2025年國家開放大學（電大）《廣告策劃與實施》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的首要步驟是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告實施D.廣告評估答案：B解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，首先需要進行市場調(diào)研，了解目標市場、競爭對手、消費者需求等信息，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。廣告創(chuàng)意、廣告實施和廣告評估都是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進行的，因此市場調(diào)研是廣告策劃的首要步驟。2.在廣告策劃中，確定廣告目標的關(guān)鍵因素是（）A.廣告預算B.目標受眾C.廣告媒介D.廣告效果答案：B解析：廣告目標是廣告策劃的核心內(nèi)容，確定廣告目標的關(guān)鍵因素是目標受眾。廣告的最終目的是為了影響目標受眾，因此必須深入了解目標受眾的需求、喜好、行為習慣等，才能制定出有效的廣告目標。3.廣告策劃中的STP理論是指（）A.市場細分、目標市場選擇、市場定位B.市場調(diào)研、目標受眾分析、市場定位C.市場分析、目標市場選擇、廣告創(chuàng)意D.市場細分、廣告創(chuàng)意、廣告實施答案：A解析：STP理論是廣告策劃中的重要理論，其中S代表市場細分（Segmentation），T代表目標市場選擇（Targeting），P代表市場定位（Positioning）。這三個步驟是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過市場細分將市場劃分為不同的部分，選擇最具潛力的目標市場，最后對目標市場進行定位，以形成獨特的競爭優(yōu)勢。4.廣告創(chuàng)意的基本要求不包括（）A.創(chuàng)意新穎B.符合廣告目標C.成本低廉D.容易記憶答案：C解析：廣告創(chuàng)意的基本要求包括創(chuàng)意新穎、符合廣告目標、容易記憶等。創(chuàng)意新穎可以吸引消費者的注意力，符合廣告目標可以確保廣告達到預期效果，容易記憶可以增強廣告的傳播效果。成本低廉雖然可以降低廣告費用，但并不是廣告創(chuàng)意的基本要求，甚至可能影響創(chuàng)意的質(zhì)量。5.在廣告實施過程中，最重要的是（）A.廣告媒介的選擇B.廣告創(chuàng)意的實施C.廣告預算的控制D.廣告效果的評估答案：B解析：廣告實施是將廣告策劃轉(zhuǎn)化為實際操作的過程，其中最重要的是廣告創(chuàng)意的實施。廣告創(chuàng)意是廣告的核心，只有將創(chuàng)意有效地實施出來，才能達到預期的廣告效果。廣告媒介的選擇、廣告預算的控制和廣告效果的評估都是在廣告創(chuàng)意實施的基礎(chǔ)上進行的。6.廣告效果評估的主要目的是（）A.確定廣告費用B.改進廣告創(chuàng)意C.評估廣告效果D.選擇廣告媒介答案：C解析：廣告效果評估的主要目的是評估廣告效果，即廣告在多大程度上達到了預期目標。通過評估廣告效果，可以了解廣告的優(yōu)缺點，為后續(xù)的廣告策劃和實施提供參考。確定廣告費用、改進廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒介都是在廣告效果評估的基礎(chǔ)上進行的。7.在廣告策劃中，確定廣告預算的主要依據(jù)是（）A.廣告目標B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果答案：A解析：廣告預算是廣告策劃的重要組成部分，確定廣告預算的主要依據(jù)是廣告目標。不同的廣告目標需要不同的廣告預算，例如，如果廣告目標是提高品牌知名度，可能需要較大的廣告預算；如果廣告目標是促進銷售，可能需要較小的廣告預算。廣告媒介、廣告創(chuàng)意和廣告效果都是在廣告預算確定的基礎(chǔ)上進行的。8.在廣告策劃中，市場定位的關(guān)鍵是（）A.確定廣告目標B.選擇目標受眾C.形成差異化優(yōu)勢D.選擇廣告媒介答案：C解析：市場定位是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，其關(guān)鍵是形成差異化優(yōu)勢。