遼寧2025自考[工商管理]市場營銷策劃選擇題專練一、單選題（每題1分，共20題）1.在遼寧省，某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)計(jì)劃通過社交媒體推廣其有機(jī)大米。以下哪種營銷策劃方法最適合實(shí)現(xiàn)品牌差異化？A.價(jià)格戰(zhàn)策略B.產(chǎn)地溯源營銷C.大量廣告投放D.低價(jià)促銷活動(dòng)2.市場營銷策劃的核心目標(biāo)是？A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.滿足客戶需求D.降低生產(chǎn)成本3.在沈陽，某餐飲企業(yè)計(jì)劃推出新菜品。以下哪種營銷工具最適合進(jìn)行前期市場調(diào)研？A.電視廣告B.問卷調(diào)查C.社交媒體直播D.門店促銷4.市場營銷策劃中的“STP”理論，分別代表？A.市場細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道C.促銷、廣告、公關(guān)D.營銷組合、4P理論5.在遼寧省，某服裝企業(yè)計(jì)劃通過電商平臺(tái)銷售冬季外套。以下哪種定價(jià)策略最適合？A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.心理定價(jià)D.差異定價(jià)6.某企業(yè)通過贈(zèng)送禮品的方式吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，這種營銷策略屬于？A.人員推銷B.廣告促銷C.公關(guān)活動(dòng)D.營業(yè)推廣7.在市場營銷策劃中，SWOT分析中的“T”代表？A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機(jī)會(huì)（Opportunities）D.威脅（Threats）8.在大連，某海產(chǎn)品企業(yè)計(jì)劃通過直播帶貨推廣其海鮮產(chǎn)品。以下哪種營銷工具最適合？A.報(bào)紙廣告B.社交媒體直播C.電視購物D.門店試吃9.市場營銷策劃中的“4P理論”不包括以下哪一項(xiàng)？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）10.在沈陽，某汽車企業(yè)計(jì)劃推出新能源汽車。以下哪種營銷策略最適合？A.傳統(tǒng)廣告轟炸B.體驗(yàn)式營銷C.價(jià)格戰(zhàn)D.低價(jià)促銷11.某企業(yè)通過贊助沈陽馬拉松比賽來提升品牌形象，這種營銷策略屬于？A.人員推銷B.廣告促銷C.公關(guān)活動(dòng)D.營業(yè)推廣12.在市場營銷策劃中，市場細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪一項(xiàng)？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生產(chǎn)成本13.在遼寧省，某化妝品企業(yè)計(jì)劃通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品。以下哪種營銷工具最適合？A.電視廣告B.社交媒體推廣C.門店促銷D.報(bào)紙廣告14.市場營銷策劃中的“KOL營銷”指的是？A.大量廣告投放B.知名人士推廣C.價(jià)格戰(zhàn)D.低價(jià)促銷15.在沈陽，某餐飲企業(yè)計(jì)劃通過會(huì)員制度提升客戶忠誠度。以下哪種營銷策略最適合？A.低價(jià)促銷B.會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)C.大量廣告投放D.產(chǎn)地溯源營銷16.某企業(yè)通過舉辦線下活動(dòng)來推廣其新產(chǎn)品。這種營銷策略屬于？A.人員推銷B.廣告促銷C.公關(guān)活動(dòng)D.營業(yè)推廣17.在市場營銷策劃中，“品牌定位”的核心目標(biāo)是？A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.差異化競爭D.降低生產(chǎn)成本18.在遼寧省，某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)計(jì)劃通過電商平臺(tái)銷售有機(jī)蔬菜。以下哪種營銷工具最適合？A.電視廣告B.社交媒體推廣C.門店促銷D.報(bào)紙廣告19.某企業(yè)通過贈(zèng)送禮品的方式吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品。這種營銷策略屬于？A.人員推銷B.廣告促銷C.公關(guān)活動(dòng)D.營業(yè)推廣20.在市場營銷策劃中，SWOT分析中的“O”代表？A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機(jī)會(huì)（Opportunities）D.威脅（Threats）二、多選題（每題2分，共10題）1.在市場營銷策劃中，以下哪些屬于市場調(diào)研的方法？A.問卷調(diào)查B.店內(nèi)觀察C.競品分析D.電視廣告2.在沈陽，某餐飲企業(yè)計(jì)劃推出新菜品。以下哪些營銷工具適合進(jìn)行前期市場調(diào)研？A.問卷調(diào)查B.社交媒體投票C.門店試吃D.電視廣告3.市場營銷策劃中的“4P理論”包括哪些要素？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）4.在遼寧省，某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)計(jì)劃通過電商平臺(tái)銷售有機(jī)大米。以下哪些營銷策略適合？A.產(chǎn)地溯源營銷B.社交媒體推廣C.低價(jià)促銷D.會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)5.某企業(yè)通過贊助沈陽馬拉松比賽來提升品牌形象。以下哪些屬于公關(guān)活動(dòng)的特點(diǎn)？A.提升品牌知名度B.增強(qiáng)客戶信任C.成本低廉D.效果持久6.在市場營銷策劃中，市場細(xì)分的依據(jù)包括哪些？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生產(chǎn)成本7.在沈陽，某汽車企業(yè)計(jì)劃推出新能源汽車。