2025年國家開放大學(xué)（電大）《國際市場分析與營銷》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.國際市場分析的首要任務(wù)是（）A.確定市場進(jìn)入策略B.收集和分析市場信息C.制定營銷計(jì)劃D.進(jìn)行市場預(yù)測答案：B解析：國際市場分析的核心在于收集和分析市場信息，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等方面的數(shù)據(jù)，為后續(xù)的市場進(jìn)入策略和營銷計(jì)劃提供依據(jù)。確定市場進(jìn)入策略和制定營銷計(jì)劃是在信息收集和分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，而市場預(yù)測則屬于信息分析的一部分。2.在國際市場分析中，PEST分析主要關(guān)注哪些因素（）A.市場需求和競爭格局B.政治制度、經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)文化和法律環(huán)境C.技術(shù)水平和創(chuàng)新能力D.消費(fèi)者行為和購買習(xí)慣答案：B解析：PEST分析是一種宏觀環(huán)境分析工具，主要關(guān)注政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)文化（Social）和法律（Legal）四個(gè)方面的因素。這些因素對(duì)企業(yè)的國際市場進(jìn)入和運(yùn)營具有重要影響。3.國際市場細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品特性B.消費(fèi)者需求和特征C.市場規(guī)模和增長潛力D.競爭對(duì)手策略答案：B解析：國際市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的需求和特征，將整體市場劃分為若干個(gè)子市場，每個(gè)子市場具有相似的消費(fèi)需求和特征。這是制定針對(duì)性的營銷策略的基礎(chǔ)。4.國際市場進(jìn)入模式中，直接出口模式的主要特點(diǎn)是（）A.企業(yè)直接負(fù)責(zé)市場開拓和銷售B.通過中間商進(jìn)行市場進(jìn)入C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作進(jìn)入市場D.通過并購進(jìn)入市場答案：A解析：直接出口模式是指企業(yè)直接負(fù)責(zé)國際市場的開拓和銷售活動(dòng)，包括產(chǎn)品定價(jià)、渠道建設(shè)、促銷和售后服務(wù)等。這種模式要求企業(yè)具備較強(qiáng)的國際市場運(yùn)營能力。5.國際市場營銷中的4P理論不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.法律答案：D解析：國際市場營銷的4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。法律雖然在國際市場營銷中非常重要，但不屬于4P理論的范疇。6.在國際市場定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法的主要依據(jù)是（）A.市場需求和競爭狀況B.生產(chǎn)成本和預(yù)期利潤C(jī).消費(fèi)者購買力D.政府價(jià)格管制答案：B解析：成本加成定價(jià)法是一種以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)，加上一定的預(yù)期利潤來確定產(chǎn)品價(jià)格的方法。這種定價(jià)策略主要關(guān)注企業(yè)的成本和利潤目標(biāo)。7.國際市場渠道選擇的主要考慮因素是（）A.產(chǎn)品特性B.目標(biāo)市場消費(fèi)者特征C.分銷渠道成本和效率D.競爭對(duì)手渠道策略答案：C解析：國際市場渠道選擇需要考慮分銷渠道的成本和效率，包括運(yùn)輸成本、倉儲(chǔ)成本、物流效率等。這些因素直接影響產(chǎn)品的市場競爭力。8.國際市場促銷策略中，廣告的主要作用是（）A.建立品牌形象B.提高產(chǎn)品銷量C.降低生產(chǎn)成本D.增強(qiáng)政府支持答案：A解析：廣告在國際市場促銷中主要作用是建立和提升品牌形象，通過宣傳產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注和購買。9.國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括（）A.政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)B.市場需求風(fēng)險(xiǎn)、競爭風(fēng)險(xiǎn)和價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)C.運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)、倉儲(chǔ)風(fēng)險(xiǎn)和物流風(fēng)險(xiǎn)D.信用風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)答案：A解析：國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理主要包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)等方面。這些風(fēng)險(xiǎn)直接影響企業(yè)的國際市場運(yùn)營和投資回報(bào)。10.國際市場分析報(bào)告中，最重要的部分是（）A.市場現(xiàn)狀分析B.競爭對(duì)手分析C.市場預(yù)測D.市場進(jìn)入策略答案：C解析：國際市場分析報(bào)告中最重要的是市場預(yù)測部分，它為企業(yè)制定市場進(jìn)入策略和營銷計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)。