通過市場定位，可以使產(chǎn)品或品牌在目標市場中形成獨特的競爭優(yōu)勢，從而吸引消費者。確定廣告目標、選擇目標受眾和選擇廣告媒介都是在市場定位的基礎(chǔ)上進行的。9.廣告策劃中的SWOT分析是指（）A.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅B.市場細分、目標市場選擇、市場定位C.市場調(diào)研、目標受眾分析、市場定位D.市場分析、廣告創(chuàng)意、廣告實施答案：A解析：SWOT分析是廣告策劃中常用的分析方法，其中S代表優(yōu)勢（Strengths），W代表劣勢（Weaknesses），O代表機會（Opportunities），T代表威脅（Threats）。通過SWOT分析，可以全面了解企業(yè)或產(chǎn)品的內(nèi)外部環(huán)境，為廣告策劃提供依據(jù)。10.在廣告實施過程中，最重要的是（）A.廣告媒介的選擇B.廣告創(chuàng)意的實施C.廣告預算的控制D.廣告效果的評估答案：B解析：廣告實施是將廣告策劃轉(zhuǎn)化為實際操作的過程，其中最重要的是廣告創(chuàng)意的實施。廣告創(chuàng)意是廣告的核心，只有將創(chuàng)意有效地實施出來，才能達到預期的廣告效果。廣告媒介的選擇、廣告預算的控制和廣告效果的評估都是在廣告創(chuàng)意實施的基礎(chǔ)上進行的。11.廣告策劃過程中，對目標市場進行細分的主要依據(jù)是（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.以上都是答案：D解析：廣告策劃過程中，對目標市場進行細分需要綜合考慮多種因素，包括地理因素（如地理位置、氣候等）、心理因素（如生活方式、價值觀等）和行為因素（如購買行為、使用場合等）。通過全面細分，可以更精準地定位目標受眾，從而制定更有效的廣告策略。12.廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則是指（）A.創(chuàng)意要新穎獨特B.創(chuàng)意要與產(chǎn)品特性相關(guān)C.創(chuàng)意要容易記憶D.創(chuàng)意要能引起情感共鳴答案：B解析：廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則強調(diào)創(chuàng)意要與產(chǎn)品特性相關(guān)，即創(chuàng)意要能夠準確反映產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和賣點。只有當創(chuàng)意與產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)時，才能有效地傳遞產(chǎn)品信息，吸引消費者的注意力，并促進購買決策。13.在廣告實施過程中，選擇廣告媒介的關(guān)鍵考慮因素是（）A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.以上都是答案：D解析：在廣告實施過程中，選擇廣告媒介需要綜合考慮多個因素。媒介的覆蓋范圍決定了廣告能夠觸達的潛在消費者數(shù)量；媒介的成本則直接影響到廣告的預算和效果；而媒介的目標受眾則決定了廣告投放的精準度和有效性。因此，選擇廣告媒介時需要綜合考慮以上所有因素。14.廣告效果評估中，“到達率”指標是指（）A.看到廣告的消費者數(shù)量B.接觸到廣告的消費者數(shù)量C.對廣告有記憶的消費者數(shù)量D.購買產(chǎn)品的消費者數(shù)量答案：B解析：廣告效果評估中，“到達率”指標是指接觸到廣告的消費者數(shù)量占目標市場總?cè)藬?shù)的比例。這個指標反映了廣告的覆蓋范圍和傳播效果，是評估廣告效果的重要指標之一。15.廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的關(guān)鍵指標是（）A.廣告主題B.廣告預算C.廣告頻次D.廣告效果答案：C解析：廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的關(guān)鍵指標是廣告頻次。廣告頻次是指在一定時間內(nèi)，目標受眾接觸到廣告的次數(shù)。