第1篇一、活動背景鴻星爾克作為我國知名運動品牌，一直以來都致力于為消費者提供高品質(zhì)的運動產(chǎn)品和服務(wù)。為了進一步提升品牌形象，增強品牌影響力，擴大市場份額，特制定本公關(guān)活動策劃方案。二、活動目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴大品牌影響力；2.增強消費者對鴻星爾克的認(rèn)同感和忠誠度；3.提高品牌美譽度，樹立行業(yè)標(biāo)桿；4.拓展市場份額，提升銷售額；5.增強員工凝聚力，提升團隊士氣。三、活動主題“運動無界，鴻星爾克伴你行”四、活動時間2022年5月1日至2022年5月31日五、活動地點1.線上：鴻星爾克官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號、抖音等；2.線下：全國鴻星爾克專賣店、商場、社區(qū)等。六、活動內(nèi)容1.線上活動（1）官方網(wǎng)站：設(shè)立活動專區(qū)，展示活動內(nèi)容、優(yōu)惠信息等，引導(dǎo)消費者參與活動。（2）官方微博、微信公眾號：發(fā)布活動信息、互動話題、用戶分享等，提高用戶參與度。（3）抖音：開展短視頻挑戰(zhàn)賽，邀請用戶上傳運動場景，展示鴻星爾克產(chǎn)品，并設(shè)置話題標(biāo)簽，提高曝光度。（4）線上互動：開展線上抽獎活動，設(shè)置豐厚獎品，吸引消費者參與。2.線下活動（1）專賣店：開展限時折扣、滿減優(yōu)惠等活動，吸引消費者購買。（2）商場：聯(lián)合商場舉辦運動文化節(jié)，設(shè)立鴻星爾克品牌專區(qū)，展示品牌形象和產(chǎn)品。（3）社區(qū)：開展社區(qū)運動活動，邀請居民參與，展示鴻星爾克品牌，提高品牌知名度。（4）校園：與各大高校合作，開展校園運動會，邀請學(xué)生參與，提升品牌在年輕消費者中的影響力。七、活動宣傳1.制作宣傳海報、視頻、H5等素材，線上線下同步推廣。2.合作媒體：與各大媒體合作，發(fā)布活動預(yù)告、報道活動盛況。3.網(wǎng)絡(luò)媒體：利用各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體等渠道進行宣傳。4.KOL合作：邀請知名運動博主、網(wǎng)紅等參與活動，進行宣傳推廣。5.口碑營銷：鼓勵消費者在社交媒體、論壇等平臺分享活動體驗，提高口碑傳播。八、活動預(yù)算1.線上活動：宣傳費用、獎品費用、技術(shù)支持費用等，預(yù)計10萬元。2.線下活動：場地租賃、物料制作、人員費用等，預(yù)計30萬元。3.媒體宣傳：廣告費用、媒體合作費用等，預(yù)計20萬元?？傆嫞?0萬元九、活動效果評估1.線上活動：關(guān)注活動期間官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音等平臺的訪問量、互動量、粉絲增長量等數(shù)據(jù)。2.線下活動：統(tǒng)計活動期間各店的銷售數(shù)據(jù)、客流數(shù)據(jù)等。3.媒體報道：統(tǒng)計活動期間媒體報道數(shù)量、報道形式、報道內(nèi)容等。4.口碑傳播：關(guān)注活動期間消費者在社交媒體、論壇等平臺的口碑評價。5.品牌知名度、美譽度、市場份額等指標(biāo)的變化。十、活動總結(jié)活動結(jié)束后，對本次公關(guān)活動進行總結(jié)，分析活動成果，為今后類似活動提供借鑒。同時，針對活動中存在的問題，提出改進措施，為品牌發(fā)展提供有力支持。本策劃方案旨在通過一系列線上線下活動，提升鴻星爾克品牌形象，擴大品牌影響力，增強消費者認(rèn)同感和忠誠度，為品牌發(fā)展注入新活力。希望本次公關(guān)活動能夠取得圓滿成功！第2篇一、活動背景鴻星爾克作為國內(nèi)知名的運動品牌，一直致力于為消費者提供高品質(zhì)的運動產(chǎn)品和服務(wù)。為了進一步提升品牌形象，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，特制定本次公關(guān)活動策劃方案。二、活動目標(biāo)1.提升鴻星爾克品牌知名度和美譽度；2.增強消費者對鴻星爾克品牌的認(rèn)同感和忠誠度；3.擴大鴻星爾克產(chǎn)品市場份額；4.增強品牌與消費者之間的互動，提高品牌口碑。三、活動主題“運動，讓生活更精彩——鴻星爾克陪你一起燃”四、活動時間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動地點全國鴻星爾克專賣店、線上電商平臺、社交媒體平臺六、活動對象1.鴻星爾克現(xiàn)有消費者；2.運動愛好者；3.年輕人群；4.媒體記者、意見領(lǐng)袖。七、活動內(nèi)容1.線下活動（1）鴻星爾克專賣店主題活動在活動期間，全國鴻星爾克專賣店將舉辦“運動，讓生活更精彩——鴻星爾克陪你一起燃”主題活動。活動內(nèi)容包括：①舉辦運動知識講座，邀請專業(yè)教練為消費者講解運動技巧和健康知識；②設(shè)置互動游戲區(qū)，消費者可參與趣味運動游戲，贏取精美禮品；③舉辦運動裝備展示，展示鴻星爾克最新款運動產(chǎn)品；④舉辦限時優(yōu)惠活動，消費者購買指定產(chǎn)品可享受折扣優(yōu)惠。