的特征。觀察法、實驗法和訪談法雖然也是重要的調(diào)查方法，但通常用于特定情況或深入研究，而抽樣法因其高效性和經(jīng)濟性，成為廣告調(diào)查的常規(guī)手段。12.廣告目標中最具體的指標是（）A.提高品牌知名度B.增加網(wǎng)站訪問量C.擴大市場占有率D.提升品牌美譽度答案：B解析：廣告目標的具體指標通常是指可以直接測量和量化的具體數(shù)值或行為。增加網(wǎng)站訪問量是一個具體的、可測量的指標，可以直接反映廣告活動對目標受眾的吸引力和影響力。提高品牌知名度、擴大市場占有率和提升品牌美譽度雖然也是廣告目標的重要組成部分，但它們通常是更宏觀、更抽象的目標，需要通過多個具體指標來綜合評估。13.廣告創(chuàng)意中最需要考慮的因素是（）A.創(chuàng)意美觀B.創(chuàng)意新穎C.創(chuàng)意復(fù)雜D.創(chuàng)意實用答案：B解析：廣告創(chuàng)意的核心在于其新穎性，即創(chuàng)意必須能夠給受眾帶來新鮮感和驚喜，從而吸引他們的注意力并留下深刻印象。創(chuàng)意美觀、創(chuàng)意復(fù)雜和創(chuàng)意實用都是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但新穎性是確保創(chuàng)意能夠脫穎而出、有效傳遞廣告信息的關(guān)鍵。14.廣告效果評估中最常用的方法是（）A.實驗法B.觀察法C.訪談法D.案例分析法答案：D解析：廣告效果評估的方法多種多樣，包括實驗法、觀察法、訪談法和案例分析法等。案例分析法是廣告效果評估中最常用的方法，通過分析已有的成功或失敗的廣告案例，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為當前的廣告活動提供參考和借鑒。實驗法、觀察法和訪談法雖然也是重要的評估方法，但通常用于特定情況或深入研究，而案例分析法因其實用性和廣泛適用性，成為廣告效果評估的常規(guī)手段。15.廣告文案寫作中最重要的是（）A.語言優(yōu)美B.邏輯清晰C.數(shù)據(jù)詳實D.情感共鳴答案：B解析：廣告文案寫作的核心在于其邏輯清晰，即文案的內(nèi)容組織、語言表達和信息傳遞必須條理分明、易于理解。語言優(yōu)美、數(shù)據(jù)詳實和情感共鳴都是優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該具備的特點，但邏輯清晰是基礎(chǔ)，能夠確保受眾準確接收廣告信息并產(chǎn)生預(yù)期反應(yīng)。16.廣告媒介選擇中最需要考慮的因素是（）A.媒介的影響力B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.媒介的覆蓋面答案：C解析：廣告媒介選擇的核心在于其目標受眾，即所選媒介是否能夠有效觸達廣告活動的目標消費者群體。媒介的影響力、成本和覆蓋面都是選擇媒介時需要考慮的因素，但目標受眾是決定媒介選擇的關(guān)鍵，直接影響廣告活動的效果。17.廣告預(yù)算編制中最常用的依據(jù)是（）A.競爭對手的預(yù)算B.公司的財務(wù)狀況C.廣告活動的目標D.市場規(guī)模答案：C解析：廣告預(yù)算編制的核心依據(jù)是廣告活動的目標，即根據(jù)廣告活動的具體目標和任務(wù)來決定所需的預(yù)算投入。競爭對手的預(yù)算、公司的財務(wù)狀況和市場規(guī)模都是選擇預(yù)算編制依據(jù)時需要考慮的因素，但廣告活動的目標是決定預(yù)算規(guī)模和分配的關(guān)鍵。18.廣告策劃中最先進行的環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標制定B.市場分析C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃的流程通常包括市場分析、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇等環(huán)節(jié)。市場分析是廣告策劃最先進行的環(huán)節(jié)，通過分析市場環(huán)境、競爭對手和目標受眾等，為后續(xù)的策劃工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和insights。廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計和廣告媒介選擇都是在市場分析的基礎(chǔ)上進行的。