通過設定具體的廣告頻次目標，可以更準確地評估廣告效果，并優(yōu)化廣告投放策略。16.廣告策劃中，進行市場調(diào)研的主要目的是（）A.了解競爭對手B.了解消費者需求C.了解市場趨勢D.以上都是答案：D解析：廣告策劃中，進行市場調(diào)研的主要目的是全面了解市場情況，包括競爭對手、消費者需求和市場趨勢等。通過市場調(diào)研，可以為企業(yè)制定更有效的廣告策略提供依據(jù)。17.廣告創(chuàng)意的“簡潔性”原則是指（）A.創(chuàng)意要盡量簡潔明了B.創(chuàng)意要包含豐富的信息C.創(chuàng)意要具有藝術(shù)性D.創(chuàng)意要引起情感共鳴答案：A解析：廣告創(chuàng)意的“簡潔性”原則強調(diào)創(chuàng)意要盡量簡潔明了，即創(chuàng)意要能夠用最少的文字和畫面?zhèn)鬟_最有效的信息。簡潔明了的創(chuàng)意更容易被消費者理解和記憶，從而提高廣告效果。18.在廣告實施過程中，控制廣告預算的主要手段是（）A.選擇合適的廣告媒介B.控制廣告制作成本C.優(yōu)化廣告投放策略D.以上都是答案：D解析：在廣告實施過程中，控制廣告預算需要采取多種手段。選擇合適的廣告媒介可以降低廣告投放成本；控制廣告制作成本可以減少廣告制作費用；優(yōu)化廣告投放策略可以提高廣告投放的精準度和有效性，從而降低浪費。因此，控制廣告預算需要綜合考慮以上所有因素。19.廣告效果評估中，“回憶率”指標是指（）A.看到廣告的消費者數(shù)量B.接觸到廣告的消費者數(shù)量C.對廣告有記憶的消費者數(shù)量D.購買產(chǎn)品的消費者數(shù)量答案：C解析：廣告效果評估中，“回憶率”指標是指對廣告有記憶的消費者數(shù)量占接觸到廣告的消費者數(shù)量的比例。這個指標反映了廣告的記憶度和傳播效果，是評估廣告效果的重要指標之一。20.廣告策劃過程中，確定廣告策略的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.廣告目標B.目標受眾C.市場環(huán)境D.以上都是答案：D解析：廣告策劃過程中，確定廣告策略需要綜合考慮多個因素。廣告目標是廣告策劃的核心，決定了廣告的方向和目標；目標受眾是廣告?zhèn)鞑サ膶ο?，決定了廣告的內(nèi)容和形式；市場環(huán)境則包括競爭情況、消費者需求、市場趨勢等，為廣告策略提供了背景和依據(jù)。因此，確定廣告策略需要綜合考慮以上所有因素。二、多選題1.廣告策劃過程中，市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境分析B.競爭對手分析C.消費者需求分析D.產(chǎn)品分析E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告策劃過程中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其主要內(nèi)容包括市場環(huán)境分析、競爭對手分析、消費者需求分析和產(chǎn)品分析。通過全面的市場調(diào)研，可以了解市場趨勢、競爭態(tài)勢、消費者需求和產(chǎn)品特點，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。廣告效果評估通常在廣告實施后進行，不屬于市場調(diào)研的主要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的基本要求包括（）A.創(chuàng)意新穎B.符合廣告目標C.容易記憶D.引起情感共鳴E.成本低廉答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的基本要求包括創(chuàng)意新穎、符合廣告目標、容易記憶和引起情感共鳴。創(chuàng)意新穎可以吸引消費者的注意力，符合廣告目標可以確保廣告達到預期效果，容易記憶可以增強廣告的傳播效果，引起情感共鳴可以加深消費者對廣告的印象。成本低廉雖然可以降低廣告費用，但并不是廣告創(chuàng)意的基本要求，甚至可能影響創(chuàng)意的質(zhì)量。3.在廣告實施過程中，選擇廣告媒介需要考慮的因素包括（）A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.