市場現(xiàn)狀分析、競爭對(duì)手分析和市場進(jìn)入策略都是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和結(jié)果。11.國際市場分析中，波特五力模型主要用來分析哪個(gè)方面（）A.市場容量和增長潛力B.行業(yè)內(nèi)競爭強(qiáng)度和外部威脅C.消費(fèi)者購買力和市場細(xì)分D.產(chǎn)品競爭力和技術(shù)優(yōu)勢答案：B解析：波特五力模型是一種用于競爭分析的工具，它通過分析供應(yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅以及行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭強(qiáng)度，來評(píng)估企業(yè)所處的競爭環(huán)境。這個(gè)模型主要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的競爭強(qiáng)度和可能影響行業(yè)的外部威脅。12.國際市場進(jìn)入模式中，合資模式的主要優(yōu)勢是（）A.獲得當(dāng)?shù)厥袌鲑Y源和渠道B.降低市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)和成本C.保持對(duì)市場的完全控制D.快速建立品牌知名度答案：A解析：國際市場進(jìn)入的合資模式是指企業(yè)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資、共同經(jīng)營、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益。這種模式的主要優(yōu)勢在于能夠獲得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的市場資源和渠道，從而更快地適應(yīng)市場環(huán)境。13.國際市場營銷中的文化差異主要體現(xiàn)在（）A.語言和宗教信仰B.消費(fèi)習(xí)慣和購買行為C.法律法規(guī)和政府政策D.經(jīng)濟(jì)水平和市場結(jié)構(gòu)答案：A解析：國際市場營銷中的文化差異主要體現(xiàn)在語言和宗教信仰方面。語言是溝通的主要工具，宗教信仰則影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)行為，這些因素都需要企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時(shí)予以充分考慮。14.在國際市場定價(jià)策略中，競爭導(dǎo)向定價(jià)法的主要依據(jù)是（）A.生產(chǎn)成本和預(yù)期利潤B.市場需求和競爭狀況C.消費(fèi)者購買力D.政府價(jià)格管制答案：B解析：競爭導(dǎo)向定價(jià)法是一種以競爭對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格為基礎(chǔ)，來確定自己產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)策略。這種定價(jià)策略主要關(guān)注市場競爭狀況，要求企業(yè)對(duì)競爭對(duì)手的價(jià)格有充分的了解。15.國際市場渠道選擇中，直銷模式的主要優(yōu)勢是（）A.降低分銷成本和風(fēng)險(xiǎn)B.快速建立品牌形象C.擴(kuò)大市場覆蓋范圍D.提高產(chǎn)品銷售效率答案：A解析：國際市場渠道選擇的直銷模式是指企業(yè)直接向最終消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，不通過任何中間商。這種模式的主要優(yōu)勢在于能夠降低分銷成本和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能夠更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。16.國際市場促銷策略中，公共關(guān)系的主要作用是（）A.建立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)B.提高產(chǎn)品銷量和市場份額C.降低生產(chǎn)成本和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)D.增強(qiáng)政府支持和政策優(yōu)惠答案：A解析：國際市場促銷中的公共關(guān)系主要作用是建立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)。通過積極參與社會(huì)公益活動(dòng)、與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立良好關(guān)系等方式，提升企業(yè)在國際市場的知名度和美譽(yù)度。17.國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理中，政治風(fēng)險(xiǎn)的主要表現(xiàn)是（）A.匯率波動(dòng)和利率變化B.戰(zhàn)爭、政變和外匯管制C.通貨膨脹和市場競爭D.交通運(yùn)輸和物流成本答案：B解析：國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理中的政治風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為戰(zhàn)爭、政變、外匯管制等政治因素對(duì)企業(yè)的國際市場運(yùn)營造成的風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)往往難以預(yù)測和控制，需要企業(yè)采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施。