2025H1目錄目錄01中國移動游戲市場及中國出海移動游戲概況分析0202海外移動游戲市場現(xiàn)狀分析0303全球移動游戲發(fā)展趨勢展望22頭部產(chǎn)品依然穩(wěn)定吸金二、三梯隊收入差距驟減2025H1中國移動游戲市場收入規(guī)模2025H1中國移動游戲各梯隊收入對比（僅AppStore）25020011.9%6.8%25020011.9%6.8%3.7%-1.9%-1.7%1.7%-1.9%-1.7%10.1%2.9%-3.5%-2.0%10.1%2.9%-3.5%1447.61395.713.2%1355.91419.21447.61395.713.2%1355.91255.71211.51231.91255.71211.513.2%0TOP56~1516~3031~5051~100101~200TOP56~1516~3031~5051~100101~200201~500501~1000中國移動游戲市場收入規(guī)模（億元/人民幣）2024H12025H1注釋：1、中國移動游戲市場統(tǒng)計范圍：僅包含在中國大陸地區(qū)上線的數(shù)據(jù)2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內(nèi)用戶消費的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收做出調(diào)整。33900移動游戲新品正面臨供給側(cè)擴(kuò)容與需求側(cè)破局的雙重考驗在次年1月仍能保持在暢銷榜TOP500的新游數(shù)量僅93款。這意味著，基于版號發(fā)放數(shù)量（指非休新廠商想要沖擊頭部市場的可能性微乎其微2024年新批準(zhǔn)游戲版號：1416個。其中，休閑益智類游戲：577個；非休閑游戲：839個。81978190797478818490797478817379737946464240404646424040休閑益智非休閑1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月←20242025→休閑益智非休閑TOP50TOP100TOP200TOP500老游數(shù)量2024年新游數(shù)量75464693407930%20%40%60%80%100%44基于PVP為循環(huán)內(nèi)核的大DAU射擊類移動游戲強(qiáng)勢破局其他MOBAwRPG射擊WMMORPGW動作W棋牌捕魚WSLG體育運動其他MOBA15.6%15.4%14.3%12.1%10.9%7.9%7.4%3.3%13.1%2025H115.6%15.4%14.3%12.1%10.9%7.9%7.4%3.3%13.1%11.3%16.9%15.9%13.7%10.9%8.1%7.5%3.2%12.4%2024年11.3%16.9%15.9%13.7%10.9%8.1%7.5%3.2%12.4%10%20%30%40%50%60%70%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%55TOP3被騰訊牢牢鎖定傳統(tǒng)SLG熱度下滑而往年表現(xiàn)強(qiáng)勢的SLG游戲在今年卻無一上榜，僅《無盡冬日》這款“新時代”SLG沖上2024年游戲名游戲名1王者榮耀1王者榮耀騰訊85.12和平精英2和平精英騰訊49.43地下城與勇士：起源3地下城與勇士：起源騰訊26.14金鏟鏟之戰(zhàn)4無盡冬日點點互動20.95夢幻西游5穿越火線騰訊6英雄聯(lián)盟手游6金鏟鏟之戰(zhàn)騰訊7穿越火線-槍戰(zhàn)王者7夢幻西游網(wǎng)易8逆水寒8第五人格網(wǎng)易9無盡冬日9火影忍者騰訊捕魚大作戰(zhàn)英雄聯(lián)盟手游騰訊9.0三國志·戰(zhàn)略版向僵尸開炮海南暢夢科技8.5原神三角洲行動騰訊8.5崩壞：星穹鐵道戀與深空疊紙網(wǎng)絡(luò)8.2火影忍者原神米哈游7.6第五人格捕魚大作戰(zhàn)途游游戲6.966中國移動游戲似乎又重新走上了“數(shù)值爽游”的復(fù)古化風(fēng)潮游戲名AppStore評分1英雄沒有閃三七互娛4.86.2放置、刷寶6.82336.82燕云十六聲網(wǎng)易4.87.3開放世界、動作5.04831.03龍之谷世界盛趣游戲4.34.4MMO、復(fù)刻端游2.80178.24美職籃全明星騰訊籃球、NBA2.31237.95時光大爆炸三七互娛4.94.2模擬經(jīng)營247.36永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球創(chuàng)悅游戲4.84.2彈幕射擊、合成240.87英勇之地御長風(fēng)4.74.8ARPG、Steam移植265.58杖劍傳說雷霆游戲4.98.5放置、MMO100.69龍息：神寂騰訊4.26.3卡牌、西幻RPG103.0勝利女神：新的希望騰訊4.86.8二次元、卡牌0.8488.0771600140016001400120010008006004002000休閑+刷寶+策略+數(shù)值+爽游的極致體驗大成者。從早期宣發(fā)到游戲玩法，《英雄沒有閃》都始終貫穿了“刷寶”和“爽游”1800?運營節(jié)奏穩(wěn)定，中期沒有明顯的高開低走?技能與裝備組合是集中消費點，但養(yǎng)成定型后的持續(xù)迭代力度不足2025/2/282025/3/202025/4/92025/4/292025/5/192025/6/82025/6/2850?