壟斷競爭與寡頭壟斷

一、壟斷競爭的特征和需求曲線

1.壟斷競爭的特征

（1）市場上有許多賣主。這時(shí)，企業(yè)認(rèn)為自身的行為不會對其他企業(yè)產(chǎn)生影響，但實(shí)際上任何一個(gè)企業(yè)都會對其他企業(yè)的行為作出相應(yīng)的反應(yīng)。因此，這類市場中面臨兩條需求曲線：主觀需求曲線和實(shí)際需求曲線。壟斷競爭企業(yè)的需求曲線dDPQ左圖就是單個(gè)壟斷競爭企業(yè)的比例需求曲線（實(shí)際需求曲線）D和主觀需求曲線d。主觀和客觀的分離是壟斷競爭企業(yè)需求曲線的主要特征。O（2）產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性。▲

實(shí)質(zhì)上的差別▲

非實(shí)質(zhì)上的差別▲

出售條件的差別（3）企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場。（4）交易者的信息基本是完全的。二、壟斷競爭市場價(jià)格與產(chǎn)量的決策

1、短期均衡（1）企業(yè)的需求曲線：主觀需求曲線和實(shí)際需求曲線（3）利潤最大化的條件：MR=MC（2）總收益、平均收益和邊際收益：

TR=PQ=P（Q）QAR=P（Q）

MR=(TR)′=P+P′(Q)Q<P價(jià)格MCACMRqe

產(chǎn)量Pe

0Dd1mr1qe1Pe1

價(jià)格MCACMRqe

產(chǎn)量Pe

0Dd2mr2qe2Pe2

壟斷競爭企業(yè)的短期均衡（a）（b）2.長期均衡主觀需求曲線d正好和平均成本曲線相切。壟斷競爭企業(yè)長期均衡點(diǎn)qe和完全競爭企業(yè)長期均衡點(diǎn)qc之間的距離叫做剩余生產(chǎn)能力。價(jià)格qe

產(chǎn)量Pe

0壟斷競爭企業(yè)的長期均衡

而實(shí)際需求曲線D和主觀需求曲線d也正MCACDdmrEqc好交于切點(diǎn)E。三、品質(zhì)競爭與廣告競爭

壟斷競爭企業(yè)在價(jià)格競爭中采用非價(jià)格競爭的方法造成的產(chǎn)品差別稱為品質(zhì)變異。產(chǎn)品的差別可從兩個(gè)角度來造成：

一是在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這是品質(zhì)競爭；一是從消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭。1.品質(zhì)競爭

由于消費(fèi)者的需求是千差萬別的，那么，企業(yè)就可以從同一種產(chǎn)品中變出五花八門的花樣來適應(yīng)消費(fèi)者千差萬別的需求，展開品質(zhì)競爭。

以我國的自行車生產(chǎn)為例。

品質(zhì)變異會導(dǎo)致成本的增加，只有當(dāng)品質(zhì)變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，這樣的變異，才是對企業(yè)有利的變異。這里要特別說明的這種所謂有利的變異也只是在短期內(nèi)使壟斷競爭企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)利潤。

這里的廣告是專指商業(yè)廣告，暨以廣告的名義，通過大眾傳播媒介，向目標(biāo)消費(fèi)者及其廣大消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)商品或勞務(wù)的存在特征，以及消費(fèi)者所能得到的利益，激起消費(fèi)者的注意。

廣告的促銷效果通常是正的，一般說來，廣告有一個(gè)從報(bào)酬遞增到遞減的過程。廣告效果的測定，可有兩種方法：

一是歷史統(tǒng)計(jì)法

二是廣告試驗(yàn)法。2.廣告競爭不同商品的廣告費(fèi)用占總銷售額的百分比商品商品商品%%%農(nóng)具啤酒地毯糖果白酒燈泡燈罩服裝五金工刀具針織品筆石油制品藥品和醫(yī)療科學(xué)儀器肥皂和洗滌劑體育用品制糖化妝品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99資料來源：AdvertisingExpendituresinCanada,1965cat.no.63-216table19四、壟斷競爭企業(yè)行為模式評價(jià)從長期看，壟斷競爭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤趨向于零，也就是說，它沒有壟斷利潤。這是這種市場模式的優(yōu)點(diǎn)，說明它的分配是公平的。但是，從效率上看，壟斷競爭仍存在著弊?。海?）在壟斷競爭下，產(chǎn)品價(jià)格大于邊際成本，從資源合理配置角度看，說明企業(yè)生產(chǎn)不足。（2）在壟斷競爭下，產(chǎn)品的價(jià)格不是定在平均成本的最低點(diǎn)上，說明它的生產(chǎn)能力沒有得到充分利用，沒有在企業(yè)生產(chǎn)效率最高點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。五、寡頭壟斷的條件

