2025年國家開放大學（電大）《媒體融合與傳播》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.媒體融合的主要特征不包括（）A.多元化傳播渠道B.內(nèi)容生產(chǎn)一體化C.技術驅動與平臺支撐D.單一媒體形態(tài)答案：D解析：媒體融合的核心在于打破傳統(tǒng)媒體的界限，實現(xiàn)多元化傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)一體化以及技術驅動與平臺支撐。單一媒體形態(tài)與媒體融合的理念背道而馳，媒體融合強調(diào)的是多種媒體形態(tài)的融合與整合，而非單一形態(tài)。2.以下哪項不是媒體融合帶來的主要影響？（）A.改變信息傳播方式B.增加信息傳播成本C.促進跨界合作D.提升用戶體驗答案：B解析：媒體融合的主要影響包括改變信息傳播方式、促進跨界合作以及提升用戶體驗。雖然媒體融合可能會帶來一些新的技術和運營成本，但其主要趨勢是降低信息傳播成本，而非增加。3.媒體融合過程中，技術扮演的角色是（）A.輔助工具B.決策核心C.內(nèi)容主體D.監(jiān)督者答案：A解析：在媒體融合過程中，技術扮演的是輔助工具的角色，為媒體融合提供技術支持和平臺支撐。技術本身并不構成決策核心、內(nèi)容主體或監(jiān)督者，而是服務于媒體融合的各個環(huán)節(jié)。4.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的主要障礙是（）A.技術更新B.人才短缺C.資金充足D.政策支持答案：B解析：傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的主要障礙是人才短缺。新媒體需要具備跨學科知識和技能的人才，而傳統(tǒng)媒體在人才儲備和培養(yǎng)方面存在不足，難以適應新媒體的發(fā)展需求。5.媒體融合的核心是（）A.技術創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.商業(yè)模式創(chuàng)新D.組織結構創(chuàng)新答案：B解析：媒體融合的核心是內(nèi)容創(chuàng)新。技術、商業(yè)模式和組織結構創(chuàng)新都是為了更好地支持內(nèi)容創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。沒有內(nèi)容創(chuàng)新，媒體融合就失去了意義。6.以下哪項不屬于媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)方式？（）A.跨平臺生產(chǎn)B.用戶生成內(nèi)容C.單一平臺生產(chǎn)D.數(shù)據(jù)驅動生產(chǎn)答案：C解析：媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)方式包括跨平臺生產(chǎn)、用戶生成內(nèi)容和數(shù)據(jù)驅動生產(chǎn)。單一平臺生產(chǎn)與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是多種平臺和方式的整合與協(xié)同。7.媒體融合背景下，用戶參與度主要體現(xiàn)在（）A.主動傳播信息B.被動接收信息C.參與內(nèi)容評論D.忽略內(nèi)容質(zhì)量答案：A解析：媒體融合背景下，用戶參與度主要體現(xiàn)在主動傳播信息。用戶不再僅僅是信息的接收者，而是成為信息的傳播者和參與者，通過評論、分享等方式積極參與到內(nèi)容生產(chǎn)中。8.媒體融合的商業(yè)模式主要包括（）A.廣告收入B.訂閱收入C.政府補貼D.以上都是答案：D解析：媒體融合的商業(yè)模式主要包括廣告收入、訂閱收入和政府補貼等。這些模式相互補充，共同構成了媒體融合的盈利體系。9.媒體融合對新聞業(yè)的影響主要體現(xiàn)在（）A.改變新聞生產(chǎn)方式B.降低新聞傳播成本C.提升新聞傳播效率D.以上都是答案：D解析：媒體融合對新聞業(yè)的影響主要體現(xiàn)在改變新聞生產(chǎn)方式、降低新聞傳播成本和提升新聞傳播效率等方面。媒體融合推動了新聞業(yè)的變革和發(fā)展，使其更加適應信息化時代的需求。10.媒體融合的未來發(fā)展趨勢包括（）A.技術驅動B.內(nèi)容為王C.用戶中心D.以上都是答案：D解析：媒體融合的未來發(fā)展趨勢包括技術驅動、內(nèi)容為王和用戶中心等方面。技術、內(nèi)容和用戶是媒體融合發(fā)展的三大要素，相互促進、共同發(fā)展。11.媒體融合的主要目的不包括（）A.提升信息傳播效率B.拓展傳播渠道C.增加媒體機構運營成本D.