18.國際市場分析報(bào)告中，市場細(xì)分部分的主要內(nèi)容包括（）A.細(xì)分市場的特征和規(guī)模B.細(xì)分市場的競爭狀況和進(jìn)入壁壘C.細(xì)分市場的營銷策略和預(yù)算分配D.細(xì)分市場的風(fēng)險(xiǎn)因素和應(yīng)對(duì)措施答案：A解析：國際市場分析報(bào)告中的市場細(xì)分部分主要內(nèi)容包括對(duì)整體市場進(jìn)行劃分的依據(jù)、各個(gè)細(xì)分市場的特征和規(guī)模等。通過市場細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解不同消費(fèi)者的需求，從而制定更加精準(zhǔn)的營銷策略。19.國際市場進(jìn)入模式中，并購模式的主要劣勢是（）A.進(jìn)入市場速度快B.獲得當(dāng)?shù)厥袌鲑Y源多C.需要支付高額的并購費(fèi)用D.對(duì)新市場的控制力強(qiáng)答案：C解析：國際市場進(jìn)入的并購模式是指企業(yè)通過購買當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股份或資產(chǎn)來進(jìn)入國際市場。這種模式的主要劣勢在于需要支付高額的并購費(fèi)用，同時(shí)也可能面臨整合風(fēng)險(xiǎn)和文化沖突等問題。20.國際市場營銷中的品牌策略主要包括（）A.品牌命名、品牌定位和品牌推廣B.產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇和促銷策略C.市場調(diào)研、市場細(xì)分和市場進(jìn)入D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)控制和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移答案：A解析：國際市場營銷中的品牌策略主要包括品牌命名、品牌定位和品牌推廣等方面。通過制定有效的品牌策略，企業(yè)可以提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場競爭力。二、多選題1.國際市場分析中，PEST分析主要包括哪些方面（）A.政治制度B.經(jīng)濟(jì)水平C.社會(huì)文化D.技術(shù)水平E.法律環(huán)境答案：ABCE解析：PEST分析是一種宏觀環(huán)境分析工具，主要用于分析國際市場的政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)文化（Social）和法律（Legal）四個(gè)方面的因素。這些因素對(duì)企業(yè)的國際市場進(jìn)入和運(yùn)營具有重要影響。技術(shù)水平雖然也是重要因素，但通常在技術(shù)層面單獨(dú)進(jìn)行分析。2.國際市場進(jìn)入模式主要包括哪些類型（）A.直接出口B.間接出口C.合資D.特許經(jīng)營E.并購答案：ABCDE解析：國際市場進(jìn)入模式主要包括直接出口、間接出口、合資、特許經(jīng)營和并購等多種類型。企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場環(huán)境選擇合適的進(jìn)入模式。3.國際市場營銷中的4P理論包括哪些要素（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷E.法律答案：ABCD解析：國際市場營銷的4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）四個(gè)要素。這四個(gè)要素是企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素。4.國際市場定價(jià)策略主要包括哪些類型（）A.成本加成定價(jià)法B.競爭導(dǎo)向定價(jià)法C.感知價(jià)值定價(jià)法D.差別定價(jià)法E.高價(jià)位定價(jià)法答案：ABCD解析：國際市場定價(jià)策略主要包括成本加成定價(jià)法、競爭導(dǎo)向定價(jià)法、感知價(jià)值定價(jià)法和差別定價(jià)法等多種類型。企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場環(huán)境選擇合適的定價(jià)策略。5.國際市場渠道選擇需要考慮哪些因素（）A.分銷渠道成本B.渠道效率C.目標(biāo)市場消費(fèi)者特征D.競爭對(duì)手渠道策略E.產(chǎn)品特性答案：ABCDE解析：國際市場渠道選擇需要考慮多種因素，包括分銷渠道成本、渠道效率、目標(biāo)市場消費(fèi)者特征、競爭對(duì)手渠道策略和產(chǎn)品特性等。這些因素都會(huì)影響企業(yè)的渠道選擇決策。6.國際市場促銷策略主要包括哪些方式（）A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.銷售促進(jìn)E.直銷答案：ABCDE解析：國際市場促銷策略主要包括廣告、公共關(guān)系、人員推銷、銷售促進(jìn)和直銷等多種方式。企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場環(huán)境選擇合適的促銷策略。7.國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括哪些方面（）A.政治風(fēng)險(xiǎn)B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.文化風(fēng)險(xiǎn)D.法律風(fēng)險(xiǎn)E.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)和自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)等方面。