買量節(jié)奏放緩后玩家活躍依舊能保持穩(wěn)定2/283/204/94/295/196/86/28日流水（萬元）日活躍（萬人）88移動游戲出海也陷入了暫時的存量競爭之中-0.79%-2.51%-0.01%-2.08%-2.08%-3.27%-2.51%-2.08%613.61608.80593.54593.51581.172023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率同比增長率注釋：中國出海移動游戲統(tǒng)計范圍1）在中國大陸地區(qū)以外的國家/地區(qū)上線（統(tǒng)計數(shù)據(jù)不包含中國大陸地區(qū)2）游戲的發(fā)行主體為中國公司或其母公司/主要控股股東為中國公司3）僅統(tǒng)計在AppStore和GooglePlay上架的戲產(chǎn)品，不包含其他渠道或平臺上的移動游戲產(chǎn)品。（4）本報告中所涉及的中國出海移動99中國出海移動游戲主要地區(qū)收入占比出海日本與出海美國收入規(guī)模僅差1%每個地區(qū)都有表現(xiàn)亮眼的定制化產(chǎn)品占比：24.3%1占比：24.3%1崩壞：星穹軌道2無盡冬日3荒野行動占比：25.6%1無盡冬日2GossipHarbor3AgeofOrigins占比：占比：10.0%1無盡冬日2勝利女神：NIKKE3崩壞：星穹軌道占比：8.7%1無盡冬日2崩壞：星穹軌道3卡皮巴拉Go東南亞1決勝巔峰2無盡冬日占比：4.7%3PUBGMOBILE主打“休閑化”融合玩法的手游統(tǒng)治出海美國市場6.52%1.22%-4.42%-11.26%140.9139.2127.3125.1119.52023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲美國收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率2025H1中國出海移動游戲美國收入規(guī)模6.52%1.22%-4.42%-11.26%140.9139.2127.3125.1119.52023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲美國收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率游戲名1無盡冬日點點互動13.032GossipHarbor檸檬微趣7.593旭日之城殼木游戲5.374Puzzles&Survival三七互娛4.615PUBGMOBILE騰訊4.566弓箭傳說2海彼游戲3.537ProjectMakeover麥吉太文3.488崩壞：星穹軌道米哈游3.369原神米哈游3.13SeasideEscape檸檬微趣3.02二次元“信仰”鑄就穩(wěn)固護(hù)城河戲在日本市場仍較難完備的滿足玩家的審美與文化偏6.36%1.07%-1.70%-5.73%129.0121.6121.3120.0119.52023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲日本收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率6.36%1.07%-1.70%-5.73%129.0121.6121.3120.0119.52023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲日本收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率游戲名1崩壞：星穹鐵道米哈游12.152無盡冬日點點互動10.263荒野行動網(wǎng)易8.234原神米哈游7.365偶像夢幻祭2樂元素6.256絕區(qū)零米哈游5.907蔚藍(lán)檔案悠星網(wǎng)絡(luò)5.148勝利女神：NIKKE騰訊3.979Puzzles&Survival三七互娛3.07旭日之城殼木游戲2.70游戲品類多元化補(bǔ)足韓國MMO為王的市場空白23.69%-7.82%-8.66%-11.34%55.353.149.048.544.72023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲韓國收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率2025H1中國出海移動游戲韓國收入規(guī)模23.69%-7.82%-8.66%-11.34%55.353.149.048.544.72023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲韓國收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率游戲名1無盡冬日點點互動11.852勝利女神：NIKKE騰訊3.193崩壞：星穹軌道米哈游2.304絕區(qū)零米哈游2.165卡皮巴拉Go!海彼游戲2.076SeasideEscape檸檬微趣2.047原神米哈游8弓箭傳說2海彼游戲9GossipHarbor檸檬微趣救世者之樹：新世界靈犀互娛繼《菇勇者傳說》之后4399找到出海港澳臺的區(qū)域定制法門5.02%0.52%-3.41%-15.54%50.350.149.347.742.52023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲港澳臺收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率2025H1中國出海移動游戲港澳臺收入規(guī)模2025H1中國出海移動游戲港澳臺收入TOP105.02%0.52%-3.41%-15.54%50.350.149.347.742.52023H12023H22024H12024H22025H1中國出海移動游戲港澳臺收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率游戲名1無盡冬日點點互動6.422崩壞：星穹軌道米哈游2.543不休旅途：繪卷世界43992.434卡皮巴拉Go!