（2）城市馬拉松賽事贊助贊助全國范圍內(nèi)的城市馬拉松賽事，提升品牌形象，擴大品牌影響力。2.線上活動（1）社交媒體互動在微信、微博、抖音等社交媒體平臺開展互動活動，如：①發(fā)布運動健康知識、運動技巧等內(nèi)容，引導(dǎo)消費者關(guān)注運動健康；②開展線上互動游戲，如“運動達人挑戰(zhàn)賽”，邀請消費者參與；③舉辦線上抽獎活動，贈送鴻星爾克運動裝備等禮品。（2）電商平臺促銷在淘寶、京東、拼多多等電商平臺開展限時促銷活動，消費者購買指定產(chǎn)品可享受折扣優(yōu)惠。（3）短視頻挑戰(zhàn)賽在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)起“運動，讓生活更精彩——鴻星爾克陪你一起燃”短視頻挑戰(zhàn)賽，鼓勵消費者上傳運動短視頻，展示運動風(fēng)采。3.媒體宣傳（1）邀請媒體記者參加線下活動，報道活動盛況；（2）邀請意見領(lǐng)袖參與活動，分享運動心得；（3）在各大媒體平臺發(fā)布活動信息，擴大活動影響力。八、活動預(yù)算1.線下活動預(yù)算：100萬元；2.線上活動預(yù)算：50萬元；3.媒體宣傳預(yù)算：30萬元；4.禮品及獎品預(yù)算：20萬元；5.其他費用：10萬元。九、活動效果評估1.活動期間，鴻星爾克品牌曝光度提升；2.活動期間，鴻星爾克產(chǎn)品銷量增長；3.活動期間，消費者對鴻星爾克品牌的認(rèn)同感和忠誠度提高；4.活動期間，鴻星爾克品牌口碑得到提升。十、活動總結(jié)本次公關(guān)活動策劃方案旨在提升鴻星爾克品牌形象，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。通過線上線下結(jié)合的方式，開展豐富多樣的活動，提高品牌知名度和美譽度。在活動結(jié)束后，對活動效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為今后品牌推廣活動提供參考。第3篇一、活動背景鴻星爾克作為國內(nèi)知名的運動品牌，一直致力于為消費者提供高品質(zhì)的運動產(chǎn)品和服務(wù)。為進一步提升品牌形象，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，特策劃本次公關(guān)活動。本次活動的主題為“運動，讓生活更精彩”，旨在通過一系列豐富多彩的活動，展現(xiàn)鴻星爾克的品牌精神，傳遞積極向上的生活態(tài)度。二、活動目標(biāo)1.提升鴻星爾克品牌知名度和美譽度；2.增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度；3.拓展品牌市場份額，提升產(chǎn)品銷量；4.塑造品牌年輕、活力、時尚的形象；5.增進與合作伙伴、媒體、消費者的互動交流。三、活動時間2022年4月1日至2022年6月30日四、活動地點全國范圍內(nèi)，重點城市及線上平臺五、活動對象1.鴻星爾克品牌消費者；2.運動愛好者；3.媒體記者；4.合作伙伴；5.社會各界人士。六、活動內(nèi)容1.線上活動（1）鴻星爾克官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺同步推出活動專題，介紹活動內(nèi)容、參與方式及獎品設(shè)置。（2）開展線上互動，如話題討論、圖片征集、短視頻大賽等，鼓勵消費者分享自己的運動故事和心得。（3）舉辦線上抽獎活動，獎品包括鴻星爾克運動裝備、優(yōu)惠券等。（4）邀請知名運動博主、KOL參與線上活動，擴大活動影響力。2.線下活動（1）舉辦全國巡回新品發(fā)布會，展示鴻星爾克最新產(chǎn)品，邀請消費者、媒體、合作伙伴參加。（2）開展城市馬拉松、自行車賽、足球賽等賽事，設(shè)立鴻星爾克品牌專區(qū)，提升品牌曝光度。（3）舉辦運動嘉年華，邀請消費者參與互動游戲、體驗運動項目，感受運動樂趣。（4）開展“運動公益行”活動，走進社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)，普及運動知識，傳遞健康理念。（5）舉辦鴻星爾克粉絲見面會，邀請品牌代言人、明星運動員與粉絲互動，拉近品牌與消費者的距離。3.合作伙伴活動（1）與健身房、體育場館、運動俱樂部等合作伙伴開展聯(lián)合活動，如運動課程、賽事贊助等。（2）與電商平臺合作，開展限時優(yōu)惠、滿減活動，提升產(chǎn)品銷量。（3）與媒體合作，進行品牌宣傳、活動報道，擴大活動影響力。七、活動宣傳1.制作活動海報、宣傳冊、視頻等宣傳物料，在官方網(wǎng)站、社交媒體、戶外廣告等進行投放。2.邀請媒體記者、KOL、網(wǎng)紅參與活動，進行現(xiàn)場報道和直播。3.通過線上線下的互動活動，鼓勵消費者自發(fā)傳播活動信息。4.邀請合作伙伴共同宣傳，擴大活動影響力。八、活動預(yù)算1.線上活動：10萬元-宣傳物料制作：5萬元-線上互動獎品：3萬元-線上抽獎獎品：2萬元2.線下活動：50萬元-新品發(fā)布會：15萬元-賽事贊助：20萬元-運動嘉年華：10萬元-運動公益行：5萬元3.合作伙伴活動：30萬元-健身房、體育場館合作：10萬元-電商平臺合作：