這些風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)影響企業(yè)的國際市場運(yùn)營和投資回報(bào)。8.國際市場分析報(bào)告中，主要內(nèi)容包括哪些部分（）A.市場現(xiàn)狀分析B.競爭對(duì)手分析C.市場預(yù)測D.市場進(jìn)入策略E.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估答案：ABCDE解析：國際市場分析報(bào)告通常包括市場現(xiàn)狀分析、競爭對(duì)手分析、市場預(yù)測、市場進(jìn)入策略和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等多個(gè)部分。這些部分共同構(gòu)成了一個(gè)全面的國際市場分析報(bào)告。9.國際市場進(jìn)入模式的選擇需要考慮哪些因素（）A.企業(yè)自身資源和能力B.目標(biāo)市場環(huán)境C.市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)D.市場進(jìn)入成本E.政府政策支持答案：ABCDE解析：國際市場進(jìn)入模式的選擇需要考慮多種因素，包括企業(yè)自身資源和能力、目標(biāo)市場環(huán)境、市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)、市場進(jìn)入成本和政府政策支持等。這些因素都會(huì)影響企業(yè)的市場進(jìn)入模式選擇決策。10.國際市場營銷中的文化差異主要體現(xiàn)在哪些方面（）A.語言B.宗教信仰C.消費(fèi)習(xí)慣D.購買行為E.法律法規(guī)答案：ABCD解析：國際市場營銷中的文化差異主要體現(xiàn)在語言、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣和購買行為等方面。這些因素都會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策和行為，企業(yè)需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和適應(yīng)。法律法規(guī)雖然也受文化影響，但更多是政策層面的體現(xiàn)。11.國際市場細(xì)分的主要依據(jù)有哪些（）A.地理位置因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.心理因素D.行為因素E.經(jīng)濟(jì)因素答案：ABCD解析：國際市場細(xì)分的主要依據(jù)包括地理位置因素、人口統(tǒng)計(jì)因素、心理因素、行為因素和經(jīng)濟(jì)因素等。企業(yè)可以根據(jù)這些因素將整體市場劃分為不同的細(xì)分市場，以便制定更有針對(duì)性的營銷策略。12.國際市場進(jìn)入模式中，間接出口模式的主要特點(diǎn)有哪些（）A.通過中間商進(jìn)行市場進(jìn)入B.降低市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)和成本C.企業(yè)對(duì)市場的控制力較弱D.適合資源有限的中小企業(yè)E.需要企業(yè)具備較強(qiáng)的國際市場運(yùn)營能力答案：ABC解析：國際市場進(jìn)入的間接出口模式是指企業(yè)通過中間商（如出口代理商或貿(mào)易公司）進(jìn)行市場進(jìn)入。這種模式的主要特點(diǎn)是能夠降低市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)和成本（B），但企業(yè)對(duì)市場的控制力較弱（C），適合資源有限的中小企業(yè)（D）。它不需要企業(yè)具備很強(qiáng)的國際市場運(yùn)營能力（E），但要求企業(yè)能夠有效管理中間商。13.國際市場營銷中的產(chǎn)品策略主要包括哪些內(nèi)容（）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品包裝E.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化答案：ABCD解析：國際市場營銷中的產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品包裝等方面。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的需求和環(huán)境，制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略，以確保產(chǎn)品的市場競爭力。14.國際市場渠道選擇中，間接渠道的主要形式有哪些（）A.經(jīng)銷商B.代理商C.分銷商D.零售商E.代理商和經(jīng)銷商答案：ABE解析：國際市場渠道選擇的間接渠道主要是指通過中間商進(jìn)行產(chǎn)品銷售，常見的中間商形式包括經(jīng)銷商（C）、代理商（B）和零售商（D）。選項(xiàng)E“代理商和經(jīng)銷商”是正確的，而選項(xiàng)C“分銷商”雖然有時(shí)與經(jīng)銷商含義相近，但在這里單獨(dú)列出不如選項(xiàng)E準(zhǔn)確概括間接渠道的主要形式。15.國際市場促銷策略中，公共關(guān)系的主要形式有哪些（）A.媒體宣傳B.社會(huì)公益C.客戶服務(wù)D.贊助活動(dòng)E.內(nèi)部溝通答案：ABD解析：國際市場促銷中的公共關(guān)系主要形式包括媒體宣傳、社會(huì)公益和贊助活動(dòng)等。這些形式有助于企業(yè)建立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，提升品牌知名度?？蛻舴?wù)（C）雖然也是重要的營銷活動(dòng)，但通常歸類于服務(wù)營銷范疇，而非公共關(guān)系。內(nèi)部溝通（E）則屬于企業(yè)內(nèi)部管理范疇。16.