促進內(nèi)容多樣化傳播答案：C解析：媒體融合的主要目的是提升信息傳播效率、拓展傳播渠道以及促進內(nèi)容多樣化傳播。媒體融合旨在通過整合資源、優(yōu)化流程來降低成本、提高效率，而非增加運營成本。12.以下哪項不是新媒體技術的特點？（）A.互動性強B.傳播速度快C.傳播范圍有限D.個性化程度高答案：C解析：新媒體技術的特點包括互動性強、傳播速度快和個性化程度高。新媒體技術利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等技術，實現(xiàn)了信息的快速、廣泛傳播，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍限制。13.媒體融合過程中，內(nèi)容生產(chǎn)的核心是（）A.技術手段B.人才團隊C.資金投入D.政策支持答案：B解析：媒體融合過程中，內(nèi)容生產(chǎn)的核心是人才團隊。優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)需要具備專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力和協(xié)作精神的人才團隊，才能創(chuàng)作出高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品。14.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要形式不包括（）A.報紙網(wǎng)站化B.電視頻道數(shù)字化C.線下活動線上推廣D.單一平臺內(nèi)容壟斷答案：D解析：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要形式包括報紙網(wǎng)站化、電視頻道數(shù)字化和線下活動線上推廣等。這些形式旨在通過整合線上線下資源，實現(xiàn)多渠道、立體化的內(nèi)容傳播。單一平臺內(nèi)容壟斷與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是開放、合作與多元化。15.媒體融合背景下，用戶角色的轉變主要體現(xiàn)在（）A.從接收者到傳播者B.從消費者到生產(chǎn)者C.從旁觀者到參與者D.以上都是答案：D解析：媒體融合背景下，用戶角色的轉變主要體現(xiàn)在從接收者到傳播者、從消費者到生產(chǎn)者以及從旁觀者到參與者等方面。用戶不再僅僅是信息的接收者，而是成為信息的傳播者、生產(chǎn)者和參與者，積極參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中。16.媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在（）A.廣告模式創(chuàng)新B.訂閱模式創(chuàng)新C.內(nèi)容付費模式創(chuàng)新D.以上都是答案：D解析：媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在廣告模式創(chuàng)新、訂閱模式創(chuàng)新和內(nèi)容付費模式創(chuàng)新等方面。這些模式相互補充，共同構成了媒體融合的盈利體系，為媒體機構提供了更多元化的收入來源。17.媒體融合對新聞業(yè)的影響不包括（）A.改變新聞生產(chǎn)流程B.降低新聞傳播成本C.提升新聞傳播權威性D.促進新聞業(yè)競爭答案：C解析：媒體融合對新聞業(yè)的影響包括改變新聞生產(chǎn)流程、降低新聞傳播成本和促進新聞業(yè)競爭等方面。媒體融合推動了新聞業(yè)的變革和發(fā)展，使其更加適應信息化時代的需求。雖然媒體融合可能會對新聞傳播的權威性帶來一定挑戰(zhàn)，但并非其主要影響。18.媒體融合的未來發(fā)展趨勢不包括（）A.技術驅動B.內(nèi)容為王C.平臺壟斷D.用戶中心答案：C解析：媒體融合的未來發(fā)展趨勢包括技術驅動、內(nèi)容為王和用戶中心等方面。技術、內(nèi)容和用戶是媒體融合發(fā)展的三大要素，相互促進、共同發(fā)展。平臺壟斷與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是開放、合作與多元化。19.媒體融合過程中，組織結構變革的主要目的是（）A.提升管理效率B.增加人員編制C.維持原有結構D.減少運營成本答案：A解析：媒體融合過程中，組織結構變革的主要目的是提升管理效率。通過優(yōu)化組織結構，可以實現(xiàn)部門間的協(xié)同合作，提高工作效率，更好地適應媒體融合的發(fā)展需求。20.媒體融合背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同性主要體現(xiàn)在（）A.