19.廣告效果評估中最難測量的指標是（）A.廣告認知度B.廣告態(tài)度度C.廣告行為度D.廣告品牌度答案：B解析：廣告效果評估中最難測量的指標是廣告態(tài)度度，即廣告活動對受眾態(tài)度的影響程度。廣告認知度、廣告行為度和廣告品牌度都是可以通過具體數(shù)據(jù)和指標進行測量的，而受眾的態(tài)度變化往往是微妙且難以量化的，需要通過復(fù)雜的調(diào)研和分析方法進行評估。20.廣告活動中最需要創(chuàng)新的環(huán)節(jié)是（）A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告投放答案：B解析：廣告活動中最需要創(chuàng)新的環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，即廣告創(chuàng)意必須能夠給受眾帶來新鮮感和驚喜，從而吸引他們的注意力并留下深刻印象。廣告策劃、廣告制作和廣告投放雖然也需要創(chuàng)新，但廣告創(chuàng)意是確保廣告活動能夠脫穎而出、有效傳遞廣告信息的關(guān)鍵。二、多選題1.廣告調(diào)查中常用的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.抽樣法E.文獻法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，包括觀察法、實驗法、訪談法、抽樣法和文獻法等。觀察法通過直接觀察目標受眾的行為和反應(yīng)來收集數(shù)據(jù)；實驗法通過控制變量來測試廣告效果；訪談法通過與目標受眾進行面對面交流來獲取信息；抽樣法通過選取一部分樣本進行調(diào)查，從而推斷總體的特征；文獻法通過查閱和分析已有的數(shù)據(jù)和資料來獲取信息。這些方法在廣告調(diào)查中都有廣泛應(yīng)用，可以根據(jù)具體的研究目的和需求選擇合適的方法。2.廣告目標應(yīng)具備的特征包括（）A.具體性B.可衡量性C.可實現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時間性答案：ABCDE解析：廣告目標是廣告活動希望達成的具體目的和預(yù)期效果，應(yīng)具備SMART原則的特征，即具體性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實現(xiàn)性（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）和時間性（Time-bound）。具體性指目標必須清晰明確；可衡量性指目標必須能夠量化評估；可實現(xiàn)性指目標必須在現(xiàn)有資源和條件下能夠達成；相關(guān)性指目標必須與整體營銷策略相一致；時間性指目標必須設(shè)定明確的完成時間。具備這些特征的目標能夠更好地指導(dǎo)廣告活動的策劃和執(zhí)行，并便于后續(xù)的效果評估。3.廣告創(chuàng)意的常見類型包括（）A.訴求創(chuàng)意B.情感創(chuàng)意C.意象創(chuàng)意D.反向創(chuàng)意E.故事創(chuàng)意答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的類型多種多樣，常見的包括訴求創(chuàng)意、情感創(chuàng)意、意象創(chuàng)意、反向創(chuàng)意和故事創(chuàng)意等。訴求創(chuàng)意通過強調(diào)產(chǎn)品的特定功能或利益來吸引消費者；情感創(chuàng)意通過激發(fā)消費者的情感共鳴來達到廣告目的；意象創(chuàng)意通過創(chuàng)造鮮明的視覺形象來加深消費者對品牌的印象；反向創(chuàng)意通過打破常規(guī)、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的方式來吸引消費者注意；故事創(chuàng)意通過講述一個與品牌相關(guān)的故事來打動消費者。不同的創(chuàng)意類型適用于不同的廣告目標和受眾群體，需要根據(jù)具體情況進行選擇。4.廣告效果評估的常用指標包括（）A.廣告認知度B.廣告態(tài)度度C.廣告行為度D.廣告品牌度E.廣告銷售額答案：ABCD解析：廣告效果評估的常用指標包括廣告認知度、廣告態(tài)度度、廣告行為度和廣告品牌度等。