媒介的傳播效果E.媒介的發(fā)布時間答案：ABCD解析：在廣告實施過程中，選擇廣告媒介需要綜合考慮多個因素。媒介的覆蓋范圍決定了廣告能夠觸達的潛在消費者數(shù)量；媒介的成本則直接影響到廣告的預算和效果；媒介的目標受眾決定了廣告投放的精準度和有效性；媒介的傳播效果則反映了廣告的影響力。媒介的發(fā)布時間雖然重要，但不是選擇廣告媒介的主要考慮因素。4.廣告效果評估的主要指標包括（）A.到達率B.觸達率C.回憶率D.點擊率E.轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評估的主要指標包括到達率、觸達率、回憶率、點擊率和轉(zhuǎn)化率。到達率是指看到廣告的消費者數(shù)量占目標市場總?cè)藬?shù)的比例；觸達率是指接觸到廣告的消費者數(shù)量占目標市場總?cè)藬?shù)的比例；回憶率是指對廣告有記憶的消費者數(shù)量占接觸到廣告的消費者數(shù)量的比例；點擊率是指點擊廣告的消費者數(shù)量占看到廣告的消費者數(shù)量的比例；轉(zhuǎn)化率是指購買產(chǎn)品的消費者數(shù)量占點擊廣告的消費者數(shù)量的比例。這些指標從不同角度反映了廣告的傳播效果和影響力。5.廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的方法包括（）A.設定具體的銷售目標B.設定具體的廣告頻次目標C.設定具體的品牌知名度目標D.設定具體的廣告投入產(chǎn)出比目標E.設定具體的廣告投放時間目標答案：ABCD解析：廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的方法包括設定具體的銷售目標、廣告頻次目標、品牌知名度目標和廣告投入產(chǎn)出比目標。通過設定具體的量化目標，可以更準確地評估廣告效果，并優(yōu)化廣告投放策略。廣告投放時間目標雖然重要，但不是量化廣告目標的主要方法。6.廣告策劃過程中，進行市場細分的主要方法包括（）A.地理細分B.心理細分C.行為細分D.人口細分E.因子細分答案：ABCD解析：廣告策劃過程中，進行市場細分的主要方法包括地理細分、心理細分、行為細分和人口細分。地理細分是根據(jù)地理位置、氣候等因素進行細分；心理細分是根據(jù)消費者的生活方式、價值觀等因素進行細分；行為細分是根據(jù)消費者的購買行為、使用場合等因素進行細分；人口細分是根據(jù)年齡、性別、收入等因素進行細分。因子細分不是市場細分的主要方法。7.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.故事法B.比喻法C.夸張法D.逆向思維法E.類比法答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括故事法、比喻法、夸張法、逆向思維法和類比法。故事法通過講述故事來吸引消費者；比喻法通過類比來傳達產(chǎn)品特點；夸張法通過夸張來增強廣告效果；逆向思維法通過反常規(guī)的創(chuàng)意來吸引消費者；類比法通過類比來幫助消費者理解產(chǎn)品。這些技巧都可以用來提升廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效果。8.在廣告實施過程中，控制廣告成本的主要方法包括（）A.選擇合適的廣告媒介B.控制廣告制作成本C.優(yōu)化廣告投放策略D.精準定位目標受眾E.減少廣告投放頻次答案：ABCD解析：在廣告實施過程中，控制廣告成本的主要方法包括選擇合適的廣告媒介、控制廣告制作成本、優(yōu)化廣告投放策略和精準定位目標受眾。選擇合適的廣告媒介可以降低廣告投放成本；控制廣告制作成本可以減少廣告制作費用；優(yōu)化廣告投放策略可以提高廣告投放的精準度和有效性，從而降低浪費；精準定位目標受眾可以確保廣告投放的效果，避免不必要的浪費。減少廣告投放頻次雖然可以降低成本，但可能會影響廣告效果，因此不是主要的控制方法。9.廣告效果評估的主要作用包括（）A.評估廣告效果B.改進廣告創(chuàng)意C.優(yōu)化廣告投放策略D.提高廣告預算利用率E.預測未來廣告效果答案：ABCD解析：廣告效果評估的主要作用包括評估廣告效果、改進廣告創(chuàng)意、優(yōu)化廣告投放策略和提高廣告預算利用率。