一般的，寡頭壟斷市場符合下列條件：（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有幾家企業(yè)就控制了產(chǎn)品的極大部分供給。（2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。（3）進(jìn)出市場都有很大障礙。（4）信息不完全。美國的寡頭：相對的市場份額

美國的很多行業(yè)都可以劃歸為寡頭市場結(jié)構(gòu)。根據(jù)寡頭市場結(jié)構(gòu)的定義，它涵蓋了很寬的行業(yè)范圍。下表列出了一些寡頭的例子。一個(gè)極端就是微處理器芯片市場，微處理器芯片是康柏、PackardBell和其他計(jì)算機(jī)公司銷售的與IBM兼容的個(gè)人計(jì)算機(jī)的“大腦”。如表所示，英特爾公司在此市場中占了大約86%的支配性市場份額，只有一家其他廠商（AMD）占有一定的份額。1996年，英特爾實(shí)際上壟斷了新型奔騰處理器市場。其他行業(yè)如啤酒、速食麥片和軟飲料等，一些公司占有較大的市場份額，而行業(yè)中其余廠商只占有很小的份額。在大航空公司中（不包括地方航空公司），盡管美利堅(jiān)和聯(lián)航占有最大的市場份額，但與上述行業(yè)相比，市場份額劃分較為平均。最后，在石油市場上，十多家或更多的廠商都具有一定規(guī)模的市場份額，但沒有一家擁有支配性的市場份額。

在利用全國或國際市場份額的數(shù)據(jù)分析行業(yè)市場結(jié)構(gòu)時(shí)，必須注意相關(guān)的市場常常是地區(qū)性的。例如，盡管沒有一家航空公司占有支配性的全國市場份額，但一些航空公司在國內(nèi)不同的航空港中占據(jù)統(tǒng)治地位。比如，美利堅(jiān)航空公司在達(dá)拉斯/佛特沃斯占有64%的份額，西北航空公司在明尼阿波利斯/圣保羅占有80%的市場份額，而美國空路公司占有查羅特94%的市場份額。六、寡頭壟斷市場模型1.古爾諾模型

基本假定是:由A、B兩個(gè)企業(yè)組成的寡頭壟斷模型，他們彼此獨(dú)立行動，產(chǎn)品完全替代，各自追求各自的利潤最大化。兩寡頭壟斷企業(yè)共同面對的需求曲線為：P＝f(QA+QB)

則A、B兩企業(yè)的利潤函數(shù)分別為：

πA＝PQA－TCA

＝f（QA＋QB）QA－TCA

πb＝PQB－TCB＝f（QA＋QB）QB－TCB

若這兩個(gè)企業(yè)的邊際成本函數(shù)已知，則通過以上兩式就不難解出這兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)銷量，并進(jìn)而得到市場價(jià)格，這就是古爾諾均衡點(diǎn)。

A，B

兩企業(yè)各自追求各自的利潤最大化，利潤最大化的必要條件是：2.彎折需求曲線模型（1）基本設(shè)定前提：彎折需求曲線模型是一類重要的寡頭壟斷市場模型，又稱為斯威齊（Sweezy）模型。模型的基本設(shè)定前提是：在既定的市場價(jià)格水平上，任何一個(gè)寡頭壟斷者都不敢隨意變動其銷售量和價(jià)格，如果其中一個(gè)廠商提高價(jià)格，其它廠商因?yàn)閾?dān)心銷售量減少而不會跟著提價(jià)；如果其中一個(gè)廠商降低價(jià)格，則其它廠商必定也會跟著降價(jià)競相銷售，以爭取更多的銷售量。PQP3Q3

假設(shè)寡頭壟斷廠商以價(jià)格P1出售商品，在此價(jià)格上的銷售為Q1。如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格降至P2，其它寡頭壟斷廠商必定也會跟著降價(jià)竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是Q2；如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格升至P3，由于其它廠商不降價(jià)，該寡頭處于高價(jià)銷售狀態(tài)，從而會失去更多的顧客。銷售量只能是Q3。由此可見，在模型的設(shè)定之下，寡頭所面對的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。dDP1P2Q1Q2寡頭壟斷廠商的需求曲線A（2）廠商的行為分析POQP0