國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理中，經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的主要表現(xiàn)有哪些（）A.匯率波動(dòng)B.利率變化C.通貨膨脹D.經(jīng)濟(jì)衰退E.政治動(dòng)蕩答案：ABCD解析：國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為匯率波動(dòng)、利率變化、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退等經(jīng)濟(jì)因素對(duì)企業(yè)的國際市場運(yùn)營造成的風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)通常難以預(yù)測和控制，需要企業(yè)采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施。政治動(dòng)蕩（E）則屬于政治風(fēng)險(xiǎn)。17.國際市場分析報(bào)告中，市場預(yù)測部分主要包括哪些內(nèi)容（）A.市場規(guī)模預(yù)測B.市場增長率預(yù)測C.消費(fèi)者需求預(yù)測D.競爭格局預(yù)測E.政府政策預(yù)測答案：ABCD解析：國際市場分析報(bào)告中的市場預(yù)測部分主要包括市場規(guī)模預(yù)測、市場增長率預(yù)測、消費(fèi)者需求預(yù)測和競爭格局預(yù)測等內(nèi)容。這些預(yù)測為企業(yè)制定市場進(jìn)入策略和營銷計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)。18.國際市場進(jìn)入模式中，合資模式的主要優(yōu)勢有哪些（）A.獲得當(dāng)?shù)厥袌鲑Y源和渠道B.降低市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)和成本C.提高對(duì)市場的控制力D.分享經(jīng)營管理和風(fēng)險(xiǎn)E.加快市場進(jìn)入速度答案：ABD解析：國際市場進(jìn)入的合資模式是指企業(yè)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資、共同經(jīng)營、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益。這種模式的主要優(yōu)勢在于能夠獲得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的市場資源和渠道（A），分享經(jīng)營管理和風(fēng)險(xiǎn)（D），從而降低市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)和成本（B），并可能加快市場進(jìn)入速度（E）。但合資模式通常不會(huì)提高對(duì)市場的控制力（C），因?yàn)槠髽I(yè)需要與當(dāng)?shù)睾献骰锇楣餐瑳Q策。19.國際市場營銷中的品牌策略主要包括哪些方面（）A.品牌命名B.品牌定位C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌推廣E.品牌保護(hù)答案：ABDE解析：國際市場營銷中的品牌策略主要包括品牌命名、品牌定位、品牌推廣和品牌保護(hù)等方面。通過制定有效的品牌策略，企業(yè)可以提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場競爭力。品牌設(shè)計(jì)（C）雖然也是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，但通常包含在品牌命名和推廣中，不作為獨(dú)立的方面。20.國際市場分析中，SWOT分析主要包含哪些要素（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會(huì)D.威脅E.風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCD解析：國際市場分析中的SWOT分析是一種戰(zhàn)略分析工具，主要包含優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）四個(gè)要素。通過SWOT分析，企業(yè)可以全面了解自身的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，從而制定更有效的國際市場戰(zhàn)略。風(fēng)險(xiǎn)（E）雖然也是重要的考慮因素，但通常在SWOT分析的威脅要素中有所體現(xiàn)。三、判斷題1.國際市場分析只關(guān)注外部環(huán)境因素，不需要考慮企業(yè)內(nèi)部條件。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場分析不僅關(guān)注外部環(huán)境因素，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等，還需要考慮企業(yè)自身的內(nèi)部條件，如資源、能力、優(yōu)勢、劣勢等。只有將外部環(huán)境和內(nèi)部條件結(jié)合起來進(jìn)行分析，才能制定出科學(xué)有效的國際市場策略。2.直接出口模式是指企業(yè)通過中間商將產(chǎn)品銷售到國外市場。（）答案：錯(cuò)誤解析：直接出口模式是指企業(yè)不通過任何中間商，直接將產(chǎn)品銷售到國外市場。這種模式要求企業(yè)具備較強(qiáng)的國際市場運(yùn)營能力，能夠自行處理出口業(yè)務(wù)的各種事宜，如產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、報(bào)關(guān)、收款等。3.國際市場營銷中的4P理論在所有國家都完全適用，不需要任何調(diào)整。