跨部門合作B.跨平臺合作C.跨領域合作D.以上都是答案：D解析：媒體融合背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同性主要體現(xiàn)在跨部門合作、跨平臺合作和跨領域合作等方面。這些協(xié)同合作有助于整合資源、優(yōu)化流程，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，更好地滿足用戶需求。二、多選題1.媒體融合的主要特征包括（）A.多元化傳播渠道B.內(nèi)容生產(chǎn)一體化C.技術驅動與平臺支撐D.單一媒體形態(tài)E.跨界融合與合作答案：ABCE解析：媒體融合的主要特征包括多元化傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)一體化、技術驅動與平臺支撐以及跨界融合與合作。這些特征體現(xiàn)了媒體融合的綜合性、協(xié)同性和創(chuàng)新性。單一媒體形態(tài)與媒體融合的理念背道而馳，媒體融合強調(diào)的是多種媒體形態(tài)的融合與整合。2.媒體融合帶來的主要影響有（）A.改變信息傳播方式B.促進產(chǎn)業(yè)升級C.增加信息傳播成本D.提升用戶體驗E.促進跨界合作答案：ABDE解析：媒體融合帶來的主要影響包括改變信息傳播方式、促進產(chǎn)業(yè)升級、提升用戶體驗以及促進跨界合作。雖然媒體融合可能會帶來一些新的技術和運營成本，但其主要趨勢是降低成本、提高效率，推動相關產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。3.媒體融合過程中，技術的主要作用體現(xiàn)在（）A.提供技術支持B.驅動內(nèi)容創(chuàng)新C.支撐平臺建設D.替代內(nèi)容生產(chǎn)E.促進跨界融合答案：ABCE解析：媒體融合過程中，技術的主要作用體現(xiàn)在提供技術支持、驅動內(nèi)容創(chuàng)新、支撐平臺建設和促進跨界融合等方面。技術是媒體融合的基礎和保障，為媒體融合提供了強大的動力和支持。技術本身并不替代內(nèi)容生產(chǎn)，而是服務于內(nèi)容生產(chǎn)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。4.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型面臨的挑戰(zhàn)有（）A.人才短缺B.技術障礙C.資金不足D.體制束縛E.用戶流失答案：ABCD解析：傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型面臨的挑戰(zhàn)包括人才短缺、技術障礙、體制束縛和資金不足等。這些挑戰(zhàn)相互交織，共同制約著傳統(tǒng)媒體的轉型進程。用戶流失也是傳統(tǒng)媒體轉型面臨的一個問題，但主要是轉型過程中的一個結果，而非挑戰(zhàn)本身。5.媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)方式包括（）A.跨平臺生產(chǎn)B.用戶生成內(nèi)容C.單一平臺生產(chǎn)D.數(shù)據(jù)驅動生產(chǎn)E.協(xié)同生產(chǎn)答案：ABDE解析：媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)方式包括跨平臺生產(chǎn)、用戶生成內(nèi)容、數(shù)據(jù)驅動生產(chǎn)和協(xié)同生產(chǎn)等。這些方式相互補充，共同構成了媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)體系。單一平臺生產(chǎn)與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是多種平臺和方式的整合與協(xié)同。6.媒體融合背景下，用戶參與度的體現(xiàn)形式有（）A.內(nèi)容創(chuàng)作B.互動評論C.信息分享D.參與決策E.被動接收答案：ABCD解析：媒體融合背景下，用戶參與度的體現(xiàn)形式包括內(nèi)容創(chuàng)作、互動評論、信息分享和參與決策等。用戶不再僅僅是信息的接收者，而是成為信息的傳播者、生產(chǎn)者和參與者，積極參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中。被動接收是傳統(tǒng)媒體時代用戶的主要角色，在媒體融合背景下逐漸被取代。7.媒體融合的商業(yè)模式包括（）A.廣告收入B.訂閱收入C.內(nèi)容付費D.政府補貼E.