廣告認知度指消費者對廣告的知曉程度；廣告態(tài)度度指消費者對廣告的喜好程度；廣告行為度指消費者受廣告影響而采取的具體行動，如購買、訪問網(wǎng)站等；廣告品牌度指廣告對品牌形象和知名度的影響程度。這些指標可以從不同角度反映廣告活動的效果，幫助廣告主評估廣告投資回報率。廣告銷售額雖然也是重要的評估指標，但通常更適用于評估廣告活動的最終經(jīng)濟效果，而非直接評估廣告效果本身。5.廣告媒介選擇應(yīng)考慮的因素包括（）A.媒介的影響力B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.媒介的覆蓋面E.媒介的發(fā)布時間答案：ABCD解析：廣告媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，需要考慮多種因素。媒介的影響力指媒介在目標受眾中的信譽度和權(quán)威性；媒介的成本指使用媒介所需的費用；媒介的目標受眾指媒介能夠觸達的受眾群體；媒介的覆蓋面指媒介能夠覆蓋的地理范圍和受眾數(shù)量；媒介的發(fā)布時間指媒介發(fā)布廣告的時間安排。這些因素都會影響廣告活動的效果和成本，需要綜合考慮進行選擇。媒介的發(fā)布時間雖然也是重要的考慮因素，但通常是在確定了媒介類型后進行具體安排，而非選擇媒介時首要考慮的因素。6.廣告預(yù)算編制的方法包括（）A.量入為出法B.銷售百分比法C.目標任務(wù)法D.競爭對比法E.銷售額百分比法答案：ABCD解析：廣告預(yù)算編制的方法多種多樣，常見的包括量入為出法、銷售百分比法、目標任務(wù)法和競爭對比法等。量入為出法根據(jù)公司的財務(wù)狀況和可用資金來決定廣告預(yù)算；銷售百分比法根據(jù)銷售額的一定比例來決定廣告預(yù)算；目標任務(wù)法根據(jù)廣告活動的具體目標和任務(wù)來決定所需的預(yù)算投入；競爭對比法根據(jù)競爭對手的廣告投入來決定自身的廣告預(yù)算。不同的預(yù)算編制方法適用于不同的公司情況和廣告目標，需要根據(jù)具體情況進行選擇。7.廣告策劃的流程包括（）A.市場分析B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括市場分析、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇、廣告制作和廣告投放等環(huán)節(jié)。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過分析市場環(huán)境、競爭對手和目標受眾等，為后續(xù)的策劃工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和insights。廣告目標制定是廣告策劃的核心，根據(jù)市場分析和公司戰(zhàn)略確定廣告活動的具體目標和預(yù)期效果。廣告創(chuàng)意設(shè)計是根據(jù)廣告目標制定創(chuàng)意概念和表現(xiàn)形式。廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標和受眾特征選擇合適的媒介組合。廣告效果評估是對廣告活動的效果進行監(jiān)測和評估，為后續(xù)的廣告活動提供參考和改進方向。這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃流程。8.廣告文案寫作的技巧包括（）A.語言簡潔B.邏輯清晰C.數(shù)據(jù)詳實D.情感共鳴E.形式美觀答案：ABCD解析：廣告文案寫作是廣告策劃的重要組成部分，需要運用多種技巧來吸引消費者并傳遞廣告信息。語言簡潔指文案的語言要精練明了，避免冗長和啰嗦；邏輯清晰指文案的內(nèi)容組織要條理分明，易于理解；數(shù)據(jù)詳實指文案中的數(shù)據(jù)和信息要真實可靠，能夠增強說服力；情感共鳴指文案要能夠觸動消費者的情感，引發(fā)共鳴；形式美觀指文案的排版和設(shè)計要美觀大方，能夠吸引消費者的注意力。這些技巧都是優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該具備的特點，能夠幫助文案更好地實現(xiàn)廣告目標。9.廣告活動中需要考慮的法律問題包括（）A.廣告內(nèi)容的真實性B.廣告語言的規(guī)范性C.廣告的公平競爭D.廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護E.