以下哪些營銷工具適合？A.體驗(yàn)式營銷B.社交媒體推廣C.電視廣告D.門店試駕8.某企業(yè)通過舉辦線下活動(dòng)來推廣其新產(chǎn)品。以下哪些屬于公關(guān)活動(dòng)的特點(diǎn)？A.提升品牌知名度B.增強(qiáng)客戶信任C.成本低廉D.效果持久9.在市場營銷策劃中，SWOT分析包括哪些要素？A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機(jī)會(huì)（Opportunities）D.威脅（Threats）10.在遼寧省，某化妝品企業(yè)計(jì)劃通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品。以下哪些營銷策略適合？A.社交媒體推廣B.會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)C.低價(jià)促銷D.產(chǎn)地溯源營銷三、判斷題（每題1分，共10題）1.市場營銷策劃的核心目標(biāo)是提高產(chǎn)品銷量。（×）2.市場調(diào)研是市場營銷策劃的重要環(huán)節(jié)。（√）3.市場營銷策劃中的“4P理論”包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。（√）4.公關(guān)活動(dòng)的成本通常低于廣告促銷。（√）5.品牌定位的核心目標(biāo)是差異化競爭。（√）6.市場營銷策劃中的SWOT分析不包括威脅（Threats）。（×）7.社交媒體推廣是電商平臺(tái)營銷的重要工具。（√）8.低價(jià)促銷是提升產(chǎn)品銷量的有效策略。（×）9.市場營銷策劃中的“STP”理論包括市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位。（√）10.公關(guān)活動(dòng)的效果通常比廣告促銷持久。（√）答案與解析一、單選題1.B解析：產(chǎn)地溯源營銷能夠突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和安全性，適合實(shí)現(xiàn)品牌差異化。2.C解析：市場營銷策劃的核心目標(biāo)是滿足客戶需求，其他選項(xiàng)是具體目標(biāo)或手段。3.B解析：問卷調(diào)查適合進(jìn)行前期市場調(diào)研，能夠收集消費(fèi)者意見。4.A解析：STP理論分別代表市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位。5.B解析：冬季外套屬于剛需產(chǎn)品，撇脂定價(jià)適合快速獲取利潤。6.D解析：贈(zèng)送禮品屬于營業(yè)推廣的一種形式。7.D解析：SWOT分析中的“T”代表威脅（Threats）。8.B解析：社交媒體直播適合展示海產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。9.D解析：4P理論包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。10.B解析：體驗(yàn)式營銷適合推廣新能源汽車，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。11.C解析：贊助馬拉松比賽屬于公關(guān)活動(dòng)，能夠提升品牌形象。12.D解析：市場細(xì)分依據(jù)不包括生產(chǎn)成本，屬于企業(yè)內(nèi)部因素。13.B解析：社交媒體推廣適合化妝品企業(yè)，能夠觸達(dá)目標(biāo)客戶。14.B解析：KOL營銷指的是知名人士推廣，能夠增強(qiáng)品牌影響力。15.B解析：會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)適合提升客戶忠誠度。16.C解析：舉辦線下活動(dòng)屬于公關(guān)活動(dòng)，能夠增強(qiáng)客戶互動(dòng)。17.C解析：品牌定位的核心目標(biāo)是差異化競爭。18.B解析：社交媒體推廣適合農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，能夠觸達(dá)目標(biāo)客戶。19.D解析：贈(zèng)送禮品屬于營業(yè)推廣的一種形式。20.C解析：SWOT分析中的“O”代表機(jī)會(huì)（Opportunities）。二、多選題1.A、B、C解析：市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、店內(nèi)觀察、競品分析。2.A、B、C解析：前期市場調(diào)研適合使用問卷調(diào)查、社交媒體投票、門店試吃。3.A、B、C、D解析：4P理論包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。4.A、B、D解析：產(chǎn)地溯源營銷、社交媒體推廣、會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)適合農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。5.A、B、D解析：公關(guān)活動(dòng)的特點(diǎn)包括提升品牌知名度、增強(qiáng)客戶信任、效果持久。6.A、B、C解析：市場細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素。7.A、B、D解析：體驗(yàn)式營銷、社交媒體推廣、門店試駕適合新能源汽車。8.A、B、D解析：公關(guān)活動(dòng)的特點(diǎn)包括提升品牌知名度、增強(qiáng)客戶信任、效果持久。9.A、B、C、D解析：SWOT分析包括優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅。10.A、B、D解析：社交媒體推廣、會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)地溯源營銷適合化妝品企業(yè)。三、判斷題1.×解析：市場營銷策劃的核心目標(biāo)是滿足客戶需求，提高銷量是具體目標(biāo)。2.√解析：市場調(diào)研是市場營銷策劃的重要環(huán)節(jié)。3.√解析：4P理論包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。4.√解析：公關(guān)活動(dòng)的成本通常低于廣告促銷。5