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場營銷中的4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）是基礎(chǔ)框架，但在不同的國家，由于文化、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的差異，需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況對(duì)4P理論進(jìn)行調(diào)整和應(yīng)用，以制定出更有效的營銷策略。4.國際市場定價(jià)中，成本加成定價(jià)法是一種以市場需求為導(dǎo)向的定價(jià)方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場定價(jià)中的成本加成定價(jià)法是一種以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)，加上一定的預(yù)期利潤來確定產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)方法。這種定價(jià)方法主要關(guān)注企業(yè)的成本和利潤目標(biāo)，而以市場需求為導(dǎo)向的定價(jià)方法則主要考慮消費(fèi)者的支付意愿和競爭對(duì)手的定價(jià)策略。5.國際市場渠道選擇中，直銷模式總是比間接模式更有優(yōu)勢。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場渠道選擇中，直銷模式和間接模式各有優(yōu)缺點(diǎn)，選擇哪種模式取決于企業(yè)的具體情況和目標(biāo)市場的特點(diǎn)。直銷模式可以更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，但需要企業(yè)具備較強(qiáng)的國際市場運(yùn)營能力；間接模式可以降低市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)和成本，但企業(yè)對(duì)市場的控制力較弱。因此，沒有絕對(duì)的優(yōu)劣之分。6.國際市場促銷中，廣告是唯一有效的促銷方式。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場促銷中，廣告只是多種促銷方式中的一種，還有公共關(guān)系、人員推銷、銷售促進(jìn)等多種方式。不同的促銷方式各有特點(diǎn)，適用于不同的產(chǎn)品和市場環(huán)境。企業(yè)需要根據(jù)具體情況選擇合適的促銷方式或組合，以達(dá)到最佳的促銷效果。7.國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理中，政治風(fēng)險(xiǎn)主要指目標(biāo)市場國家的政治制度不穩(wěn)定。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場風(fēng)險(xiǎn)管理中的政治風(fēng)險(xiǎn)是指目標(biāo)市場國家的政治環(huán)境變化對(duì)企業(yè)國際市場運(yùn)營造成的風(fēng)險(xiǎn)，包括政治制度不穩(wěn)定、戰(zhàn)爭、政變、外匯管制、法律法規(guī)變化等多種因素。因此，政治風(fēng)險(xiǎn)不僅僅指政治制度不穩(wěn)定。8.國際市場分析報(bào)告中，市場細(xì)分部分是可有可無的。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場分析報(bào)告中的市場細(xì)分部分是非常重要的，它將整體市場劃分為若干個(gè)子市場，每個(gè)子市場具有相似的消費(fèi)需求和特征。通過市場細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解不同消費(fèi)者的需求，從而制定更加精準(zhǔn)的營銷策略，提高市場競爭力。9.國際市場進(jìn)入模式中，并購模式是風(fēng)險(xiǎn)最低的模式。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場進(jìn)入模式中，不同模式的風(fēng)險(xiǎn)程度不同。通常來說，間接出口模式的風(fēng)險(xiǎn)最低，因?yàn)槠髽I(yè)不需要直接承擔(dān)海外市場的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任；而并購模式的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，因?yàn)槠髽I(yè)需要承擔(dān)被并購企業(yè)的債務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)，并進(jìn)行整合。因此，并購模式不是風(fēng)險(xiǎn)最低的模式。10.國際市場營銷中的文化差異只會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場營銷中的文化差異不僅會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為，還會(huì)影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、定價(jià)、渠道和促銷等各個(gè)方面。例如，不同的文化對(duì)顏色、數(shù)字、宗教信仰等有不同的理解和偏好，這些都會(huì)影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營銷策略。因此，企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時(shí)，需要充分考慮文化差異的影響。四、簡答題1.簡述國際市場分析的步驟。答案：國際市場分析通常包