MC1MRDq0mrABCMC2MC3基本設(shè)定：寡頭之間達(dá)成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利潤。卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，控制市場。中東的石油輸出國組織（OPEC）就是卡特爾模型的一個(gè)典型案例?？ㄌ貭柲Ｐ褪且匀w企業(yè)的總利潤最大為目標(biāo)，這就相當(dāng)于多工廠的壟斷企業(yè)。根據(jù)所面臨的市場需求曲線可以確定市場上總的邊際收益曲線MR。又可根據(jù)參加卡特爾各企業(yè)的邊際成本曲線橫坐標(biāo)之和構(gòu)成總的邊際成本曲線MC。MR和MC交點(diǎn)，決定了卡特爾的總產(chǎn)量，由市場需求曲線決定了卡特爾統(tǒng)一的市場價(jià)格。按企業(yè)成員的邊際成本都相等的原則，進(jìn)行產(chǎn)量限額的分配，如圖所示。3．卡特爾模型0PPPPQq1MC1MC2MC3MCDMR卡特爾定價(jià)與產(chǎn)量分配模型q2q3QNQQQ000Pm

基本設(shè)定：寡頭之間暗中達(dá)成一種默契，其主要方式就是價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（priceleadership）。即由行業(yè)中某一個(gè)企業(yè)來制訂和變動價(jià)格，其他企業(yè)在相當(dāng)程度上自動跟著定價(jià)和變動。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：有支配力企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和成本較低企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。有支配力的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，通常是生產(chǎn)規(guī)模和市場占有都比較大，地位穩(wěn)固的企業(yè)來作。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)有較低的生產(chǎn)成本條件，有首先承擔(dān)調(diào)整價(jià)格所帶來風(fēng)險(xiǎn)的能力，又由于在市場上有銷售方面的優(yōu)勢，有把握預(yù)見到其他企業(yè)也能跟隨自己確定價(jià)格，這樣領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)就處在一個(gè)相當(dāng)于完全壟斷的地位。4.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型PMCLDmMRLQ0SfDLQTQfQLPLFGHJ價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的產(chǎn)量與價(jià)格5.博弈論模型表5.4.2廣告對策矩陣單位：萬元廣告預(yù)算費(fèi)廣告預(yù)算費(fèi)B企業(yè)A企業(yè)100100202000120-40-401208080

博弈論又稱對策論，它是研究參與者各自所選策略的科學(xué)。它是在人們自利行為的假設(shè)前提下，研究人們?nèi)绾巫鞒鲎顑?yōu)決策。七、集中度

集中度即各行業(yè)中若干最大的企業(yè)產(chǎn)銷量占行業(yè)總產(chǎn)銷量的百分比，。美國1982年一些行業(yè)的集中度行業(yè)家用冰箱汽車燈泡早餐麥片輪胎烤制咖啡粗鋁飛機(jī)四企業(yè)比例四企業(yè)比例八企業(yè)比例八企業(yè)比例行業(yè)肥皂和洗滌劑鐵礦計(jì)算機(jī)奶酪水泥出版男服女服9492918666656464989796D*867688816042433431171267364554752302010

這些美國行業(yè)集中度的數(shù)據(jù)對我們有一定的參考意義，但要注意幾點(diǎn)：首先，對于存在大量進(jìn)口的行業(yè)，集中度是被夸大了的。第二，這里講的集中度是對整個(gè)國家而言的，而不是對一個(gè)局部的地方市場而言的。第三，對于產(chǎn)品的定義的寬窄也很有關(guān)系，國際石油生產(chǎn)者的卡特爾：OPEC