海彼游戲2.405弓箭傳說2海彼游戲2.006原神米哈游7救世者之樹：新世界靈犀互娛8救世主超忙43999絕區(qū)零米哈游0.92俠客傳說：小小英雄43990.71目錄目錄01中國移動游戲市場及中國出海移動游戲概況分析0202海外移動游戲市場現(xiàn)狀分析0303全球移動游戲發(fā)展趨勢展望下載量與收入規(guī)模不成比例的增長再次加劇CPI與ROI的沖突對立2025H1海外移動游戲市場收入規(guī)模2025H1海外移動游戲市場下載量6.3%1.9%1.2%}}6.3%1.9%1.2%}}1315.01359.31345.41322.11331.11297.61282.41279.12.5%-4.5%1.1%-1.1%2.5%-4.5%1329.91329.91385.77.9%-4.4%29.1%36.0%-0.4%-1.2%271.3180.922024H1-17.6%270.1366.652024H22.6%277.1890.682025H1287.1558.082023H1274.5762.702023H22023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（億元/人民幣）GooglePlay（億元/人民幣）AppStore環(huán)比增長率GooglePlay環(huán)比增長率AppStore（億次）——AppStore環(huán)比增長率GooglePlay（億次）GooglePlay環(huán)比增長率注釋：1、海外移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在AppStore和GooglePlay上架的移動其他收入模式；3、本報告中后續(xù)涉及的“海外移動游戲收入”相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，都以此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計；4、部分來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)75.3%24.7%品類格局與產(chǎn)品都表現(xiàn)穩(wěn)定相較于往年幾乎無明顯變化RPGRPG,22.3%天堂M寶可夢GOeFootball職棒野球魂A崩壞：星穹鐵道體育運動,4.2%EASPORTSFCeFootball職棒野球魂A崩壞：星穹鐵道其他,19.5%消除,15.0%糖果粉碎傳奇射擊,4.4%FreeFirePUBGMOBILECall其他,19.5%消除,15.0%糖果粉碎傳奇動作,4.4%Royal夢幻花園Match荒野亂斗Royal夢幻花園Match策略,5.0%部落沖突寶可夢TCGPocket皇室戰(zhàn)爭SLG,12.6%娛樂場,娛樂場,12.6%LastWar:無盡冬日Evony金幣大師大富翁GO!BingoBlitzSurvivalGame來源：海外游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)10.7%4.0%12.0%4.2%1.2%3.4%-5.5%1.1%-12.2%366.5-0.6%-2.4%364.2446.3-0.3%363.2500.0362.342.1%348.412.5311.6112.0310.7%4.0%12.0%4.2%1.2%3.4%-5.5%1.1%-12.2%366.5-0.6%-2.4%364.2446.3-0.3%363.2500.0362.342.1%348.412.5311.6112.0311.4712.7311.09520.957.9%470.5457.62024H1AppStore驅(qū)動市場收入回暖成熟市場之下更依賴玩法創(chuàng)新2025H1美國市場總收入達(dá)863.2億元人民幣，其中AppStore貢獻(xiàn)了500億元2025H1美國移動游戲市場收入規(guī)模2025H1美國移動游戲市場下載量3.3%-4.1%12.0111.992.0%-0.5%11.9612.232023H12023H2AppStore2023H12023H2AppStore（億元/人民幣）AppStore環(huán)比增長率2024H22025H1GooglePlay（億元/人民幣）GooglePlay環(huán)比增長率2024H22025H1GooglePlay（億次）GoogleGooglePlay（億次）GooglePlay環(huán)比增長率——AppStore環(huán)比增長率來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)49.4%50.6%美國移動游戲收入TOP榜變化趨勢以休閑玩法為產(chǎn)品外圍包裝的“特洛伊木馬模式”是破局美國市場的利器RobloxFreeFireRoyalMatch29.1CandyCrushSagaCoinMasterPokémonTCGRobloxFreeFireRoyalMatch29.1CandyCrushSagaCoinMasterPokémonTCG無盡冬日LastWarPocket收入預(yù)估（億元）39.8收入預(yù)估（億元）21.724.221.710.210.110.210.1月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化1來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)蘋果手機(jī)市占率全面領(lǐng)先對游戲發(fā)行挑戰(zhàn)持續(xù)升級占據(jù)了上述大量的推廣資源，對于海外游戲廠商——特別是新晉發(fā)行廠商2025H1日本移動游戲市場收入規(guī)模2025H1日本移動游戲市場下載量7.9%7.3%5.7%7.9%7.3%0.8%2.1%0.3%2.6%2.4%0.