廣告的隱私保護答案：ABCDE解析：廣告活動涉及多個法律問題，需要嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)。廣告內(nèi)容的真實性指廣告中不得包含虛假或誤導(dǎo)性的信息；廣告語言的規(guī)范性指廣告語言要符合相關(guān)標準，不得使用侮辱性、歧視性或欺騙性語言；廣告的公平競爭指廣告活動不得進行不正當競爭；廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護指廣告活動中使用的創(chuàng)意、設(shè)計、音樂等元素不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)；廣告的隱私保護指廣告活動中不得侵犯消費者的隱私權(quán)。這些法律問題都是廣告主和廣告經(jīng)營者需要重視的，以確保廣告活動的合法性和合規(guī)性。10.廣告活動中需要考慮的倫理問題包括（）A.廣告的真實性B.廣告的公平性C.廣告的隱私保護D.廣告對兒童的影響E.廣告對弱勢群體的影響答案：ABCDE解析：廣告活動不僅需要遵守法律法規(guī)，還需要考慮倫理問題，以維護社會公德和道德規(guī)范。廣告的真實性指廣告內(nèi)容必須真實可靠，不得進行虛假宣傳；廣告的公平性指廣告活動不得進行不正當競爭，不得貶低或損害競爭對手；廣告的隱私保護指廣告活動中不得侵犯消費者的隱私權(quán)；廣告對兒童的影響指廣告活動不得對兒童產(chǎn)生不良影響，如誘導(dǎo)兒童消費等；廣告對弱勢群體的影響指廣告活動不得針對弱勢群體進行歧視性或剝削性宣傳。這些倫理問題都是廣告主和廣告經(jīng)營者需要重視的，以確保廣告活動的道德性和社會責(zé)任感。11.廣告調(diào)查中常用的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.抽樣法E.文獻法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，包括觀察法、實驗法、訪談法、抽樣法和文獻法等。觀察法通過直接觀察目標受眾的行為和反應(yīng)來收集數(shù)據(jù)；實驗法通過控制變量來測試廣告效果；訪談法通過與目標受眾進行面對面交流來獲取信息；抽樣法通過選取一部分樣本進行調(diào)查，從而推斷總體的特征；文獻法通過查閱和分析已有的數(shù)據(jù)和資料來獲取信息。這些方法在廣告調(diào)查中都有廣泛應(yīng)用，可以根據(jù)具體的研究目的和需求選擇合適的方法。12.廣告目標應(yīng)具備的特征包括（）A.具體性B.可衡量性C.可實現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時間性答案：ABCDE解析：廣告目標是廣告活動希望達成的具體目的和預(yù)期效果，應(yīng)具備SMART原則的特征，即具體性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實現(xiàn)性（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）和時間性（Time-bound）。具體性指目標必須清晰明確；可衡量性指目標必須能夠量化評估；可實現(xiàn)性指目標必須在現(xiàn)有資源和條件下能夠達成；相關(guān)性指目標必須與整體營銷策略相一致；時間性指目標必須設(shè)定明確的完成時間。具備這些特征的目標能夠更好地指導(dǎo)廣告活動的策劃和執(zhí)行，并便于后續(xù)的效果評估。13.廣告創(chuàng)意的常見類型包括（）A.訴求創(chuàng)意B.情感創(chuàng)意C.意象創(chuàng)意D.反向創(chuàng)意E.故事創(chuàng)意答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的類型多種多樣，常見的包括訴求創(chuàng)意、情感創(chuàng)意、意象創(chuàng)意、反向創(chuàng)意和故事創(chuàng)意等。訴求創(chuàng)意通過強調(diào)產(chǎn)品的特定功能或利益來吸引消費者；情感創(chuàng)意通過激發(fā)消費者的情感共鳴來達到廣告目的；意象創(chuàng)意通過創(chuàng)造鮮明的視覺形象來加深消費者對品牌的印象；反向創(chuàng)意通過打破常規(guī)、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的方式來吸引消費者注意；故事創(chuàng)意通過講述一個與品牌相關(guān)的故事來打動消費者。