石油輸出國組織(歐佩克)是一個(gè)由主要石油生產(chǎn)國組成的集團(tuán)。成員國包括阿爾及利亞、厄瓜多爾、加蓬、伊朗、伊拉克、科威特、利比亞、卡塔爾、尼日利亞、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和委內(nèi)瑞拉。歐佩克是由五大石油生產(chǎn)國于1960年創(chuàng)建的,當(dāng)時(shí)這些國家正在經(jīng)歷因一些國際大石油公司的定價(jià)結(jié)果引發(fā)的石油收益下降,這些國際大石油公司早在1947年就成立了一個(gè)叫ARAMC0的勘探開發(fā)中東石油油田的合資項(xiàng)目。國際石油公司在那時(shí)生產(chǎn)和銷售全世界石油中的大部分,石油價(jià)格和向產(chǎn)油國支付的稅收和開采費(fèi)都是由它們確定的。根據(jù)ARAMC0協(xié)議,東道國按照事先決定的條款逐步購買油田,直到1972年結(jié)束購買。根據(jù)歐佩克1968年文件制定的長期目標(biāo),成員國政府應(yīng)該:(1)決定石油價(jià)格;(2)擁有和控制他們的石油資源;第一個(gè)目標(biāo)于1973年實(shí)現(xiàn),當(dāng)時(shí)歐佩克國家已經(jīng)能夠單方面提高石油的價(jià)格。1973年底到1974年期間,歐佩克把石油價(jià)格提高了四倍,從每桶3美元提高到12美元。1975年歐佩克生產(chǎn)了全世界石油供應(yīng)量的55%,占有世界市場中石油貿(mào)易量的80%以上。第二個(gè)目標(biāo)涉及政府的所有權(quán)和控制力,在大多數(shù)歐佩克國家中已經(jīng)部分或全部實(shí)現(xiàn),方法就是通過接管石油公司的經(jīng)營權(quán)和國有化。歐佩克制定石油價(jià)格,從這個(gè)意義上講,它是一個(gè)卡特爾組織。價(jià)格要在歐佩克國家石油部長的定期會議上決定。沙特阿拉伯是最有影響的歐佩克成員國,因?yàn)樗纳a(chǎn)規(guī)模巨大,幾乎占?xì)W佩克總產(chǎn)量的一半。所有的價(jià)格決策都要經(jīng)過石油部長的投票并要求意見一致。不過在80年代初,歐佩克成員無法達(dá)成統(tǒng)一價(jià)格。不同生產(chǎn)國家之間的石油基準(zhǔn)價(jià)格從每桶32到36美元,而實(shí)際價(jià)格在32到41美元之間。波斯灣沿岸保守的石油生產(chǎn)者(如沙特阿拉伯和科威特)擁有的儲量預(yù)期可以延續(xù)到21世紀(jì),他們力求把價(jià)格保持在這個(gè)范圍的下限上,以延遲對替代燃料的開發(fā)。其他石油儲量較少的國家(如利比亞和伊朗)和阿爾及利亞一起把他們的油價(jià)定在這個(gè)范圍的上限上,為的是在他們的石油枯竭之前能得到最大的收益。與許多其他卡特爾組織不同,歐佩克直到現(xiàn)在一直不制定生產(chǎn)配額和在成員國之間分配出口份額。雖然歐佩克的核心指揮和控制作用相對有限,但在70年代一直有效地保持著石油的市場價(jià)格。但到了80年代,歐佩克在世界市場產(chǎn)量中所占的份額下降為不到1/3,所以公開和隱蔽的降價(jià)都發(fā)生了。由于在此期間世界石油過剩(部分原因是消費(fèi)石油的國家石油儲備增加、煤炭對石油的替代和像北海這樣的石油產(chǎn)地生產(chǎn)量增加），歐佩克國家被迫降低價(jià)格和產(chǎn)量。公開的降價(jià)可以采取幾種不同的形式。

80年代初,沙特阿拉伯作為一名“靈活生產(chǎn)者”來支持石油價(jià)格,它曾把它的產(chǎn)量減少到每天200萬桶(1980年最高產(chǎn)量為每天1000萬桶)。這比其官方配額435萬桶的一半還要低。但在1985年10月,沙特阿拉伯改變于它的政策,開始把產(chǎn)量增加到每天600萬桶,大大超過了配額。這些政策變化的目的如下:(1)增加自身的石油收益(例如,以每桶降低到30%的價(jià)格出售兩倍的產(chǎn)量仍能使收益增加40%)。(2)鼓勵(lì)全球消費(fèi)者使用更多的石油,不鼓勵(lì)使用替代品。

