聯(lián)合利華市場推廣面試題及答案試題部分：單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.聯(lián)合利華的核心價(jià)值觀不包括以下哪一項(xiàng)？A.尊重與包容B.卓越表現(xiàn)C.誠實(shí)正直D.追求個(gè)人利益2.市場細(xì)分的主要目的是什么？A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.增加市場份額C.更好地滿足消費(fèi)者需求D.降低生產(chǎn)成本3.在市場推廣中，SWOT分析中的“W”代表什么？A.Strengths（優(yōu)勢）B.Weaknesses（劣勢）C.Opportunities（機(jī)會(huì)）D.Threats（威脅）4.以下哪個(gè)不是市場定位的策略？A.產(chǎn)品差異化B.人員差異化C.形象差異化D.價(jià)格差異化5.營銷組合（4Ps）中的“Place”指的是什么？A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷6.以下哪種促銷方式屬于拉式策略？A.人員推銷B.廣告C.直銷D.銷售促進(jìn)7.品牌忠誠度的衡量指標(biāo)不包括以下哪一項(xiàng)？A.重復(fù)購買率B.品牌知名度C.購買偏好D.推薦意愿8.市場滲透策略主要通過什么方式增加銷量？A.開發(fā)新市場B.開發(fā)新產(chǎn)品C.現(xiàn)有市場增加現(xiàn)有產(chǎn)品銷售D.吸引競爭對(duì)手的客戶9.在目標(biāo)市場選擇策略中，無差異市場營銷策略適用于哪種情況？A.市場需求差異大B.企業(yè)資源有限C.消費(fèi)者偏好各異D.產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)10.以下哪個(gè)不是數(shù)字營銷的常見渠道？A.社交媒體B.搜索引擎優(yōu)化C.電視廣告D.電子郵件營銷11.市場調(diào)查的第一步通常是？A.設(shè)計(jì)問卷B.確定調(diào)查目標(biāo)C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)12.以下哪個(gè)是消費(fèi)者行為研究的主要內(nèi)容？A.生產(chǎn)成本分析B.市場細(xì)分策略C.消費(fèi)者購買決策過程D.競爭對(duì)手分析13.產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段銷售額達(dá)到頂峰？A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期14.以下哪個(gè)不是整合營銷傳播（IMC）的核心思想？A.以消費(fèi)者為中心B.利用所有傳播工具C.追求短期效果D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)15.在定價(jià)策略中，撇脂定價(jià)法通常適用于哪種情況？A.市場需求低B.產(chǎn)品生命周期短C.生產(chǎn)成本高D.競爭激烈16.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)構(gòu)成的要素？A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌價(jià)格17.市場領(lǐng)導(dǎo)者為了保持其地位，通常會(huì)采取哪種策略？A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.所有選項(xiàng)都正確18.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購買決策的心理因素？A.動(dòng)機(jī)B.知覺C.學(xué)習(xí)D.收入水平19.在促銷組合中，哪種促銷方式最能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望？A.廣告B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系20.市場細(xì)分的基礎(chǔ)不包括以下哪一項(xiàng)？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.政治因素多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）21.市場推廣計(jì)劃通常包括哪些內(nèi)容？A.市場分析B.目標(biāo)市場選擇C.營銷組合策略D.預(yù)算分配22.以下哪些屬于產(chǎn)品生命周期的階段？A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期23.在進(jìn)行市場定位時(shí)，企業(yè)可以考慮的因素有哪些？A.產(chǎn)品特性B.品牌形象C.價(jià)格水平D.目標(biāo)消費(fèi)者需求24.數(shù)字營銷的優(yōu)勢包括哪些？A.成本低B.精準(zhǔn)度高C.互動(dòng)性強(qiáng)D.覆蓋面廣25.以下哪些屬于市場細(xì)分的原則？A.可衡量性B.可接近性C.實(shí)效性D.反應(yīng)差異性26.營銷組合（4Ps）中的“Promotion”可以通過哪些方式實(shí)現(xiàn)？A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)27.影響消費(fèi)者購買決策的社會(huì)因素有哪些？A.家庭B.參考群體C.社會(huì)階層D.文化28.在制定定價(jià)策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的因素有哪些？A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.政府政策29.以下哪些屬于品牌延伸的策略？A.產(chǎn)品線延伸B.品牌大類延伸C.副品牌D.多品牌30.市場領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場地位，可以采取哪些策略？A.擴(kuò)大市場需求B.保護(hù)市場份額C.正面進(jìn)攻競爭者D.創(chuàng)新判斷題（每題2分，共20分）31.市場細(xì)分就是將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)子市場，每個(gè)子市場都具有相似的需求和偏好。（）32.品牌知名度越高，品牌忠誠度就一定越高。（）33.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)通常需要投入大量的促銷費(fèi)用來打開市場。（）34.市場滲透策略是指企業(yè)通過開發(fā)新產(chǎn)品來增加銷量。（）35.數(shù)字營銷只包括社交媒體營銷和搜索引擎優(yōu)化。（）36.SWOT分析中，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。（）37.在制定定價(jià)策略時(shí)，企業(yè)只需要考慮生產(chǎn)成本和市場需求。（）38.品牌延伸可以幫助企業(yè)快速進(jìn)入新市場，但也可能帶來品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。（）39.市場領(lǐng)導(dǎo)者在任何情況下都應(yīng)該采取進(jìn)攻策略來維護(hù)其市場地位。（）40.消費(fèi)者行為研究主要關(guān)注消費(fèi)者的購買決策過程及其影響因素。（）填空題（每題2分，共20分）41.市場細(xì)分是基于消費(fèi)者需求的差異性，將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)具有相似需求和偏好的消費(fèi)者群體的過程，這些群體被稱為______。42.SWOT分析中，“O”代表______，即企業(yè)面臨的外部機(jī)會(huì)。43.在產(chǎn)品生命周期的______階段，銷售額達(dá)到最高點(diǎn)，利潤也開始逐漸下降。44.品牌資產(chǎn)主要由品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度和______四個(gè)要素構(gòu)成。45.數(shù)字營銷利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等數(shù)字渠道進(jìn)行______和推廣。46.在定價(jià)策略中，滲透定價(jià)法通常在新產(chǎn)品上市時(shí)設(shè)定較低的初始價(jià)格，以迅速______市場份額。47.市場領(lǐng)導(dǎo)者為了保持其市場地位，通常會(huì)采取______、市場開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新等策略。48.消費(fèi)者行為研究涉及消費(fèi)者如何、何時(shí)、何地以及為什么購買和使用產(chǎn)品或服務(wù)，以及這些決策如何受到個(gè)人、社會(huì)、文化和______因素的影響。49.在促銷組合中，______是最直接刺激消費(fèi)者購買欲望的方式之一。50.市場細(xì)分的一個(gè)基本原則是細(xì)分市場應(yīng)具有______，即企業(yè)能夠有效地進(jìn)入并為之服務(wù)。答案部分：單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.B4.B5.C6.B7.B8.C9.D10.C11.B12.C13.C14.C15.B16.D17.D18.D19.B20.D多項(xiàng)選擇題21.ABCD22.ABCD23.ABCD24.ABCD25.ABCD26.ABCD27.ABCD28.ABCD29.ABC30.A