不同的創(chuàng)意類型適用于不同的廣告目標和受眾群體，需要根據(jù)具體情況進行選擇。14.廣告效果評估的常用指標包括（）A.廣告認知度B.廣告態(tài)度度C.廣告行為度D.廣告品牌度E.廣告銷售額答案：ABCD解析：廣告效果評估的常用指標包括廣告認知度、廣告態(tài)度度、廣告行為度和廣告品牌度等。廣告認知度指消費者對廣告的知曉程度；廣告態(tài)度度指消費者對廣告的喜好程度；廣告行為度指消費者受廣告影響而采取的具體行動，如購買、訪問網(wǎng)站等；廣告品牌度指廣告對品牌形象和知名度的影響程度。這些指標可以從不同角度反映廣告活動的效果，幫助廣告主評估廣告投資回報率。廣告銷售額雖然也是重要的評估指標，但通常更適用于評估廣告活動的最終經(jīng)濟效果，而非直接評估廣告效果本身。15.廣告媒介選擇應(yīng)考慮的因素包括（）A.媒介的影響力B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.媒介的覆蓋面E.媒介的發(fā)布時間答案：ABCD解析：廣告媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，需要考慮多種因素。媒介的影響力指媒介在目標受眾中的信譽度和權(quán)威性；媒介的成本指使用媒介所需的費用；媒介的目標受眾指媒介能夠觸達的受眾群體；媒介的覆蓋面指媒介能夠覆蓋的地理范圍和受眾數(shù)量；媒介的發(fā)布時間指媒介發(fā)布廣告的時間安排。這些因素都會影響廣告活動的效果和成本，需要綜合考慮進行選擇。媒介的發(fā)布時間雖然也是重要的考慮因素，但通常是在確定了媒介類型后進行具體安排，而非選擇媒介時首要考慮的因素。16.廣告預(yù)算編制的方法包括（）A.量入為出法B.銷售百分比法C.目標任務(wù)法D.競爭對比法E.銷售額百分比法答案：ABCD解析：廣告預(yù)算編制的方法多種多樣，常見的包括量入為出法、銷售百分比法、目標任務(wù)法和競爭對比法等。量入為出法根據(jù)公司的財務(wù)狀況和可用資金來決定廣告預(yù)算；銷售百分比法根據(jù)銷售額的一定比例來決定廣告預(yù)算；目標任務(wù)法根據(jù)廣告活動的具體目標和任務(wù)來決定所需的預(yù)算投入；競爭對比法根據(jù)競爭對手的廣告投入來決定自身的廣告預(yù)算。不同的預(yù)算編制方法適用于不同的公司情況和廣告目標，需要根據(jù)具體情況進行選擇。17.廣告策劃的流程包括（）A.市場分析B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括市場分析、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇、廣告制作和廣告投放等環(huán)節(jié)。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過分析市場環(huán)境、競爭對手和目標受眾等，為后續(xù)的策劃工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和insights。廣告目標制定是廣告策劃的核心，根據(jù)市場分析和公司戰(zhàn)略確定廣告活動的具體目標和預(yù)期效果。廣告創(chuàng)意設(shè)計是根據(jù)廣告目標制定創(chuàng)意概念和表現(xiàn)形式。廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標和受眾特征選擇合適的媒介組合。廣告效果評估是對廣告活動的效果進行監(jiān)測和評估，為后續(xù)的廣告活動提供參考和改進方向。這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃流程。18.廣告文案寫作的技巧包括（）A.語言簡潔B.邏輯清晰C.數(shù)據(jù)詳實D.情感共鳴E.形式美觀答案：ABCD解析：廣告文案寫作是廣告策劃的重要組成部分，需要運用多種技巧來吸引消費者并傳遞廣告信息。語言簡潔指文案的語言要精練明了，避免冗長和啰嗦；邏輯清晰指文案的內(nèi)容組織要條理分明，易于理解；數(shù)據(jù)詳實指文案中的數(shù)據(jù)和信息要真實可靠，能夠增強說服力；情感共鳴指文案要能夠觸動消費者的情感，引發(fā)共鳴；形式美觀指文案的排版和設(shè)計要美觀大方，能夠吸引消費者的注意力。