通過評估廣告效果，可以了解廣告的優(yōu)缺點，為后續(xù)的廣告策劃和實施提供參考；通過改進廣告創(chuàng)意，可以提高廣告的吸引力和影響力；通過優(yōu)化廣告投放策略，可以提高廣告投放的精準度和有效性；通過提高廣告預算利用率，可以降低廣告成本，提高廣告投資回報率。預測未來廣告效果雖然重要，但不是廣告效果評估的主要作用。10.廣告策劃書中，對廣告實施進行安排的主要內(nèi)容包括（）A.廣告媒介的選擇B.廣告制作安排C.廣告投放時間安排D.廣告預算分配E.廣告效果評估安排答案：ABCDE解析：廣告策劃書中，對廣告實施進行安排的主要內(nèi)容包括廣告媒介的選擇、廣告制作安排、廣告投放時間安排、廣告預算分配和廣告效果評估安排。廣告媒介的選擇決定了廣告的傳播渠道和覆蓋范圍；廣告制作安排決定了廣告的內(nèi)容和形式；廣告投放時間安排決定了廣告的投放時機和持續(xù)時間；廣告預算分配決定了廣告的投入產(chǎn)出比；廣告效果評估安排決定了如何評估廣告效果。這些內(nèi)容都是廣告實施安排的重要組成部分，需要仔細規(guī)劃和安排。11.廣告策劃過程中，進行市場調(diào)研需要收集的信息包括（）A.市場規(guī)模和增長趨勢B.消費者的人口統(tǒng)計特征C.消費者的購買行為和偏好D.競爭對手的產(chǎn)品和營銷策略E.社會文化和經(jīng)濟環(huán)境因素答案：ABCDE解析：廣告策劃過程中，進行市場調(diào)研需要收集全面的信息，包括市場規(guī)模和增長趨勢（A）、消費者的人口統(tǒng)計特征（B）、消費者的購買行為和偏好（C）、競爭對手的產(chǎn)品和營銷策略（D）以及社會文化和經(jīng)濟環(huán)境因素（E）。這些信息有助于全面了解市場狀況、消費者需求和競爭態(tài)勢，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。12.廣告創(chuàng)意的常見類型包括（）A.情感型創(chuàng)意B.理智型創(chuàng)意C.娛樂型創(chuàng)意D.比喻型創(chuàng)意E.夸張型創(chuàng)意答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常見類型包括情感型創(chuàng)意（A）、理智型創(chuàng)意（B）、娛樂型創(chuàng)意（C）、比喻型創(chuàng)意（D）和夸張型創(chuàng)意（E）。情感型創(chuàng)意通過情感訴求來吸引消費者；理智型創(chuàng)意通過理性分析來傳達產(chǎn)品優(yōu)勢；娛樂型創(chuàng)意通過趣味性內(nèi)容來吸引消費者；比喻型創(chuàng)意通過類比來傳達產(chǎn)品特點；夸張型創(chuàng)意通過夸張來增強廣告效果。這些類型各有特點，可以根據(jù)不同的廣告目標和受眾選擇合適的創(chuàng)意類型。13.在廣告實施過程中，選擇廣告媒介需要考慮的因素包括（）A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.媒介的傳播效果E.媒介的發(fā)布時間答案：ABCD解析：在廣告實施過程中，選擇廣告媒介需要綜合考慮多個因素。媒介的覆蓋范圍決定了廣告能夠觸達的潛在消費者數(shù)量；媒介的成本則直接影響到廣告的預算和效果；媒介的目標受眾決定了廣告投放的精準度和有效性；媒介的傳播效果則反映了廣告的影響力。媒介的發(fā)布時間雖然重要，但不是選擇廣告媒介的主要考慮因素。14.廣告效果評估的主要指標包括（）A.到達率B.觸達率C.回憶率D.點擊率E.轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評估的主要指標包括到達率、觸達率、回憶率、點擊率和轉(zhuǎn)化率。到達率是指看到廣告的消費者數(shù)量占目標市場總?cè)藬?shù)的比例；觸達率是指接觸到廣告的消費者數(shù)量占目標市場總?cè)藬?shù)的比例；回憶率是指對廣告有記憶的消費者數(shù)量占接觸到廣告的消費者數(shù)量的比例；點擊率是指點擊廣告的消費者數(shù)量占看到廣告的消費者數(shù)量的比例；轉(zhuǎn)化率是指購買產(chǎn)品的消費者數(shù)量占點擊廣告的消費者數(shù)量的比例。這些指標從不同角度反映了廣告的傳播效果和影響力。15.廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的方法包括（）A.