(3)約束其他石油生產(chǎn)國,如英國、挪威和墨西哥,使他們感覺到石油收益下降的后果。

(4)迫使美國、加拿大、英國和其他國家中的競爭對手關(guān)閉高成本的油井。長期以來,沙特阿拉伯的政策趨向于增加石油的需求,降低石油儲備和生產(chǎn)能力,促使歐佩克(和非歐佩克)產(chǎn)油國之間在定價(jià)和產(chǎn)量決策上開展更大合作。由于沙特阿拉伯石油產(chǎn)出量的增加,這個(gè)時(shí)期的價(jià)格跌到了每桶12美元。經(jīng)過好幾個(gè)月的談判,歐佩克成員國(不包括拒絕參加歐佩克配額體系的伊拉克)于1986年7月同意大量削減石油生產(chǎn),并確定每桶石油的目標(biāo)價(jià)格為18美元。沙特阿拉伯再次成為歐佩克的靈活生產(chǎn)者,因?yàn)樗敢鉁p少石油產(chǎn)量以支持新的固定價(jià)格。在過去的幾年內(nèi),有關(guān)歐佩克解體的推測一直不斷,原因就是石油需求疲軟、生產(chǎn)能力過剩、成員國隨意地破壞價(jià)格和產(chǎn)量配額,以及兩個(gè)歐佩克成員國之間的戰(zhàn)爭所導(dǎo)致的災(zāi)難和損失。歐佩克現(xiàn)在所控制的世界石油產(chǎn)量不到30%,而且委內(nèi)瑞拉公開對沙特阿拉伯作為靈活生產(chǎn)者和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者的地位提出挑戰(zhàn),尤其是在西半球。盡管存在這些問題,歐佩克仍在設(shè)法存在下去。咖啡卡特爾的解體1991年10月,哥倫比亞和巴西的17個(gè)最大咖啡生產(chǎn)商宣布達(dá)成一項(xiàng)咖啡卡特爾協(xié)議。各國與非洲和中美洲的小生產(chǎn)商原則上同意從市場中減少幾百萬噸咖啡豆的投放量,以驅(qū)動批發(fā)價(jià)格的上升。巴西的生產(chǎn)商將從計(jì)劃的1800萬袋中減少200萬袋,哥倫比亞生產(chǎn)商將減少130萬袋。但這兩個(gè)國家的生產(chǎn)商都反對帶有制定生產(chǎn)上限、監(jiān)控機(jī)制和懲罰違反者辦法的一種正式配額系統(tǒng)。1989年7月,原有的“國際咖啡協(xié)議”因成員拒絕接受已確定的配額而解體。1992年的咖啡收成比預(yù)期的還要好,咖啡豆價(jià)格暴跌，如果所有主要的咖啡豆生產(chǎn)商互相依賴減少產(chǎn)量,都將得到更高的利潤。但是,每個(gè)卡特爾成員都通過以低于卡特爾官方價(jià)格的價(jià)格向世界市場提供超額的生產(chǎn)量,來使自身的利益最大化。因?yàn)榇蠖鄶?shù)成員都這樣想,所以均衡市場價(jià)格就會下降。當(dāng)價(jià)格表明其他成員正在違反協(xié)議時(shí)，只有白癡才會繼續(xù)限制產(chǎn)量?？Х榷股a(chǎn)商發(fā)現(xiàn)1992年市場價(jià)格迅速下降,就會正確地得出結(jié)論：限制產(chǎn)量的卡特爾協(xié)議已經(jīng)解體。

大多數(shù)的卡特爾一年涉及好幾次變化，常常是在司法部的文件墨跡未干之前，不同地區(qū)供應(yīng)商之間的共謀性統(tǒng)一定價(jià)就被打破了。支配式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：英特爾公司

英特爾公司制造的微處理器芯片，已成為康柏、PackardBell和其他計(jì)算機(jī)公司銷售的大量與IBM兼容的個(gè)人計(jì)算機(jī)的“大腦”。80年代中期，英特爾開發(fā)了被稱為80386（也稱386）芯片。直到1991年初之前的大約5年內(nèi)，英特爾公司是這種芯片的唯一供應(yīng)商（市場份額為100%）。當(dāng)高微設(shè)備公司（AMD）開發(fā)出同類的386芯片并向其他計(jì)算機(jī)制造商出售時(shí)，英特爾的壟斷局面才被打破。1991年，AMD的芯片市場份額在12%以內(nèi)。1992年初，英特爾把它的386芯片價(jià)格從152美元降到99美元。除了刺激需求，降價(jià)的部分原因就是為了在這個(gè)芯片市場中保持其支配廠商的作用，同時(shí)力求使個(gè)人計(jì)算機(jī)制造商使用英特爾速度更快、更能盈利的486芯片制造計(jì)算機(jī)。英特爾基于它處在微處理市場中的支配地位，實(shí)際上是在制定386芯片的價(jià)格，并允許AMD公司以其制定的價(jià)格銷售它所能銷售的產(chǎn)品。

附：小結(jié)：

產(chǎn)品市場是市場體系的基礎(chǔ)，商品（包括產(chǎn)品和服務(wù)）交換是產(chǎn)品市場的核心。其它市場在某種程度上是為產(chǎn)品市場服務(wù)。

根據(jù)市場競爭程度的不同，市場結(jié)構(gòu)大體上可分為四類：完全競爭市場、完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭高等、寡頭壟斷市場。

市場運(yùn)行