4%0.8%2.1%0.3%2.6%2.4%1.8%175.2378.71.8%175.2378.7-0.4%174.4386.6-2.4%172.1-7.1%-0.4%-2.4%172.131.1%171.431.1%171.4167.51.711.591.581.531.61167.568.9%367.2358.2358.068.9%367.2358.2358.02.112.272.292.302.472024H22025H1GooglePlay（億元/人民幣）2024H22025H1GooglePlay（億元/人民幣）GooglePlay環(huán)比增長率2023H12023H2AppStore（億元/人民幣）AppStore環(huán)比增長率2024H1AppStore（億次）GooglePlay（億次）AppStore環(huán)比增長率GooglePlay環(huán)比增長率來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)39.5%60.5%《PokémonTCGPocket》空降TOP2本土IP產(chǎn)品占據(jù)榜單7席收入預(yù)估（億元）1收入預(yù)估（億元）1怪物彈珠24.5PokémonTCGPocket22.3Fate/GrandOrderLastWar賽馬娘PrettyDerby勇者斗惡龍WALK智龍迷城崩壞：星穹鐵道eFootball職棒野球魂A月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)或受到國家政治動蕩與經(jīng)濟(jì)形式影響導(dǎo)致收入規(guī)模產(chǎn)生了近三年來的首次下滑2025H1韓國移動游戲市場收入規(guī)模2025H1韓國移動游戲市場下載量8.7%5.6%13.4%4.8%-1.4%3.3%2.7%1.9%8.7%5.6%13.4%4.8%-1.4%3.3%2.7%1.9%-0.5%-0.1%3.0%3.5%-4.5%-6.2%3.0%3.5%-4.5%-6.2%-3.4%68.7%2.190.9768.7%2.190.972024H12.220.922.182.250.911.032024H22025H1GooglePlay（億次）GooglePlay環(huán)比增長率80.0%210.02.320.812023H180.0%210.02.320.812023H1202.9203.3183.6187.145.446.731.3%31.3%50.850.72025H120.0%50.850.72025H120.0%49.32024H12023H22024H22023H22024H2GooglePlay（億元/人民幣）AppStore（億次）App（億元/人民幣）AppStore（億次）GooglePlay環(huán)比增長率AppGooglePlay環(huán)比增長率AppStore環(huán)比增長率六成席位由MMORPG占據(jù)四款新游上榜擾動頭部格局收入預(yù)估（億元）天堂M25.7LastWarRoyalMatch4.1天堂W4.0洛奇M月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化1-3月newnewnew4月new收入預(yù)估（億元）天堂M25.7LastWarRoyalMatch4.1天堂W4.0洛奇M月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化1-3月newnewnew4月new無盡冬日RFONLINENEXT7.3奧丁7.06.2七騎士RE:BIRTH6.0來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)港澳臺移動游戲市場收入規(guī)模上半年收入環(huán)比微降但整體表現(xiàn)穩(wěn)定多元文化承載了全球手游趨勢風(fēng)向標(biāo)定程度上承載了全球移動游戲流行趨勢風(fēng)向標(biāo)的作用2025H1港澳臺移動游戲市場收入規(guī)模2025H1港澳臺移動游35.7%19.4%28.0%-1.4%6.0%1.5%58.335.7%19.4%28.0%-1.4%6.0%1.5%58.3126.2-0.8%-1.0%57.7125.21.7%-1.2%57.46.0%-9.4%-8.4%1.4%-18.2%31.6%31.6%57.458.268.4%119.168.4%119.1114.6117.12024H12024H22025H1Google2024H12024H22025H1GooglePlay（億元/人民幣）GooglePlay環(huán)比增長率2023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（億次）GooglePlay（億次）AppStore環(huán)比增長率GooglePlay環(huán)比增長率AppStore（億元/人民幣）AppStore環(huán)比增長率來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)41.2%58.8%僅TOP10的產(chǎn)品中就包含了6種不同的游戲品類收入預(yù)估（億元）星城Online8.0無盡冬日6.4救世者之樹：新世界不休旅途：繪卷世界2.8崩壞：星穹鐵道2.5月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化13月new3月new收入預(yù)估（億元）星城Online8.0無盡冬日6.4救世者之樹：新世界不休旅途：繪卷世界2.8崩壞：星穹鐵道2.5月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化月收入排名變化13月new3月newLastWar6.2Garena傳