設定具體的銷售目標B.設定具體的廣告頻次目標C.設定具體的品牌知名度目標D.設定具體的廣告投入產(chǎn)出比目標E.設定具體的廣告投放時間目標答案：ABCD解析：廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的方法包括設定具體的銷售目標、廣告頻次目標、品牌知名度目標和廣告投入產(chǎn)出比目標。通過設定具體的量化目標，可以更準確地評估廣告效果，并優(yōu)化廣告投放策略。廣告投放時間目標雖然重要，但不是量化廣告目標的主要方法。16.廣告策劃過程中，進行市場細分的主要方法包括（）A.地理細分B.心理細分C.行為細分D.人口細分E.因子細分答案：ABCD解析：廣告策劃過程中，進行市場細分的主要方法包括地理細分、心理細分、行為細分和人口細分。地理細分是根據(jù)地理位置、氣候等因素進行細分；心理細分是根據(jù)消費者的生活方式、價值觀等因素進行細分；行為細分是根據(jù)消費者的購買行為、使用場合等因素進行細分；人口細分是根據(jù)年齡、性別、收入等因素進行細分。因子細分不是市場細分的主要方法。17.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.故事法B.比喻法C.夸張法D.逆向思維法E.類比法答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括故事法、比喻法、夸張法、逆向思維法和類比法。故事法通過講述故事來吸引消費者；比喻法通過類比來傳達產(chǎn)品特點；夸張法通過夸張來增強廣告效果；逆向思維法通過反常規(guī)的創(chuàng)意來吸引消費者；類比法通過類比來幫助消費者理解產(chǎn)品。這些技巧都可以用來提升廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效果。18.在廣告實施過程中，控制廣告成本的主要方法包括（）A.選擇合適的廣告媒介B.控制廣告制作成本C.優(yōu)化廣告投放策略D.精準定位目標受眾E.減少廣告投放頻次答案：ABCD解析：在廣告實施過程中，控制廣告成本的主要方法包括選擇合適的廣告媒介、控制廣告制作成本、優(yōu)化廣告投放策略和精準定位目標受眾。選擇合適的廣告媒介可以降低廣告投放成本；控制廣告制作成本可以減少廣告制作費用；優(yōu)化廣告投放策略可以提高廣告投放的精準度和有效性，從而降低浪費；精準定位目標受眾可以確保廣告投放的效果，避免不必要的浪費。減少廣告投放頻次雖然可以降低成本，但可能會影響廣告效果，因此不是主要的控制方法。19.廣告效果評估的主要作用包括（）A.評估廣告效果B.改進廣告創(chuàng)意C.優(yōu)化廣告投放策略D.提高廣告預算利用率E.預測未來廣告效果答案：ABCD解析：廣告效果評估的主要作用包括評估廣告效果、改進廣告創(chuàng)意、優(yōu)化廣告投放策略和提高廣告預算利用率。通過評估廣告效果，可以了解廣告的優(yōu)缺點，為后續(xù)的廣告策劃和實施提供參考；通過改進廣告創(chuàng)意，可以提高廣告的吸引力和影響力；通過優(yōu)化廣告投放策略，可以提高廣告投放的精準度和有效性；通過提高廣告預算利用率，可以降低廣告成本，提高廣告投資回報率。預測未來廣告效果雖然重要，但不是廣告效果評估的主要作用。20.廣告策劃書中，對廣告實施進行安排的主要內(nèi)容包括（）A.廣告媒介的選擇B.廣告制作安排C.廣告投放時間安排D.廣告預算分配E.廣告效果評估安排答案：ABCDE解析：廣告策劃書中，對廣告實施進行安排的主要內(nèi)容包括廣告媒介的選擇、廣告制作安排、廣告投放時間安排、廣告預算分配和廣告效果評估安排。廣告媒介的選擇決定了廣告的傳播渠道和覆蓋范圍；廣告制作安排決定了廣告的內(nèi)容和形式；廣告投放時間安排決定了廣告的投放時機和持續(xù)時間；廣告預算分配決定了廣告的投入產(chǎn)出比；廣告效果評估安排決定了如何評估廣告效果。這些內(nèi)容都是廣告實施安排的重要組成部分，需要仔細規(guī)劃和安排。三、判斷題1.廣告策劃的核心是確定廣告目標。（）答案：正確解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其首要任務就是確定廣告目標。廣告目標是指通過廣告活動希望達到的具體效果，它是整個廣告策劃的出發(fā)點和落腳點。