這些技巧都是優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該具備的特點，能夠幫助文案更好地實現(xiàn)廣告目標。19.廣告活動中需要考慮的法律問題包括（）A.廣告內(nèi)容的真實性B.廣告語言的規(guī)范性C.廣告的公平競爭D.廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護E.廣告的隱私保護答案：ABCDE解析：廣告活動涉及多個法律問題，需要嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)。廣告內(nèi)容的真實性指廣告中不得包含虛假或誤導(dǎo)性的信息；廣告語言的規(guī)范性指廣告語言要符合相關(guān)標準，不得使用侮辱性、歧視性或欺騙性語言；廣告的公平競爭指廣告活動不得進行不正當競爭；廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護指廣告活動中使用的創(chuàng)意、設(shè)計、音樂等元素不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)；廣告的隱私保護指廣告活動中不得侵犯消費者的隱私權(quán)。這些法律問題都是廣告主和廣告經(jīng)營者需要重視的，以確保廣告活動的合法性和合規(guī)性。20.廣告活動中需要考慮的倫理問題包括（）A.廣告的真實性B.廣告的公平性C.廣告的隱私保護D.廣廣告對兒童的影響E.廣告對弱勢群體的影響答案：ABCDE解析：廣告活動不僅需要遵守法律法規(guī)，還需要考慮倫理問題，以維護社會公德和道德規(guī)范。廣告的真實性指廣告內(nèi)容必須真實可靠，不得進行虛假宣傳；廣告的公平性指廣告活動不得進行不正當競爭，不得貶低或損害競爭對手；廣告的隱私保護指廣告活動中不得侵犯消費者的隱私權(quán)；廣告對兒童的影響指廣告活動不得對兒童產(chǎn)生不良影響，如誘導(dǎo)兒童消費等；廣告對弱勢群體的影響指廣告活動不得針對弱勢群體進行歧視性或剝削性宣傳。這些倫理問題都是廣告主和廣告經(jīng)營者需要重視的，以確保廣告活動的道德性和社會責(zé)任感。三、判斷題1.廣告創(chuàng)意的核心在于其新穎性，即創(chuàng)意必須能夠給受眾帶來新鮮感和驚喜，從而吸引他們的注意力并留下深刻印象。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意的核心在于其新穎性，即創(chuàng)意必須能夠給受眾帶來新鮮感和驚喜，從而吸引他們的注意力并留下深刻印象。新穎性是確保創(chuàng)意能夠脫穎而出、有效傳遞廣告信息的關(guān)鍵。雖然創(chuàng)意美觀、創(chuàng)意實用和創(chuàng)意情感共鳴也是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但新穎性是最重要的，能夠直接影響廣告活動的效果。2.廣告效果評估中最難測量的指標是廣告態(tài)度度，即廣告活動對受眾態(tài)度的影響程度。（）答案：正確解析：廣告效果評估中最難測量的指標是廣告態(tài)度度，即廣告活動對受眾態(tài)度的影響程度。廣告認知度、廣告行為度和廣告品牌度都是可以通過具體數(shù)據(jù)和指標進行測量的，而受眾的態(tài)度變化往往是微妙且難以量化的，需要通過復(fù)雜的調(diào)研和分析方法進行評估。3.廣告活動中最需要創(chuàng)新的環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，即廣告創(chuàng)意必須能夠給受眾帶來新鮮感和驚喜，從而吸引他們的注意力并留下深刻印象。（）答案：正確解析：廣告活動中最需要創(chuàng)新的環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，即廣告創(chuàng)意必須能夠給受眾帶來新鮮感和驚喜，從而吸引他們的注意力并留下深刻印象。廣告創(chuàng)意是確保廣告活動能夠脫穎而出、有效傳遞廣告信息的關(guān)鍵。雖然廣告策劃、廣告制作和廣告投放也需要創(chuàng)新，但廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性直接影響廣告活動的吸引力和效果。