資產(chǎn)運營答案：ABCE解析：媒體融合的商業(yè)模式包括廣告收入、訂閱收入、內(nèi)容付費和資產(chǎn)運營等。這些模式相互補充，共同構成了媒體融合的盈利體系。政府補貼可能是一些媒體機構獲得收入來源的方式，但并非媒體融合商業(yè)模式的本質(zhì)特征。8.媒體融合對新聞業(yè)的影響有（）A.改變新聞生產(chǎn)流程B.降低新聞傳播成本C.提升新聞傳播權威性D.促進新聞業(yè)競爭E.增加新聞業(yè)就業(yè)答案：ABD解析：媒體融合對新聞業(yè)的影響包括改變新聞生產(chǎn)流程、降低新聞傳播成本和促進新聞業(yè)競爭等方面。媒體融合推動了新聞業(yè)的變革和發(fā)展，使其更加適應信息化時代的需求。媒體融合可能會導致新聞業(yè)就業(yè)崗位的調(diào)整，但并非必然導致就業(yè)增加。9.媒體融合的未來發(fā)展趨勢有（）A.技術驅動B.內(nèi)容為王C.平臺壟斷D.用戶中心E.跨界融合答案：ABDE解析：媒體融合的未來發(fā)展趨勢包括技術驅動、內(nèi)容為王、用戶中心和跨界融合等方面。技術、內(nèi)容和用戶是媒體融合發(fā)展的三大要素，相互促進、共同發(fā)展。平臺壟斷與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是開放、合作與多元化。10.媒體融合過程中，組織結構變革的表現(xiàn)有（）A.跨部門協(xié)作加強B.管理層級扁平化C.組織邊界模糊化D.人員編制增加E.部門設置優(yōu)化答案：ABCE解析：媒體融合過程中，組織結構變革的表現(xiàn)包括跨部門協(xié)作加強、管理層次扁平化、組織邊界模糊化和部門設置優(yōu)化等。這些變革旨在提升組織效率，更好地適應媒體融合的發(fā)展需求。人員編制增加并非組織結構變革的主要目的，組織結構變革的主要目的是提升效率、降低成本。11.媒體融合的主要目的包括（）A.提升信息傳播效率B.拓展傳播渠道C.增加媒體機構運營成本D.促進內(nèi)容多樣化傳播E.推動產(chǎn)業(yè)升級答案：ABDE解析：媒體融合的主要目的包括提升信息傳播效率、拓展傳播渠道、促進內(nèi)容多樣化傳播和推動產(chǎn)業(yè)升級。媒體融合旨在通過整合資源、優(yōu)化流程來降低成本、提高效率，推動相關產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。增加媒體機構運營成本與媒體融合的目的不符，媒體融合的主要趨勢是降低成本、提高效率。12.新媒體技術的特點包括（）A.互動性強B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.個性化程度高E.傳播成本高答案：ABCD解析：新媒體技術的特點包括互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣和個性化程度高。新媒體技術利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等技術，實現(xiàn)了信息的快速、廣泛傳播，并能夠根據(jù)用戶需求提供個性化的內(nèi)容。傳播成本高不是新媒體技術的特點，新媒體技術反而具有較低的傳播成本。13.媒體融合過程中，內(nèi)容生產(chǎn)的關鍵要素包括（）A.人才團隊B.技術手段C.資金投入D.內(nèi)容策劃E.平臺支持答案：ABDE解析：媒體融合過程中，內(nèi)容生產(chǎn)的關鍵要素包括人才團隊、技術手段、內(nèi)容策劃和平臺支持。這些要素相互依存、相互促進，共同構成了媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)體系。資金投入雖然重要，但并非內(nèi)容生產(chǎn)的關鍵要素，人才、技術和內(nèi)容策劃更為核心。14.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要形式有（）A.報紙網(wǎng)站化B.電視頻道數(shù)字化C.線下活動線上推廣D.單一平臺內(nèi)容壟斷E.跨平臺內(nèi)容整合答案：ABCE解析：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要形式包括報紙網(wǎng)站化、電視頻道數(shù)字化、線下活動線上推廣和跨平臺內(nèi)容整合等。這些形式旨在通過整合線上線下資源，實現(xiàn)多渠道、立體化的內(nèi)容傳播。單一平臺內(nèi)容壟斷與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是開放、合作與多元化。15.媒體融合背景下，用戶角色的轉變包括（）A.從接收者到傳播者B.