只有明確了廣告目標，才能進行后續(xù)的市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇等環(huán)節(jié)，并最終評估廣告效果。因此，確定廣告目標是廣告策劃的核心。2.廣告創(chuàng)意只要新穎就可以了，不必考慮是否符合廣告目標。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的新穎性固然重要，但更重要的是要符合廣告目標。廣告創(chuàng)意是達成廣告目標的手段，如果創(chuàng)意雖然新穎但與廣告目標不符，就無法有效地傳遞廣告信息，更無法實現(xiàn)廣告的目的。因此，廣告創(chuàng)意必須以符合廣告目標為前提，在此基礎(chǔ)上追求創(chuàng)意的新穎性和吸引力。3.在廣告實施過程中，廣告媒介的選擇是決定廣告效果的關(guān)鍵因素。（）答案：錯誤解析：廣告媒介的選擇是廣告實施過程中的重要環(huán)節(jié)，但它并不是決定廣告效果的唯一關(guān)鍵因素。廣告效果受到多種因素的影響，包括廣告創(chuàng)意、廣告目標、目標受眾、廣告投放策略、市場環(huán)境等。廣告媒介的選擇只是其中之一，需要與其他因素協(xié)同作用才能達到最佳效果。4.廣告效果評估只能發(fā)生在廣告投放之后。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估并不僅僅發(fā)生在廣告投放之后，在廣告策劃和實施過程中也需要進行評估。在廣告策劃階段，可以通過對市場調(diào)研結(jié)果、競爭對手分析、消費者需求分析等信息的評估，來選擇最合適的廣告策略和創(chuàng)意方案。在廣告實施過程中，可以通過對廣告投放效果的實時監(jiān)測和評估，及時調(diào)整廣告投放策略，以確保廣告目標的實現(xiàn)。因此，廣告效果評估是一個貫穿廣告活動始終的重要環(huán)節(jié)。5.廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的方法只有設定具體的銷售目標。（）答案：錯誤解析：廣告策劃書中，對廣告目標進行量化的方法不僅僅是設定具體的銷售目標，還包括設定具體的廣告頻次目標、品牌知名度目標、廣告投入產(chǎn)出比目標等。通過設定不同的量化目標，可以更全面地評估廣告效果，并優(yōu)化廣告投放策略。6.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引消費者的注意力，更重要的是要傳遞廣告信息，說服消費者接受廣告觀點，最終促成消費者的購買行為或品牌認知。吸引注意力只是廣告創(chuàng)意的第一步，更重要的是要在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)廣告的目標。7.在廣告實施過程中，廣告預算的控制是無關(guān)緊要的。（）答案：錯誤解析：在廣告實施過程中，廣告預算的控制是至關(guān)重要的。廣告預算是廣告活動的經(jīng)濟基礎(chǔ)，它決定了廣告投放的規(guī)模和范圍。合理的廣告預算控制可以確保廣告資源的有效利用，避免浪費，并最終提高廣告投資回報率。因此，廣告預算的控制是廣告實施過程中需要重點關(guān)注的問題。8.廣告效果評估的主要指標只有到達率和轉(zhuǎn)化率。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估的主要指標不僅僅是到達率和轉(zhuǎn)化率，還包括觸達率、回憶率、點擊率等。這些指標從不同角度反映了廣告的傳播效果和影響力，可以幫助企業(yè)全面了解廣告活動的效果，并為后續(xù)的廣告策劃和實施提供參考。9.廣告策劃過程中，進行市場細分的主要目的是為了降低廣告成本。（）答案：錯誤解析：廣告策劃過程中，進行市場細分的主要目的不是為了降低廣告成本，而是為了更精準地定位目標受眾，從而提高廣告投放的精準度和有效性。通過市場細分，可以將市場劃分為不同的部分，每個部分都具有相似的需求和特征，然后針對每個部分制定相應的廣告策略，這樣可以更好地滿足目標受眾的需求，提高廣告效果，最終實現(xiàn)廣告的目標。10.廣告策劃書是廣告實施的唯一依據(jù)。（）答案：錯誤解析：廣告策劃書是廣告實施的重要依據(jù)，但它并不是唯一的依據(jù)。除了廣告策劃書