4.廣告文案寫作的核心在于其邏輯清晰，即文案的內(nèi)容組織、語言表達和信息傳遞必須條理分明、易于理解。（）答案：正確解析：廣告文案寫作的核心在于其邏輯清晰，即文案的內(nèi)容組織、語言表達和信息傳遞必須條理分明、易于理解。邏輯清晰是確保受眾準確接收廣告信息并產(chǎn)生預(yù)期反應(yīng)的基礎(chǔ)。雖然語言優(yōu)美、數(shù)據(jù)詳實和情感共鳴也是優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該具備的特點，但邏輯清晰是基礎(chǔ)，能夠幫助文案更好地實現(xiàn)廣告目標。5.廣告媒介選擇的核心在于其目標受眾，即所選媒介是否能夠有效觸達廣告活動的目標消費者群體。（）答案：正確解析：廣告媒介選擇的核心在于其目標受眾，即所選媒介是否能夠有效觸達廣告活動的目標消費者群體。媒介的影響力、成本和覆蓋面都是選擇媒介時需要考慮的因素，但目標受眾是決定媒介選擇的關(guān)鍵，直接影響廣告活動的效果。6.廣告預(yù)算編制的核心依據(jù)是廣告活動的目標，即根據(jù)廣告活動的具體目標和任務(wù)來決定所需的預(yù)算投入。（）答案：正確解析：廣告預(yù)算編制的核心依據(jù)是廣告活動的目標，即根據(jù)廣告活動的具體目標和任務(wù)來決定所需的預(yù)算投入。競爭對手的預(yù)算、公司的財務(wù)狀況和市場規(guī)模都是選擇預(yù)算編制依據(jù)時需要考慮的因素，但廣告活動的目標是決定預(yù)算規(guī)模和分配的關(guān)鍵。7.廣告策劃的流程通常包括市場分析、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇、廣告制作和廣告投放等環(huán)節(jié)。（）答案：正確解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括市場分析、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇、廣告制作和廣告投放等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃流程。8.廣告活動中需要考慮的法律問題包括廣告內(nèi)容的真實性、廣告語言的規(guī)范性、廣告的公平競爭、廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護、廣告的隱私保護等。（）答案：正確解析：廣告活動涉及多個法律問題，需要嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)。廣告內(nèi)容的真實性指廣告中不得包含虛假或誤導(dǎo)性的信息；廣告語言的規(guī)范性指廣告語言要符合相關(guān)標準，不得使用侮辱性、歧視性或欺騙性語言；廣告的公平競爭指廣告活動不得進行不正當競爭；廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護指廣告活動中使用的創(chuàng)意、設(shè)計、音樂等元素不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)；廣告的隱私保護指廣告活動中不得侵犯消費者的隱私權(quán)。這些法律問題都是廣告主和廣告經(jīng)營者需要重視的，以確保廣告活動的合法性和合規(guī)性。9.廣告活動中需要考慮的倫理問題包括廣告的真實性、廣告的公平性、廣告的隱私保護、廣告對兒童的影響、廣告對弱勢群體的影響等。（）答案：正確解析：廣告活動不僅需要遵守法律法規(guī)，還需要考慮倫理問題，以維護社會公德和道德規(guī)范。廣告的真實性指廣告內(nèi)容必須真實可靠，不得進行虛假宣傳；廣告的公平性指廣告活動不得進行不正當競爭，不得貶低或損害競爭對手；廣告的隱私保護指廣告活動中不得侵犯消費者的隱私權(quán)；廣告對兒童的影響指廣告活動不得對兒童產(chǎn)生不良影響，如誘導(dǎo)兒童消費等；廣告對弱勢群體的影響指廣告活動不得針對弱勢群體進行歧視性或剝削性宣傳。這些倫理問題都是廣告主和廣告經(jīng)營者需要重視的，以確保廣告活動的道德性和社會責(zé)任感。10.廣告文案寫作的技巧包括語言簡潔、邏輯清晰、數(shù)據(jù)詳實、情感共鳴、形式美觀等。（）答案：正確解析：廣告文案寫作是廣告策劃的重要組成部分，需要運用多種技巧