從消費者到生產(chǎn)者C.從旁觀者到參與者D.從被動接受到主動選擇E.從單一平臺用戶到多平臺用戶答案：ABCD解析：媒體融合背景下，用戶角色的轉變包括從接收者到傳播者、從消費者到生產(chǎn)者、從旁觀者到參與者以及從被動接受到主動選擇等方面。用戶不再僅僅是信息的接收者，而是成為信息的傳播者、生產(chǎn)者和參與者，積極參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中。16.媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新包括（）A.廣告模式創(chuàng)新B.訂閱模式創(chuàng)新C.內(nèi)容付費模式創(chuàng)新D.跨界經(jīng)營模式創(chuàng)新E.單一平臺壟斷模式創(chuàng)新答案：ABCD解析：媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新包括廣告模式創(chuàng)新、訂閱模式創(chuàng)新、內(nèi)容付費模式創(chuàng)新和跨界經(jīng)營模式創(chuàng)新等。這些模式相互補充，共同構成了媒體融合的盈利體系，為媒體機構提供了更多元化的收入來源。單一平臺壟斷模式創(chuàng)新與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是開放、合作與多元化。17.媒體融合對新聞業(yè)的影響包括（）A.改變新聞生產(chǎn)流程B.降低新聞傳播成本C.提升新聞傳播權威性D.促進新聞業(yè)競爭E.增加新聞業(yè)就業(yè)答案：ABD解析：媒體融合對新聞業(yè)的影響包括改變新聞生產(chǎn)流程、降低新聞傳播成本和促進新聞業(yè)競爭等方面。媒體融合推動了新聞業(yè)的變革和發(fā)展，使其更加適應信息化時代的需求。媒體融合可能會導致新聞業(yè)就業(yè)崗位的調(diào)整，但并非必然導致就業(yè)增加。18.媒體融合的未來發(fā)展趨勢包括（）A.技術驅動B.內(nèi)容為王C.平臺壟斷D.用戶中心E.跨界融合答案：ABDE解析：媒體融合的未來發(fā)展趨勢包括技術驅動、內(nèi)容為王、用戶中心和跨界融合等方面。技術、內(nèi)容和用戶是媒體融合發(fā)展的三大要素，相互促進、共同發(fā)展。平臺壟斷與媒體融合的理念不符，媒體融合強調(diào)的是開放、合作與多元化。19.媒體融合過程中，組織結構變革的目標包括（）A.提升管理效率B.優(yōu)化組織結構C.增加人員編制D.促進跨部門協(xié)作E.降低運營成本答案：ABDE解析：媒體融合過程中，組織結構變革的目標包括提升管理效率、優(yōu)化組織結構、促進跨部門協(xié)作和降低運營成本等。這些目標相互關聯(lián)，共同構成了媒體融合的組織結構變革方向。增加人員編制并非組織結構變革的主要目標，組織結構變革的主要目標是提升效率、降低成本。20.媒體融合背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同性體現(xiàn)在（）A.跨部門合作B.跨平臺合作C.跨領域合作D.單一部門生產(chǎn)E.個體化創(chuàng)作答案：ABC解析：媒體融合背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同性體現(xiàn)在跨部門合作、跨平臺合作和跨領域合作等方面。這些協(xié)同合作有助于整合資源、優(yōu)化流程，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，更好地滿足用戶需求。單一部門生產(chǎn)和個體化創(chuàng)作與媒體融合的協(xié)同性理念不符，媒體融合強調(diào)的是多部門、多平臺、多領域的協(xié)同合作。三、判斷題1.媒體融合就是指不同媒體形態(tài)的簡單疊加。（）答案：錯誤解析：媒體融合并非不同媒體形態(tài)的簡單疊加，而是指在技術進步的驅動下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合與協(xié)同發(fā)展，最終實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展的過程。簡單疊加只是媒體融合的初級階段或表現(xiàn)形式，而非其本質(zhì)內(nèi)涵。2.媒體融合的主要目的是為了降低信息傳播成本。（）答案：錯誤解析：媒體融合的目的并非單一為了降低信息傳播成本，而是多重目標驅動，包括但不限于提升信息傳播效率、拓展傳播渠道、促進內(nèi)容創(chuàng)新、增強用戶互動、推動產(chǎn)業(yè)升級等。降低成本可能是媒體融合帶來的一個結果或優(yōu)勢，但并非其首要或唯一目的。