品牌助理轉(zhuǎn)正試題及答案試題部分：一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心組成部分不包括：A.品牌理念B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌財(cái)務(wù)報(bào)表2.在品牌傳播過程中，以下哪一項(xiàng)不是主要目標(biāo)？A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌忠誠度C.降低生產(chǎn)成本D.塑造品牌形象3.以下哪項(xiàng)不是品牌定位策略？A.差異化定位B.成本領(lǐng)先定位C.市場(chǎng)細(xì)分定位D.全面覆蓋定位4.品牌危機(jī)管理中最重要的是：A.危機(jī)預(yù)防B.危機(jī)應(yīng)對(duì)C.危機(jī)后的恢復(fù)D.危機(jī)公關(guān)5.以下哪一項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌產(chǎn)品銷量6.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性研究？A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組討論C.觀察法D.大規(guī)模問卷調(diào)查7.品牌延伸的主要風(fēng)險(xiǎn)不包括：A.稀釋原有品牌形象B.增加管理成本C.提高市場(chǎng)占有率D.消費(fèi)者接受度低8.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播渠道？A.社交媒體B.電視廣告C.口碑傳播D.公司內(nèi)部郵件9.在品牌建設(shè)中，以下哪一項(xiàng)不是關(guān)鍵要素？A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌體驗(yàn)D.品牌價(jià)格10.品牌故事的核心是：A.產(chǎn)品的功能特點(diǎn)B.品牌的悠久歷史C.與消費(fèi)者的情感連接D.品牌的市場(chǎng)份額11.以下哪一項(xiàng)不是品牌忠誠度衡量的指標(biāo)？A.重復(fù)購買率B.推薦意愿C.品牌知名度D.購買偏好12.品牌個(gè)性與以下哪一項(xiàng)關(guān)系最密切？A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.品牌價(jià)值觀D.品牌包裝13.在品牌識(shí)別系統(tǒng)中，VI代表：A.品牌理念識(shí)別B.品牌行為識(shí)別C.品牌視覺識(shí)別D.品牌聽覺識(shí)別14.以下哪一項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.專家評(píng)估法（僅依賴專家意見）15.品牌傳播策略的制定應(yīng)基于：A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況B.公司內(nèi)部規(guī)定C.領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人喜好D.行業(yè)平均水平16.以下哪一項(xiàng)不是品牌國際化的挑戰(zhàn)？A.文化差異B.法律差異C.語言障礙D.國內(nèi)市場(chǎng)需求飽和17.品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是：A.提高產(chǎn)品功能B.增強(qiáng)消費(fèi)者參與感C.降低生產(chǎn)成本D.提升品牌形象18.在品牌危機(jī)處理中，第一時(shí)間應(yīng)做的是：A.發(fā)布官方聲明B.內(nèi)部調(diào)查原因C.與消費(fèi)者溝通D.尋求媒體支持19.以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的好處？A.擴(kuò)大品牌影響范圍B.節(jié)約新產(chǎn)品推廣費(fèi)用C.增加品牌風(fēng)險(xiǎn)D.利用品牌資產(chǎn)20.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是：A.確定品牌定位B.制定營銷計(jì)劃C.分析市場(chǎng)環(huán)境D.設(shè)定銷售目標(biāo)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌傳播的主要方式包括：A.廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體D.人員推銷E.直接郵件營銷2.品牌識(shí)別系統(tǒng)的主要組成部分有：A.MI（理念識(shí)別）B.BI（行為識(shí)別）C.VI（視覺識(shí)別）D.AI（聽覺識(shí)別）E.HI（歷史識(shí)別）3.品牌定位的步驟包括：A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.品牌差異化確定D.品牌核心價(jià)值提煉E.品牌傳播策略制定4.品牌資產(chǎn)的提升策略有：A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌聯(lián)想C.提升品牌形象D.加強(qiáng)品牌忠誠度E.降低品牌價(jià)格5.品牌危機(jī)管理的基本原則包括：A.預(yù)防為主B.快速響應(yīng)C.真誠溝通D.承擔(dān)責(zé)任E.利益優(yōu)先6.品牌國際化的關(guān)鍵要素包括：A.市場(chǎng)研究B.文化適應(yīng)性C.法律合規(guī)性D.品牌一致性E.本地化策略7.在進(jìn)行品牌市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有：A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.二手資料分析8.品牌忠誠度的提升策略包括：A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.增強(qiáng)消費(fèi)者參與感C.定期推出促銷活動(dòng)D.建立會(huì)員制度E.強(qiáng)化品牌形象9.品牌故事構(gòu)建的關(guān)鍵要素有：A.品牌起源B.品牌愿景C.品牌核心價(jià)值D.品牌與消費(fèi)者的情感連接E.品牌歷史成就10.品牌延伸的策略類型包括：A.產(chǎn)品線延伸B.品類延伸C.市場(chǎng)延伸D.品牌形象延伸E.渠道延伸三、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌識(shí)別系統(tǒng)一旦確定，就不應(yīng)再更改。（）2.品牌傳播的目標(biāo)是提高品牌知名度和美譽(yù)度。（）3.品牌定位越廣泛，越能吸引更多消費(fèi)者。（）4.品牌危機(jī)管理只需在危機(jī)發(fā)生時(shí)進(jìn)行，平時(shí)無需準(zhǔn)備。（）5.品牌資產(chǎn)的提升只能通過增加廣告投入來實(shí)現(xiàn)。（）6.品牌國際化意味著品牌在全球范圍內(nèi)使用統(tǒng)一的品牌形象和策略。（）7.市場(chǎng)調(diào)研是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)。（）8.品牌忠誠度一旦形成，就不會(huì)輕易改變。（）9.品牌故事只需要講述品牌的歷史和成就。（）10.品牌延伸一定會(huì)稀釋原有品牌形象。（）四、填空題（每題2分，共20分）1.品牌識(shí)別系統(tǒng)主要由MI、______和VI三部分組成。2.品牌傳播的主要目標(biāo)是提高品牌知名度、美譽(yù)度和______。3.品牌定位是品牌在市場(chǎng)中的______和獨(dú)特價(jià)值主張。4.品牌危機(jī)管理應(yīng)遵循______、快速響應(yīng)、真誠溝通和承擔(dān)責(zé)任的原則。5.品牌資產(chǎn)主要由品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度和______構(gòu)成。6.品牌國際化的關(guān)鍵在于市場(chǎng)研究、文化適應(yīng)性、法律合規(guī)性、______和本地化策略。7.在進(jìn)行品牌市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、______和實(shí)驗(yàn)法。8.提升品牌忠誠度的關(guān)鍵在于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、增強(qiáng)消費(fèi)者參與感、建立會(huì)員制度和______。9.品牌故事的核心在于講述品牌與______的情感連接和共同價(jià)值觀。10.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要包括稀釋原有品牌形象、消費(fèi)者接受度低和______。答案部分：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.B4.A5.D6.D7.C8.D9.D10.C11.C12.C13.C14.D15.A16.D17.B18.C19.C20.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCDE8.ABCD9.

ABCD10.ABCD三、判斷題