奧美創(chuàng)意筆試題目及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種顏色最具活力？A.紅色B.藍(lán)色C.綠色D.灰色2.創(chuàng)意的核心是？A.新穎B.實(shí)用C.美觀D.獨(dú)特3.品牌形象的關(guān)鍵要素是？A.標(biāo)志B.口號(hào)C.故事D.以上都是4.廣告?zhèn)鞑サ闹饕朗?？A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.以上都是5.創(chuàng)意過(guò)程的第一步是？A.收集靈感B.定義問(wèn)題C.頭腦風(fēng)暴D.制作方案6.優(yōu)秀廣告的特點(diǎn)是？A.吸引人B.傳達(dá)信息C.引發(fā)行動(dòng)D.以上都是7.品牌定位的依據(jù)是？A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.自身優(yōu)勢(shì)D.以上都是8.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中不可或缺的角色是？A.設(shè)計(jì)師B.文案策劃C.客戶(hù)代表D.以上都是9.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.品牌知名度D.以上都是10.創(chuàng)意的靈感來(lái)源可以是？A.生活B.藝術(shù)C.其他廣告D.以上都是答案：1.A2.A3.D4.D5.B6.D7.D8.D9.D10.D多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有？A.文字B.圖像C.視頻D.音頻2.品牌傳播的方式包括？A.廣告B.公關(guān)C.活動(dòng)D.口碑3.廣告創(chuàng)意的原則有？A.相關(guān)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.簡(jiǎn)潔性4.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的成員構(gòu)成可能有？A.創(chuàng)意總監(jiān)B.設(shè)計(jì)師C.文案D.項(xiàng)目經(jīng)理5.影響廣告效果的因素有？A.投放時(shí)間B.投放渠道C.廣告內(nèi)容D.目標(biāo)受眾6.品牌資產(chǎn)包括？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想7.創(chuàng)意過(guò)程中常用的方法有？A.頭腦風(fēng)暴B.思維導(dǎo)圖C.競(jìng)品分析D.用戶(hù)調(diào)研8.廣告的目標(biāo)可以是？A.提高銷(xiāo)量B.提升品牌形象C.增加用戶(hù)粘性D.教育用戶(hù)9.創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有？A.有效性B.獨(dú)特性C.可行性D.吸引力10.品牌故事的作用是？A.增強(qiáng)品牌記憶B.引發(fā)情感共鳴C.傳遞品牌價(jià)值觀D.提升品牌知名度答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC判斷題（每題2分，共10題）1.創(chuàng)意就是天馬行空，不需要考慮實(shí)際。（×）2.品牌傳播越多越好。（×）3.廣告創(chuàng)意只需要吸引眼球就行。（×）4.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)不需要與客戶(hù)溝通。（×）5.品牌定位一旦確定就不能改變。（×）6.廣告效果只看銷(xiāo)量就行。（×）7.創(chuàng)意靈感只能來(lái)自于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。（×）8.品牌故事可有可無(wú)。（×）9.創(chuàng)意評(píng)估不重要。（×）10.廣告投放渠道不重要。（×）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡(jiǎn)答題（總4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述品牌定位的重要性。品牌定位能明確品牌在市場(chǎng)中的位置，區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，滿(mǎn)足目標(biāo)受眾需求，吸引特定客戶(hù)群體，為品牌傳播和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2.廣告創(chuàng)意如何做到相關(guān)性？緊密?chē)@產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、目標(biāo)受眾需求和品牌理念，使廣告內(nèi)容與受眾生活、興趣相關(guān)聯(lián)，引發(fā)共鳴。3.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作的要點(diǎn)是什么？成員明確分工、有效溝通交流，共享想法，相互尊重包容，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，共同為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意目標(biāo)努力。4.品牌故事對(duì)品牌建設(shè)有何作用？增強(qiáng)品牌記憶，引發(fā)情感共鳴，傳遞品牌價(jià)值觀，讓消費(fèi)者更深入了解品牌，提升品牌形象與認(rèn)同感。討論題（總4題，每題5分）1.如何提升廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性？從不同視角思考，挖掘小眾元素，結(jié)合新的表現(xiàn)形式，避免常見(jiàn)套路，大膽突破常規(guī)思維。2.品牌傳播中如何平衡多種渠道？根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)、產(chǎn)品特性及預(yù)算，合理分配資源到不同渠道，如線上線下結(jié)合，注重各渠道協(xié)同互補(bǔ)。3.創(chuàng)意過(guò)程中遇到瓶頸怎么辦？暫停思考，換個(gè)環(huán)境放