3.新媒體技術具有互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣等特點。（）答案：正確解析：新媒體技術基于互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等技術，天然具有互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣等特點?；有詮婓w現(xiàn)在用戶可以參與內(nèi)容創(chuàng)作、評論、分享等；傳播速度快體現(xiàn)在信息可以實時發(fā)布、快速擴散；傳播范圍廣體現(xiàn)在打破了傳統(tǒng)媒體的地域限制，可以覆蓋全球用戶。因此，該表述正確。4.媒體融合過程中，內(nèi)容生產(chǎn)的核心是技術手段。（）答案：錯誤解析：媒體融合過程中，雖然技術手段是重要的支撐和驅動力量，但內(nèi)容生產(chǎn)的核心是人，特別是具備創(chuàng)新能力和跨學科知識的人才團隊。優(yōu)秀的內(nèi)容需要人才團隊去策劃、創(chuàng)作和運營，技術只是實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)目標的工具和手段。人才是媒體融合中最關鍵、最核心的要素。5.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的唯一形式是線上線下結合。（）答案：錯誤解析：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的形式是多樣的，線上線下結合只是其中一種常見形式。還包括但不限于傳統(tǒng)媒體轉型數(shù)字化、建立自有新媒體平臺、與其他新媒體機構合作、收購或投資新媒體等。融合的形式可以根據(jù)媒體機構的實際情況和戰(zhàn)略選擇而有所不同。6.媒體融合背景下，用戶只能是信息的接收者。（）答案：錯誤解析：媒體融合背景下，用戶角色的轉變體現(xiàn)在從主要是信息的接收者轉變?yōu)榧仁墙邮照咭彩莻鞑フ摺⑸a(chǎn)者和參與者。用戶可以通過評論、點贊、分享、創(chuàng)作內(nèi)容等方式積極參與到信息傳播過程中，成為媒體生態(tài)的重要組成部分。7.媒體融合的商業(yè)模式主要是依靠廣告收入。（）答案：錯誤解析：雖然廣告收入是媒體機構重要的收入來源之一，但媒體融合的商業(yè)模式是多元化的，還包括訂閱收入、內(nèi)容付費、電商變現(xiàn)、IP運營、跨界經(jīng)營等多種模式。單一的依賴廣告收入模式難以適應媒體融合發(fā)展的需要。8.媒體融合對新聞業(yè)沒有產(chǎn)生任何影響。（）答案：錯誤解析：媒體融合對新聞業(yè)產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響，包括改變新聞生產(chǎn)流程、重塑新聞傳播格局、挑戰(zhàn)新聞傳播權威性、促進新聞業(yè)競爭與合作等。媒體融合是新聞業(yè)發(fā)展過程中不可逆轉的趨勢，深刻地改變著新聞業(yè)的生態(tài)和格局。9.媒體融合的未來發(fā)展趨勢是平臺壟斷。（）答案：錯誤解析：媒體融合的未來發(fā)展趨勢并非平臺壟斷，而是朝著更加開放、合作、多元的方向發(fā)展。雖然大型平臺在媒體融合中扮演著重要角色，但未來的趨勢更可能是不同平臺之間的合作共贏，以及更多元化、個性化的媒體形態(tài)涌現(xiàn)，而非單一平臺的絕對壟斷。10.媒體融合過程中，組織結構不需要進行變革。（）答案：錯誤解析：媒體融合必然要求組織結構進行相應的變革，以適應新的發(fā)展需求。組織結構變革的目標是提升管理效率、優(yōu)化組織架構、促進跨部門協(xié)作、降低運營成本等，從而更好地支撐媒體融合的實施和發(fā)展。不進行組織結構變革，媒體融合很難取得成功。四、簡答題1.簡述媒體融合的定義及其主要特征。答案：媒體融合是指在信息技術特別是互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的驅動下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進行深度融合與協(xié)同發(fā)展的過程。其主要特征包括：技術驅動與平臺支撐；內(nèi)容生產(chǎn)一體化與多元化；傳播渠道多元化與跨平臺傳播；用戶參與度提升與互動性增強；跨界融合與合作；商業(yè)模式創(chuàng)新；組織結構變革。媒體融合旨在打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升信息傳播效率，滿足用戶多樣化需求，推動傳媒產(chǎn)業(yè)的轉型升級。2.簡述新媒體技術對信息傳播方式的影響。答案：新媒